Links ganhos: conteúdo que direciona o tráfego e aumenta a autoridade do domínio

Como já discutimos extensivamente em nosso blog de marketing online e link building, o link building é um componente integrante do SEO moderno. Se você deseja aumentar suas impressões, aumentar o tráfego e gerar conversões, links sólidos são catalisadores para o sucesso. Mas nem todos os links são criados da mesma forma - e como você consegue esses links, até certo ponto, ditará seus resultados.

Links pagos x links ganhos

No mundo do link building, existem algumas categorias básicas. Na indústria, nos referimos aos links como pagos ou ganhos. (Comprado x orgânico seria outra maneira de categorizar esses links.) Aqui está um detalhamento do que essas categorias significam:

• Links pagos. Como o nome sugere, os profissionais de marketing pagam para que esses links sejam colocados em artigos, postagens de blogs, histórias de notícias e postagens de mídia social. É essencialmente uma forma de publicidade. Você encontra imóveis on-line valiosos e se oferece para pagar um preço para colar um backlink em um artigo na forma de um hiperlink, citação ou referência. Infelizmente, os links pagos são desaprovados pelos motores de busca e muitas vezes acabam parecendo pouco naturais.
• Links ganhos. Links orgânicos - ou ganhos - não envolvem troca de dinheiro ou pressão da marca que está sendo vinculada. O redator de conteúdo, blogueiro ou marca coloca esses links por conta própria. Normalmente, os links ganhos são colocados porque são vistos como recursos valiosos para complementar o conteúdo circundante. O Google adora links ganhos e os vê como sinais de qualidade e autoridade.

Os benefícios dos links ganhos

Embora haja hora e lugar para links pagos e ganhos, o último é acompanhado por menos riscos e mais oportunidades de valor a longo prazo. Em particular, você descobrirá que os links ganhos geram os seguintes benefícios:

• Público maior. Sempre que você ganha um backlink em outro site ou blog, está colocando sua marca na frente de um público totalmente novo de pessoas que, de outra forma, não teriam interagido com você. Isso tem o potencial de expandir seu próprio público.
• Crescimento do tráfego. Com cada novo backlink, você está essencialmente pavimentando um novo caminho para o seu site. Naturalmente, mais estradas significam mais oportunidades de tráfego. Supondo que haja alguma relevância na vinculação, os números de tráfego devem subir.
• Autoridade de SEO. Como mencionado, os motores de busca adoram backlinks. Ele envia um sinal ao algoritmo de que seu link é valioso e confiável. Quanto mais backlinks você tiver apontando para um URL, mais ele sobe nas classificações de pesquisa.

A beleza dos links ganhos é que eles crescem em uma curva exponencial. Os primeiros links ganhos podem levar algum tempo para se acumular. Mas, à medida que você ganha mais backlinks, suas classificações de pesquisa melhoram e sua visibilidade aumenta. Isso aumenta ainda mais suas chances de ser vinculado no futuro. Portanto, embora possa ser difícil andar de trenó no início, o ROI de longo prazo vale o esforço.

10 dicas para ganhar links

Uma coisa é reconhecer o valor dos backlinks orgânicos - mas como você realmente começa a ganhá- los? Bem, vamos dar uma olhada:

1. Crie conteúdo digno de link

Você não obterá muitos backlinks - ganhos ou não - se não tiver um conteúdo digno de link vinculado à sua marca. Portanto, é natural começar renovando sua estratégia de conteúdo e criando conteúdo que outras pessoas acharão atraente o suficiente para citar ou fazer referência.

Conteúdo digno de link normalmente vem em quatro formas : informativo, inspirador, educacional ou divertido. Para atrair links para o seu conteúdo - ao contrário do de outra pessoa - você precisa oferecer algo que seja único. Dados e pesquisas originais são uma das melhores opções. Entrevistas com os principais especialistas também podem ajudá-lo a ganhar um pouco de força. Visuais atraentes, como infográficos, também tendem a ser eficazes.

2. Trabalhe com influenciadores

Pode ser útil acessar sua própria rede profissional. Se você conhece algum influenciador que teve sucesso com o link building e tem um grande público próprio, este é um ponto de partida natural. Você pode produzir um conteúdo em conjunto com eles - aproveitando o público deles a seu favor - ou entrevistá-los para criar seu próprio conteúdo original.

