Principales elementos vitales de la web: ¿Qué son y cómo afectan al SEO de los abogados?

Contenido. Backlinks. RankBrain. Estos son los tres principales factores de clasificación cuando se trata de SERP de Google, según el propio gigante de los motores de búsqueda.

Pero, en mayo de 2020, Google anunció que otra señal de clasificación recibiría mucha atención del motor de búsqueda en un futuro cercano: Core Web Vitals.

En pocas palabras, Google está comenzando a poner mucho más énfasis en la experiencia del usuario (UX), particularmente cuando se trata de la experiencia de la página.

¿Qué significa eso para el proyecto de SEO de su bufete de abogados? Le explicaremos todo lo que necesita saber a continuación y le ofreceremos algunas soluciones prácticas para ayudarlo a prepararse para el éxito.

¿Qué son los elementos fundamentales de la Web?

A través de Core Web Vitals, Google simplemente quiere que los visitantes del sitio tengan una experiencia excepcional al navegar por su sitio web. Core Web Vitals son métricas que puntúan las experiencias del usuario al cargar una página web.

Los tres elementos fundamentales de la web del SEO para abogados incluyen:

• Pintura con contenido más grande (LCP)
• Pantalla de primera entrada (FID)
• Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Estas métricas miden qué tan rápido se carga el contenido de su página , qué tan rápido un navegador que carga una página web puede responder a la entrada del usuario y qué tan inestable es su contenido cuando se carga en el navegador .

Entonces, echemos un vistazo a estos elementos básicos de la red web con más detalle.

Pintura con contenido más grande (LCP)

La pintura de contenido más grande (LCP) mide cuánto tiempo tarda un navegador web en representar la imagen o el bloque de texto más grande.

En otras palabras, estima la rapidez con la que los usuarios pueden ver el contenido en la mitad superior de la página. Para garantizar una buena experiencia de usuario, debe esforzarse por lograr un tiempo de carga de pintura con contenido más grande de 2,5 segundos o menos.

Critical CSS es el mayor factor de influencia de las puntuaciones de LCP. Es un conjunto de estilos necesarios para mostrar la estructura, la sensación y el aspecto de su página en la ventana gráfica o en la parte superior del pliegue.

Solo dos estilos deben cargarse sincrónicamente en una página web y estar incrustados en la salida HTML de su sitio. El resto del CSS debe cargarse de forma asincrónica después de la carga de la primera página.

Esto elimina CSS como un recurso de bloqueo de renderizado, lo que agiliza la capacidad del navegador para entregar los activos necesarios más rápido y mostrar el contenido de la mitad superior de la página mucho más rápido.

¿Cómo puedo mejorar mi puntaje de LCP?

Para mejorar aún más su puntuación LCP, aquí hay algunas cosas que debe hacer:

• Optimización de imágenes: las imágenes suelen ser los que acaparan el ancho de banda más grande. Utilice el tipo, tamaño y compresión de imagen correctos para reducir la hinchazón adicional que necesitará el navegador para descargar el contenido, lo que garantiza una puntuación LCP más rápida.
• Use el formato de archivo correcto: los dos formatos de archivo de imagen comunes son JPEG y PNG. Utilice JPEG para imágenes con varios colores (miles o incluso millones) y PNG para dibujos lineales e imágenes con menos colores.
• Comprima sus imágenes: utilice el algoritmo de compresión de su formato de imagen para ahorrar aún más. Afortunadamente, hay varios complementos disponibles para ayudarlo a comprimir imágenes a granel.
• Cambiar el tamaño de las imágenes: las páginas web y las imágenes tienen dimensiones. Puede establecer las dimensiones correctas de la imagen utilizando un software de edición de fotografías o configurar los atributos de ancho y alto de la etiqueta HTML IMG.
• Reducción del tiempo de respuesta del servidor: normalmente, el tiempo de respuesta del servidor está determinado por la velocidad del servidor de su host. También conocido como el tiempo hasta el primer byte (TTFB), el tiempo de respuesta del servidor es el tiempo que tarda su servidor web en responder a una solicitud de usuario, incluidos los archivos HTML, JavaScript, CSS y de fuentes. Si el tiempo de respuesta de su servidor es extremadamente lento, considere cambiar de host o actualizar su paquete para obtener mejores servicios de SEO de la firma de abogados.

LCP es solo una pieza del rompecabezas. La visualización de la primera entrada también es un componente importante de Core Web Vitals.

