เคล็ดลับและเครื่องมือสำหรับการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพด้วย WordPress

คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยว กับการตลาดเนื้อหา คุณอาจคิดว่ามันเป็นสิ่งที่คุณกำลังทำบนเว็บไซต์ของคุณ มีโอกาสดีที่อย่างน้อยในเรื่องสุดท้ายที่คุณคิดผิด คุณเห็นไหมว่าการตลาดเนื้อหาไม่เหมือนกับที่คนส่วนใหญ่คิด การตลาดเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการวางเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณแล้ววางลงในฟีดโซเชียลมีเดีย

ที่จะไม่ทำให้คุณโด่งดัง ที่จะไม่พาคุณไปไหน และนั่นไม่ใช่แค่คำสั่งที่ไม่ได้ใช้งานเท่านั้น ตามการวัดหนึ่งครั้งมีประมาณ 152 ล้านบล็อกอยู่ที่นั่น นั่นเป็นการแข่งขันที่สูงมาก! หากคุณต้องการให้คนอื่นได้ยินมากกว่านั้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่ฉันได้ค้นพบในการทำการตลาดเนื้อหาเป็นเวลาหลายปีที่จะสร้างความแตกต่าง

ไม่ใช่แค่ 'เนื้อหา' หรือ 'การตลาด'

โปรดจำไว้เสมอว่าการตลาดเนื้อหา เป็นการกระทำที่สมดุลระหว่างสองฝ่าย หลายคนทำไม่ได้ พวกเขาติดหนึ่งในสองคำ ตัวอย่างเช่น พวกเขาจะใช้เวลาหลายชั่วโมงหลายชั่วโมงในการทำให้เนื้อหาสมบูรณ์แบบและไม่ต้องลงเอยด้วยการตลาด หากคุณทำเช่นนั้น เนื้อหาของคุณจะยังไม่ได้อ่าน อีกทางหนึ่งพวกเขาจะทำการตลาดจากสิ่งที่พวกเขาได้รับในขณะที่สิ่งที่พวกเขาได้รับนั้นไม่น่าสนใจสำหรับผู้คน ในกรณีดังกล่าว ผู้คนอาจคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณแต่กลับไม่สนใจสิ่งที่พวกเขาพบในเว็บไซต์ของคุณ

คุณต้องทำทั้งสองอย่าง คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูงเพียงพอที่ผู้คนจะเพลิดเพลินและรู้สึกอยากแบ่งปัน เมื่อคุณบรรลุคุณภาพนั้นแล้ว คุณต้องแน่ใจว่าคุณผลักดันเนื้อหาของคุณและผลักดันให้หนักขึ้น นั่นหมายความว่าคุณต้องมองหาสถานที่ใหม่ๆ ในการจัดวางและวิธีใหม่ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะอ่านมัน หากคุณอุทิศเวลาเพียงพอให้กับกลยุทธ์ทั้งสองนี้ เนื้อหาของคุณก็จะมีโอกาสที่ดีที่จะเข้ามาแทนที่คุณ

อย่าลืมทำการตลาดให้ถูกคน

ฟังดูเหมือนอะไรที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา ดูเหมือนจะไม่เป็นเช่นนั้น เนื่องจากฉันมักจะประหลาดใจกับจำนวนนักการตลาดเนื้อหาที่มีความไม่ตรงกันระหว่างสิ่งที่พวกเขากำลังเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังพยายามขาย คุณจะพบเจ้าของธุรกิจที่ต้องการขายวิดเจ็ตของตนให้กับโจโจ้ทั่วไป แต่มุ่งเป้าไปที่เนื้อหาของพวกเขาที่เจ้าของธุรกิจรายอื่น ๆ และวิธีที่พวกเขาควรขายผลิตภัณฑ์ของตน สิ่งนี้ไม่เพียงไม่น่าสนใจสำหรับ Joe โดยเฉลี่ยเท่านั้น แต่ยังทำให้พวกเขาหมดกำลังใจอีกด้วย 'ทำไมฉันถึงต้องการซื้อจากผู้ชายคนนี้? ทั้งหมดที่เขาพูดถึงคือวิธีการหาเงินจากฉันให้มากขึ้น!'

