Éléments essentiels du Web : que sont-ils et comment ont-ils un impact sur le référencement des avocats ?

Teneur. Liens retour. RankBrain. Ce sont les trois principaux facteurs de classement en ce qui concerne les SERP de Google – selon le géant des moteurs de recherche lui-même.

Mais, en mai 2020, Google a annoncé qu'un autre signal de classement allait attirer l'attention du moteur de recherche dans un avenir proche : Core Web Vitals.

En un mot, Google commence à mettre beaucoup plus l'accent sur l'expérience utilisateur (UX), en particulier en ce qui concerne l'expérience de la page.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre projet de référencement de cabinet d'avocats ? Nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir ci-dessous et vous proposerons des solutions concrètes pour vous aider à vous préparer au succès.

Que sont les éléments essentiels du Web ?

Grâce à Core Web Vitals, Google souhaite simplement que les visiteurs du site aient une expérience exceptionnelle lors de la navigation sur votre site Web. Les Core Web Vitals sont des mesures qui évaluent les expériences des utilisateurs lors du chargement d'une page Web.

Les trois éléments essentiels du Web pour le référencement des avocats comprennent :

• La plus grande peinture à contenu (LCP)
• Affichage de la première entrée (FID)
• Décalage de mise en page cumulatif (CLS)

Ces mesures mesurent la vitesse à laquelle le contenu de votre page se charge , la vitesse à laquelle un navigateur chargeant une page Web peut répondre aux entrées de l'utilisateur et l'instabilité de votre contenu lors du chargement dans le navigateur .

Examinons donc plus en détail ces éléments essentiels du Web.

La plus grande peinture à contenu (LCP)

La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure le temps nécessaire à un navigateur Web pour afficher la plus grande image ou le plus grand bloc de texte.

En d'autres termes, il estime à quelle vitesse les utilisateurs peuvent afficher le contenu au-dessus de la ligne de flottaison. Pour garantir une bonne expérience utilisateur, vous devez vous efforcer d'obtenir un temps de chargement de la peinture de contenu le plus long de 2,5 secondes ou moins.

Critical CSS est le plus grand influenceur des scores LCP. Il s'agit d'un ensemble de styles nécessaires pour afficher la structure, la convivialité et l'apparence de votre page dans la fenêtre ou au-dessus du pli.

Seuls deux styles doivent se charger de manière synchrone sur une page Web et être intégrés dans la sortie HTML de votre site. Le reste du CSS doit être chargé de manière asynchrone après le chargement de la première page.

Cela élimine CSS en tant que ressource bloquant le rendu, rationalisant la capacité du navigateur à fournir les ressources nécessaires plus rapidement et à afficher le contenu au-dessus de la ligne de flottaison beaucoup plus rapidement.

Comment puis-je améliorer mon score LCP ?

Pour améliorer encore votre score LCP, voici quelques étapes à suivre :

• Optimiser les images : les images sont souvent les plus gros consommateurs de bande passante. Utilisez le bon type d'image, la bonne taille et la bonne compression pour réduire la charge supplémentaire dont le navigateur aura besoin pour télécharger le contenu, ce qui garantit un score LCP plus rapide.
• Utilisez le bon format de fichier : les deux formats de fichier image courants sont JPEG et PNG. Utilisez JPEG pour les images avec plusieurs couleurs (des milliers voire des millions) et PNG pour les dessins au trait et les images avec moins de couleurs.
• Compressez vos images : utilisez l'algorithme de compression de votre format d'image pour réaliser des économies encore plus importantes. Heureusement, il existe plusieurs plugins disponibles pour vous aider à compresser des images en masse.
• Redimensionner les images : les pages Web et les images ont des dimensions. Vous pouvez définir les bonnes dimensions de l'image à l'aide d'un logiciel de retouche photo ou configurer les attributs de largeur et de hauteur de la balise HTML IMG.
• Réduction du temps de réponse du serveur : En règle générale, le temps de réponse du serveur est déterminé par la vitesse du serveur de votre hôte. Également appelé temps jusqu'au premier octet (TTFB), le temps de réponse du serveur est le temps qu'il faut à votre serveur Web pour répondre à une demande d'utilisateur, y compris les fichiers HTML, JavaScript, CSS et de police. Si le temps de réponse de votre serveur est extrêmement lent, envisagez de changer d'hébergeur ou de mettre à niveau votre package pour de meilleurs services de référencement de cabinet d'avocats.

LCP n'est qu'une pièce du puzzle. First Input Display est également un élément important de Core Web Vitals.

Affichage de la première entrée (FID)

First Input Display (FID) suit le temps écoulé entre le moment où un visiteur interagit pour la première fois avec votre page Web après y avoir atterri et le moment où le navigateur commence à traiter cette interaction.