Pantalla de primera entrada (FID)

First Input Display (FID) rastrea el tiempo desde que un visitante interactúa por primera vez con su página web después de acceder a ella hasta que el navegador comienza a procesar esa interacción.

En términos más simples, FID se refiere a la demora entre el momento en que un usuario hace clic en un enlace o toca algo como un botón de una red social y el momento en que el navegador responde a la acción y comienza a procesarla.

Normalmente, FID se mide en milisegundos (ms). Su sitio debe esforzarse por lograr una puntuación FID de 100 milisegundos o menos. Cuando los usuarios acceden al sitio web de su bufete de abogados, los widgets y los botones para compartir aparecen al principio y pueden retrasar la capacidad del usuario para realizar su primera acción. Al realizar las optimizaciones correctas, puede reducir dichos retrasos y mejorar la experiencia del usuario.

¿Cómo puedo mejorar mi puntaje FID?

Por lo general, si su puntaje FID no es impresionante, es una indicación de que su uso de CSS o JavaScript no está optimizado. Los archivos CSS deben descargarse y analizarse más rápido para permitir que el navegador represente el diseño de la página. Minificar y comprimir archivos o eliminar el código CSS no utilizado puede mejorar significativamente la puntuación FID de su sitio.

Aquí hay otras estrategias que puede utilizar para minimizar el tiempo de visualización de la primera entrada de su sitio:

• Aplazar JavaScript no utilizado: si está utilizando JS moderno, simplemente puede configurar los módulos ES6 para cargar JavaScript a pedido.
• Minimice los Polyfills no utilizados: los navegadores más antiguos generalmente requieren Polyfills. Asegúrese de que los polyfills no se ejecuten cuando no sean necesarios. Puede entregar paquetes separados con módulos o sin módulos.

Hay una pieza final en el rompecabezas de Core Web Vitals: Cambio de diseño acumulativo.

Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Incluso con mucho énfasis en la experiencia del usuario, es sorprendente que muchos propietarios de sitios web no hayan hecho nada para estabilizar sus diseños. En cambio, siguen llenando sus páginas con banners, intersticiales y anuncios intrusivos que dañan la experiencia del usuario.

Es por eso que Google introdujo Cumulative Layout Shift (CLS) como una de las señales principales de Page Experience. La métrica se calcula sumando todos los cambios de diseño no causados ​​por la interacción del usuario. CLS normalmente analiza el porcentaje de la ventana gráfica afectada por los cambios de diseño y la distancia de movimiento de los parámetros.

Una puntuación CLS puede ser 0 para páginas completamente estáticas y aumenta a medida que se producen más cambios de diseño en la página web. Normalmente, cuanto menor sea su puntuación CLS, mayor será la estabilidad visual de su sitio. Google recomienda que mantenga una puntuación CLS por debajo de 0,1.

Una puntuación CLS baja es común en los sitios web con orientación comercial que se esfuerzan por monetizar el tráfico a través de la publicidad. Cuando los usuarios llegan a su sitio, no deberían encontrarse con ventanas emergentes ni cosas en movimiento. Daña su experiencia de navegación en lugar de permitirles encontrar respuestas a sus preguntas, razón por la cual, en primer lugar, visitan el sitio web de su bufete de abogados.

¿Cómo puedo mejorar mi puntuación CLS?

Afortunadamente, puede hacer algunos ajustes para mejorar el cambio de diseño acumulativo. Incluyen:

• Usando el enlace rel = preload y font: display values: Si el sitio web de su bufete de abogados utiliza fuentes alojadas en línea, puede experimentar FOUT (Flashes Of the Unstyled Text) y FOIT (Flashes Of the Invisible Text). Cuando un navegador descarga fuentes del servidor, generalmente muestra una página en blanco hasta que se cargan las fuentes personalizadas. Una vez que se descarga la fuente mostrada, el diseño puede moverse bastante. El uso de link rel = preload y font: display valores puede ayudar a estabilizar el diseño.
• Incluyendo aspectos de ancho y alto para imágenes y videos: Siempre es mejor cambiar el tamaño de las imágenes usando la relación de aspecto, la relación de ancho a alto (por ejemplo, 16: 9). Permite a los navegadores calcular el espacio necesario para mostrar la imagen, lo que reduce el riesgo de cambios de diseño. Con imágenes receptivas, use el atributo srcset para configurar varios tamaños de imagen para mostrar tamaños adecuados.

Ahora que comprende mejor qué son Core Web Vitals, es importante echar un vistazo detrás de la cortina para verificar los puntajes de su propio sitio web.

¿Cómo puedo medir los valores fundamentales de la Web?

