Diez razones por las que el sitio web de su bufete de abogados no está clasificado (y pasos prácticos para solucionarlo)

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un proceso complejo. A veces, incluso cuando sigue todas las mejores prácticas correctas, o ha trabajado mucho con un socio externo, su sitio web todavía no parece clasificarse. Con una gran cantidad de tiempo y recursos invertidos en la optimización, ese resultado tiende a ser frustrante en el mejor de los casos y desmoralizador en el peor.

Este problema es demasiado común para los abogados. Una búsqueda tan aparentemente localizada y simple como "abogado cerca de mí" puede generar más de 700 millones de resultados, dependiendo de su ubicación.

A medida que el SEO legal se vuelve más omnipresente, obtener un resultado superior solo se volverá más desafiante.

Afortunadamente, clasificar el sitio web de su bufete de abogados donde pueda generar tráfico e ingresos es relativamente sencillo, especialmente si ya se ha implementado alguna optimización básica. Solo tienes que saber qué pasos seguir.

Entonces, profundicemos en eso. En esta guía, examinaremos diez razones comunes por las que su sitio web legal no se clasifica tan alto como debería en los resultados de búsqueda y los pasos que puede seguir para solucionar el problema.

Razón 1: su sitio web no está indexado

Comencemos con una simple verdad: no puede clasificar si Google ni siquiera sabe que existe su sitio web. Google solo clasifica las páginas en sus resultados de búsqueda que indexa de forma regular.

Es posible que la indexación no se aplique a su sitio web por algunas razones:

• Tu sitio web es demasiado nuevo . Según Google, se necesitan entre cuatro días y cuatro semanas para indexar un sitio nuevo. Si acaba de lanzar, la clasificación podría ser una cuestión de paciencia y volver a verificar en unas pocas semanas.
• Estás impidiendo que Google indexe tu sitio web . Existen algunas razones convincentes para detener la indexación de páginas específicas (es decir, páginas de agradecimiento, páginas de inicio de sesión o contenido duplicado intencional). Sin embargo, si está bloqueando todo el sitio, no aparecerá en Google.
• Estás bloqueando a Google para que no rastree tu sitio web . Aunque pueda estar indexado, Google no clasificará su sitio web en una posición alta si recibe errores de rastreo o instrucciones específicas para no revisar sus páginas con regularidad.

Estas cosas significan que su sitio web no aparecerá en Google en absoluto, y mucho menos en una posición alta.

Entonces, naturalmente, deberá tomar algunos pasos rápidos para asegurarse de que se resuelva el problema.

Cómo solucionar problemas de indexación de Google:

1. Verifique que su sitio web aparezca en Google . Simplemente escriba site: su-sitio web en la consola de búsqueda. Si no aparecen resultados y su sitio web es relativamente nuevo, espere una semana y vuelva a verificar. Si no aparecen resultados y su sitio web no es nuevo, continúe con los siguientes pasos. Puede usar la misma verificación para cualquier URL de página específica para asegurarse de que esté indexada.

2. Compruebe su Archivo robots.txt . El archivo Robot.txt le dice a Google y a otros motores de búsqueda cómo rastrear su sitio web. Ingrese your-website.com/robots.txt en el campo de URL de su navegador. Si recibe un error 404, cree un archivo robot.txt. De lo contrario, asegúrese de que la etiqueta de código Disallow: / no aparezca en User-agent: * , User-agent: Googlebot o en cualquiera de sus secciones de contenido importantes. El comando le dice a Google que no rastree estas secciones, lo que evita que tengan una clasificación alta. Ajuste su archivo robots.txt según sea necesario.

3. Elimine la metaetiqueta noindex de las páginas que desee clasificar . Esta etiqueta no aparecerá de forma predeterminada, pero es posible que se haya agregado en el proceso de desarrollo para garantizar que no aparezcan páginas sin terminar antes de su finalización. Reserve esta etiqueta solo para casos especiales, y definitivamente no la use para secciones enteras o su sitio web en general.

Razón 2: la velocidad del sitio está dañando la clasificación de su sitio web

El SEO moderno tiene que ver con el contenido, y llegaremos a algunos problemas que el contenido deficiente puede causar. Pero es importante no subestimar los problemas técnicos que podrían afectar a su sitio. Si el rendimiento no está ahí, incluso el contenido más atractivo no importará.

Una de las piezas más importantes de esta ecuación es la velocidad del sitio y el tiempo de carga de la página. Google evita activamente que los sitios web tengan una clasificación alta cuando tardan demasiado en cargarse.

