الروابط المكتسبة: المحتوى الذي يقود حركة المرور ويزيد من سلطة المجال

كما ناقشنا بشكل مكثف إلى حد ما في مدونة التسويق عبر الإنترنت وبناء الروابط ، يعد بناء الروابط جزءًا لا يتجزأ من مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة. إذا كنت ترغب في زيادة مرات الظهور وزيادة عدد الزيارات وزيادة التحويلات ، فإن الروابط القوية هي محفزات للنجاح. ولكن لا يتم إنشاء جميع الروابط بشكل متساوٍ - وكيف ستحقق هذه الروابط ، إلى حد ما ، ستحدد نتائجك.

الروابط المدفوعة مقابل الروابط المكتسبة

في عالم بناء الروابط ، هناك نوعان من الفئات الأساسية. في الصناعة ، نشير إلى الروابط على أنها إما مدفوعة أو مكتسبة. (قد تكون المشتريات مقابل العضوية طريقة أخرى لتصنيف هذه الروابط.) في ما يلي تفصيل لما تعنيه هذه الفئات:

• روابط مدفوعة. كما يوحي الاسم ، يدفع المسوقون مقابل وضع هذه الروابط في المقالات ومنشورات المدونات والقصص الإخبارية ومنشورات الوسائط الاجتماعية. إنه في الأساس شكل من أشكال الإعلان. تجد عقارات قيّمة عبر الإنترنت وتعرض عليك دفع سعر للصق رابط خلفي في مقالة في شكل ارتباط تشعبي أو اقتباس أو مرجع. لسوء الحظ ، فإن الروابط المدفوعة تثير استياء محركات البحث وغالبًا ما ينتهي بها الأمر إلى الظهور بشكل غير طبيعي.
• الروابط المكتسبة. الروابط العضوية - أو المكتسبة - لا تتضمن تبادل أموال أو ضغط من العلامة التجارية التي يتم ربطها. يضع كاتب المحتوى أو المدون أو العلامة التجارية هذه الروابط من تلقاء نفسه. عادة ، يتم وضع الروابط المكتسبة لأنه يُنظر إليها على أنها موارد قيمة لتكملة المحتوى المحيط. تحب Google الروابط المكتسبة وتعتبرها إشارات للجودة والسلطة.

فوائد الروابط المكتسبة

في حين أن هناك وقتًا ومكانًا لكل من الروابط المدفوعة والمكتسبة ، فإن هذا الأخير مصحوب بمخاطر أقل وفرص أكثر على المدى الطويل للحصول على قيمة. على وجه الخصوص ، ستجد أن الروابط المكتسبة تحقق الفوائد التالية:

• جمهور أكبر. في أي وقت تكسب فيه رابطًا خلفيًا على موقع ويب أو مدونة أخرى ، فأنت تضع علامتك التجارية أمام جمهور جديد تمامًا من الأشخاص الذين لم يكونوا ليتفاعلوا معك لولا ذلك. هذا لديه القدرة على توسيع جمهورك الخاص.
• نمو حركة المرور. مع كل رابط خلفي جديد ، فأنت تمهد أساسًا طريقًا جديدًا إلى موقع الويب الخاص بك. بطبيعة الحال ، فإن المزيد من الطرق يعني المزيد من الفرص لحركة المرور. بافتراض وجود بعض الملاءمة في الارتباط ، يجب أن ترتفع أرقام المرور.
• سلطة تحسين محركات البحث. كما ذكرنا ، تحب محركات البحث الروابط الخلفية. يرسل إشارة إلى الخوارزمية بأن الارتباط الخاص بك ذو قيمة وموثوق. كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى عنوان URL ، زاد ارتفاعه في تصنيفات البحث.

جمال الروابط المكتسبة هو أنها تنمو على منحنى أسي. قد تستغرق الروابط المكتسبة الأولى بعض الوقت لتتراكم. ولكن كلما اكتسبت المزيد من الروابط الخلفية ، تتحسن تصنيفات البحث الخاصة بك ويزداد ظهورك. هذا يعزز فرصك في الارتباط في المستقبل. لذلك ، في حين أنه قد يكون من الصعب التزحلق في الأيام الأولى ، فإن عائد الاستثمار على المدى الطويل يستحق الجهد المبذول.

10 نصائح لكسب الروابط

يعتبر التعرف على قيمة الروابط الخلفية العضوية أمرًا واحدًا - ولكن كيف تبدأ بالفعل في كسبها ؟ حسنًا ، دعنا نلقي نظرة:

1. إنشاء محتوى يستحق الارتباط

لن تحصل على العديد من الروابط الخلفية - المكتسبة أو غير ذلك - إذا لم يكن لديك محتوى جدير بالارتباط مرتبط بعلامتك التجارية. لذلك من الطبيعي أن تبدأ من خلال تجديد إستراتيجية المحتوى الخاصة بك وإنشاء محتوى يجده الآخرون جذابًا بما يكفي للاستشهاد به أو الرجوع إليه.

