Las 5 mejores prácticas de conversión para buenas páginas de destino

Ayer paseaba por un pequeño parque acogedor cerca de mi casa. En primavera, todo lo que es capaz de florecer florece; incluso aquellos que no pueden intentarlo!

Estaba observando pájaros y abejas que navegaban por los capullos y aterrizaban en flores completamente abiertas cuando se me ocurrió que son como navegadores web que buscan en Google la información necesaria. Los usuarios de la web son como abejas, esencialmente: solo aterrizan en flores (páginas) con miel (información útil). Entonces comencé a preguntarme qué hace que sus páginas de destino sean atractivas para las "abejas", es decir, para sus visitantes.

A continuación, presentamos algunos consejos sencillos pero útiles sobre cómo lograr una alta tasa de conversión para su página de destino. Si quieres ser un gran triunfador, emplea estos trucos para crear páginas de destino que conviertan.

Mejores prácticas de conversión para páginas de destino

Hay varias reglas importantes que se deben aplicar a las páginas de destino. Estas reglas forman una lista de verificación que le ayuda a averiguar si sus páginas se convertirán o no. Tenga en cuenta que debe experimentar con diferentes páginas de destino, y la última palabra siempre recae en los usuarios.

1. Consejos generales sobre la generación de clientes potenciales

• Su página de destino debe tener un propósito y enviar un solo mensaje. No confunda a sus visitantes: si vienen a comprar, digamos, una botella de vitaminas, no los llame para unirse a un movimiento de estilo de vida saludable.
• El número de sus páginas de destino influye directamente en la generación de clientes potenciales. Según informes de marketing influyentes, incluso un pequeño aumento en el número de páginas (solo de 10 a 15) le dará más de un 50% de aumento en los clientes potenciales.
• Hoy en día, somos testigos del crecimiento sin precedentes de los estilos de vida móviles y la tendencia a comprar desde dispositivos móviles. Haga que sus páginas de destino sean compatibles con dispositivos móviles y sus tasas de conversión se dispararán. Piense en utilizar Accelerated Mobile Pages.
• Recuerda la seguridad. Un enfoque en la seguridad compensará rápidamente su inversión de tiempo y dinero: los símbolos de seguridad notables crean la confianza de los clientes en un sitio web.

2. Consejos de diseño para una mejor conversión

• El título de una página de destino debe ajustarse a los anuncios en los que los visitantes hacen clic para llegar allí. No los decepcione haciéndolos aterrizar en una página sobre cremas si hicieron clic en un anuncio de cookies.
• Es un hecho lamentable que la gente moderna tenga poca capacidad de atención. Los científicos canadienses descubrieron que la capacidad de atención promedio actual es de solo 8 segundos, en comparación con los 12 segundos en 2000. Por lo tanto, intente colocar elementos importantes en el pliegue de una página para que sus visitantes puedan ver todos los ellos a la vez sin desplazarse.
• Su llamado a la acción debe ser claramente visible y llamar la atención de los visitantes de inmediato. Es mejor dar la bienvenida a sus visitantes en la foto del héroe. Sería genial si utilizaras un botón de llamada a la acción varias veces a lo largo de la página de destino, especialmente si tu página requiere mucho desplazamiento.
• Puede dirigir la atención de los visitantes a un botón de llamada a la acción con la ayuda de elementos especiales (flechas o la dirección de la mirada de un modelo).
• Abstenerse de utilizar imágenes de archivo. No haga que sus visitantes sientan náuseas al usar imágenes trilladas o fotos de baja calidad.
• Preste tanta atención al formato como sea posible. No subestime cuestiones de tamaño, fuente, etc. Los valores claramente resaltados de la oferta tienen más posibilidades de atraer visitas y clics. Una página estéticamente atractiva ayuda a convertir a los visitantes indiferentes en clientes agradecidos y leales (al menos demuestra que te preocupas por su vista).

3. Elementos estructurales

• Piense en agregar videos relevantes a su página de destino. Puede proporcionar una vista previa o una demostración de su producto. Los especialistas en marketing afirman que los videoclips aumentan las conversiones de página hasta en un 80%. En cuanto a su posición, deben colocarse debajo del pliegue.
• Si desea que se complete algún formulario en su página de destino, hágalo simple, breve y fácil de entender. “La brevedad es el alma del ingenio ” es una sabiduría universal.
• Ofrecer varias opciones de pago, así como la posibilidad de volver a la acción anterior. A la gente no le gusta estar atrapada en una situación de selección única.

4. Sugerencias de contenido

• Asegúrese de que todos los elementos de la página estén sincronizados con el tema general y el objetivo de la página. Deben basarse en un concepto común. El desorden verbal y visual en una página de destino es análogo a la obscenidad en el comportamiento social: es absolutamente inaceptable.
• El contenido textual debe analizarse y filtrarse. Use pocas palabras, selecciónelas bien y manténgalas al grano. Los textos deben redactarse con cuidado y ajustarse al tono de voz corporativo.
• Prohibir las expresiones trilladas y las historias rancias. Cree llamados a la acción únicos e ingeniosos, títulos, reseñas individualizadas, etc. Tenga en cuenta que la gente prefiere cosas personalizadas e inusuales.
• Si tiene la intención de mostrar testimonios en su página de destino, utilice los auténticos para agregar a su imagen y confiabilidad. En caso de que desee que sus clientes escriban reseñas de un producto, bríndeles incentivos. Y hay una forma más de aumentar la confiabilidad de su LP: si tiene socios responsables, puede mencionarlos (después de obtener su permiso).

5. Consejos de promoción de LP

• Realice pruebas A / B y permita que los usuarios determinen qué página es la mejor.
• Aumente su confiabilidad proporcionando pruebas gratuitas. A la gente le gusta recibir algo gratis; lo perciben como una señal de que se puede confiar en su proyecto. La gente quiere garantías contra riesgos y pérdidas.
• Conoce las características de tu audiencia en frío. Ofrézcales cosas que les interesen. No ofrezca productos para la salud de la mujer a los hombres, ni juegos de computadora avanzados a los contables jubilados.
• Divida su tráfico por fuentes y diríjalo a través de diferentes canales para separar páginas de destino. Esto le ayudará a descubrir qué canal funciona mejor con una página en particular.
• Establezca confianza y buenas relaciones con sus clientes agregando sus datos de contacto o información personal relevante (por ejemplo, números de teléfono).
• Emplee widgets útiles para aumentar sus conversiones. Los widgets atraen la atención de los visitantes y les recuerdan cosas importantes.
• Utilice técnicas de seguimiento ocular y gráficos de calor para descubrir qué partes de su página de destino son las más interesantes para sus visitantes y ajústelas en consecuencia.

Como puede ver, es muy fácil crear páginas de destino de alta conversión si conoce estos consejos.

Conclusión

Una buena tasa de conversión para una página de destino es como la sabrosa miel extraída por las abejas de las flores más hermosas. Las abejas generalmente pululan alrededor de las flores más fragantes; sienten instintivamente la presencia de la miel; lo sienten. Al crear una página de destino, apele a los sentidos de sus visitantes para llevarlos a su página de la misma manera que la naturaleza lleva a las abejas a las mejores flores. ¡Cultiva tu "flor" para traerte tanta "miel" como sea posible!

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