5 migliori pratiche di conversione per buone pagine di destinazione

Ieri stavo passeggiando in un piccolo parco accogliente vicino a casa mia. In primavera, ogni cosa capace di sbocciare sboccia; anche quelli che non possono provarci!

Stavo osservando uccelli e api che navigavano tra le gemme e atterravano su fiori completamente aperti quando mi è venuto in mente che sono come i navigatori del web che cercano su Google le informazioni necessarie. Gli utenti del web sono come le api, in sostanza: atterrano solo sui fiori (pagine) con il miele (informazioni utili). Quindi ho iniziato a chiedermi cosa rende le tue pagine di destinazione attraenti per le "api", cioè per i tuoi visitatori.

Ecco alcuni suggerimenti semplici ma utili su come ottenere un alto tasso di conversione per la tua pagina di destinazione. Se vuoi ottenere risultati eccellenti, utilizza questi trucchi per creare landing page che convertano.

Best practice di conversione per le pagine di destinazione

Esistono diverse regole principali da applicare alle pagine di destinazione. Queste regole formano una lista di controllo che ti aiuta a scoprire se le tue pagine verranno convertite o meno. Tieni presente che devi sperimentare diverse pagine di destinazione e l'ultima parola spetta sempre agli utenti.

1. Suggerimenti generali sulla generazione di lead

• La tua pagina di destinazione deve avere uno scopo e consegnare un solo messaggio. Non confondere i tuoi visitatori: se vengono a comprare, diciamo, una bottiglia di vitamine, non chiamarli a unirsi a un movimento per uno stile di vita sano.
• Il numero delle tue pagine di destinazione influenza direttamente la generazione di lead. Secondo influenti rapporti di marketing, anche un piccolo aumento del numero di pagine (solo da 10 a 15) ti darà un aumento dei lead di oltre il 50%.
• Al giorno d'oggi, stiamo assistendo alla crescita senza precedenti degli stili di vita mobili e alla tendenza a fare acquisti da dispositivi mobili. Rendi le tue pagine di destinazione ottimizzate per i dispositivi mobili e i loro tassi di conversione saliranno alle stelle. Pensa all'utilizzo delle pagine mobili accelerate.
• Ricorda la sicurezza. L'attenzione alla sicurezza ripagherà rapidamente il tuo investimento di tempo e denaro: i simboli di sicurezza evidenti creano la fiducia dei clienti in un sito web.

2. Suggerimenti di progettazione per una migliore conversione

• Il titolo di una pagina di destinazione deve essere conforme agli annunci su cui i tuoi visitatori fanno clic per arrivarci. Non deluderli facendoli atterrare su una pagina sulle creme se hanno cliccato su un annuncio per i cookie.
• È un fatto deplorevole che le persone moderne abbiano tempi di attenzione brevi. Scienziati canadesi hanno scoperto che l'attuale capacità di attenzione media è di soli 8 secondi, rispetto ai 12 secondi del 2000. Pertanto, prova a posizionare elementi importanti sopra la piega di una pagina in modo che i tuoi visitatori possano vedere tutto li in una volta senza scorrere.
• Il tuo invito all'azione deve essere chiaramente visibile e colpire immediatamente i visitatori. È meglio accogliere i tuoi visitatori nello scatto dell'eroe. Sarebbe fantastico se usassi un pulsante CTA più volte in tutta la pagina di destinazione, specialmente se la tua pagina richiede molto scorrimento.
• Puoi indirizzare l'attenzione dei visitatori su un pulsante CTA con l'aiuto di elementi speciali (frecce o direzione dello sguardo di un modello).
• Astenersi dall'utilizzare immagini di stock. Non far sentire nausea i tuoi visitatori usando immagini trite o foto di bassa qualità.
• Presta più attenzione possibile alla formattazione. Non sottovalutare le dimensioni, il carattere e così via. I valori dell'offerta chiaramente evidenziati hanno maggiori possibilità di attirare visualizzazioni e clic. Una pagina esteticamente accattivante aiuta a convertire i visitatori indifferenti in clienti riconoscenti e fedeli (almeno mostra che tieni alla loro vista).

