Dicas e ferramentas para marketing de conteúdo eficaz com WordPress

Você provavelmente já ouviu falar de marketing de conteúdo. Você pode até pensar que é algo que está fazendo no seu site. Há uma boa chance de que, pelo menos nesse último aspecto, você esteja errado. Você vê, ao contrário do que a grande maioria das pessoas pode pensar, o marketing de conteúdo não é apenas uma questão de colocar conteúdo em seu site e, em seguida, colocá-lo em alguns feeds de mídia social.

Isso não o tornará famoso. Isso não vai levar você a lugar nenhum. E isso não é apenas uma declaração inútil. Existem, de acordo com uma medição, algo em torno de 152 milhões de blogs por aí. É muita competição! Se quiser ser ouvido acima de todo aquele barulho, você precisa ter certeza de que está fazendo as coisas certas.

Aqui estão algumas das dicas mais importantes que descobri em meus muitos anos de marketing de conteúdo que farão toda a diferença.

Não é apenas 'conteúdo' ou 'marketing'

Lembre-se sempre de que o marketing de conteúdo é um ato de equilíbrio entre os dois braços . Muitas pessoas não querem. Eles ficam presos em uma das duas palavras. Por exemplo, eles gastam horas e horas para fazer com que seu conteúdo seja perfeito e, então, não acabam por comercializá-lo. Se você fizer isso, seu conteúdo permanecerá não lido. Alternativamente, eles irão vender o que eles têm enquanto o que eles têm não é realmente interessante para as pessoas. Nesse caso, as pessoas podem clicar para acessar seu site, mas acabar totalmente desinteressadas no que encontram lá.

Você precisa fazer ambos. Você precisa ter certeza de que seu conteúdo é de alta qualidade para que as pessoas realmente gostem e se sintam inclinadas a compartilhá-lo. Depois de ter alcançado essa qualidade, você precisa ter certeza de empurrar seu conteúdo com força. Isso significa que você deve procurar novos lugares para colocá-lo e novas maneiras de garantir que as pessoas o leiam. Somente se você dedicar tempo suficiente a ambas as estratégias, seu conteúdo terá uma boa chance de ocupar seu lugar.

Lembre-se de comercializar para as pessoas certas

Parece algo bastante simples. Aparentemente, não é, já que sempre fico surpreso com a quantidade de profissionais de marketing de conteúdo que têm uma desconexão entre o que estão escrevendo e o que estão tentando vender. Você encontrará o proprietário da empresa que deseja vender seus widgets para o joe médio, mas direciona seu conteúdo para outros proprietários de negócios e como eles deveriam vender seus produtos. Isso não apenas não interessa ao Joe comum, como, na verdade, os desencoraja. 'Por que eu iria querer comprar desse cara? Ele só fala em como conseguir mais dinheiro de mim! '

É um fenômeno muito comum. Advogados que escrevem para advogados em vez de clientes. Escritores que dizem a outros escritores como obter vantagem ao negociar com clientes. Como atrair as pessoas certas para o seu site? E se você não está atraindo as pessoas certas, como pode esperar vender seu produto?

Portanto, pare de escrever para o público que deseja impressionar e, em vez disso, escreva para as pessoas para quem você realmente deseja vender .

SEO seu conteúdo

Para ser claro, o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa não é tão eficaz quanto costumava ser. Isso ocorre porque os algoritmos do Google estão cada vez mais empurrando o conteúdo dos anunciantes para o topo, enquanto empurram os resultados orgânicos ainda mais para baixo. Essa tendência provavelmente continuará. Ao mesmo tempo, você não deve simplesmente ignorar os mecanismos de pesquisa . Eles podem ser uma fonte de tráfego incrivelmente valiosa - principalmente porque, se você configurá-lo corretamente, o que você tem é exatamente o que essas pessoas estão procurando.

Agora, você pode ir lá, pegar um guia para iniciantes e, a partir daí, ler todos os artigos já escritos sobre Search Engine Optimization (SEO) e tentar se lembrar de tudo. Isso vai funcionar. No entanto, é demorado. Em vez disso, por que não simplesmente usar algo como Yoast? É gratuito e permite que você tenha certeza de que suas postagens são direcionadas às palavras-chave que você deseja classificar (confira alguns outros plug-ins essenciais aqui). Claro, você terá que selecionar as palavras-chave certas, mas também existem ferramentas para isso.

