Enlaces ganados: contenido que genera tráfico y aumenta la autoridad del dominio

Como hemos discutido bastante extensamente en nuestro blog de marketing online y creación de enlaces, la creación de enlaces es un componente integral del SEO moderno. Si desea aumentar sus impresiones, aumentar el tráfico y generar conversiones, los enlaces sólidos son catalizadores del éxito. Pero no todos los enlaces se crean de la misma manera, y la forma en que consiga estos enlaces determinará, hasta cierto punto, sus resultados.

Enlaces de pago frente a enlaces ganados

En el mundo de la construcción de enlaces, hay un par de categorías básicas. En la industria, nos referimos a los enlaces como pagos o ganados. (Comprado frente a orgánico sería otra forma de categorizar estos enlaces). A continuación, se muestra un desglose de lo que significan estas categorías:

• Enlaces de pago. Como sugiere el nombre, los especialistas en marketing pagan por que estos enlaces se coloquen en artículos, publicaciones de blogs, noticias y publicaciones en redes sociales. Es esencialmente una forma de publicidad. Encuentra bienes raíces valiosos en línea y ofrece pagar un precio para pegar un vínculo de retroceso en un artículo en forma de hipervínculo, cita o referencia. Desafortunadamente, los motores de búsqueda desaprueban los enlaces pagos y, a menudo, terminan pareciendo poco naturales.
• Enlaces ganados. Los enlaces orgánicos, o ganados, no implican intercambio de dinero ni presión por parte de la marca que se está vinculando. El escritor de contenido, el bloguero o la marca coloca estos enlaces por su propia cuenta. Por lo general, los enlaces ganados se colocan porque se consideran recursos valiosos para complementar el contenido circundante. A Google le encantan los enlaces ganados y los ve como señales de calidad y autoridad.

Los beneficios de los enlaces ganados

Si bien hay un momento y un lugar para los enlaces pagados y ganados, este último está acompañado de menos riesgos y más oportunidades de valor a largo plazo. En particular, encontrará que los enlaces ganados producen los siguientes beneficios:

• Mayor audiencia. Cada vez que obtiene un vínculo de retroceso en otro sitio web o blog, está poniendo su marca frente a una audiencia totalmente nueva de personas que de otra manera no habrían interactuado con usted. Esto tiene el potencial de expandir su propia audiencia.
• Crecimiento del tráfico. Con cada nuevo vínculo de retroceso, básicamente está allanando un nuevo camino hacia su sitio web. Naturalmente, más carreteras equivalen a más oportunidades para el tráfico. Suponiendo que haya cierta relevancia en la vinculación, las cifras de tráfico deberían aumentar.
• Autoridad SEO. Como se mencionó, a los motores de búsqueda les encantan los backlinks. Envía una señal al algoritmo de que su enlace es valioso y confiable. Cuantos más vínculos de retroceso tenga que apunten a una URL, más se moverá hacia arriba en los rankings de búsqueda.

La belleza de los enlaces ganados es que crecen en una curva exponencial. Los primeros enlaces ganados pueden tardar en acumularse. Pero a medida que obtiene más vínculos de retroceso, su clasificación de búsqueda mejora y su visibilidad crece. Esto aumenta aún más sus posibilidades de estar vinculado en el futuro. Entonces, si bien puede ser difícil andar en trineo en los primeros días, el ROI a largo plazo bien vale la pena.

10 consejos para ganar enlaces

Una cosa es reconocer el valor de los backlinks orgánicos, pero ¿cómo empezar a ganarlos ? Bueno, echemos un vistazo:

1. Cree contenido digno de enlace

No obtendrá muchos vínculos de retroceso, ganados o de otro tipo, si no tiene contenido que valga la pena adjuntar a su marca. Por lo tanto, es natural comenzar renovando su estrategia de contenido y creando contenido que otros encontrarán lo suficientemente atractivo como para citarlo o hacer referencia.

