Como adicionar marcação de esquema a seu site com o Gerenciador de tags do Google

Se você estiver tendo dificuldade para adicionar marcação de esquema ao seu site por meio do CMS, use o Gerenciador de tags do Google - é simples e não requer nenhum conhecimento prévio de codificação.

Recentemente, eu queria adicionar Schema Markup ao site de um cliente, mas encontrei um problema: o site é construído em uma versão antiga do WordPress e usa um plug-in de SEO antigo que não oferece suporte a schema.

Não querendo desfazer todo o trabalho de SEO do site, não queria remover o plugin e adicionar um novo, caso algum dado valioso fosse perdido e seus rankings fossem afetados. Além disso, não consegui encontrar um plugin de esquema que funcionasse em seu site.

Cue a resposta para todos os meus problemas e, possivelmente, minha ferramenta favorita: Gerenciador de tags do Google. Com um pouco de pesquisa e sem a necessidade de contato com o departamento de TI, o trabalho foi concluído em cerca de 10 minutos!

Então, vamos recuar um segundo, como você pode estar se perguntando "o que é marcação de esquema?" e “o que é gerenciador de tags”? Fornecerei uma visão geral do que são e, em seguida, mostrarei como adicionar um esquema ao seu site com o Gerenciador de tags do Google. É surpreendentemente muito simples, apesar de parecer difícil, então tenha paciência comigo.

O que é marcação de esquema?

Originalmente desenvolvido quando os principais mecanismos de pesquisa do mundo colaboraram para criar uma maneira simples e abrangente de categorizar e exibir informações em diferentes sites, a marcação de esquema adiciona dados estruturados a um site.

Dados estruturados são informações escritas e formatadas de forma que possam ser compreendidas universalmente pelos mecanismos de pesquisa.

Ter um esquema no seu site é cada vez mais importante hoje em dia, pois ele é usado pelos mecanismos de pesquisa para entender facilmente o seu site e exibir informações sobre você nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso inclui informações como detalhes da organização, análises de outras fontes e artigos.

Os mecanismos de pesquisa estão se tornando cada vez mais dependentes dele para entender as páginas: já se foram os dias de códigos confusos. É um aspecto do SEO técnico que é muito simples de implementar e é necessário para que você possa competir nos motores de busca.

Existem vários tipos de marcação de esquema. Neste post, vou me concentrar em “Organização” - dados estruturados que descrevem seu negócio para os mecanismos de pesquisa (nome, endereço, informações de contato etc.) e são muito úteis para SEO local.

O que é o Gerenciador de tags?

O Gerenciador de tags do Google (GTM) é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que torna mais fácil para webmasters e profissionais de marketing adicionar e atualizar tags de sites. Em outras palavras, permite adicionar trechos de código ao site, sem realmente ter que alterar o código no site. Há muitas maneiras de usar o GTM, mas a maioria das empresas o usa para rastreamento de eventos, como um meio de medir o sucesso de sua estratégia de marketing digital. Para uma explicação mais detalhada do GTM, verifique nossa postagem introdutória no blog.

Estes são os componentes básicos do Gerenciador de tags do Google:

• A camada de dados : uma espécie de banco de dados que armazena todas as informações que você deseja registrar sobre como os usuários estão se comportando em seu site e como eles estão interagindo com seu conteúdo. Esses dados são então enviados para o Google Analytics usando GTM, o que significa que você pode ver esse comportamento no Analytics.
• O Container : este é basicamente o elemento que “contém” seu conjunto de macros, regras e tags.
• Tags : uma tag é o código HTML que dispara em uma página quando essa página é visualizada por um usuário.
• Gatilhos : esta é essencialmente a regra que você cria que especifica quando uma tag deve ser disparada em um site (por exemplo, quando uma página específica é exibida ou um botão é pressionado).
• Macros - Um conjunto predefinido de condições que permitem que as regras sejam executadas.

Aqui está o próprio guia do Google sobre como criar sua conta GTM e configurar seu primeiro contêiner.

Agora adicione a marcação de esquema ao seu site usando o Gerenciador de tags

Então, agora que você entende o básico e tem sua conta do gerenciador de tags configurada com seu contêiner - veja como adicionar marcação de esquema ao seu site via GTM.

• Crie o esquema

Comecemos pelo princípio: o seguinte é um exemplo de código de esquema de organização. Copie o exemplo que contém as informações Hallam, cole-o no bloco de notas e simplesmente altere as informações da empresa para as informações da sua própria empresa.

<tipo de script = ”aplicativo / ld + json”>
{“@Context”: “http://schema.org”
“@Type”: “Organização”,
“Nome”: “Hallam”,
“Url”: “https://www.hallaminternet.com/”,
“Logo”: ”https://www.hallaminternet.com/assets/google-tag-manager-logo-300 thirty135.jpg”,
“FoundingDate”: “”,
“Fundadores”: [
{
“@Type”: “Pessoa”,
“Nome”: “Susan Hallam”
},
{
“@Type”: “Pessoa”,
"nome": ""
}],
"Morada": {
“@Type”: “PostalAddress”,
“StreetAddress”: “The Clock Tower, Talbot Street”,
“AddressLocality”: “Nottingham”,
“PostalCode”: “NG1 5GG”,
“AddressCountry”: “UK”
},
"Ponto de contacto": {
“@Type”: “ContactPoint”,
“ContactType”: “atendimento ao cliente”,
“Telefone”: “[+ 440115-948-0123]”,
“Email”: “[email protected]”
},
"igual a": [
“Https://www.facebook.com/HallamInternet/”
“Https://twitter.com/HallamInternet”,
“Https://www.linkedin.com/company/hallaminternet”,
“Https://plus.google.com/+Hallaminternet”
]}
</script>

• Crie o gatilho e a tag no GTM

Depois de fazer login em sua conta do Gerenciador de tags:

1. Selecione o container no qual deseja fazer alterações.

2. Crie uma nova tag para adicionar o esquema.

3. Clique para adicionar um gatilho: crie um novo conjunto de gatilhos para “visualização de página” e depois “todas as visualizações de página”.

4. Volte ao seu painel e faça o seguinte:

5. Depois de clicar no modo de visualização e depuração (que serve para verificar se as alterações estão funcionando antes de defini-las no site), carregue seu site e, na parte inferior da página, uma caixa irá notificá-lo se ou não sua tag funcionou. Caso contrário, volte a cada etapa e verifique se você configurou a tag corretamente. Se funcionou, vá em frente e publique!

6. Depois de publicado, vá para a ferramenta de teste estruturado do Google, adicione o URL do seu site e ele dirá se o esquema está funcionando no site no painel de resultados. E é isso, pronto!

Se precisar de ajuda com o seu, não hesite em nos contatar.