عادةً ما يأتي المحتوى الذي يستحق الارتباط بأربعة أشكال : إعلامي أو ملهم أو تعليمي أو ترفيهي. من أجل جذب روابط إلى المحتوى الخاص بك - على عكس ارتباطات شخص آخر - ستحتاج إلى تقديم شيء فريد. البيانات الأصلية والبحث هو أحد أفضل الخيارات. يمكن أن تساعدك المقابلات مع كبار الخبراء أيضًا في اكتساب بعض الزخم. تميل المرئيات الجذابة مثل الرسوم البيانية إلى أن تكون فعالة أيضًا.

2. العمل مع المؤثرين

قد يكون من المفيد الاستفادة من شبكتك المهنية الخاصة. إذا كنت تعرف أي مؤثرين نجحوا في بناء الروابط ولديهم جماهير كبيرة خاصة بهم ، فهذه نقطة انطلاق طبيعية. يمكنك إنتاج جزء من المحتوى جنبًا إلى جنب معهم - الاستفادة من جمهورهم لصالحك - أو إجراء مقابلة معهم لإنشاء جزء من المحتوى الأصلي الخاص بك.

3. قم بإجراء التوعية عبر Blogger

في حين أن هناك شيئًا يمكن قوله لإنشاء محتوى عالي الجودة والجلوس وانتظار الروابط ، فإن الصبر سيساعدك فقط حتى الآن في هذه الصناعة. من الأفضل بكثير أن تقوم بالهجوم وتتبع الفرص بشكل استباقي.

أحد الخيارات هو الاتصال بالمدونين الذين لديهم جماهير تتقاطع مع جماهيرك. اعرض كتابة منشور مدونة ضيف وتقديم عرض تقديمي مصاحب يتناسب بشكل طبيعي مع موقعهم. في المقابل ، يمكنك عادةً إدخال زوج من الروابط الخاصة بك.

4. كتابة إقرار أو مراجعة

في بعض الأحيان تكون أفضل إستراتيجية لبناء الروابط هي العمل في الاتجاه المعاكس. بدلاً من محاولة جعل الآخرين يميزون علامتك التجارية مباشرةً ، يمكنك تمييزهم على موقعك أو مدونتك. قد يبدو هذا مثل كتابة منشور تأييد لمنتجاتهم وخدماتهم ، أو ذكر مؤسس الشركة بشكل إيجابي.

تحتوي معظم العلامات التجارية على تنبيهات تم إعدادها لإعلامهم عندما يتم ذكرهم في مكان آخر. ومن الممارسات الذكية فقط بالنسبة لهم أن يقروا أو يعيدوا الارتباط بالتأييد الذي قدمته. وبالتالي ، بمعنى ما ، يمكنك إقناعهم بذكاء بإعطائك رابطًا خلفيًا مكتسبًا دون أن تبدو عدوانيًا أو انتهازيًا.

5. التعليق على المشاركات

من الواضح أن الرؤية مهمة في مجال التسويق الرقمي. إذا كنت ترغب في كسب روابط خلفية باستمرار من المدونين والعلامات التجارية ذات السمعة الطيبة ، فمن المهم أن تجعل نفسك معروفًا. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في التفاعل معهم بانتظام عبر الإنترنت. يمكن أن يحدث هذا في قسم التعليقات في منشور المدونة ، وكذلك على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter.

في البداية ، سترغب في أن تكون عابرًا جدًا. يمكنك فقط التعليق والإشارة إلى إعجابك بالمقال ، أو إبراز شيء وجدته مفيدًا. ولكن بعد أن تعرفت على نفسك في البداية واكتسبت القليل من الاحترام ، يمكنك بعد ذلك البدء في الإشارة إلى مشاركاتك الخاصة (بافتراض الملاءمة) وتشجيع الربط الخلفي.

6. التأكيد على الجودة على الكمية

مع معظم تطبيقات تسويق المحتوى والوسائط الاجتماعية ، كلما زاد المحتوى والمعلومات التي تدفعها ، كان ذلك أفضل. باستخدام الروابط ، من الصحيح أنه كلما كان لديك المزيد ، كان أداؤك أفضل ، لكنك ستربح بالفعل المزيد من الروابط مع أجزاء أقل من المحتوى إذا كانت جودة المحتوى الخاص بك أعلى.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقضي وقتًا طويلاً على جزء واحد من المحتوى عالي الجودة كما تفعل على أربعة أجزاء من المحتوى اللائق ، فمن المحتمل أن تجذب مقطوعتك عالية الجودة روابط أكثر من الأجزاء الأربعة الأخرى مجتمعة. ابذل جهدًا للتأكيد على الجودة على الكمية هنا.