El contenido digno de enlace suele presentarse en cuatro formas : informativo, inspirador, educativo o entretenido. Para atraer enlaces a su contenido, a diferencia del de otra persona, deberá ofrecer algo que sea único. La investigación y los datos originales son una de las mejores opciones. Las entrevistas con los principales expertos también pueden ayudarlo a ganar algo de tracción. Los elementos visuales atractivos como las infografías también tienden a ser efectivos.

2. Trabajar con personas influyentes

Puede ser útil aprovechar su propia red profesional. Si conoces a influencers que hayan tenido éxito con la construcción de enlaces y que tengan una gran audiencia propia, este es un punto de partida natural. Puede producir un contenido junto con ellos, aprovechando su audiencia para su ventaja, o entrevistarlos para crear su propio contenido original.

3. Lleve a cabo la divulgación de Blogger

Si bien hay algo que decir sobre la creación de contenido de calidad y sentarse y esperar los enlaces, la paciencia solo te llevará hasta cierto punto en esta industria. Es mucho mejor pasar a la ofensiva y rastrear oportunidades de manera proactiva.

Una opción es contactar a los blogueros que tengan públicos que se crucen con los suyos. Ofrézcase para escribir una publicación de blog como invitado y proporcione un discurso de acompañamiento que se adapte naturalmente a su sitio. A cambio, normalmente puede deslizar un par de sus propios enlaces.

4. Escriba una recomendación o reseña

A veces, la mejor estrategia de construcción de enlaces es trabajar a la inversa. En lugar de intentar que otros muestren directamente su marca, puede incluirlos en su sitio o blog. Esto podría parecer como escribir una publicación de respaldo de sus productos y servicios, o mencionar al fundador de la compañía de manera positiva.

La mayoría de las marcas tienen alertas configuradas que les avisan cuando se mencionan en otro lugar. Y es una práctica comercial inteligente que reconozcan o se vinculen con el respaldo que usted brindó. Por lo tanto, en cierto sentido, los persuade hábilmente para que le brinden un vínculo de retroceso ganado sin parecer agresivos o insistentes.

5. Comentar las publicaciones

La visibilidad es obviamente importante en el ámbito del marketing digital. Si desea obtener backlinks de manera constante de blogueros y marcas de renombre, es importante que se dé a conocer. Una forma de hacer esto es interactuar regularmente con ellos en línea. Esto puede suceder en la sección de comentarios de una publicación de blog, así como en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.

Al principio, querrás ser muy informal. Puede simplemente comentar y mencionar que le gusta el artículo o resaltar algo que le haya resultado útil. Pero después de que inicialmente se haya dado a conocer y se haya ganado un poco de respeto, puede comenzar a hacer referencia a sus propias publicaciones (asumiendo relevancia) y fomentar el backlinking.

6. Enfatice la calidad sobre la cantidad

Con la mayoría de las aplicaciones de marketing de contenidos y redes sociales, cuanto más contenido e información distribuya, mejor. Con los enlaces, es cierto que cuanto más tenga, mejor le irá, pero en realidad obtendrá más enlaces con menos piezas de contenido si la calidad de su contenido es mayor.

Por ejemplo, si dedica tanto tiempo a una pieza de contenido de alta calidad como a cuatro piezas de contenido decente, su pieza de alta calidad probablemente atraerá más enlaces que las otras cuatro piezas juntas. Haga un esfuerzo para enfatizar la calidad sobre la cantidad aquí.

7. Mira local

Los medios de comunicación locales son algunos de los mejores lugares para buscar oportunidades de publicación. Los sitios de noticias locales, las universidades locales y las páginas del gobierno local tendrán una alta autoridad y será mucho más probable que publiquen su trabajo que una organización nacional equivalente. Todo lo que tenga una extensión .gov o .edu en la URL albergará algunas de las autoridades más altas que puede obtener en Internet; solo asegúrese de posicionarse como un influencer en su comunidad y utilícelo en el contexto de su contenido siempre que sea posible. Por ejemplo, puede realizar su investigación utilizando una encuesta de la población local o enviar una noticia sobre un evento local al que asistió su empresa.

