Páginas móviles aceleradas para comercio electrónico: ventajas, limitaciones y próximos pasos

El enfoque de Google en AMP continúa, y ahora que los sitios de comercio electrónico pueden participar, cada vez más empresas se están dando cuenta de lo importante que es y seguirá siendo AMP.

Escribimos por primera vez sobre el Proyecto de páginas móviles aceleradas (AMP) después de su presentación inicial en octubre de 2015 y desde entonces hemos cubierto con más detalle qué es AMP, así como las actualizaciones recientes en julio de 2016. Durante el año pasado, 650,000 diferentes Los dominios se han habilitado para AMP, lo que significa que se han agregado 150 millones de páginas AMP al índice de Google (con más de 4 millones de páginas nuevas que se agregan cada semana). Desde el 22 de agosto de 2016, ciertos aspectos de los sitios de comercio electrónico ahora pueden convertirse en AMP, como las páginas de productos y categorías, y aquí discutiré los beneficios de AMP para el SEO de comercio electrónico y las posibles limitaciones.

Google, AMP y la experiencia móvil

Según el informe "La necesidad de velocidad móvil" de Google DoubleClick en septiembre de 2016, la mayoría de los consumidores esperan que las páginas móviles se carguen en 2 a 3 segundos y el 47% de los consumidores abandonarán una página que tarda más de 3 segundos en cargarse. El énfasis de Google en AMP tiene sentido ya que encaja con su enfoque general en la experiencia móvil. Google eliminó recientemente su etiqueta "compatible con dispositivos móviles" en las SERP. Este movimiento no se debió a que ya no se centraran en los dispositivos móviles, sino a que, después de dos años, las páginas optimizadas para dispositivos móviles se han convertido en un estándar para los sitios web, lo que hace que la etiqueta sea obsoleta.

Sin embargo, esto no significa que todos los sitios ahora brinden una experiencia móvil perfecta, y el siguiente paso de Google en su misión de crear una web rápida, fluida y centrada en dispositivos móviles es la introducción de sitios de comercio electrónico en el proyecto AMP.

En última instancia, Google busca renovar aún más la experiencia de compra móvil, y AMP proporciona una forma de eliminar el HTML en los sitios web, lo que resulta en tiempos de carga rápidos y transiciones fáciles entre productos.

Pero, ¿qué significa realmente la disponibilidad de AMP para el comercio electrónico para los minoristas en línea? ¿Qué tan fácil es de implementar? ¿Vale la pena? ¿Cuáles son los beneficios y los inconvenientes?

Los beneficios de AMP para el comercio electrónico

Los beneficios clave de AMP para el comercio electrónico son bastante obvios pero potencialmente muy importantes para los minoristas. Google dice que "AMP se adapta naturalmente al comercio electrónico porque AMP hace que las páginas web sean más rápidas, y las páginas rápidas ayudan con las conversiones de compra". Las páginas AMP en sitios de comercio electrónico podrían:

• Mejora la experiencia del usuario
• Aumente las tasas de conversión debido a la mejora de la velocidad de carga de la página.
• Con tiempos de carga más rápidos, es más probable que los usuarios continúen interactuando con su sitio web (los sitios más rápidos ven tasas de rebote más bajas, mayor tiempo en el sitio y tasas de conversión más altas)
• La etiqueta del rayo que se muestra junto a los resultados podría conducir a tasas de clics más altas a medida que los usuarios se dan cuenta cada vez más de que corresponden a velocidades de carga más rápidas.
• El algoritmo de Google favorece las páginas más rápidas, por lo tanto, mejores tiempos de carga podrían mejorar la clasificación de su sitio.

En general, AMP permitirá a los minoristas atender mejor a una creciente audiencia móvil.

Un ejemplo de una página de inicio o una página de categoría de AMP.

¿Cuáles son las posibles limitaciones o inconvenientes de AMP para comercio electrónico?