En termes plus simples, FID fait référence au délai entre le moment où un utilisateur clique sur un lien ou appuie sur quelque chose comme un bouton de réseau social et le moment où le navigateur répond à l'action et commence à la traiter.

En règle générale, le FID est mesuré en millisecondes (ms). Votre site doit s'efforcer d'atteindre un score FID de 100 millisecondes ou moins. Lorsque les utilisateurs accèdent au site Web de votre cabinet d'avocats, des widgets et des boutons de partage apparaissent au début et peuvent retarder la capacité de l'utilisateur à effectuer sa première action. En effectuant les bonnes optimisations, vous pouvez réduire ces délais et améliorer l'expérience utilisateur.

Comment puis-je améliorer mon score FID ?

En règle générale, si votre score FID n'est pas impressionnant, cela indique que votre utilisation de CSS ou de JavaScript n'est pas optimisée. Les fichiers CSS doivent être téléchargés et analysés plus rapidement pour permettre au navigateur de rendre la mise en page. La réduction et la compression des fichiers ou l'élimination du code CSS inutilisé peuvent améliorer considérablement le score FID de votre site.

Voici d'autres stratégies que vous pouvez utiliser pour minimiser le temps d'affichage de la première entrée de votre site :

• Différer le JavaScript inutilisé : si vous utilisez JS moderne, vous pouvez simplement configurer les modules ES6 pour charger JavaScript à la demande.
• Minimiser les polyfills inutilisés : les navigateurs plus anciens nécessitent généralement des polyfills. Assurez-vous que les polyfills ne s'exécutent pas lorsqu'ils sont inutiles. Vous pouvez fournir des lots séparés avec ou sans modules.

Il y a une dernière pièce au puzzle Core Web Vitals : Cumulative Layout Shift.

Décalage de mise en page cumulatif (CLS)

Même en mettant beaucoup l'accent sur l'expérience utilisateur, il est surprenant que de nombreux propriétaires de sites Web n'aient rien fait pour stabiliser leurs mises en page. Au lieu de cela, ils remplissent toujours leurs pages de bannières, d'interstitiels et de publicités intrusives qui nuisent à l'expérience utilisateur.

C'est pourquoi Google a introduit Cumulative Layout Shift (CLS) comme l'un des principaux signaux d'expérience de page. La métrique est calculée en additionnant tous les changements de mise en page non causés par l'interaction de l'utilisateur. CLS examine généralement le pourcentage de la fenêtre touchée par les changements de présentation et la distance de mouvement des paramètres.

Un score CLS peut être de 0 pour les pages entièrement statiques et augmente au fur et à mesure que des changements de mise en page se produisent sur la page Web. En règle générale, plus votre score CLS est bas, plus la stabilité visuelle de votre site est grande. Google vous recommande de maintenir un score CLS inférieur à 0,1.

Un mauvais score CLS est courant avec les sites Web à vocation commerciale qui s'efforcent de monétiser le trafic grâce à la publicité. Lorsque les utilisateurs arrivent sur votre site, ils ne devraient pas être confrontés à des pop-ups et à des choses en mouvement. Cela nuit à leur expérience de navigation au lieu de les laisser trouver des réponses à leurs questions – c'est pourquoi ils visitent le site Web de votre cabinet d'avocats en premier lieu.

Comment puis-je améliorer mon score CLS ?

Heureusement, vous pouvez apporter quelques modifications pour améliorer le changement de mise en page cumulatif. Ils comprennent:

• Utilisation du lien rel=preload et font:display values ​​: si le site Web de votre cabinet d'avocats utilise des polices hébergées en ligne, vous pouvez rencontrer FOUT (Flashes Of the Unstyled Text) et FOIT (Flashes Of the Invisible Text). Lorsqu'un navigateur télécharge des polices à partir du serveur, il affiche généralement une page vierge jusqu'à ce que les polices personnalisées soient chargées. Une fois la police affichée téléchargée, la mise en page peut beaucoup bouger. L'utilisation des valeurs link rel=preload et font:display peut aider à stabiliser la mise en page.
• Y compris les aspects largeur et hauteur pour les images et les vidéos : il est toujours préférable de redimensionner les images en utilisant le rapport hauteur/largeur, le rapport largeur/hauteur (par exemple, 16:9). Il permet aux navigateurs de calculer l'espace requis pour afficher l'image, réduisant ainsi le risque de décalage de mise en page. Avec les images responsives, utilisez l'attribut srcset pour configurer plusieurs tailles d'image afin d'afficher les tailles appropriées.

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ce que sont les Core Web Vitals, il est important de jeter un œil derrière le rideau pour vérifier les scores de votre propre site Web.