8. Consiga en la prensa

Los comunicados de prensa son puertas de entrada a enlaces de alta autoridad, siempre que recuerde la regla de calidad sobre cantidad. Los servicios de envío de comunicados de prensa como PR Newswire son fantásticos y relativamente económicos, pero los principales medios solo te publicarán si tus historias son realmente dignas de noticias. No se limite a publicar un comunicado de prensa cada vez que su empresa realiza una acción; en su lugar, espere una oportunidad excelente, escriba un comunicado de prensa muy detallado y envíelo a tantos medios como sea posible. Esta también es una gran alternativa si no puede realizar una investigación original.

9. Sea original

No hace falta decirlo en este punto, pero su contenido debe ser absolutamente original. Si su trabajo es simplemente una extensión o una repetición de material que ya está en circulación, no obtendrá ningún enlace de fuentes confiables.

Después de todo, si ha obtenido información de una fuente separada, ¿por qué el recurso confiable en cuestión no lo pasaría por alto y lo vincularía directamente a esa fuente original? Si desea tener la mejor oportunidad de hacerse notar y obtener enlaces, realice una investigación original. No tiene que ser un esfuerzo de gran presupuesto, pero debe cubrir un tema que nadie ha hecho antes, o al menos hacer que algunos datos nuevos estén disponibles.

10. Utilice varios medios

Durante un tiempo, los artículos escritos fueron la mejor manera de hacer circular el contenido rápidamente. Entonces, las infografías personalizadas fueron los reyes indiscutibles del contenido viral. Hoy en día, ambos han perdido un poco la práctica, pero siguen siendo oportunidades valiosas dadas las circunstancias adecuadas. A lo largo del curso de sus esfuerzos de creación de vínculos de retroceso, intente utilizar varios medios diferentes: cuanto más variado sea, más tipos de recursos estarán interesados ​​en su trabajo. Por ejemplo, puede ejecutar un documento técnico la primera vez que distribuya su material, luego cambiar a una infografía a gran escala en la segunda ronda y seguir con un video interactivo la próxima vez que haga un impulso.

Utilice varios canales para correr la voz

De manera similar a la forma en que diversificará los medios que usa para producir su contenido, deberá diversificar los canales que usa para distribuir ese contenido. Su primera línea de distribución deben ser los canales de redes sociales de su marca, y debe usar tantos canales diferentes como pueda administrar de manera efectiva. Cada plataforma tendrá una audiencia única con gustos únicos, por lo que publicar en múltiples plataformas le dará el alcance más amplio. También participe en otras plataformas de envío de contenido fuera del ámbito de las redes sociales; los blogs y foros son oportunidades perfectas para esto, así como los sitios de marcadores sociales como Reddit o StumbleUpon.

Después de publicar sus primeras piezas de contenido, comenzará a tener una idea del ritmo del proceso de creación. Aprenda de sus errores y observe críticamente los factores que fueron responsables de sus primeros éxitos. A medida que se convierta en una autoridad en su industria, le resultará aún más fácil lograr que su contenido se ponga al día y comience a circular. Por otro lado, si tiene dificultades desde el principio, podría valer la pena explorar nuevas opciones en su proceso de creación de contenido, es decir, reconsiderar su estrategia de contenido por completo desde cero.

Cualidades del contenido de los enlaces ganados

Crear una pieza de contenido "excepcional" es más fácil de decir que de hacer. Se necesita tiempo y talento para crear un gran contenido digno de miles de compartidos en redes sociales, pero estas siete cualidades pueden ayudarlo a comenzar:

1. Original

Primero y quizás lo más importante, su idea debe ser original. Las personas no van a compartir tu artículo si han leído diferentes versiones cien veces antes. Tener una idea única puede ser difícil, así que intente tomar un nuevo ángulo sobre un tema previamente explorado. ¿Qué nueva información puedes aportar? ¿Qué nuevas ideas puedes desarrollar?