เป็นปรากฏการณ์ที่พบได้บ่อยมาก ทนายความที่เขียนเรื่องทนายความมากกว่าลูกค้า นักเขียนที่บอกนักเขียนคนอื่นถึงวิธีการได้เปรียบเมื่อต้องเจรจากับลูกค้า ควรจะดึงดูดคนที่ใช่มาที่ไซต์ของคุณได้อย่างไร? และถ้าคุณไม่ดึงดูดคนที่ใช่ คุณจะคาดหวังให้สินค้าของคุณขายได้อย่างไร?

ดังนั้น หยุดเขียนถึงผู้ฟังที่คุณต้องการสร้างความประทับใจ และแทนที่จะเขียนถึงคนที่คุณ ต้องการขายให้ จริงๆ

SEO เนื้อหาของคุณ

เพื่อความชัดเจน ปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาทั่วไปไม่ได้ผลอย่างที่เคยเป็น นั่นเป็นเพราะว่าอัลกอริธึมของ Google ผลักดันเนื้อหาของผู้โฆษณาให้อยู่ด้านบนสุดในขณะที่ดันผลลัพธ์ทั่วไปให้ต่ำลง แนวโน้มนั้นอาจจะดำเนินต่อไป ในขณะเดียวกัน คุณไม่ควรเพิกเฉยต่อ เครื่องมือค้นหา พวกเขาสามารถเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีคุณค่าอย่างไม่น่าเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะหากคุณตั้งค่าอย่างถูกต้อง สิ่งที่คุณมีคือสิ่งที่ผู้คนเหล่านี้กำลังมองหา

ตอนนี้คุณสามารถออกไปที่นั่น คว้าคู่มือเริ่มต้น จากนั้นอ่านทุกบทความที่เขียนเกี่ยวกับ Search Engine Optimization (SEO) และพยายามจดจำมันทั้งหมด ที่จะทำงาน มันใช้เวลานานแม้ว่า ทำไมไม่ลองใช้บางอย่างเช่น Yoast แทน ฟรีและจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าโพสต์บล็อกของคุณมีจุดมุ่งหมายเพื่อคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับอย่างมีประสิทธิภาพและง่ายดาย (ตรวจสอบปลั๊กอินอื่น ๆ ที่จำเป็นที่นี่) แน่นอน คุณจะต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสม แต่ก็มีเครื่องมือสำหรับสิ่งนั้นเช่นกัน

รู้เรื่องของคุณ

เมื่อคุณสร้างเว็บไซต์ใหม่ คุณไม่เพียงแต่ผู้คนจะขาดความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและบล็อกที่ต้องต่อสู้เท่านั้น คุณยังมีแรงเฉื่อยตามธรรมชาติของพวกเขาที่ต้องต่อสู้ด้วย ฉันหมายความว่าอย่างไรกับสิ่งนั้น ฉันหมายความว่าคนส่วนใหญ่ – ทุกสิ่งเท่าเทียมกัน – ยังคงทำในสิ่งที่พวกเขาทำก่อนหน้านี้

ถึงแม้ว่าสิ่งใหม่จะดีกว่าสิ่งที่พวกเขามีและพวกเขารู้สิ่งนี้ พวกเขายังคงไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ ทำไม? เพราะพวกเขาจะลืม เกียจคร้าน หรือเพียงแค่ชอบสิ่งที่พวกเขาได้รับจากเอฟเฟกต์การเปิดรับแสงเท่านั้น

เพื่อที่จะต่อสู้กับสิ่งนั้น คุณต้องมีบล็อกที่ไม่ใช่แค่ตัดส่วนที่เหลือ แต่มีอีกหลายบล็อก นั่นหมายความว่าคุณ จำเป็นต้องรู้ข้อมูลของคุณ จริงๆ มันไม่ได้จบเพียงแค่นั้น คุณต้องนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ให้กับผู้คน ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลเชิงลึก มุมมองใหม่ หรือวิธีการเขียนแบบใหม่ที่โดดเด่นเมื่อเทียบกับสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคย

ทีนี้ ให้ชัดเจน นั่นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่มันเป็นสิ่งสำคัญ มิฉะนั้น ทุกคนก็จะใช้งานบริการที่พวกเขาคุ้นเคยต่อไป

มันเป็นเรื่องของความสามัคคี

ผู้คนมักให้ความสนใจกับจำนวนผู้เข้าชมที่พวกเขาได้รับ เปอร์เซ็นต์ที่ตีกลับ และจำนวนการดูหน้าเว็บที่พวกเขาได้รับต่อผู้เข้าชม

