Conseils et outils pour un marketing de contenu efficace avec WordPress

Vous avez probablement entendu parler du marketing de contenu. Vous pourriez même penser que c'est quelque chose que vous faites sur votre site Web. Il y a de fortes chances qu'au moins sur ce dernier point vous ayez tort. Vous voyez, contrairement à ce que la grande majorité des gens peuvent penser, le marketing de contenu ne consiste pas seulement à mettre du contenu sur votre site Web, puis à le mettre sur quelques flux de médias sociaux.

Cela ne vous rendra pas célèbre. Cela ne vous mènera nulle part. Et ce n'est pas seulement une déclaration vaine non plus. Il existe, selon une mesure, environ 152 millions de blogs. C'est beaucoup de concurrence ! Si vous voulez être entendu avant tout ce bruit, vous devez vous assurer que vous faites les choses correctement.

Voici quelques-uns des conseils les plus importants que j'ai découverts au cours de mes nombreuses années de marketing de contenu et qui feront toute la différence.

Il ne s'agit ni uniquement de « contenu » ou de « marketing »

Rappelez-vous toujours que le marketing de contenu est un équilibre entre les deux bras . Beaucoup de gens ne le font pas. Ils s'accrochent à l'un des deux mots. Par exemple, ils passeront des heures et des heures à rendre leur contenu parfait et ne finiront pas par le commercialiser. Si vous faites cela, votre contenu ne sera pas lu. Alternativement, ils vendront l'enfer de ce qu'ils ont alors que ce qu'ils ont n'est pas vraiment intéressant pour les gens. Dans ce cas, les gens pourraient cliquer sur votre site Web mais finir par se désintéresser totalement de ce qu'ils y trouvent.

Vous devez faire les deux. Vous devez vous assurer que votre contenu est d'une qualité suffisamment élevée pour que les gens l'apprécient réellement et se sentent enclins à le partager. Une fois que vous avez atteint cette qualité, vous devez vous assurer de pousser votre contenu et de le pousser fort. Cela signifie que vous devez rechercher de nouveaux endroits pour l'afficher et de nouvelles façons de vous assurer que les gens le lisent. Ce n'est que si vous consacrez suffisamment de temps à ces deux stratégies que votre contenu aura de bonnes chances de prendre votre place.

N'oubliez pas de vendre aux bonnes personnes

Cela ressemble à quelque chose d'assez simple. Ce n'est apparemment pas le cas, car je suis toujours étonné par le nombre de spécialistes du marketing de contenu qui ont un décalage entre ce qu'ils écrivent et ce qu'ils essaient de vendre. Vous trouverez le propriétaire d'entreprise qui souhaite vendre ses widgets à l'homme d'affaires moyen mais vise son contenu vers d'autres propriétaires d'entreprise et la manière dont ils doivent vendre leur produit. Non seulement cela n'intéresse pas le Joe moyen, mais cela le décourage en fait. « Pourquoi voudrais-je acheter à ce type ? Tout ce dont il parle, c'est comment obtenir plus d'argent de moi !'

C'est un phénomène très courant. Des avocats qui écrivent pour des avocats plutôt que pour des clients. Les écrivains qui disent aux autres écrivains comment prendre le dessus lors des négociations avec les clients. Comment être censé attirer les bonnes personnes sur votre site ? Et si vous n'attirez pas les bonnes personnes, comment comptez-vous vendre votre produit ?

Alors arrêtez d'écrire pour le public que vous voulez impressionner et, à la place, écrivez aux personnes à qui vous voulez réellement vendre .

Référencement de votre contenu

Pour être clair, le trafic organique des moteurs de recherche n'est plus aussi efficace qu'avant. En effet, les algorithmes de Google poussent de plus en plus le contenu des annonceurs vers le haut tout en poussant les résultats organiques plus bas. Cette tendance va probablement se poursuivre. Dans le même temps, vous ne devez pas simplement ignorer les moteurs de recherche . Ils peuvent être une source de trafic extrêmement précieuse, en particulier parce que si vous les configurez correctement, vous obtenez exactement ce que ces personnes recherchent.

Maintenant, vous pouvez y aller, prendre un guide pour débutants, et à partir de là, lire tous les articles jamais écrits sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et essayer de vous souvenir de tout. Ça marchera. Cela prend du temps, cependant. Au lieu de cela, pourquoi ne pas simplement utiliser quelque chose comme Yoast ? Il est gratuit et vous permettra de manière efficace et simple de vous assurer que vos articles de blog sont orientés vers les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer (consultez quelques autres plugins essentiels ici). Bien sûr, vous devrez sélectionner les bons mots-clés, mais il existe également des outils pour cela.