La velocidad de la página ha sido un factor de clasificación durante más de una década, pero realmente ocupó un lugar central con una actualización de 2018 que elevó su importancia. Es fundamental tomar medidas para garantizar que su sitio web se cargue tan rápido como otros sitios web legales que compiten por llamar la atención.

Cómo solucionar problemas de velocidad del sitio:

1. Ejecute una prueba de velocidad de página con una herramienta como Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse o Pingdom. La ejecución de pruebas de velocidad para sus propios sitios web y sitios web legales competitivos de alto rango para sus palabras clave ideales proporciona un buen punto de referencia sobre dónde debería estar su sitio.

2. Siga las recomendaciones de Google en la página de resultados de PageSpeed . Estas recomendaciones son una excelente manera de solucionar los problemas de codificación y estructura del sitio que afectan la velocidad de su sitio web. Pueden incluir cualquier cosa, desde comprimir archivos de imagen hasta reducir JavaScript no utilizado.

Razón 3: los usuarios se desaniman por falta de seguridad

Google no se inclinará a clasificar el sitio web de su bufete de abogados en una posición alta si pudiera presentar riesgos de datos para los visitantes. ¿Por qué? Es simple: Google comprende que el 82 por ciento de los visitantes abandonan un sitio web si no lo consideran seguro.

Sospechamos que ese número es aún mayor para una profesión que se ocupa de tanta información confidencial como los bufetes de abogados.

Cómo solucionar problemas de seguridad del sitio web:

1. Busque e instale el tipo correcto de certificado SSL para mejorar la seguridad de su sitio. Esta guía para principiantes sobre SSL es un excelente lugar para comenzar si solo necesita información básica.

Sin embargo, en última instancia, mejorar la seguridad de su sitio web probablemente requiera la ayuda de un experto.

Razón 4: Falta su optimización móvil

En 2021, la optimización móvil no es opcional: más del 75 por ciento de los clientes potenciales usan sus dispositivos móviles para acceder a sitios web de abogados. Y, sin embargo, según un estudio, solo el 38 por ciento de los sitios web legales están realmente optimizados para teléfonos y tabletas.

Eso no es solo un problema de experiencia del usuario; es un problema de clasificación de sitios web. Los usuarios de dispositivos móviles que encuentran un sitio que no satisface sus necesidades tienen más probabilidades de rebotar, menos probabilidades de quedarse y ciertamente menos probabilidades de convertir o solicitar una consulta, todo lo cual da como resultado clasificaciones más bajas. Además, Google ahora usa Mobile-First Indexing para clasificar los sitios web, por lo que es de vital importancia optimizar su sitio para dispositivos móviles.

Lanzado por primera vez en 2016, Mobile-First Indexing esencialmente significa que todos los sitios web en los resultados de búsqueda se clasifican como si el usuario estuviera en un dispositivo móvil, incluso si ese no es el caso. Cualquier sitio web que no responda, se cargue lentamente en los teléfonos o presente otros problemas se ve empujado hacia abajo en las clasificaciones de SERP.

Cómo comprobar y solucionar problemas de optimización móvil:

1. Consulte su sitio web en Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google u otra herramienta en la web, como RankWatch.

Nota: es posible que reciba una advertencia de que hubo un problema al cargar algunas de las páginas de su sitio web. Muchas veces, esto sucede cuando tiene un archivo robots.txt con una instrucción de rechazo. Como puede ver, no significa necesariamente que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, solo significa que el programa no puede verificar esa página en particular.

Esta es una forma sencilla de ver dónde su sitio web podría quedarse corto en optimización para dispositivos móviles. El puntaje promedio de los competidores de alto rango puede brindarle un buen punto de referencia para trabajar.

2. Siga las recomendaciones de la página de resultados de la prueba . Puede ser texto demasiado pequeño o imágenes que no se ajustan dinámicamente. Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, los resultados de las pruebas de Google le indicarán algunos ajustes simples que pueden mejorar su puntaje.

3. Trabajar en la parte de desarrollo . Este es un último recurso, pero si la solución no es simple, es posible que solo necesite una actualización completa de su sitio web. El diseño receptivo, por ejemplo, ya no es opcional cuando se trata de compatibilidad con dispositivos móviles.

