WordPressで効果的なコンテンツマーケティングを行うためのヒントとツール

公開: 2017-05-06

あなたはおそらくコンテンツマーケティングについて聞いたことがあるでしょう。あなたはそれがあなたのウェブサイトでやっていることだとさえ思うかもしれません。少なくともその最後の点であなたが間違っている可能性は十分にあります。ご存知のように、大多数の人々が考えるかもしれないこととは異なり、コンテンツマーケティングは、単にWebサイトにコンテンツを掲載し、それをいくつかのソーシャルメディアフィードに掲載するだけの問題ではありません。

それはあなたを有名にすることはありません。それはあなたをどこにも連れて行かないでしょう。そして、それは単なるアイドルステートメントではありません。ある測定によれば、そこには約1億5200万のブログがあります。それはたくさんの競争です！何よりもそのノイズを聞きたいのであれば、自分が正しいことをしていることを確認する必要があります。

ここに、私が長年のコンテンツマーケティングで発見した、すべての違いを生む最も重要なヒントのいくつかを示します。

それは単なる「コンテンツ」でも「マーケティング」でもありません

コンテンツマーケティングは、2つの部門の間のバランスを取る行為であることを常に忘れないでください。多くの人はそうしません。彼らは2つの言葉のうちの1つに巻き込まれます。たとえば、彼らはコンテンツを完璧にするために何時間も費やし、それからそれをマーケティングすることにならないでしょう。そうすると、コンテンツは未読のままになります。あるいは、彼らは彼らが得たものから地獄を売り込むでしょうが、彼らが得たものは人々にとって本当に興味深いものではありません。その場合、人々はあなたのウェブサイトにクリックスルーするかもしれませんが、そこで見つけたものにはまったく興味がないことになります。

両方を行う必要があります。あなたはあなたのコンテンツが人々が実際にそれを楽しんでそしてそれを共有する傾向があると感じることができるように十分に高品質であることを確認する必要があります。その品質に達したら、コンテンツをプッシュして強くプッシュすることを確認する必要があります。つまり、それを設置するための新しい場所と、人々がそれを確実に読めるようにするための新しい方法を探す必要があるということです。これらの戦略の両方に十分な時間を割いた場合にのみ、コンテンツがあなたの代わりになる可能性が高くなります。

適切な人に売り込むことを忘れないでください

それはかなり簡単なことのように聞こえます。私はいつも、彼らが書いているものと彼らが売ろうとしているものとの間に断絶を持っているコンテンツマーケターの数に驚いているので、そうではないようです。あなたは彼らのウィジェットを平均的なジョーに売りたいが、彼らのコンテンツを他のビジネスオーナーに向け、彼らが彼らの製品をどのように売るべきかを望んでいるビジネスオーナーを見つけるでしょう。これは平均的なジョーに興味がないだけでなく、実際、彼らを落胆させます。「なぜ私はこの男から購入したいのですか？彼が話しているのは、私からもっとお金を稼ぐ方法だけです！」

これは非常に一般的な現象です。クライアントではなく弁護士のために書く弁護士。クライアントと交渉するときに他の作家に優位に立つ方法を教える作家。あなたのサイトに適切な人々を引き付けることになっている方法は？そして、あなたが適切な人々を引き付けていないなら、あなたはどのようにあなたの製品を売ることを期待しますか？

それで、あなたが印象づけたい聴衆のために書くのをやめて、代わりに、あなたが実際に売りたい人々に手紙を書いてください。

あなたのコンテンツをSEO

明確にするために、オーガニック検索エンジンのトラフィックは以前ほど効果的ではありません。これは、Googleのアルゴリズムが広告主のコンテンツをトップに押し上げ、オーガニック検索結果をさらに押し下げているためです。その傾向はおそらく続くでしょう。同時に、検索エンジンを単に無視するべきではありません。それらは非常に貴重なトラフィックソースになる可能性があります。特に、正しく設定すれば、得られるものはまさにそれらの人々が探しているものだからです。

今、あなたはそこに出て、初心者ガイドをつかむことができます、そしてそこから検索エンジン最適化（SEO）についてこれまでに書かれたすべての記事を読んでそれをすべて覚えてみてください。それはうまくいくでしょう。ただし、時間がかかります。代わりに、Yoastのようなものを単純に使用してみませんか？それは無料で、あなたのブログ投稿があなたがランク付けしたいキーワードに向けられていることを効果的かつ簡単に確認することができます（ここで他のいくつかのプラグインをチェックしてください）。もちろん、適切なキーワードを選択する必要がありますが、そのためのツールもあります。

