Optimización de la página del producto SEO de Shopify

¡En este curso de Shopify SEO aprenderás a optimizar las páginas de productos!

Ya hemos analizado la investigación de palabras clave de SEO , la optimización de SEO en la página e incluso cómo configurar Google Analytics y Google Search Console para Shopify.

Hoy hablamos de páginas de productos, el corazón y el alma de cualquier tienda Shopify.

Las páginas de productos pueden ser la razón por la que un determinado consumidor encuentra su página. Pero si no están optimizados para SEO, es posible que no puedan encontrar el producto que buscan, lo que resulta en conversiones perdidas.

Las optimizaciones de la página de productos de SEO pueden ayudar:

• Mejora tu posicionamiento SEO y resultados orgánicos.
• Obtenga más tráfico de calidad en su sitio web
• Proporcione una excelente experiencia de usuario (UX)
• Ofrecer información más detallada sobre un determinado producto.
• Impulsar conversiones
• Ahorre tiempo y esfuerzo al configurar Google Merchant Center para ejecutar campañas de Google Shopping (más sobre esto en un artículo separado)

Primero necesitas saber cómo está estructurada una página de producto de Shopify predeterminada:

1. Nombre del producto (título)
2. Descripción del producto
3. Medios (imágenes / videos)
4. tipo de producto
5. Proveedor de productos (marca)
6. Etiquetas de productos
7. GTIN
8. Vista previa de la lista del motor de búsqueda

En este tutorial, le enseñaremos cómo optimizar todo en esta página, excepto la vista previa de la lista del motor de búsqueda. Ya pasamos por esto en nuestro tutorial anterior .

Hay algunos pasos clave para optimizar las páginas de sus productos con el fin de hacerlas más fáciles de encontrar y aumentar las conversiones.

Ya hemos discutido cómo hacer una investigación de palabras clave de SEO para su sitio web de Shopify, por lo que no lo profundizaremos aquí. Pero una vez que encuentre la palabra clave correcta, ¡prepárese para incluirla en todas partes!

Necesita una pequeña plantilla en la que planificar sus optimizaciones de antemano. ¡Por suerte para ti, tenemos justo lo que necesitas! En este Libro de trabajo de optimización de la página del producto, podrá planificar el título, las descripciones del producto, las etiquetas alt de la imagen y más.

Una vez que sepa qué páginas de productos desea optimizar y haya preparado todos los cambios de antemano, estará listo para comenzar a optimizar en vivo en sus páginas de productos.

Esta sección también se llama Título en su backend de Shopify, pero por simplicidad nos referiremos a ella como Nombre del producto.

Al igual que nuestra optimización SEO en la página, el título de su producto debe:

• Tener un total de 57 caracteres o menos (cuando sea posible)
• Incluya su palabra clave de enfoque
• Incluya el nombre del producto
• Incluir la marca del producto

Por ejemplo, si su producto es un bálsamo de aceite limpiador de una marca coreana en particular, debe mencionarlo:

Bálsamo de aceite limpiador de marca coreana: tu tienda Shopify

Si también es de cierto color, cantidad o tamaño, esto también debe incluirse en el título.

Bálsamo de aceite limpiador Blue Korean Brand 100 ml - Tu tienda Shopify

Shopify te da la oportunidad de crear descripciones ÚNICAS para todas las páginas de tu sitio web. ¡Toma ventaja de eso!

Aquí es donde puede volverse loco con el contenido. Algunas de las mejores prácticas son:

• Incluya la palabra clave de enfoque
• Incluya el nombre del producto
• Mostrar una lista de beneficios
• Brindar información relevante, útil y original.
• Si tiene una publicación o reseña de un blog, ¡puede vincularla aquí!

Todo esto es importante porque el contenido y las descripciones duplicados son un gran no-no para el SEO, así que no copie y pegue la misma descripción que tienen todas las demás páginas. Hágalo suyo y dígales a los usuarios qué tiene de especial este producto en particular.

Las imágenes y los videos pueden hacer o deshacer su conversión. Dado que los usuarios no pueden ver físicamente su producto o probar un probador, sus imágenes deben proporcionarles toda esta información. Como algunas de las mejores prácticas, cargue solo imágenes creadas para la web (la más alta calidad en el tamaño más pequeño) para que no ralenticen su sitio.

A continuación, debe editar el texto alternativo de las imágenes.

El texto alternativo (texto alternativo) se utiliza dentro del código de su sitio y puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar imágenes relacionadas con la búsqueda de un usuario. Eso significa que pueden ayudar a los usuarios a encontrar su sitio. Esto es particularmente importante porque los clientes potenciales pueden realizar búsquedas de imágenes primero, lo que significa que llegan a su sitio después de buscar imágenes de Google de un producto en particular. También es bueno para la experiencia del usuario, porque si una imagen no se carga por completo, un lector de pantalla puede "describir" lo que hay en la imagen.