Connaissez vos affaires

Lorsque vous créez un nouveau site Web, vous ne devez pas seulement lutter contre le manque de connaissances des gens sur votre produit et votre blog, vous devez également lutter contre leur inertie naturelle. Qu'est-ce que je veux dire par là ? Je veux dire que la majorité des gens – toutes choses étant égales par ailleurs – continueront à faire exactement ce qu'ils faisaient auparavant.

Zut, même si la nouvelle chose est meilleure que ce qu'ils ont et qu'ils le savent, ils pourraient toujours ne pas faire le changement. Pourquoi? Parce qu'ils oublieront, seront paresseux ou préféreront simplement ce qu'ils ont obtenu par le simple effet d'exposition.

Pour lutter contre cela, vous devez avoir un blog qui n'est pas seulement un cran au-dessus des autres, mais plusieurs. Cela signifie que vous avez vraiment besoin de connaître vos affaires . Cela ne s'arrête pas là. Vous devez offrir aux gens quelque chose de nouveau – que ce soit de nouvelles idées, de nouvelles perspectives ou simplement une nouvelle façon d'écrire qui soit exceptionnelle par rapport à ce à quoi ils sont habitués.

Maintenant, pour être clair, ce n'est pas facile. Mais c'est essentiel, car sinon, tout le monde continuera simplement avec les services auxquels ils sont habitués.

Il s'agit de rapport

Les gens font souvent attention au nombre de visiteurs qu'ils obtiennent, aux pourcentages qui rebondissent et au nombre de pages vues qu'ils obtiennent par visiteur.

Ce qu'ils oublient dans le processus, c'est ce qui se cache derrière ces chiffres. Ils oublient que les personnes qui entrent sur leur site Web sont en fait de vraies personnes avec leur propre vie, leurs propres désirs et désirs. En conséquence, ils oublient que ces chiffres que leurs analyses ne peuvent pas leur montrer - à quel point ils ont aimé le site et s'il restera dans leur esprit ou non.

C'est un véritable oubli, car il ne s'agit pas vraiment du nombre de visiteurs que votre page reçoit un jour donné, mais du nombre de visiteurs qui reviennent sans cesse et parlent de votre contenu aux autres. Ces personnes sont celles qui feront ou détruiront votre site.

Afin de vous concentrer correctement sur eux, vous devez établir une relation avec eux. Cela signifie leur donner la possibilité d'interagir avec votre site Web (par exemple, en commentant), puis de s'impliquer avec ceux qui donnent de vrais commentaires. C'est là que vous commencez à établir des relations avec les gens, ce qui est l'une des premières et des plus vitales étapes pour créer une relation à long terme.

Une fois que vous avez un groupe suffisamment important d'abonnés fidèles qui se sentent personnellement connectés à votre site Web et à votre contenu, vous pouvez être sûr que davantage de visiteurs suivront.

Le marketing de contenu est un long jeu

Et enfin, n'oubliez pas que le marketing de contenu n'est pas quelque chose qui va décoller immédiatement. Au lieu de cela, il faut du temps pour se forger une réputation . Il faut du temps pour grimper dans le classement Google. Et il faut du temps pour que d'autres personnes influentes vous découvrent.

Cela signifie deux choses :

1. Vous devez être dedans pour le long terme. Continuez simplement à vous efforcer de donner aux gens le contenu qu'ils souhaitent et de renforcer votre réputation.
2. Au départ, cela ne peut pas être votre seule forme de marketing. Vous devez avoir plus de stratégies pour attirer les gens (que ce soit sur votre blog ou ailleurs). Cela ne vous aidera pas seulement à développer votre marketing de contenu, mais cela augmentera un peu plus rapidement votre marketing de contenu s'il est fait correctement.

N'oubliez pas que ce qui est bien avec le marketing de contenu, c'est que le contenu reste actif. Il sera là pour vous de le montrer, pour que vous puissiez le recycler ou pour que vos visiteurs le trouvent pour les mois et les années à venir. C'est important, car plus vous avez de contenu, plus vous avez de moyens d'attirer les gens et plus votre site Web se propagera.

Vous allez créer des liens et vous impliquer de plus en plus sur Internet. Et c'est là que vous commencerez vraiment à tirer profit de votre stratégie de marketing de contenu. Car cette inertie naturelle que j'ai signalée plus haut commencera alors à jouer en votre faveur.