あなたのものを知っている

あなたが新しいウェブサイトを構築するとき、あなたはあなたの製品とあなたのブログについての人々の知識の欠如と戦うだけでなく、あなたは彼らの自然な慣性と戦うこともできます。それはどういう意味ですか？つまり、大多数の人々は、すべてが平等であり、以前とまったく同じことを続けます。

ええと、新しいものが彼らが持っているものよりも優れていて、彼らがこれを知っているとしても、彼らはまだ切り替えをしないかもしれません。どうして？彼らは忘れたり、怠惰になったり、単純接触効果によって得たものを単に好んだりするからです。

これに対抗するには、他のブログよりも優れているだけでなく、いくつかのブログが必要です。それはあなたが本当にあなたのものを知る必要があることを意味します。それだけではありません。あなたは人々に何か新しいものを提供しなければなりません-それは彼らが慣れているものと比較して傑出した新しい洞察、新しい視点、あるいは単に新しい書き方です。

さて、明確にするために、それは簡単ではありません。しかし、それ以外の場合は、誰もが慣れ親しんだサービスを継続することが不可欠です。

それは親密な関係についてです

人々はしばしば、彼らが得る訪問者の数、跳ね返るパーセンテージ、そして彼らが訪問者ごとに得るページビューの数に注意を払います。

しかし、彼らがその過程で忘れているのは、それらの数字の背後にあるものです。彼らは彼らのウェブサイトに来る人々が実際に彼ら自身の人生、欲求と欲望を持っている本当の人々であることを忘れています。その結果、彼らは彼らの分析が彼らに示すことができないそれらの数を忘れます–彼らがサイトをどれだけ好きであったか、そしてそれが彼らの心にとどまるかどうか。

これは、特定の日にページにアクセスする訪問者の数ではなく、何度も戻ってきてコンテンツについて他の人に話しかける訪問者の数であるため、実際の見落としです。これらの人々はあなたのサイトを作ったり壊したりする人たちです。

それらに正しく焦点を合わせるために、あなたはそれらとの関係を築く必要があります。それは彼らにあなたのウェブサイトと対話する機会を与え（例えば、コメントすることによって）、そして実際に実際にコメントを与える人々と関わることを意味します。ここから人々との関係を築き始めます。これは、長期的な関係を築くための最初で最も重要なステップの1つです。

あなたがあなたのウェブサイトとあなたのコンテンツに個人的につながっていると感じる忠実なフォロワーの十分な数のグループを手に入れたら、あなたはより多くの訪問者がフォローすることを確信することができます。

コンテンツマーケティングは長いゲームです

そして最後に、コンテンツマーケティングは、すぐに成功するものではないことを忘れないでください。代わりに、評判を築くには時間がかかります。グーグルのランキングに上がるには時間がかかります。そして、他の影響力のある人々があなたを発見するのには時間がかかります。

それは2つのことを意味します：

あなたは長い間そこにいなければなりません。人々に彼らが望むコンテンツを提供し、あなたの評判を築き上げることに槌を打つことを続けてください。
当初、それはあなたの唯一のマーケティング形態ではありえません。あなたはそこに人々を引き込むより多くの戦略を持っている必要があります（それがあなたのブログや他の場所にあるかどうかにかかわらず）。これは、コンテンツマーケティングを構築している間、あなたを混乱させるだけでなく、正しく行われた場合、コンテンツマーケティングを少し速く構築します。

コンテンツマーケティングの素晴らしいところは、コンテンツが維持されることです。それはあなたが指し示すために、あなたがリサイクルするために、またはあなたの訪問者がこれから何ヶ月も何年もの間見つけるためにそこにあるでしょう。重要なのは、コンテンツが多ければ多いほど、人々を引き込む方法が増え、Webがさらに広がるからです。

あなたはリンクを構築し、インターネット上でこれまで以上に絡み合うでしょう。そして、あなたが本当にあなたのコンテンツマーケティング戦略の利益を得始めるのはそこにあります。私が上で指摘したその自然な慣性のために、それからあなたに有利に働き始めるでしょう。