7 formas en que las empresas utilizan los blogs como herramienta de marketing

7 ejemplos asombrosos de cómo las empresas utilizan los blogs como herramienta de marketing

El 89% de los especialistas en marketing incluyeron blogs en su estrategia de contenido para 2020. No es sorprendente, ya que puede llegar a su público objetivo a través de un blog y publicitarles sutilmente. A la gente no le gusta el marketing agresivo y los anuncios directos. En cambio, prefieren las publicaciones de blogs que brindan valor y, al mismo tiempo, promueven un producto o servicio.

Los blogs son una poderosa herramienta de marketing que las empresas pueden utilizar para aumentar el tráfico del sitio web, promover productos y servicios y generar confianza en los clientes. Un blog de alta calidad con contenido útil y atractivo puede diferenciar a su empresa de la competencia.

Si quiere tener éxito, necesitará ideas y ejemplos para escalar su marketing de contenidos. Elaboramos una lista de siete formas en que las empresas utilizan los blogs como herramienta de marketing.

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1. Grupos de temas de Hubspot

Cada bloguero, escritor, comercializador o gerente de ventas se ha encontrado con el blog de HubSpot en algún momento. Es entendible; tienen muchos artículos simples y útiles relacionados con la creación de contenido, ventas, comunicación, servicio al cliente y optimización de sitios web. El blog de HubSpot es un tesoro de información útil que siempre aparece en la primera página de los resultados de búsqueda.

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HubSpot ha estado usando su blog como una herramienta de marketing durante años. Sin embargo, finalmente se dieron cuenta de que la cantidad de artículos que habían alcanzado un nivel crítico. Sus artículos optimizados para SEO sobre temas comparables comenzaron a competir por la visibilidad en los motores de búsqueda.

Como resultado, HubSpot decidió utilizar el modelo Topic Cluster en lugar del modelo SEO tradicional, que implica el uso de palabras clave de cola larga. El modelo Topic Cluster se distingue por el uso de una sola página (página pilar) para el tema principal, con enlaces internos a temas relacionados. La página del pilar cubre ampliamente el tema. En lugar de palabras clave de cola larga, las páginas pilares abordan los aspectos más importantes de un tema y proporcionan enlaces internos a artículos con un conocimiento más profundo y palabras clave de cola larga.

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Una página pilar es una página de autoridad sobre un tema específico. Ocupa un lugar más alto en el tema que cubre, al mismo tiempo que ayuda a las páginas vinculadas a lograr mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. La página del pilar sirve como un paraguas para las páginas relacionadas. Es una situación en la que todos ganan tanto para la página pilar como para todas las páginas vinculadas.

El modelo Topic Cluster mantiene un blog organizado, atrae tráfico de alta calidad e impulsa a los lectores a través de las etapas del recorrido del cliente hasta la conversión.

2. El enfoque de Ahrefs en la calidad

El contenido de alta calidad, procesable y optimizado para SEO ayudó a Ahrefs a establecerse como líder de la industria. Ahrefs es un poderoso conjunto de herramientas para backlinks, análisis SEO y marketing digital que ayuda a los especialistas en marketing a obtener más tráfico de los motores de búsqueda. La empresa crea productos fáciles de usar que ayudan con todo lo relacionado con el SEO, desde la selección de palabras clave hasta el análisis de resultados.

“Pudimos crear un producto que se promocionó a sí mismo en las primeras etapas. Crecimos sin un equipo de marketing en los primeros años porque todo nuestro enfoque estaba en el producto ”, dijo Dmytro Gerasymenko, CEO de la compañía. Dmytro y su equipo crearon un producto de alta calidad con datos únicos que querían los especialistas en SEO. Lo promocionaron en su totalidad a través de foros de SEO, sin marketing ni inversores involucrados.

Ahrefs ahora tiene un blog con varios artículos útiles que publicitan su propio producto de una manera sutil. En el blog, simplemente muestran las mejores prácticas en Ahrefs para ayudar a los lectores a mejorar sus resultados de marketing de contenido y SEO.