3. Elementi strutturali

• Pensa all'aggiunta di video pertinenti alla tua pagina di destinazione. Puoi fornire un'anteprima o una demo del tuo prodotto. I marketer affermano che i video clip aumentano le conversioni di pagina fino all'80%. Per quanto riguarda la loro posizione, dovrebbero essere posizionati sotto la piega.
• Se desideri compilare un modulo sulla tua pagina di destinazione, rendilo semplice, breve e di facile comprensione. “La brevità è l'anima dell'arguzia” è una saggezza universale.
• Offri diverse opzioni di pagamento, nonché l'opportunità di tornare all'azione precedente. Alla gente non piace essere intrappolata in una singola situazione di selezione.

4. Suggerimenti sui contenuti

• Assicurati che tutti gli elementi della pagina siano sincronizzati con l'argomento generale e l'obiettivo della pagina. Devono dipendere da un concetto comune. Il disordine verbale e visivo su una pagina di destinazione è analogo all'oscenità nel comportamento sociale: è assolutamente inaccettabile.
• Il contenuto testuale dovrebbe essere analizzato e filtrato. Usa poche parole, selezionale bene e mantienile al punto. I testi devono essere redatti con cura e conformi al tono di voce aziendale.
• Bandite le espressioni banali e le storie stantie. Crea inviti all'azione unici e ingegnosi, titoli, recensioni personalizzate e così via. Tieni presente che le persone preferiscono cose personalizzate e insolite.
• Se hai intenzione di visualizzare testimonianze sulla tua pagina di destinazione, usa quelle autentiche per aggiungere alla tua immagine e affidabilità. Nel caso in cui desideri che i tuoi clienti scrivano recensioni su un prodotto, fornisci loro incentivi. E c'è un altro modo per aumentare l'affidabilità del tuo LP: se hai partner responsabili, puoi menzionarli (dopo aver ottenuto il loro permesso).

5. Suggerimenti per la promozione di LP

• Esegui test A/B e consenti agli utenti di determinare quale pagina è la migliore.
• Aumenta la tua affidabilità fornendo prove gratuite. Alla gente piace ricevere qualcosa gratuitamente; lo percepiscono come un segno che ci si può fidare del tuo progetto. La gente vuole garanzie contro il rischio e la perdita.
• Conosci bene le caratteristiche del tuo pubblico. Offri loro cose a cui sono interessati. Non offrire prodotti per la salute delle donne agli uomini o giochi per computer avanzati ai contabili in pensione.
• Suddividi il tuo traffico in base alle fonti e guidalo attraverso diversi canali per separare le pagine di destinazione. Questo ti aiuterà a scoprire quale canale funziona meglio con una determinata pagina.
• Stabilisci fiducia e buone relazioni con i tuoi clienti aggiungendo i tuoi dettagli di contatto o informazioni personali rilevanti (es. numeri di telefono).
• Utilizza widget utili per aumentare le tue conversioni. I widget attirano l'attenzione dei visitatori e ricordano loro cose importanti.
• Utilizza le tecniche di tracciamento oculare e i grafici termici per scoprire quali parti della tua pagina di destinazione sono le più interessanti per i tuoi visitatori e regolale di conseguenza.

Come puoi vedere, è facile come una torta creare landing page ad alta conversione se conosci questi suggerimenti.

Conclusione

Un buon tasso di conversione per una landing page è come il gustoso miele estratto dalle api dai fiori più belli. Le api generalmente sciamano intorno ai fiori più profumati; sentono istintivamente la presenza del miele; lo percepiscono. Durante la creazione di una pagina di destinazione, fai appello ai sensi dei tuoi visitatori per guidarli alla tua pagina nello stesso modo in cui la natura spinge le api ai fiori migliori. Coltiva il tuo "fiore" per portarti più "miele" possibile!

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