Así es como los edita:

1. Prepare sus etiquetas de texto alternativo (¡use nuestro libro de trabajo gratuito!)
2. Vaya a la página del producto que desea editar
3. Navega a la sección de Medios
4. Haga clic en la imagen que desea optimizar
5. Haga clic en Agregar texto alternativo
6. Clic en Guardar
7. Repita para otras imágenes / videos

Esto es importante para propósitos de categorización. Recuerde siempre incluir el tipo de producto (camisas, zapatos, gafas de sol, etc.) para mantener las categorías de su sitio limpias y legibles.

Sin embargo, dado que hay más de 5000 categorías de productos , esto puede parecer abrumador. Es por eso que hemos reunido una lista oficial completa para que le resulte más fácil encontrar la categoría adecuada para sus productos.

Al igual que el paso anterior, este paso ayuda a mantener limpio tu catálogo de Shopify (y confía en nosotros, te facilitará mucho las cosas cuando quieras publicar anuncios). "Proveedor" básicamente significa "Marca", así que asegúrese de agregar la información correcta.

Las etiquetas de producto son palabras clave de búsqueda asociadas con su producto. Pueden ayudar a los clientes a encontrar un producto cuando buscan en su tienda y también se pueden utilizar para crear colecciones automatizadas.

Para editarlos:

1. Prepare las palabras clave que utilizará
2. Recuerde incluir otra información relevante (color, tamaño, atributos especiales)
3. Navegue a la página del producto que desea optimizar
4. Desplácese hasta la sección Etiquetas
5. Agregue etiquetas separadas solo por una coma (azul, grande, verano, sandalias)
6. Clic en Guardar

Esto es necesario tanto para las ventas directas en la página de su producto como para futuras campañas publicitarias. Siempre es mejor verificar si sus precios están configurados correctamente para cada producto y variante.

Este paso no es absolutamente necesario, pero hará que la publicidad sea más fácil porque es lo que le permite a Google categorizar y hacer referencia a su página.

La sección de Inventario incluye:

• SKU (Unidad de mantenimiento de existencias)
• Código de barras (ISBN, UPC, GTIN, etc.)
• Seguimiento de cantidad

Aunque el SKU puede ser interno, el código de barras o GTIN debe estandarizarse. GTIN son las siglas de Global Trade Item Number (Número de artículo comercial global). Es un identificador único que se utiliza internacionalmente para almacenar y localizar información de productos. Puede encontrar el GTIN arriba o debajo del código de barras en el empaque físico de su producto. Si no lo tiene, comuníquese con el fabricante para obtenerlo.

Es importante asegurarse de que el GTIN sea correcto, ya que varios canales de ventas y publicidad lo necesitan para ejecutar campañas. Por ejemplo, si no tiene sus GTIN incluidos desde el principio, no podrá ejecutar campañas de Google Shopping más adelante.

Pero si los tiene, entonces usted está listo para funcionar!

Schema Markup (o marcado de datos estructurados) brinda a los motores de búsqueda más información sobre su sitio web, su producto y su contenido. Para Shopify, esto significa que los datos estructurados brindan a Google información valiosa sobre lo que vendes, como precios, disponibilidad, calificación, reseñas totales, etc.

Para comprobar si aparece, puede ejecutar una búsqueda en Google de uno de sus productos y asegurarse de que aparezcan los datos estructurados o puede utilizar la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google *. Técnicamente, ya debería estar instalado en tu tienda Shopify. Pero en caso de que no lo sea, puede agregarlo. Para hacerlo, puedes:

• Agréguelo manualmente: esto requiere que esté familiarizado con Shopify Liquid, JSON-LD, HTML y schema.org). NO recomendamos hacerlo de esta manera si no es un experto, ya que la estructura del esquema es única y podría terminar arruinando su sitio.
• Instalar una aplicación: las aplicaciones de Shopify Store como JSON LD para SEO pueden ser una buena opción, ya que proporcionará automáticamente a los motores de búsqueda todos los datos estructurados en el formato necesario. Sin embargo, aplicaciones como esta normalmente requieren pagos.
• Contrate a un experto: a veces es mejor dejar que un experto certificado en Shopify haga la tarea por usted.

* Incluso si su esquema predeterminado existe, generalmente incluye un par de advertencias. Estas advertencias no afectan realmente al SEO, pero cualquier error que aparezca debe corregirse tanto para UX como para campañas de Shopping más adelante.

• Incluir calificaciones y reseñas
• Venta cruzada a otros productos
• Frecuentemente compramos juntos
• Incluir señales de confianza

Al final, la página de su producto debería poder conectarse con sus clientes, decirles de qué se trata su producto y convencerlos de que compren. Sea creativo, incluya imágenes y optimice su corazón y se ahorrará un montón de esfuerzo cuando llegue el momento de hacer publicidad.

Consejo de Zima Media: si tienes 10,000 productos (¡o más!) En tu tienda Shopify, no te sientas abrumado. Siempre debe comenzar con los productos más vendidos y con el mayor tráfico. O siempre puedes contratar profesionales de SEO

Ahora que ha aprendido todo sobre cómo optimizar las páginas de sus productos, ¡es hora de comenzar a vender!