3. Realize o alcance do Blogger

Embora haja algo a ser dito sobre a criação de conteúdo de qualidade e sentar e esperar pelos links, paciência o levará apenas até certo ponto neste setor. É muito melhor você partir para a ofensiva e rastrear oportunidades de forma proativa.

Uma opção é entrar em contato com blogueiros que têm públicos que se cruzam com o seu. Ofereça-se para escrever uma postagem de blog de convidado e fornecer um argumento de venda que se encaixa naturalmente em seu site. Em troca, você geralmente pode inserir alguns de seus próprios links.

4. Escreva um endosso ou avaliação

Às vezes, a melhor estratégia de link building é trabalhar ao contrário. Em vez de tentar fazer com que outros apresentem sua marca diretamente, você pode apresentá-los em seu site ou blog. Isso pode ser o mesmo que escrever uma postagem de endosso de seus produtos e serviços ou mencionar o fundador da empresa de maneira positiva.

A maioria das marcas tem alertas configurados que as avisam quando são mencionadas em outro lugar. E é apenas uma prática comercial inteligente que eles reconheçam ou tenham um link para o endosso que você forneceu. Assim, em certo sentido, você os persuade habilmente a fornecer um backlink ganho sem parecer agressivo ou insistente.

5. Comentário em postagens

A visibilidade é obviamente importante no domínio do marketing digital. Se você deseja ganhar backlinks de forma consistente de blogueiros e marcas de renome, é importante que você se torne conhecido. Uma maneira de fazer isso é interagir regularmente com eles online. Isso pode acontecer na seção de comentários de uma postagem do blog, bem como em plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter.

No início, você vai querer ser bem casual. Você pode apenas comentar e mencionar que gostou do artigo ou destacar algo que você achou útil. Mas depois que você inicialmente se tornou conhecido e ganhou um pouco de respeito, você pode começar a fazer referência às suas próprias postagens (assumindo relevância) e encorajar backlinking.

6. Enfatize a qualidade sobre a quantidade

Com a maioria dos aplicativos de marketing de conteúdo e mídia social, quanto mais conteúdo e informações você distribuir, melhor. Com links, é verdade que quanto mais você tem, melhor você se sai, mas na verdade você ganhará mais links com menos peças de conteúdo se a qualidade do seu conteúdo for maior.

Por exemplo, se você gasta tanto tempo em uma peça de conteúdo de alta qualidade quanto em quatro peças de conteúdo decente, sua peça de alta qualidade provavelmente atrairá mais links do que suas outras quatro peças combinadas. Faça um esforço para enfatizar a qualidade acima da quantidade aqui.

7. Parecer local

Os meios de comunicação locais são alguns dos melhores lugares para procurar oportunidades de publicação. Sites de notícias locais, universidades locais e páginas do governo local terão alta autoridade e terão muito mais probabilidade de publicar seu trabalho do que uma organização nacional equivalente. Qualquer coisa com uma extensão .gov ou .edu no URL hospedará algumas das mais altas autoridades que você pode obter na Internet; apenas certifique-se de se posicionar como um influenciador em sua comunidade e use isso no contexto de seu conteúdo sempre que possível. Por exemplo, você pode conduzir sua pesquisa usando uma pesquisa com a população local ou enviar uma notícia sobre um evento local em que sua empresa participou.

8. Entre na imprensa

Os comunicados à imprensa são portas de entrada para links de alta autoridade, contanto que você se lembre da regra de qualidade sobre quantidade. Os serviços de envio de comunicados à imprensa, como o PR Newswire, são fantásticos e relativamente baratos, mas você só será publicado pelos principais veículos se suas histórias forem realmente interessantes. Não basta divulgar um comunicado à imprensa sempre que sua empresa tomar uma atitude; em vez disso, espere por uma oportunidade privilegiada, escreva um comunicado à imprensa amplamente detalhado e envie-o para o maior número possível de veículos. Essa também é uma ótima alternativa se você não conseguir realizar uma pesquisa original.