7. ابحث محلية

تعد وسائل الإعلام المحلية من أفضل الأماكن للبحث عن فرص النشر. ستحمل مواقع الأخبار المحلية والجامعات المحلية وصفحات الحكومة المحلية سلطة عالية وسيكون من المرجح أن تنشر عملك أكثر من أي منظمة وطنية معادلة. أي شيء بامتداد .gov أو .edu في عنوان URL سيستضيف بعضًا من أعلى سلطة يمكنك الحصول عليها على الإنترنت ؛ فقط تأكد من وضع نفسك كمؤثر في مجتمعك ، واستخدم ذلك في سياق المحتوى الخاص بك كلما أمكن ذلك. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء بحثك باستخدام مسح للسكان المحليين ، أو إرسال قصة إخبارية حول حدث محلي حضرته شركتك.

8. احصل في الصحافة

النشرات الصحفية هي بوابات للروابط ذات الاستناد العالي ، طالما أنك تتذكر قاعدة الجودة على الكمية. تعد خدمات تقديم البيانات الصحفية مثل PR Newswire رائعة وغير مكلفة نسبيًا ، ولكن لن يتم نشرها إلا في المنافذ الرئيسية إذا كانت قصصك تستحق النشر حقًا. لا تكتفِ بنشر بيان صحفي في كل مرة تتخذ فيها شركتك إجراءً ؛ بدلاً من ذلك ، انتظر فرصة رئيسية ، واكتب بيانًا إخباريًا تفصيليًا على نطاق واسع ، وادفعه إلى أكبر عدد ممكن من المنافذ. يعد هذا أيضًا بديلاً رائعًا إذا وجدت نفسك غير قادر على إجراء بحث أصلي.

9. كن أصليًا

يجب أن يذهب دون أن يقول في هذه المرحلة ، ولكن يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أصليًا. إذا كان عملك مجرد امتداد أو إعادة صياغة لمواد متداولة بالفعل ، فلن تحصل على أي روابط من مصادر حسنة السمعة.

بعد كل شيء ، إذا كنت قد حصلت على معلومات من مصدر منفصل ، فلماذا لا يتجاوزك المورد حسن السمعة المعني ببساطة ويربطك بالمصدر الأصلي مباشرةً؟ إذا كنت تريد أفضل فرصة لجذب الانتباه والحصول على الروابط ، فقم بإجراء بعض الأبحاث الأصلية. لا يجب أن يكون جهدًا كبيرًا في الميزانية ، ولكن يجب أن يغطي موضوعًا لم يفعله أحد من قبل ، أو على الأقل إتاحة بعض البيانات الجديدة.

10. استخدم وسائط متعددة

لفترة من الوقت ، كانت المقالات المكتوبة هي أفضل طريقة لنشر المحتوى بسرعة. بعد ذلك ، كانت الرسوم البيانية المخصصة هي الملوك بلا منازع للمحتوى الفيروسي. اليوم ، خرج كلاهما قليلاً عن الممارسة ولكنهما لا يزالان فرصتين ثمينة في ظل الظروف المناسبة. خلال مجهوداتك في بناء الروابط الخلفية ، حاول استخدام وسائط مختلفة متعددة - فكلما كنت أكثر تنوعًا ، زادت أنواع الموارد التي ستهتم بعملك . على سبيل المثال ، يمكنك الجري باستخدام ورق أبيض في المرة الأولى التي تقوم فيها بتجميع المواد الخاصة بك ، ثم التبديل إلى رسم بياني كبير الحجم في الجولة الثانية ، والمتابعة بفيديو تفاعلي في المرة التالية التي تقوم فيها بالدفع.

استخدم قنوات متعددة لإخراج الكلمة

على غرار الطريقة التي ستنويع بها الوسائط التي تستخدمها لإنتاج المحتوى الخاص بك ، ستحتاج إلى تنويع القنوات التي تستخدمها لترويج هذا المحتوى. يجب أن يكون خط المشاركة الأول الخاص بك هو قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية ، ويجب عليك استخدام أكبر عدد ممكن من القنوات المختلفة التي يمكنك إدارتها بفعالية. سيكون لكل منصة جمهور فريد بأذواق فريدة ، لذا فإن النشر على منصات متعددة سيمنحك أوسع وصول. شارك أيضًا في منصات إرسال المحتوى الأخرى خارج نطاق وسائل التواصل الاجتماعي ؛ تعد المدونات والمنتديات فرصًا مثالية لذلك ، بالإضافة إلى مواقع الارتباط الاجتماعي مثل Reddit أو StumbleUpon.