• Los desarrolladores solo tendrán un nivel limitado de control sobre el diseño y la personalización de estas páginas debido a restricciones en el uso de JavaScript y otros elementos que podrían limitar la funcionalidad.
• La analítica podría ser un problema, aunque amp-analytics se puede utilizar en muchas plataformas, todavía queda mucho por desarrollar. Ebay ha escrito una publicación de blog sobre algunas de las posibles complejidades que vale la pena leer.
• Actualmente, Google Analytics recomienda que los propietarios de sitios web establezcan una propiedad separada para la medición de AMP y solo se puedan recopilar ciertos datos que podrían limitar los sitios de comercio electrónico. Según la hoja de ruta de AMP de Google, "la compatibilidad con el análisis de comercio electrónico" se encuentra actualmente en la fase de planificación y diseño (consulte la captura de pantalla a continuación).
• También existe la cuestión de posibles problemas de contenido duplicado, pero los propietarios del sitio deberían poder solucionarlo mediante el etiquetado correcto de las páginas y, lo que es más importante, asegurándose de que la página AMP contenga una etiqueta rel = canonical que haga referencia a la versión estándar (es decir, HTML) del página

¿Quién está adoptando AMP actualmente?

Aunque las páginas AMP no son las más adaptables o personalizables en esta etapa, los minoristas más grandes como Ebay, que se han asociado con Google para probar funciones, como el seguimiento avanzado, están haciendo mucho trabajo, por lo que deberíamos ver más desarrollos en el futuro cercano. Puede consultar el cronograma propuesto con los próximos cambios en la hoja de ruta.

Ebay también ha escrito un blog interesante sobre su experiencia con AMP hasta ahora. En particular, afirman que hay “ciertos componentes y comportamientos de la interfaz de usuario que no pudimos lograr en la versión AMP debido a restricciones. Algunos de estos componentes son específicos del comercio electrónico ".

¿Qué deben hacer los minoristas en línea ahora?

El hecho de que un sitio de comercio electrónico deba sumergirse y comenzar a crear versiones AMP de sus páginas realmente depende de cada sitio web individual, y cada empresa debe sopesar los pros y los contras. La importancia de la velocidad de la página en comparación con el mantenimiento de una funcionalidad compleja es algo que los minoristas deben tener en cuenta.

Obviamente, la creación manual de páginas AMP podría ser una tarea enorme, especialmente para sitios de comercio electrónico más grandes. Sin embargo, hay complementos de CMS disponibles para muchas plataformas de comercio electrónico, como Magento, que pueden ayudar a acelerar el proceso.

También podría considerar desarrollar una pequeña cantidad de páginas AMP inicialmente como una prueba y comparar los resultados con los de las páginas que no son AMP.

También recomendamos estar alerta a cualquiera de sus principales competidores que implementen AMP.

Por el momento, lamentablemente no hay estudios de casos importantes disponibles que destaquen la efectividad del uso de AMP para sitios de comercio electrónico. Google ha publicado algunos estudios de casos para editores, por lo que es posible que veamos que promocionan AMP para comercio electrónico de una manera similar al publicar también estudios de casos en el futuro.

Lo que sí sabemos es que AMP brinda una gran oportunidad para brindar una mejor experiencia móvil, lo que potencialmente podría aumentar las tasas de conversión. La implementación de AMP puede no ser un proceso sencillo, pero como iniciativa de código abierto, hay muchos consejos y guías de mejores prácticas para ayudar a los desarrolladores.

Cómo empezar

Google ha creado varios recursos para ayudarlo a crear sus páginas habilitadas para AMP:

• El sitio web del Proyecto AMP
• Directrices de búsqueda de Google para páginas AMP
• Foro de ayuda para webmasters de AMP
• Entrada de blog de introducción
• También asegúrese de consultar la Consola de búsqueda de Google para ver si hay mensajes relacionados con AMP para obtener más información.

Conclusión

Es probable que AMP se convierta en un estándar de la industria no solo para los editores de noticias, sino también para los sitios de comercio electrónico y otras industrias en el futuro. Si bien es cierto que actualmente existen limitaciones, ahora es el momento de adelantarse al juego y comenzar a pensar en su estrategia.