Publicidad en Facebook: ventajas y desventajas

Amplíe el alcance de la visibilidad de su empresa con la publicidad en Facebook. Eche un vistazo a cómo funciona, cómo empezar y las ventajas y desventajas con respecto a otras técnicas de publicidad online.

En el panorama competitivo de las redes sociales, la publicidad de Facebook ofrece una oportunidad para que las marcas hagan llegar sus mensajes a las personas adecuadas, de una manera divertida e interactiva. Esto es particularmente valioso con el creciente número de restricciones que se imponen al contenido orgánico.

¿Qué es la publicidad en Facebook?

La publicidad de Facebook le permite llegar a las personas según la ubicación, la edad, el género, los intereses, el cargo, los próximos eventos de la vida y más , con actualizaciones periódicas sobre el rendimiento de sus anuncios.

La publicidad en Facebook le permite adaptar sus campañas a objetivos específicos, que incluyen los diferentes niveles del embudo de marketing, como se muestra a continuación:

Si elige anunciarse en Facebook, tendrá la opción de colocar sus anuncios en siete áreas en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. Las ubicaciones dependen del objetivo elegido e incluyen:

• Feeds
• Cuentos
• In-stream
• Buscar
• Mensajes
• En el artículo
• Aplicaciones

Existen dos métodos para elegir sus ubicaciones:

Ubicaciones automáticas: esta opción predeterminada recomendada permitirá que el sistema de entrega de Facebook asigne el presupuesto a varias ubicaciones en función de dónde es probable que sus anuncios tengan un mejor rendimiento.

Ubicaciones manuales: elija manualmente sus ubicaciones. Se ofrecen seis ubicaciones y cada una tiene áreas diferentes. Es posible que sus anuncios no sean aptos para todos ellos, dependiendo de su objetivo publicitario. Esta sección le permitirá estar mucho más orientado y le dará la opción de elegir en qué plataformas, dispositivos y sistemas operativos aparecerán sus anuncios. Por ejemplo, si solo desea mostrar sus anuncios en las historias de Instagram, para los usuarios que solo usan dispositivos iOS, esto lo hace posible.

¿No estás seguro de las diferencias entre Facebook Boost y Ads Manager?

Grabé un video rápido de 3 minutos que explica la diferencia entre estas dos técnicas promocionales y cuándo es el mejor momento para usar Facebook Boots vs Ads Manager

Ventajas de la publicidad en Facebook

Amplio alcance de clientes

Facebook sigue siendo la red social número uno en cuanto a alcance, con más de 2.600 millones de usuarios activos mensuales y sin signos de desaceleración. Si está buscando llegar a las masas con sus mensajes, entonces Facebook es el mejor lugar para hacerlo, especialmente con su diversidad de edades y demografía.

Ads Manager también le permite aplicar el remarketing a los usuarios que han visitado su sitio web mediante la instalación del código de píxeles de Facebook en su sitio web. También hay una variedad de audiencias personalizadas que puede aprovechar, lo que le permite llegar a usuarios que ya están familiarizados con su marca. Puede obtener más información sobre las audiencias personalizadas aquí.

Prueba A / B (prueba dividida)

El Administrador de anuncios de Facebook te permite probar tus anuncios divididos para diferentes audiencias personalizadas, ubicaciones, segmentos de edad y muchos más, todo dentro de una sola campaña. Esto no solo proporciona datos valiosos sobre qué creatividad funciona mejor, sino que también puede reducir esto a qué creatividad funciona mejor para cada uno de sus grupos demográficos objetivo.

Hemos escrito una guía sobre cómo ejecutar pruebas divididas A / B en Facebook.

Sugerencia: si desea ver qué anuncios se están publicando actualmente sus competidores. Siga estos tres sencillos pasos:

1. Vaya a la página de Facebook de su competencia usando una computadora de escritorio.
2. Desplácese hacia abajo y busque la sección Transparencia de la página en el lado derecho.
3. Haga clic en el botón "Ver más".

Generación líder

Los anuncios de clientes potenciales en Facebook hacen que sea mucho más sencillo para los clientes potenciales enviarle información, sin importar cuál sea su dispositivo. Los clientes pueden solicitar información sobre productos o servicios, o incluso programar citas, a través de un formulario de anuncios de clientes potenciales que aparece de forma nativa en su feed. La parte más eficaz de esta herramienta es el hecho de que los clientes no tienen que salir de Facebook para enviar el formulario.