La investigación original contribuye en gran medida a que su contenido sea más fácil de compartir, por lo que, si puede, consiga algunos. Puede que tome algo de tiempo y dinero extra por adelantado, pero el beneficio adicional es que más fuentes externas se vincularán a usted en un esfuerzo por citar sus datos.

2. Informativo.

A continuación, su contenido debe ser informativo. Es cierto que muchos memes modernos se vuelven virales con una simple imagen con algún texto pegado, pero lograr la viralidad con este tipo de memes no resultará en la atracción de nuevos enlaces.

En cambio, su contenido debe ser informativo, o al menos tener un componente informativo. Nuevamente, es mejor si la información que proporciona es original, pero si ofrece nuevas ideas o nuevas estrategias y utiliza datos secundarios para respaldarla, el resultado será similar.

3. Entretenido.

Consolidar información en bruto y enviarla a través de los canales sociales no es suficiente para atraer una atención significativa. También necesitará tener un componente de entretenimiento, que generalmente viene en forma de un tono ligero o un poco de humor. Lo entretenido que puede ser su contenido depende de los estándares de su marca, pero incluir cosas que hagan sonreír o reír a las personas cuando encuentran su contenido aumentará el tiempo de permanencia y el compromiso. También puede utilizar una voz más informal para atraer a un público más amplio.

4. Práctico.

Los datos y estadísticas aleatorios pueden ser interesantes y entretenidos, ya que cumplen con los tres requisitos anteriores, pero conocer la temperatura superficial promedio del sol no es necesariamente práctico si está ejecutando una agencia de ventas B2B. La practicidad es un factor importante en el contenido que se vuelve viral, ya que las personas que comparten el contenido obtendrán crédito por compartir información valiosa. Asegúrese de que su contenido sea práctico cuando se le ocurra el concepto para su pieza y enmarque su información de una manera que la haga útil para su audiencia.

5. Visual.

El contenido escrito es excelente, pero cuando desea atraer enlaces externos importantes, simplemente no hará el trabajo. Tu contenido necesita un componente visual si quieres que circule de forma viral. Muchas veces, esto significa formatear su información en forma de infografía o consolidar su información en un video. Si no tiene los recursos o la experiencia para producir uno de estos medios, al menos incluya algunas imágenes fuertes en el cuerpo de su trabajo escrito.

6. Interactivo.

La interactividad es una cualidad difícil de incorporar a un contenido tradicional, pero cuanto más interactivo sea su trabajo, más probable será que se comparta y publique en fuentes externas .

Simplemente preguntarle a sus seguidores por sus pensamientos puede agregar un toque interactivo a una pieza existente, al igual que invitar a otros a contribuir con sus datos.

La clave es asegurarse de que sus seguidores sientan que son notados y apreciados.

7. Oportuna.

Las tendencias van y vienen rápidamente, y golpear cuando el hierro está caliente es fundamental si desea capturar la mayor cantidad de enlaces. Por ejemplo, si está trabajando en un artículo que tiene que ver con un evento actual, asegúrese de que se publique dentro de uno o dos días del artículo original. Si se centra en el impacto de una nueva tecnología, espere hasta que la tecnología comience a ganar popularidad antes de publicar su contenido para poder captar la mayor cantidad de consumidores interesados. La sincronización de su contenido puede significar la diferencia entre la distribución limitada y miles de nuevas acciones.

Si puede crear un contenido con estas siete cualidades, estará en una posición privilegiada para obtener una gran cantidad de enlaces nuevos. Distribuya su contenido a través de las redes sociales para obtener la mayor visibilidad inicial posible y deje que sus seguidores se encarguen del resto. Una vez hecho esto, puede monitorear el progreso de sus esfuerzos auditando su perfil de backlinks con una herramienta como Open Site Explorer; desde allí, puede determinar fácilmente su efectividad general y realizar cambios estratégicos para su próximo impulso de contenido viral.

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