Conheça suas coisas

Quando você constrói um novo site, não tem apenas que lutar contra a falta de conhecimento das pessoas sobre seu produto e seu blog, mas também contra a inércia natural delas. O que quero dizer com isso? Quero dizer que a maioria das pessoas - todas as coisas sendo iguais - continuarão a fazer exatamente o que estavam fazendo antes.

Caramba, mesmo que a coisa nova seja melhor do que o que eles têm e eles saibam disso, eles ainda podem não fazer a troca. Por quê? Porque se esquecerão, serão preguiçosos ou simplesmente preferirão o que conquistaram pelo mero efeito de exposição.

Para combater isso, você tem que ter um blog que não seja apenas um corte acima do resto, mas vários. Isso significa que você realmente precisa saber suas coisas . Não termina aí. Você tem que oferecer às pessoas algo novo - sejam novos insights, novas perspectivas ou apenas uma nova maneira de escrever que seja excelente em comparação com o que estão acostumadas.

Agora, para ficar claro, isso não é fácil. Mas é essencial, caso contrário, todos irão simplesmente continuar com os serviços a que estão habituados.

É sobre relacionamento

As pessoas costumam prestar atenção ao número de visitantes que recebem, às porcentagens que rejeitam e quantas visualizações de página obtêm por visitante.

O que eles esquecem no processo é o que está por trás desses números. Eles se esquecem de que as pessoas que acessam seu site são, na verdade, pessoas reais com suas próprias vidas, desejos e vontades. Como resultado, eles esquecem que aqueles números que suas análises não podem mostrar a eles - o quão bem eles gostaram do site e se eles ficarão em suas mentes ou não.

Esse é um descuido real, pois não se trata realmente de quantos visitantes sua página recebe em um determinado dia, mas de quantos visitantes continuam voltando e divulgando seu conteúdo para outras pessoas. Essas pessoas são as que vão fazer ou quebrar seu site.

Para focalizá-los corretamente, você precisa construir um relacionamento com eles. Isso significa dar a eles a oportunidade de interagir com o seu site (por exemplo, comentando) e, então, realmente se envolver com aqueles que fazem comentários reais. É aqui que você começa a construir relacionamento com as pessoas, que é uma das primeiras e mais importantes etapas para criar um relacionamento de longo prazo.

Depois de ter um grupo grande o suficiente de seguidores leais que se sentem pessoalmente conectados ao seu site e ao seu conteúdo, você pode ter certeza de que mais visitantes o seguirão.

O marketing de conteúdo é um jogo longo

E, por fim, lembre-se de que o marketing de conteúdo não é algo que decolará imediatamente. Em vez disso, leva tempo para construir uma reputação . Leva tempo para subir no ranking do Google. E leva tempo para que outras pessoas influentes o descubram.

Isso significa duas coisas:

1. Você tem que estar nisso por um longo tempo. Continue martelando em fornecer às pessoas o conteúdo que elas desejam e construir sua reputação.
2. Inicialmente, não pode ser sua única forma de marketing. Você tem que ter mais estratégias por aí atraindo as pessoas (seja para o seu blog ou outro lugar). Isso não apenas o ajudará a melhorar seu marketing de conteúdo, mas também o aumentará um pouco mais rápido, se feito da maneira correta.

Lembre-se de que a grande vantagem do marketing de conteúdo é que o conteúdo permanece ativo. Ele estará lá para você apontar, reciclar ou para seus visitantes encontrarem nos próximos meses e anos. Isso é importante, porque quanto mais conteúdo você tiver, mais maneiras terá de atrair as pessoas e mais sua web se espalhará.

Você vai construir links e ficar cada vez mais enredado na internet. E é aí que você realmente começará a obter os benefícios de sua estratégia de marketing de conteúdo. Pois aquela inércia natural que indiquei acima começará a trabalhar a seu favor.