Wskazówki i narzędzia do efektywnego marketingu treści z WordPress

Zapewne słyszałeś o content marketingu. Możesz nawet pomyśleć, że to coś, co robisz na swojej stronie. Istnieje duża szansa, że ​​przynajmniej w tym ostatnim aspekcie się mylisz. Widzisz, w przeciwieństwie do tego, co myśli większość ludzi, marketing treści to nie tylko kwestia umieszczania treści na Twojej stronie, a następnie umieszczania ich w kilku kanałach mediów społecznościowych.

To nie sprawi, że staniesz się sławny. To nigdzie cię nie zaprowadzi. I to nie jest tylko puste stwierdzenie. Według jednego pomiaru istnieje około 152 milionów blogów. To duża konkurencja! Jeśli chcesz być słyszany ponad ten hałas, musisz upewnić się, że robisz wszystko dobrze.

Oto kilka najważniejszych wskazówek, które odkryłem w trakcie mojej wieloletniej pracy w content marketingu, a które zrobią różnicę.

To nie jest tylko „treść” ani „marketing”

Zawsze pamiętaj, że content marketing to balansowanie między tymi dwoma ramionami . Wiele osób tego nie robi. Dają się złapać na jednym z dwóch słów. Na przykład, spędzą wiele godzin, aby ich treść była doskonała, a potem nie skończą z nią marketingiem. Jeśli to zrobisz, Twoje treści pozostaną nieprzeczytane. Ewentualnie sprzedają piekło z tego, co mają, podczas gdy to, co mają, nie jest naprawdę interesujące dla ludzi. W takim przypadku ludzie mogą przejść do Twojej witryny, ale w końcu nie będą zainteresowani tym, co tam znajdą.

Musisz zrobić jedno i drugie. Musisz upewnić się, że Twoje treści są wystarczająco wysokiej jakości, aby ludzie mogli się nimi cieszyć i mieli ochotę się nimi dzielić. Gdy już osiągniesz tę jakość, musisz upewnić się, że naciskasz swoje treści i mocno je naciskasz. Oznacza to, że musisz szukać nowych miejsc, w których mógłbyś to umieścić i nowych sposobów, aby upewnić się, że ludzie to przeczytają. Tylko jeśli poświęcisz wystarczająco dużo czasu obu tym strategiom, Twoje treści będą miały duże szanse na zajęcie Twojego miejsca.

Pamiętaj, aby sprzedawać właściwym osobom

Brzmi jak coś całkiem prostego. Najwyraźniej tak nie jest, ponieważ zawsze zdumiewa mnie, jak wielu content marketerów ma rozdźwięk między tym, o czym piszą, a tym, co próbują sprzedać. Znajdziesz właściciela firmy, który chce sprzedawać swoje widżety przeciętnemu klientowi, ale kieruje swoje treści do innych właścicieli firm i jak powinni sprzedawać swój produkt. Nie tylko nie interesuje to przeciętnego Joe, ale w rzeczywistości go zniechęca. „Dlaczego miałbym chcieć kupować od tego faceta? Mówi tylko o tym, jak zdobyć ode mnie więcej pieniędzy!

To bardzo powszechne zjawisko. Prawnicy, którzy piszą dla prawników, a nie klientów. Pisarze, którzy mówią innym pisarzom, jak zdobyć przewagę podczas negocjacji z klientami. Jak przyciągnąć odpowiednich ludzi na swoją stronę? A jeśli nie przyciągasz właściwych ludzi, to jak możesz kiedykolwiek sprzedać swój produkt?

Przestań więc pisać do odbiorców, na których chcesz zaimponować, a zamiast tego napisz do osób, którym faktycznie chcesz sprzedawać .

SEO treści

Żeby było jasne, organiczny ruch z wyszukiwarek nie jest już tak efektywny, jak kiedyś. Dzieje się tak, ponieważ algorytmy Google coraz bardziej wypychają treści reklamodawców na szczyt, jednocześnie obniżając wyniki organiczne. Ten trend prawdopodobnie się utrzyma. Jednocześnie nie powinieneś ignorować wyszukiwarek . Mogą być niezwykle cennym źródłem ruchu – zwłaszcza, że ​​jeśli skonfigurujesz je poprawnie, otrzymasz dokładnie to, czego szukają ci ludzie.

Teraz możesz tam wyjść, pobrać przewodnik dla początkujących, a stamtąd przeczytać każdy artykuł, jaki kiedykolwiek napisano o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i spróbować to wszystko zapamiętać. To zadziała. Jest to jednak czasochłonne. Dlaczego nie po prostu użyć czegoś takiego jak Yoast? Jest bezpłatny i skutecznie i łatwo pozwoli Ci upewnić się, że Twoje posty na blogu są nastawione na słowa kluczowe, dla których chcesz się uszeregować (sprawdź kilka innych niezbędnych wtyczek tutaj). Oczywiście będziesz musiał wybrać odpowiednie słowa kluczowe, ale są też do tego narzędzia.