Razón 5: Su estructura de enlaces internos está apagada

Es tentador pensar en sus enlaces internos, que guían a sus visitantes de una sección a otra del sitio web, como un problema menor. Claro, es genial invitar a los visitantes de la página de inicio a conocer más sobre su experiencia legal, o para vincular esa experiencia legal con estudios de casos sobre casos anteriores. Pero, ¿realmente les importa a los motores de búsqueda como Google cómo se conectan esas páginas entre sí?

Resulta que la respuesta es sí. Google utiliza enlaces internos para determinar la estructura del sitio y determinar la importancia de determinadas páginas en función de lo que otras páginas enlazan con ellas. O, como ha dicho Google, "[l] a cantidad de enlaces internos que apuntan a una página es una señal para los motores de búsqueda sobre la importancia relativa de esa página".

En su página de inicio, el abogado Brian White tiene no menos de 12 enlaces internos en los primeros 5 párrafos. Esto dirige a los usuarios a información relevante. También hay un beneficio secundario de ser tan estratégico con enlaces internos.

Es más probable que Google descubra contenido nuevo rastreando contenido existente que se vincule a páginas nuevas previamente desconocidas. La vinculación a nuevo contenido importante de las páginas actuales de alto rendimiento podría ser la clave para impulsar su rango hacia arriba.

Cómo optimizar sus enlaces internos:

1. Repare los enlaces internos rotos . Ya sea que su página se haya movido o se haya archivado, un enlace roto envía una señal de falta de importancia a Google.

2. Empiece a pensar en los enlaces internos al crear contenido . Cada vez que cree una nueva página o publicación de blog, piense en qué otras páginas relevantes puede vincular.

3. Organice su sitio web en torno a las páginas centrales . Esa podría ser su página "Acerca de" o un estudio de caso central. Con algunas páginas centrales en su lugar, siempre conoce el contenido interno más importante para vincular.

4. Considere una revisión de la estructura del sitio . Si nada de lo anterior funciona, es posible que deba pensar en la estructura de su sitio desde cero. Esta guía de estructura del sitio puede ayudarlo a comenzar.

Razón 6: su estrategia de palabras clave es demasiado competitiva

Según algunos expertos, la abogacía es la industria más competitiva en SEO. Es posible que esté haciendo todo bien con su sitio estructuralmente y aún no obtenga la clasificación que necesita, solo porque muchos otros buscan clasificar para las mismas palabras clave.

El problema es especialmente importante entre los sitios web de abogados, pero es un problema común en todas las industrias. Y su estrategia de palabras clave podría ser la culpable.

Google la palabra abogado como ejemplo.

No solo recibirá más de 600 millones de resultados (dependiendo de su ubicación), sino que la mayoría de los resultados en las primeras páginas serán definiciones de palabras de diccionarios, directorios de abogados y sitios web estatales o federales con una autoridad de página naturalmente alta. Cuando las palabras clave en las que se enfoca son tan competitivas, es casi imposible romper ese desorden.

Cómo solucionar problemas de palabras clave:

1. Examine las palabras clave en las que se está enfocando actualmente utilizando una herramienta común de investigación de palabras clave. Los puntajes competitivos superiores a 65 (de 100) son difíciles de obtener a menos que tenga un sitio web grande con mucho tráfico y autoridad.

Consulte las palabras clave relacionadas. Ordene por volumen de búsqueda para ver qué obtiene la mayor cantidad de tráfico y luego busque un resultado con un bajo grado de dificultad competitiva. Como puede ver en el ejemplo anterior, “abogado de accidentes de camiones de 18 ruedas” y “accidentes de camiones semi” generan una buena cantidad de tráfico y no son demasiado competitivos.

2. Pruebe una estrategia de palabras clave de cola larga . Hemos escrito extensamente sobre lo importante que puede ser centrarse en palabras clave de cola larga. Son menos competitivos, pero representan el 70 por ciento de todo el volumen de búsqueda. Con una estrategia de cola larga, puede atravesar el ruido de manera mucho más efectiva.

3. Haga coincidir la optimización de sus palabras clave con la intención del usuario . A través de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, Google se ha convertido en un excelente juez de lo que buscan los buscadores cuando usan ciertas palabras clave. Una estrategia de palabras clave basada en la intención puede reducir su competencia y permitirle concentrarse en contenido más relevante y de alto valor.

Razón 7: su contenido no está a la altura

Hablando de contenido: incluso el sitio web de SEO técnico más extenso y creado por expertos no importa mucho si el contenido no se acumula. Por más complejo que sea el SEO, todo se reduce a una sola verdad: Google siempre intentará mostrar los resultados más relevantes y de alta calidad posibles para optimizar la experiencia del usuario durante y después de la búsqueda . Su contenido juega un papel importante en ese proceso.