Comment puis-je mesurer les éléments essentiels du Web ?

Depuis que Google a introduit Core Web Vitals, le nombre de façons de vérifier ou de mesurer les performances d'un site Web a explosé. Aujourd'hui, il existe des dizaines d'outils de mesure Core Web Vital différents.

Ces outils appartiennent à l'une des deux catégories suivantes : outils de terrain et outils de laboratoire. Les outils de terrain fournissent des données brutes collectées auprès des utilisateurs, tandis que les outils de laboratoire fournissent des données basées sur la façon dont les utilisateurs perçoivent probablement un site.

Les outils les plus populaires pour vérifier Core Web Vitals incluent :

• Console de recherche Google
• Google PageSpeed ​​Insights
• Rapport Chrome UX (CrUX)
• Phare de Google
• Chrome DevTools, et
• WebPageTest.

Alors quel outil utiliser ? Prenez le temps de vérifier le fonctionnement des différents outils. Nos experts en référencement adorent Lighthouse - c'est le principal outil de laboratoire et offre une flexibilité en tant qu'extension Chrome.

Pour vérifier les scores d'un site Web, exécutez simplement l'outil de développement Lighthouse sur votre navigateur Google Chrome, visitez le site que vous souhaitez mesurer et générez un rapport Core Web Vitals.

Après un audit rapide, vous obtiendrez des résultats détaillés sur les performances de votre site (y compris des mesures au-dessus et au-delà des trois principaux Web Vitals), ainsi que des suggestions pour améliorer vos scores globaux.

Comment les éléments essentiels du Web affectent le référencement des avocats

Core Web Vitals combinés à d'autres variables du site peuvent créer un excellent score pour l'expérience utilisateur.

Bien que Core Web Vitals représente la part du lion du score d'expérience utilisateur, d'autres facteurs les influencent également, notamment :

• HTTPS : les sites Web sécurisés offrent souvent une meilleure expérience utilisateur car de nombreuses personnes évitent les sites non sécurisés. Assurez-vous que toutes les adresses de votre site sont des pages HTTPS pour améliorer votre expérience utilisateur.
• Adapté aux mobiles : Google considère la prise en charge des appareils mobiles comme un signal d'expérience utilisateur important et améliorera votre classement dans les résultats de recherche.
• Sécurité : tout virus ou logiciel malveillant sur votre site Web peut nuire à votre expérience utilisateur. Une navigation sécurisée est essentielle à une expérience utilisateur positive avec votre contenu et est un facteur de classement que Google considère comme vital.
• Pas de pop-ups interstitiels : si votre site est rempli de pop-ups, ils peuvent submerger la page et devenir une nuisance, entraînant un effet négatif sur le classement de Google. Évitez toujours les publicités envahissantes pour améliorer l'expérience utilisateur.

Bien que ces paramètres jouent un rôle important dans les scores d'expérience utilisateur, Core Web Vitals affecte considérablement votre expérience utilisateur et votre classement Google. Si les scores Core Web Vital de votre site ne sont pas globalement impressionnants, vous remarquerez peut-être une baisse du classement de votre site. Et, plus Google accorde de poids à Core Web Vitals en tant que signal de classement, plus vous êtes susceptible de voir des changements significatifs dans le classement des sites.

LawRank peut vous aider à améliorer vos éléments essentiels du Web et à réussir votre référencement

En fin de compte, l'optimisation de votre site Web sur la base de ces trois mesures améliorera l'expérience utilisateur. La dernière chose que vous voulez, c'est que les visiteurs accèdent au site Web de votre cabinet d'avocats et soient frustrés par le chargement lent des pages ou des mises en page qui changent de manière inattendue depuis leur appareil mobile. De telles expériences négatives auront en fin de compte une mauvaise image de votre pratique juridique.

L'optimisation du site Web de votre cabinet d'avocats pour Core Web Vitals est un aspect particulièrement compliqué du processus de référencement. Obtenir les meilleurs résultats nécessitera du temps, une main expérimentée et une connaissance pratique approfondie du référencement technique sur site pour les avocats.

Concentrez-vous sur la fourniture du meilleur service possible à vos clients - laissez les spécialistes du référencement des avocats de LawRank améliorer le site Web de votre entreprise pour une expérience utilisateur ultime. Nous sommes l'une des principales sociétés de référencement pour les avocats - nous obtenons des cabinets d'avocats comme le vôtre pour se classer quand et où cela compte le plus - et nos résultats parlent d'eux-mêmes. C'est parce que nous adoptons une approche globale du référencement, ce qui signifie qu'il n'y a aucune pierre non retournée et aucun détail non contrôlé.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont notre équipe peut vous aider à améliorer vos Core Web Vitals et d'autres aspects de votre campagne de référencement.