สิ่งที่พวกเขาลืมในกระบวนการนี้คือสิ่งที่อยู่เบื้องหลังตัวเลขเหล่านั้น พวกเขาลืมไปว่าคนที่เข้ามาในเว็บไซต์ของตนจริงๆ แล้วเป็นคนจริงที่มีชีวิตความต้องการและความปรารถนาของตัวเอง เป็นผลให้พวกเขาลืมไปว่าตัวเลขเหล่านั้นที่การวิเคราะห์ของพวกเขาไม่สามารถแสดงได้ว่าพวกเขาชอบไซต์มากแค่ไหนและจะติดอยู่ในใจของพวกเขาหรือไม่

นั่นคือการกำกับดูแลที่แท้จริง เนื่องจากไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนผู้เข้าชมหน้าเว็บของคุณในแต่ละวัน แต่เกี่ยวกับจำนวนผู้เยี่ยมชมที่กลับมาและพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณกับผู้อื่น คนเหล่านี้คือคนที่จะสร้างหรือทำลายไซต์ของคุณ

คุณต้องสร้างสายสัมพันธ์กับพวกเขาเพื่อที่จะมุ่งความสนใจไปที่พวกเขาได้อย่างถูกต้อง นั่นหมายถึงการให้ โอกาส พวกเขาใน การโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ (เช่น โดยการแสดงความคิดเห็น) จากนั้นจึงเข้าไปมีส่วนร่วมกับผู้ที่ให้ความคิดเห็นจริงๆ นี่คือจุดเริ่มต้นของการสร้างสายสัมพันธ์กับผู้คน ซึ่งเป็นหนึ่งในขั้นตอนแรกและสำคัญที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว

เมื่อคุณมีกลุ่มผู้ติดตามที่ภักดีจำนวนมากพอที่จะรู้สึกเชื่อมโยงกับเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณเป็นการส่วนตัว คุณสามารถมั่นใจได้ว่าจะมีผู้เยี่ยมชมติดตามมากขึ้น

การตลาดเนื้อหาเป็นเกมที่ยาว

และสุดท้าย จำไว้ว่าการตลาดเนื้อหาไม่ใช่สิ่งที่จะเกิดขึ้นทันที แต่ ต้องใช้เวลาในการสร้างชื่อเสียง ต้องใช้เวลาในการไต่อันดับใน Google และต้องใช้เวลาสำหรับผู้มีอิทธิพลคนอื่นๆ ในการค้นหาคุณ

นั่นหมายถึงสองสิ่ง:

1. คุณต้องอยู่กับมันไปอีกนาน เพียงแค่ใช้ค้อนทุบอย่างต่อเนื่องในการให้เนื้อหาที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คนและสร้างชื่อเสียงของคุณ
2. ในขั้นต้น มันไม่สามารถเป็นรูปแบบการตลาดเดียวของคุณ คุณต้องมีกลยุทธ์มากขึ้นในการดึงผู้คนเข้ามา (ไม่ว่าจะเป็นบล็อกของคุณหรือที่อื่นๆ) สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ทำให้คุณหมดแรงในขณะที่คุณกำลังสร้างการตลาดเนื้อหาของคุณ แต่จะสร้างการตลาดเนื้อหาของคุณให้เร็วขึ้นอีกเล็กน้อยหากทำอย่างถูกต้อง

โปรดจำไว้ว่า สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคือเนื้อหายังคงอยู่ จะออกมีสำหรับคุณที่จะชี้ไป สำหรับคุณในการรีไซเคิล หรือสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณเพื่อค้นหาเดือนและปีต่อ ๆ ไป ที่สำคัญ เพราะยิ่งคุณมีเนื้อหามากเท่าใด คุณก็ยิ่งต้องดึงผู้คนเข้ามาด้วยวิธีต่างๆ ได้มากขึ้นเท่านั้น และเว็บของคุณก็จะยิ่งแพร่กระจายมากขึ้นเท่านั้น

คุณจะสร้างลิงก์และเข้าไปพัวพันกับอินเทอร์เน็ตมากขึ้น และที่นั่นคุณจะเริ่มได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจริงๆ สำหรับแรงเฉื่อยตามธรรมชาติที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้นแล้วจะเริ่มดำเนินการตามที่คุณต้องการ