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Básicamente, están demostrando su competencia en áreas con las que están familiarizados. Y es que son expertos de la industria que siempre están mejorando, ampliando sus conocimientos y estableciendo objetivos desafiantes para sí mismos. Su exitosa estrategia de contenido es la mejor demostración de su herramienta en acción.

3. Experiencia de Depositphotos

Depositphotos es una plataforma de contenido de stock de rápido crecimiento con fotos, vectores, ilustraciones, videos y música. Utilizan su blog para adquirir experiencia en fotografía, diseño y marketing, así como para inspirar, entretener y educar a sus lectores. El blog de Depositphotos está dirigido a personas involucradas en industrias creativas, desde fotógrafos y especialistas en marketing hasta diseñadores y artistas. Toman en cuenta a estos profesionales, así como sus puntos débiles a la hora de crear contenido.

Como Depositphotos es uno de los principales mercados de contenido bursátil del mundo, muchos expertos de la industria creativa confían en sus conocimientos, escuchan sus recomendaciones y las admiran. Depositphotos comparte tendencias de diseño gráfico y visual todos los años. Presentan tendencias de color, paletas creativas y colecciones seleccionadas cada temporada. Además de las tendencias, encontrará noticias de la industria, eventos, entrevistas con creativos interesantes y más en su blog.

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Depositphotos tiene como objetivo cambiar la opinión de la gente sobre la fotografía de archivo a través de sus blogs y proyectos. Quieren acabar con el estereotipo de que la fotografía de archivo es aburrida, por lo que están trabajando arduamente para crear conciencia sobre las imágenes auténticas y resaltarlas en su biblioteca.

Depositphotos quiere honrar a todos los colaboradores talentosos detrás de sus imágenes. Es por eso que crean proyectos como The Photographer's Way, que comparten historias únicas sobre cómo convertirse en un artista visual y brindan a los profesionales independientes una exposición internacional.

4. Centro de conocimientos de Zety

Zety es un creador de currículums en línea que facilita a los solicitantes de empleo la creación de un currículum vitae profesional utilizando plantillas prediseñadas. La compañía ofrece a los clientes el mejor creador de currículums en línea, así como orientación profesional gratuita de parte de especialistas. Zety fue fundada por tres amigos de ideas afines que se propusieron una misión para transformar el panorama de recursos humanos.

Zety convirtió su blog en una enorme base de conocimientos que apunta a palabras clave relevantes y ofrece contenido de acuerdo con las necesidades de la audiencia. En su blog, te enseñan cómo crear y actualizar un currículum, cómo combinarlo con una descripción de trabajo específica, cómo negociar un salario y más. Zety también ofrece asesoramiento profesional de los expertos de la empresa. A través de artículos útiles, no solo ayudan a las personas a adquirir los trabajos deseados. También promueven su propio creador de currículums.

El blog de Zety es sin duda una herramienta de marketing poderosa y eficaz. Sus artículos aparecen entre los 10 mejores resultados de búsqueda orgánica de Google para las palabras clave más buscadas en la industria. Por ejemplo, su artículo "Qué habilidades poner en un currículum" tiene más de 113.000 visitas mensuales, lo que sin duda se convierte en clientes potenciales y ventas. ¡Y eso es solo 1 artículo!

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5. Adam Enfroy y el poder de la marca personal

Adam Enfroy es un gran ejemplo de cómo es posible construir una marca personal poderosa a través de los blogs. “Comencé este blog como un proyecto paralelo en 2019 y rápidamente se convirtió en uno de los negocios de blogs de más rápido crecimiento jamás creado. Este blog ganó más de $ 1 millón en menos de dos años con cero dólares gastados en publicidad ". En su estrategia de contenido, Adam se enfoca en contenido de alto rendimiento, construcción de enlaces y publicación de invitados en sitios web con alta autoridad de dominio.

Adam ha iniciado negocios y ha fracasado muchas veces. “No vería resultados inmediatos, no me desanimaría, no me quedaría detrás de mi computadora y saldría, todo el tiempo. Nunca lo di todo. Me quedé en una burbuja segura y predecible, tratando de distanciar mi personalidad de mi negocio ”, explica Adam. Luego decidió hacerlo personal, hacerlo sobre sí mismo. “Si no le ponía cara, no importaría cuando lo dejara, pensé”.