9. Seja original

Não é preciso dizer neste momento, mas seu conteúdo precisa ser original. Se o seu trabalho for apenas uma extensão ou uma reformulação de um material que já está em circulação, ele não receberá links de fontes confiáveis.

Afinal, se você obteve informações de uma fonte separada, por que o recurso confiável em questão não iria simplesmente ignorar você e se conectar diretamente com a fonte original? Se você deseja ter a melhor chance de ser notado e obter links, faça pesquisas originais. Não precisa ser um esforço de grande orçamento, mas deve abranger um assunto que ninguém fez antes, ou pelo menos disponibilizar alguns dados novos.

10. Use vários meios

Por um tempo, os artigos escritos foram a melhor maneira de divulgar o conteúdo rapidamente. Então, infográficos personalizados foram os reis indiscutíveis do conteúdo viral. Hoje, ambos estão um pouco fora de prática, mas ainda são oportunidades valiosas, dadas as circunstâncias certas. Ao longo do curso de seus esforços de backlink building, tente usar vários meios diferentes - quanto mais variado você for, mais tipos de recursos estarão interessados ​​em seu trabalho. Por exemplo, você pode publicar um white paper na primeira vez que distribuir seu material, depois mudar para um infográfico em grande escala na segunda rodada e acompanhar com um vídeo interativo na próxima vez que fizer um push.

Use vários canais para espalhar a palavra

Semelhante à maneira como você diversificará as mídias que usa para produzir seu conteúdo, você precisará diversificar os canais que usa para distribuir esse conteúdo. Sua primeira linha de distribuição deve ser os canais de mídia social da sua marca, e você deve usar tantos canais diferentes quanto puder gerenciar com eficácia. Cada plataforma terá um público único com gostos únicos, portanto, publicar em várias plataformas lhe dará o maior alcance. Envolva-se também em outras plataformas de envio de conteúdo fora da área de mídia social; blogs e fóruns são oportunidades perfeitas para isso, assim como sites de bookmarking social como Reddit ou StumbleUpon.

Depois de lançar suas primeiras peças de conteúdo, você começará a sentir o ritmo do processo de criação. Aprenda com seus erros e analise criticamente os fatores que foram responsáveis ​​por seus primeiros sucessos. Conforme você cresce e se torna mais uma autoridade em seu setor, achará ainda mais fácil fazer com que seu conteúdo pegue e comece a circular. Por outro lado, se você tiver dificuldades desde o início, pode valer a pena explorar novas opções em seu processo de criação de conteúdo - ou seja, repensar sua estratégia de conteúdo inteiramente do zero.

Qualidades de conteúdo de links ganhos

Criar um conteúdo “excepcional” é mais fácil de falar do que fazer. É preciso tempo e talento para criar um ótimo conteúdo digno de milhares de compartilhamentos sociais, mas estas sete qualidades podem ajudá-lo a começar:

1. Original

Em primeiro lugar, e talvez o mais importante, sua ideia deve ser original. As pessoas não vão compartilhar seu artigo se já leram versões diferentes dele centenas de vezes. Ter uma ideia única pode ser difícil, então tente adotar um novo ângulo sobre um assunto explorado anteriormente. Com quais novas informações você pode contribuir? Que novas ideias você pode desenvolver?

A pesquisa original ajuda muito a tornar seu conteúdo mais compartilhável, então, se você puder, coloque algumas delas em suas mãos. Pode levar algum tempo extra e dinheiro antecipadamente, mas o benefício adicional é que mais fontes externas serão vinculadas a você em um esforço para citar seus dados.

2. Informativo.

Em seguida, seu conteúdo precisa ser informativo. É verdade que muitos memes modernos tornam-se virais em uma imagem simples com algum texto colado nela, mas alcançar a viralidade com esses tipos de memes não resultará na atração de novos links.

Em vez disso, seu conteúdo precisa ser informativo ou, pelo menos, ter um componente informativo. Novamente, é melhor se as informações fornecidas forem originais, mas se você estiver oferecendo novas ideias ou novas estratégias e usando dados secundários para fazer o backup, o resultado será semelhante.

