Cómo agregar marcado de esquema a su sitio con Google Tag Manager

Si tiene dificultades para agregar marcado de esquema a su sitio a través de su CMS, use Google Tag Manager en su lugar; es sencillo y no requiere ningún conocimiento previo de codificación.

Recientemente, quería agregar Schema Markup al sitio web de un cliente, pero encontré un problema: su sitio está construido sobre una versión antigua de WordPress y usa un plugin SEO antiguo que no es compatible con el esquema.

No quería deshacer todo el trabajo de SEO en el sitio, no quería eliminar el complemento y agregar uno nuevo, en caso de que se perdieran datos valiosos y su clasificación se viera afectada. Además, no pude encontrar un complemento de esquema que funcionara en su sitio.

Indique la respuesta a todos mis problemas, y posiblemente mi herramienta favorita: Google Tag Manager. Con un poco de investigación y sin necesidad de ponerse en contacto con el departamento de TI, ¡el trabajo se realizó en unos 10 minutos!

Así que retrocedamos un segundo, ya que es posible que se pregunte "¿qué es el marcado de esquema?" y "¿qué es el administrador de etiquetas"? Le proporcionaré brevemente una descripción general de lo que son y luego le mostraré cómo agregar un esquema a su sitio con Google Tag Manager. Es sorprendentemente muy simple a pesar de parecer difícil, así que tengan paciencia conmigo.

¿Qué es el marcado de esquema?

Desarrollado originalmente cuando los principales motores de búsqueda del mundo colaboraron para crear una forma simple y completa de categorizar y mostrar información en diferentes sitios web, el marcado de esquema agrega datos estructurados a un sitio.

Los datos estructurados son información que está escrita y formateada de tal manera que los motores de búsqueda pueden entenderla universalmente.

Tener un esquema en su sitio web se está volviendo cada vez más importante hoy en día, ya que los motores de búsqueda lo utilizan para comprender fácilmente su sitio web y mostrar información sobre usted en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto incluye información como detalles de la organización, revisiones de otras fuentes y artículos.

Los motores de búsqueda dependen cada vez más de él para comprender las páginas: se acabaron los días del código desordenado. Es un aspecto del SEO técnico que es muy simple de implementar y es necesario para que puedas competir en los motores de búsqueda.

Hay una multitud de tipos de marcado de esquema. En esta publicación, me centraré en "Organización": datos estructurados que describen su negocio a los motores de búsqueda (nombre, dirección, información de contacto, etc.) y son muy útiles para el SEO local.

¿Qué es Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita proporcionada por Google que facilita a los webmasters y especialistas en marketing agregar y actualizar etiquetas de sitios web. En otras palabras, le permite agregar fragmentos de código al sitio, sin tener que cambiar el código en el sitio. Hay muchas formas de utilizar GTM, pero la mayoría de las empresas lo utilizan para el seguimiento de eventos, como un medio para medir el éxito de su estrategia de marketing digital. Para obtener una explicación más detallada de GTM, consulte nuestra publicación de blog introductoria.

Estos son los componentes básicos de Google Tag Manager:

• La capa de datos : una especie de base de datos que almacena toda la información que desea registrar sobre cómo se comportan los usuarios en su sitio y cómo interactúan con su contenido. Luego, estos datos se envían a Google Analytics mediante GTM, lo que significa que puede ver este comportamiento en Analytics.
• El contenedor : este es básicamente el elemento que "contiene" su conjunto de macros, reglas y etiquetas.
• Etiquetas : una etiqueta es un código HTML que se activa en una página cuando un usuario ve esa página.
• Desencadenadores : esta es esencialmente la regla que usted crea y que especifica cuándo se debe activar una etiqueta en un sitio web (por ejemplo, cuando se ve una página específica o se presiona un botón).
• Macros : un conjunto predefinido de condiciones que permiten la ejecución de reglas.

Aquí está la propia guía de Google sobre cómo crear su cuenta GTM y configurar su primer contenedor.

Ahora agregue Schema Markup a su sitio usando Tag Manager

Entonces, ahora que comprende los conceptos básicos y ha configurado su cuenta de administrador de etiquetas con su contenedor, aquí le mostramos cómo agregar marcado de esquema a su sitio a través de GTM.

• Crea el esquema

Lo primero es lo primero: el siguiente es un ejemplo de código de esquema de organización. Copie el ejemplo que contiene información de Hallam, péguelo en el bloc de notas y simplemente cambie la información de la empresa a la información de su propia empresa.

<script type = ”application / ld + json”>
{“@Context”: “http://schema.org”
"@Type": "Organización",
"Nombre": "Hallam",
"Url": "https://www.hallaminternet.com/",
"Logo": "https://www.hallaminternet.com/assets/google-tag-manager-logo-300×135.jpg",
"FoundingDate": "",
"Fundadores": [
{
"@Type": "Persona",
"Nombre": "Susan Hallam"
},
{
"@Type": "Persona",
"nombre": ""
}],
"habla a": {
"@Type": "PostalAddress",
"StreetAddress": "La Torre del Reloj, Talbot Street",
"AddressLocality": "Nottingham",
"PostalCode": "NG1 5GG",
"AddressCountry": "Reino Unido"
},
"punto de contacto": {
"@Type": "ContactPoint",
"ContactType": "atención al cliente",
"Teléfono": "[+ 440115-948-0123]",
"Correo electrónico": "[email protected]"
},
"igual que": [
"Https://www.facebook.com/HallamInternet/"
"Https://twitter.com/HallamInternet",
"Https://www.linkedin.com/company/hallaminternet",
"Https://plus.google.com/+Hallaminternet"
]}
</script>

• Cree el disparador y la etiqueta en GTM

Una vez que haya iniciado sesión en su cuenta de Tag Manager:

1. Seleccione el contenedor en el que desea realizar cambios.

2. Cree una nueva etiqueta para agregar el esquema.

3. Haga clic para agregar un activador: cree un nuevo conjunto de activadores en "vista de página" y luego en "todas las vistas de página".

4. Vuelva a su panel de control y haga lo siguiente:

5. Una vez que haya hecho clic en el modo de vista previa y depuración (que sirve para verificar que los cambios están funcionando antes de configurarlos en vivo en el sitio), cargue su sitio web y en la parte inferior de la página un cuadro le notificará si o no funcionó su etiqueta. Si no fue así, vuelva a cada paso y verifique que configuró la etiqueta correctamente. Si funcionó, ¡adelante y publíquelo!

6. Una vez publicado, vaya a la Herramienta de prueba estructurada de Google, agregue la URL de su sitio web y le dirá si el esquema está funcionando en el sitio en el panel de resultados. Y eso es todo, ¡ya está!

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.