Vincula los datos generados en los formularios instantáneos de Facebook con Zapier, lo que te permite enviar la información directamente a tu equipo de ventas y marketing de forma automática.

Creatividad

Los conjuntos de anuncios envolventes como los anuncios de experiencia instantánea de Facebook significan que los usuarios pueden ser transportados instantáneamente a una experiencia de marca similar a una aplicación. El concepto interactivo de pantalla completa permite a las marcas contar una historia que cumple con el compromiso, al tiempo que brinda la oportunidad de exhibir piezas de marketing de contenido que de otro modo se perderían en un sitio web.

Medición de conversión

La creación de un píxel de Facebook le permite realizar un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios después de ver sus anuncios en varios dispositivos. Agregar un píxel de Facebook a las páginas de su sitio donde se producen las conversiones le permitirá ver quién realiza conversiones en su sitio web como resultado de ver sus anuncios de Facebook.

Para implementar un píxel, simplemente navegue a la pestaña Píxeles de Facebook en el Administrador de anuncios y haga clic en "Crear un píxel". Siga las instrucciones en pantalla, luego agregue el código base de Facebook Pixel a cada página de su sitio web, envíe instrucciones directamente a su equipo de desarrollo o integre el proceso con Google Tag Manager.

Costo

Además de sus variadas opciones de orientación, Facebook es también uno de los canales de publicidad más rentables. Si tiene un presupuesto bajo, puede tener su anuncio en funcionamiento desde tan solo £ 1 al día (según el objetivo de su anuncio), en comparación con plataformas como LinkedIn, donde los costos publicitarios pueden promediar entre £ 5 y £ 6 por día. día.

Hemos escrito una guía sobre cómo mejorar su puntaje de relevancia de Facebook para anuncios de Facebook más baratos.

Visibilidad

Una característica tranquilizadora de la publicidad en Facebook es que tiene una visibilidad y un control completos de sus anuncios y presupuesto de Facebook. Controle su éxito en Facebook, para que sepa exactamente cuánto está gastando y los resultados que ha obtenido de sus campañas.

También puede utilizar los datos proporcionados en Facebook Insights para analizar el rendimiento de sus publicaciones pagas en comparación con sus publicaciones orgánicas, para que pueda tomar decisiones estratégicas de orientación para anuncios futuros. Puede acceder a su administrador de anuncios de Facebook aquí.

Desventajas de la publicidad en Facebook

No puedes anunciar todo

Algunos sectores simplemente no pueden anunciarse en Facebook. Esto es para garantizar que las personas que usan Facebook disfruten de una experiencia de usuario segura. Antes de que los anuncios aparezcan en Facebook, pasan por un estricto proceso de revisión, que en algunos casos puede tardar hasta 24 horas. Entonces, si está pensando en anunciar sus ofertas poco fiables, piénselo de nuevo.

Puede obtener más información sobre las políticas publicitarias de Facebook aquí.

La regla del 20%

En el pasado, si su anuncio de Facebook tenía más del 20% de la imagen cubierta con texto, no sería aprobado. Si bien Facebook ha relajado esta política en los últimos años, sigue siendo una buena práctica utilizar menos del 20% de texto en su imagen.

Piense en usar imágenes impactantes y de detención de desplazamiento para captar la atención de su audiencia, agregando texto a las secciones de copia donde debe estar. Facebook te hará consciente de esto y te pedirá que cambies tu creatividad.

La prueba A / B de Facebook no es tan buena como un experto

Aunque la publicidad de Facebook tiene un área útil para permitirle dividir la prueba de sus anuncios, en nuestra experiencia, la optimización manual le brinda el mejor retorno de la inversión. Consulte nuestra guía de 5 formas sencillas de realizar pruebas divididas A / B en los anuncios de Facebook.

Competencia

El creciente número de empresas que utilizan publicidad en Facebook significa que la probabilidad de que su anuncio se destaque disminuye enormemente. Captar la atención de las personas y hacer que su anuncio se destaque entre las actualizaciones de sus amigos puede ser difícil y requiere conjuntos de anuncios creativos que pueden tener un costo de recursos adicional.

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