Adam comenzó su blog en 2019 y lo convirtió en un negocio de siete cifras en menos de dos años. Su secreto del éxito es que se acercó a su blog como un negocio legítimo desde el principio. En su blog, comparte todo lo que aprendió en el camino.

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Encontrará una guía paso a paso para comenzar, los mejores artículos y lecciones gratuitos sobre blogs, informes de ingresos de blogs que ilustran cómo gana dinero, ideas sobre cómo subcontratar y escalar un negocio de blogs, enlaces a foros en línea, y las herramientas de marketing de afiliados favoritas de Adam.

Con un enfoque empresarial de la marca personal, Adam pudo crear un blog que tiene medio millón de lectores mensuales y casi 50.000 estudiantes de blogs en la actualidad.

6. Narración de historias de Content Mavericks

Si bien algunas empresas intentan aumentar su tráfico dirigiéndose a más palabras clave y produciendo más artículos, Chris Von Wilpert asegura que en realidad es posible obtener más tráfico con menos contenido. Prefiere seguir el enfoque de "menos es más".

Siendo un gran narrador de historias, Chris escribió una publicación de blog que ganó $ 100,000 (con una inversión publicitaria de $ 688.71). Él cree que el mundo está sobrecargado de información y no tendrás ninguna oportunidad con el marketing de contenidos hasta que adoptes un nuevo enfoque. Si desea construir una audiencia, atraer seguidores y comenzar a ganar dinero con su contenido, debe ser un inconformista del contenido. ¿Cómo te conviertes en uno? Chris enseña esto a través de su blog. Content Mavericks publica trucos de marketing de contenido, guías, mejores tácticas y herramientas, plataformas, plantillas y más en su blog.

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Los Content Mavericks subrayan que su enfoque del marketing de contenidos es único y no para todos. Chris cree que el contenido centrado en la creación de contenido más optimizado para SEO es una estrategia obsoleta. Todavía podría funcionar para grandes marcas con una sólida autoridad de dominio que han acumulado a lo largo del tiempo y una gran audiencia a la que promocionar su contenido. Sin embargo, es poco probable que funcione para usted. Sugieren centrarse más en crear menos contenido con mejores resultados.

7. Los valores y la cultura corporativa de MailerLite

MailerLite es un creador de sitios web y una herramienta de marketing por correo electrónico. Atiende tanto a pequeñas como a grandes empresas. El concepto principal de MailerLite es la simplicidad. Su enfoque de contenido se basa en los valores de su producto y empresa.

El blog de MailerLite se centra en temas que serán de interés para sus usuarios y les proporcionarán una experiencia de producto excepcional. En el blog, brindan todo tipo de consejos de marketing, especialmente en marketing por correo electrónico. Su enfoque detallado de la escritura los distingue de los demás. El blog de fácil lectura y su diseño limpio reflejan la idea principal en torno a su producto. El marketing por correo electrónico no debería ser difícil.

El primer valor de la empresa de MailerLite es centrarse en las personas. Es evidente en la forma en que se comunican. En la actualidad, MailerLite cuenta con un fantástico equipo multicultural de más de 100 personas. MailerLite incorpora fotos del equipo en su contenido y destaca las historias de la empresa y las publicaciones de los miembros del equipo en las redes sociales.

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“Queremos que nuestros clientes nos conozcan como personas. Todos somos personas que interactúan con otras personas ”, dice MailerLite. Creen que su éxito depende del éxito de sus clientes. Es por eso que presentan historias de consumidores, crean comunidades con objetivos similares y conectan a los clientes con expertos y socios.

Conclusión

Aunque el mantenimiento de un blog requiere tiempo y esfuerzo, tiene el potencial de convertirse en el activo más valioso de su empresa. Un blog puede ser una herramienta de marketing eficaz y sólida para difundir el conocimiento de la marca y proporcionar valor a sus lectores. También hace un gran trabajo promocionando silenciosamente su empresa.