3. Divertido.

Consolidar informações brutas e enviá-las por meio de canais sociais não é suficiente para atrair atenção significativa. Você também precisará ter um componente divertido, que geralmente vem na forma de um tom leve ou um pouco de humor. O quão divertido seu conteúdo pode ser depende dos padrões de sua marca, mas incluir coisas que façam as pessoas sorrir ou rir ao encontrar seu conteúdo aumentará o tempo de permanência e o engajamento. Você também pode usar uma voz mais casual para atrair um público mais amplo.

4. Prático.

Fatos e estatísticas aleatórios podem ser interessantes e divertidos, atendendo aos três requisitos acima, mas aprender sobre a temperatura média da superfície do sol não é necessariamente prático se você dirige uma agência de vendas B2B. A praticidade é um grande fator no conteúdo que se torna viral, uma vez que os indivíduos que compartilham o conteúdo receberão crédito por compartilhar informações valiosas. Certifique-se de que seu conteúdo seja prático quando estiver desenvolvendo o conceito de sua peça e estruture suas informações de uma forma que as torne úteis para o seu público.

5. Visual.

O conteúdo escrito é ótimo, mas quando você deseja atrair links externos significativos, ele simplesmente não fará o trabalho. Seu conteúdo precisa de um componente visual se você quiser que circule de forma viral. Muitas vezes, isso significa formatar suas informações na forma de um infográfico ou consolidar suas informações em um vídeo. Se você não tem os recursos ou experiência para produzir um desses meios, pelo menos inclua algumas imagens fortes no corpo de seu trabalho escrito.

6. Interativo.

A interatividade é uma qualidade difícil de incorporar a um conteúdo tradicional, mas quanto mais interativo for o seu trabalho, maior será a probabilidade de ele ser compartilhado e publicado em fontes externas .

Simplesmente perguntar a seus seguidores o que pensam pode adicionar um toque interativo a uma peça existente, assim como convidar outras pessoas a contribuir com seus dados.

O segredo é garantir que seus seguidores sintam que são notados e apreciados.

7. Oportunamente.

As tendências vêm e vão rapidamente, e golpear quando o ferro está quente é fundamental se você deseja capturar o maior número de links. Por exemplo, se você está trabalhando em um artigo que tem a ver com um evento atual, certifique-se de que ele seja publicado um ou dois dias após o artigo original. Se estiver focado no impacto de uma nova tecnologia, espere até que a tecnologia comece a aumentar em popularidade antes de lançar seu conteúdo para que possa capturar o maior número de consumidores interessados. O tempo de seu conteúdo pode significar a diferença entre distribuição limitada e milhares de novos compartilhamentos.

Se você puder criar um conteúdo com essas sete qualidades, estará em uma posição privilegiada para ganhar uma série de novos links. Distribua seu conteúdo por meio de canais sociais para obter a maior visibilidade inicial possível e deixe seus seguidores cuidarem do resto. Uma vez feito isso, você pode monitorar o progresso de seus esforços auditando seu perfil de backlink com uma ferramenta como o Open Site Explorer — a partir daí, você pode facilmente determinar sua eficácia geral e fazer mudanças estratégicas para seu próximo envio de conteúdo viral.

Comece a executar hoje

O link building leva tempo, esforço e um certo nível de habilidade e familiaridade com os aspectos técnicos do processo. Se você está procurando uma maneira de ganhar links para sua empresa, o Audience Bloom pode ajudar.

Por quase uma década, SEO.co tem ajudado todos, desde as marcas da Fortune 500 e até pequenas empresas em sua busca pela aquisição de links por meio de editores e plataformas de conteúdo de alta autoridade. Começamos identificando conteúdo excepcional em seu site e, em seguida, aproveitando relacionamentos pré-existentes com editores que se alinham com os objetivos de sua campanha para construir backlinks poderosos para seu site. Antes de fazer isso, sugerimos que você aproveite nossa ferramenta gratuita de verificação de backlink para verificar seu perfil de link existente.

Em SEO.co, nosso foco é a criação de conteúdo original de alta qualidade, com recursos e digno de um link. Ajudamos as marcas a facilitar o crescimento e construir suas marcas usando métodos sustentáveis ​​e comprovados. Entre em contato conosco hoje para saber mais sobre nossas estratégias comprovadas e como elas podem funcionar para você!