Znaj swoje rzeczy

Kiedy budujesz nową stronę internetową, nie tylko musisz walczyć z brakiem wiedzy ludzi na temat Twojego produktu i bloga, ale także z ich naturalną inercją, z którą musisz się zmagać. Co mam przez to na myśli? Mam na myśli to, że większość ludzi – bez względu na wszystko – będzie nadal robić dokładnie to, co robili wcześniej.

Cholera, nawet jeśli nowa rzecz jest lepsza niż to, co mają i wiedzą o tym, nadal mogą nie dokonać zmiany. Czemu? Ponieważ zapomną, będą leniwi lub po prostu wolą to, co mają, dzięki efektowi samej ekspozycji.

Aby temu zaradzić, musisz mieć bloga, który jest nie tylko górą nad resztą, ale kilka. Oznacza to, że naprawdę musisz znać swoje rzeczy . Na tym się nie kończy. Musisz zaoferować ludziom coś nowego – czy to nowe spostrzeżenia, nowe perspektywy, czy po prostu nowy sposób pisania, który jest wyjątkowy w porównaniu z tym, do czego są przyzwyczajeni.

Teraz, żeby było jasne, to nie jest łatwe. Ale jest to niezbędne, ponieważ w przeciwnym razie wszyscy będą po prostu kontynuować korzystanie z usług, do których są przyzwyczajeni.

Chodzi o relacje

Ludzie często zwracają uwagę na liczbę odwiedzających, jakie uzyskują, procent odrzuceń i liczbę odsłon strony na jednego odwiedzającego.

W trakcie procesu zapominają jednak o tym, co kryje się za tymi liczbami. Zapominają, że ludzie wchodzący na ich stronę internetową to w rzeczywistości prawdziwi ludzie z własnym życiem, pragnieniami i pragnieniami. W rezultacie zapominają, że te liczby, których ich analityka nie może im pokazać – jak bardzo podobała im się strona i czy utkwi im w pamięci, czy nie.

To prawdziwe przeoczenie, ponieważ tak naprawdę nie chodzi o to, ilu odwiedzających odwiedza Twoja strona danego dnia, ale o to, ilu odwiedzających wraca i rozmawia z innymi o Twoich treściach. To ci ludzie zrobią lub zepsują Twoją witrynę.

Aby właściwie się na nich skoncentrować, musisz nawiązać z nimi kontakt. Oznacza to danie im możliwości interakcji z Twoją witryną (na przykład poprzez komentowanie), a następnie angażowanie się w osoby, które dają prawdziwe komentarze. To tutaj zaczynasz budowanie relacji z ludźmi, co jest jednym z pierwszych i najważniejszych kroków do stworzenia długotrwałej relacji.

Gdy masz wystarczająco dużą grupę lojalnych obserwujących, którzy czują się osobiście związani z Twoją witryną i treściami, możesz być pewien, że więcej odwiedzających będzie ją śledzić.

Marketing treści to długa gra

I na koniec pamiętaj, że content marketing nie jest czymś, co od razu ruszy. Zamiast tego potrzeba czasu, aby zbudować reputację . Wspinanie się w rankingu Google wymaga czasu. I potrzeba czasu, aby inni wpływowi ludzie Cię odkryli.

Oznacza to dwie rzeczy:

1. Musisz być w tym na dłuższą metę. Po prostu staraj się dostarczać ludziom treści, których chcą, i budować swoją reputację.
2. Początkowo nie może to być Twoja jedyna forma marketingu. Musisz mieć więcej strategii przyciągania ludzi (czy to na swój blog, czy gdzie indziej). To nie tylko zmęczy Cię podczas budowania content marketingu, ale sprawi, że Twój content marketing będzie nieco szybszy, jeśli zostanie wykonany poprawnie.

Pamiętaj, że najlepszą rzeczą w marketingu treści jest to, że treść pozostaje na bieżąco. Będzie tam dla ciebie, aby wskazać, dla ciebie do recyklingu lub dla twoich gości, aby znaleźć przez nadchodzące miesiące i lata. To ma znaczenie, ponieważ im więcej masz treści, tym więcej masz sposobów na przyciągnięcie ludzi i tym dalej rozprzestrzeni się Twoja sieć.

Będziesz budować linki i coraz bardziej zaplątać się w Internecie. I tam naprawdę zaczniesz czerpać korzyści ze swojej strategii content marketingu. Ta naturalna bezwładność, o której wspomniałem powyżej, zacznie działać na twoją korzyść.