Google castigará a todo su sitio web en los resultados de búsqueda si uno de los pocos escenarios posibles es cierto:

• Publica constantemente pequeñas pepitas de contenido que no proporcionan mucho valor por sí mismas.
• No publica constantemente contenido nuevo, sino que trabaja con un sitio web relativamente estático y espera que su clasificación mejore por sí sola.
• Confía en piezas de contenido antiguas para clasificar sus palabras clave principales.

Resulta que el marketing de contenidos y el SEO están inextricablemente conectados. Si intenta hacer lo último sin crear también una estrategia para lo primero, se arriesga a obtener una clasificación baja en los sitios web a perpetuidad.

Cómo solucionar problemas de contenido:

1. Establezca un marco de contenido . Idealmente, su estrategia de marketing de contenido debería definir qué y con qué frecuencia publica en función de sus palabras clave de enfoque. Establecer objetivos específicos le permite mantener el rumbo y evita que la creación de contenido nuevo se quede en el camino.

2. Dedique más tiempo a contenidos individuales . Según un estudio, la longitud media de un resultado de Google entre los 10 primeros es de casi 1.500 palabras. Otros estudios sugieren 2000. Dedique suficiente tiempo y recursos para asegurarse de que, cada vez que haga clic en publicar, la pieza que se publica en su sitio web sea una pieza de alto valor para su audiencia.

generar contenido detallado, informativo y de alta calidad> producir toneladas de contenido de baja calidad

3. Participar en el control de calidad . Dale a alguien de tu bufete de abogados, o incluso a alguien más de tu círculo profesional, la oportunidad de leer el contenido antes de publicarlo. Pregunte qué conclusiones tenían y cómo se podría mejorar la pieza. Incluso los niveles básicos de control de calidad pueden ser de gran ayuda.

4. Analice su competencia . ¿Qué tipo de contenido está publicando su competencia en los primeros resultados? ¿Qué puede aprender y cómo puede utilizar esa información sin dejar de crear su propio nicho con la misma palabra clave?

5. Revise y actualice periódicamente el contenido antiguo . Google tiende a comenzar a colocar contenido en las clasificaciones cuando tiene dos o tres años. Revisar tu contenido antiguo y renovarlo puede ser una parte importante del uso de cada pieza a tu favor.

Razón 8: Estás violando las reglas básicas de SEO

Desde su primer lanzamiento en 1998, Google ha actualizado continuamente sus algoritmos para evitar el fraude consciente o desconocido de los sitios web que intentan abrirse camino en la jerarquía de clasificación de sitios web. Lo que conoces bajo lindos apodos como "Panda" y "Penguin" son en realidad herramientas poderosas que usa Google que pueden eliminar tu sitio de las páginas de resultados de búsqueda por completo.

Con el tiempo, las técnicas para eludir la regla básica de proporcionar un alto valor para las clasificaciones altas de sitios web se han conocido como "tácticas de sombrero negro" y varían ampliamente:

• Contenido duplicado , que replica piezas existentes para las mismas palabras clave con la esperanza de obtener una clasificación más alta.
• Relleno de palabras clave para las frases que busca clasificar, adoptando un enfoque de cantidad sobre calidad.
• Texto oculto , disponible en su código pero invisible para su audiencia detrás de gráficos o con un color de fuente que coincide con el fondo.
• Páginas de entrada que canalizan a su audiencia a una página específica y no proporcionan ningún valor por sí mismas.
• Enlaces de pago para aumentar la autoridad del sitio más rápidamente (llegaremos a la autoridad del sitio en breve).

Continuaremos y asumiremos que no está participando a sabiendas en ninguna de estas tácticas. El problema es que Google se ha vuelto tan bueno para detectarlos que, sin saberlo, podría ser penalizado con clasificaciones de sitios web más bajas. Afortunadamente, puedes arreglarlo.

Cómo corregir errores y omisiones de SEO:

1. Evite el contenido duplicado cuando sea posible, o use la etiqueta noindex que discutimos anteriormente si no hay forma de evitarlo.

2. Analice cada pieza de contenido nuevo con una herramienta de densidad de palabras clave para asegurarse de que no la está saturando sin saberlo.

3. Compruebe y desautorice sus vínculos de retroceso , lo que garantiza que ningún sitio web de baja credibilidad se vincule al suyo o se cuente en contra de la autoridad de su sitio.