Desde que Google introdujo Core Web Vitals, la cantidad de formas de verificar o medir el rendimiento de un sitio web se ha disparado. Hoy en día, existen docenas de diferentes herramientas de medición de Core Web Vital.

Estas herramientas se dividen en una de dos categorías: herramientas de campo y herramientas de laboratorio. Las herramientas de campo proporcionan datos sin procesar recopilados de los usuarios, mientras que las herramientas de laboratorio proporcionan datos basados ​​en cómo los usuarios probablemente experimentan un sitio.

Las herramientas más populares para verificar Core Web Vitals incluyen:

• Consola de búsqueda de Google
• Google PageSpeed ​​Insights
• Informe de UX de Chrome (CrUX)
• Faro de Google
• Chrome DevTools y
• WebPageTest.

Entonces, ¿qué herramienta deberías usar? Tómese su tiempo para comprobar cómo funcionan las diferentes herramientas. A nuestros expertos en SEO les encanta Lighthouse: es la herramienta de laboratorio líder y brinda flexibilidad como una extensión de Chrome.

Para verificar los puntajes de un sitio web, simplemente ejecute la herramienta para desarrolladores Lighthouse en su navegador Google Chrome, visite el sitio que desea medir y genere un informe de Core Web Vitals.

Después de una auditoría rápida, obtendrá resultados detallados sobre el rendimiento de su sitio (incluidas métricas por encima y más allá de los tres principales elementos fundamentales de la Web), junto con sugerencias para mejorar sus puntajes generales.

Cómo los elementos fundamentales de la Web afectan el SEO de los abogados

Core Web Vitals combinado con otras variables del sitio puede crear una gran puntuación para la experiencia del usuario.

Aunque Core Web Vitals representa la mayor parte de la puntuación de la experiencia del usuario, otros factores también influyen en ellos, entre ellos:

• HTTPS : los sitios web seguros a menudo ofrecen una mejor experiencia de usuario, ya que muchas personas evitan los sitios no seguros. Asegúrese de que todas las direcciones de su sitio sean páginas HTTPS para mejorar la puntuación de su experiencia de usuario.
• Compatible con dispositivos móviles : Google trata la compatibilidad con dispositivos móviles como una señal importante de la experiencia del usuario y mejorará su clasificación en los resultados de búsqueda.
• Seguridad: cualquier virus o malware en su sitio web puede dañar su puntaje de experiencia de usuario. La navegación segura es esencial para una experiencia de usuario positiva con su contenido y es un factor de clasificación que Google considera vital.
• Sin ventanas emergentes intersticiales: si su sitio está lleno de ventanas emergentes, pueden abrumar la página y convertirse en una molestia, lo que tiene como resultado un efecto negativo en el ranking de Google. Evite siempre los anuncios dominantes para mejorar la experiencia del usuario.

Aunque estos parámetros juegan un papel importante en los puntajes de la experiencia del usuario, Core Web Vitals afecta en gran medida su experiencia de usuario y la clasificación de Google. Si las puntuaciones de Core Web Vital de su sitio no son impresionantes en general, es posible que note una caída en la clasificación de su sitio. Y cuanto más peso Google le dé a Core Web Vitals como una señal de clasificación, es más probable que vea cambios significativos en la clasificación de los sitios.

LawRank puede ayudarlo a mejorar sus elementos básicos de la web y lograr el éxito en el SEO

En última instancia, optimizar su sitio web en función de estas tres métricas mejorará la experiencia del usuario. Lo último que desea es que los visitantes accedan al sitio web de su bufete de abogados y se sientan frustrados por las páginas de carga lenta o los diseños que cambian inesperadamente desde su dispositivo móvil. Estas experiencias negativas, en última instancia, se reflejarán mal en su práctica legal.

Optimizar el sitio web de su bufete de abogados para Core Web Vitals es un aspecto particularmente complicado del proceso de SEO. Obtener los mejores resultados requerirá tiempo, una mano experimentada y un conocimiento profundo del trabajo de SEO técnico en el sitio para abogados.

Concéntrese en brindar el mejor servicio posible a sus clientes: permita que los abogados especialistas en SEO de LawRank mejoren el sitio web de su firma para brindar la mejor experiencia de usuario. Somos una empresa líder en SEO para abogados: conseguimos que bufetes de abogados como el suyo se clasifiquen cuando y donde más importa, y nuestros resultados hablan por sí mismos. Esto se debe a que adoptamos un enfoque integral del SEO, lo que significa que no queda piedra sin remover ni detalle sin revisar.

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