Razón 9: su Google My Business no existe o no está optimizado

A menos que ofrezca servicios en línea geográficamente independientes, el marketing legal es inherentemente local. Es probable que la mayoría de su audiencia provenga de un radio definido y visite su bufete de abogados en persona para sus consultas. Cuando te busquen, ¿encontrarán tu perfil de Google My Business?

Si no es así, es hora de reclamarlo u optimizarlo. Más que un simple logotipo, es una fuente de información que le dice a Google cualquier cosa, desde su ubicación hasta su información de contacto. Un perfil de GMB optimizado también le permite a Google saber que le importa mucho la clasificación de su sitio web y, como resultado, puede tener un impacto significativo en su SEO local.

Un beneficio final: los perfiles de GMB tienden a estar en la parte superior de las búsquedas localizadas. Si alguien en su vecindad inmediata busca un término como "abogados cerca de mí", los mejores perfiles de GMB aparecerán antes de cualquier otro resultado orgánico. Es una forma fácil de aparecer cerca de la parte superior de algunas de sus búsquedas más relevantes.

Cómo optimizar su GMB:

1. Reclame su perfil navegando al sitio web de Google My Business. Deberá ingresar el nombre y la industria de su bufete de abogados, junto con su dirección, información de contacto y área de servicio.

2. Agregue información adicional , como una descripción general optimizada por palabras clave de la especialidad de su bufete de abogados, fotos de su ubicación física y su sitio web oficial.

2. Mantenga su perfil a lo largo del tiempo manteniendo toda la información precisa, participando activamente en las revisiones y publicando ocasionalmente actualizaciones de noticias directamente en el perfil.

Razón 10: su sitio web carece de autoridad de backlinks

Finalmente, es posible que Google no clasifique su sitio web simplemente porque no lo considera lo suficientemente creíble o autorizado. Algunos de los pasos anteriores, como optimizar su contenido y maximizar su valor, pueden ayudar a aliviar este problema. Pero todavía falta una pieza: los vínculos de retroceso a su sitio web.

Internet se llama web por una razón: todo está interconectado. Los motores de búsqueda como Google utilizan estas conexiones para juzgar exactamente la autoridad de un sitio web individual. Si se pregunta por qué sitios web como Wikipedia o diccionarios siempre se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, es porque tienen miles y miles de otros sitios web vinculados a ellos.

Sin embargo, los backlinks no se tratan solo de cantidad. Google también considera la calidad. Un solo enlace de un sitio web del gobierno, por ejemplo, cuenta para más de cinco enlaces de agencias de publicidad. En algunos casos, la credibilidad de los vínculos de retroceso es tan baja que puede dañar activamente la autoridad de su sitio.

Cómo solucionar problemas de backlinks:

1. Desautorizar los vínculos de retroceso de baja credibilidad , como se describe anteriormente.

2. Minimice los enlaces rotos a su sitio a través de redireccionamientos estratégicos que ayudan a evitar la pérdida de equidad de los backlinks de alta calidad.

3. Cree y promueva contenido de alta calidad . Es más fácil decirlo que hacerlo. Pero la mejor manera de obtener muchos backlinks es escribir contenido tan bueno que otros no puedan evitar vincularlo como un recurso.

4. Cree perfiles en directorios de bufetes de abogados , que tienden a tener una alta credibilidad, vinculando directamente a su sitio web.

5. Aprovechar las alianzas estratégicas . Por ejemplo, si un abogado de su bufete tiene un nuevo logro, considere asociarse con su alma mater para crear una noticia en el sitio web de la universidad que podría vincular a su sitio.

Suavizando los bordes para mejorar la clasificación SEO del sitio web de su bufete de abogados

Nada de eso es simple. Pero todas las razones por las que el sitio web de su abogado no se clasifica tan alto como debería en Google y otros motores de búsqueda tiene una solución relativamente sencilla. El SEO puede ser complejo, pero es lo suficientemente sencillo como para que pueda solucionarlo una vez que haya identificado un problema.

Por supuesto, aún necesitará identificar el motivo potencial, y la solución puede requerir la ayuda de un experto. No tenga miedo de pedir ayuda. Un socio que pueda analizar y diagnosticar cualquier problema potencial de clasificación y al mismo tiempo ofrecer soluciones tangibles puede ser de gran ayuda para que su sitio web obtenga la clasificación de motor de búsqueda que se merece.

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