بعد إصدار الأجزاء القليلة الأولى من المحتوى ، ستبدأ في الشعور بإيقاع عملية الإنشاء. تعلم من أخطائك وانظر بشكل نقدي إلى العوامل التي كانت مسؤولة عن نجاحاتك المبكرة. مع نموك لتصبح أكثر سلطة في مجالك ، ستجد أنه من الأسهل الحصول على المحتوى الخاص بك للقبض على المحتوى الخاص بك والبدء في التداول. من ناحية أخرى ، إذا وجدت نفسك تكافح في وقت مبكر ، فقد يكون من المفيد استكشاف خيارات جديدة في عملية إنشاء المحتوى - أي إعادة التفكير في استراتيجية المحتوى الخاصة بك بالكامل من الألف إلى الياء.

صفات محتوى الروابط المكتسبة

إنشاء جزء من المحتوى "الاستثنائي" أسهل قولًا من فعله. يستغرق الأمر وقتًا وموهبة لإنشاء جزء رائع من المحتوى يستحق آلاف المشاركات الاجتماعية ، ولكن هذه الصفات السبع يمكن أن تبدأ:

1. الأصل

أولاً وربما الأهم من ذلك ، يجب أن تكون فكرتك أصلية. لن يشارك الأشخاص مقالتك إذا كانوا قد قرأوا نسخًا مختلفة منها مئات المرات من قبل. قد يكون الخروج بفكرة فريدة أمرًا صعبًا ، لذا حاول اتخاذ زاوية جديدة في موضوع تم استكشافه مسبقًا. ما هي المعلومات الجديدة التي يمكنك المساهمة بها؟ ما هي الأفكار الجديدة التي يمكنك الكشف عنها؟

يقطع البحث الأصلي شوطًا طويلاً في جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة ، لذا إذا أمكنك ، ضع يديك على بعضها. قد يستغرق الأمر بعض الوقت الإضافي والمال مقدمًا ، ولكن الميزة الإضافية هي أن المزيد من المصادر الخارجية سترتبط بك في محاولة للاستشهاد ببياناتك.

2. إعلامي.

بعد ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا. صحيح أن العديد من الميمات الحديثة تصبح فيروسية صورة بسيطة مع لصق بعض النصوص عليها ، لكن تحقيق الانتشار باستخدام هذه الأنواع من الميمات لن يؤدي إلى جذب روابط جديدة.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك إعلاميًا ، أو على الأقل يحتوي على مكون إعلامي. مرة أخرى ، من الأفضل أن تكون المعلومات التي تقدمها أصلية ، ولكن إذا كنت تقدم أفكارًا جديدة أو استراتيجيات جديدة وتستخدم البيانات الثانوية لدعمها ، فستكون النتيجة مماثلة.

3. مسلية.

لا يكفي دمج المعلومات الأولية وتقديمها عبر القنوات الاجتماعية لجذب انتباه كبير. ستحتاج أيضًا إلى عنصر ترفيهي ، والذي يأتي عادةً في شكل نغمة خفيفة أو القليل من الفكاهة. يعتمد مدى ترفيهي المحتوى الخاص بك على معايير علامتك التجارية ، ولكن تضمين الأشياء التي تجعل الناس يبتسمون أو يضحكون عندما يواجهون المحتوى الخاص بك سيزيد من الوقت والمشاركة. يمكنك أيضًا استخدام صوت غير رسمي لجذب جمهور أوسع.

4. عملي.

يمكن أن تكون الحقائق والإحصائيات العشوائية مثيرة للاهتمام ومسلية ، وتفي بالمتطلبات الثلاثة المذكورة أعلاه ، لكن التعرف على متوسط ​​درجة حرارة سطح الشمس ليس بالضرورة عمليًا إذا كنت تدير وكالة مبيعات B2B. التطبيق العملي هو عامل كبير في المحتوى الذي ينتشر بسرعة ، لأن الأفراد الذين يشاركون المحتوى سيحصلون على الفضل في مشاركة معلومات جديرة بالاهتمام. تأكد من أن المحتوى الخاص بك عملي عندما تبتكر مفهومًا لمقالك ، وقم بتأطير معلوماتك بطريقة تجعلها مفيدة لجمهورك.

5. مرئي.

يعد المحتوى المكتوب رائعًا ، ولكن عندما تريد جذب روابط خارجية مهمة ، فلن ينجز المهمة. يحتاج المحتوى الخاص بك إلى مكون مرئي إذا كنت تريده أن ينتشر بشكل فيروسي. في كثير من الأحيان ، يعني هذا تنسيق معلوماتك في شكل رسم بياني ، أو دمج معلوماتك في مقطع فيديو. إذا لم يكن لديك الموارد أو الخبرة لإنتاج أحد هذه الوسائط ، فقم على الأقل بتضمين بعض الصور القوية في نص عملك المكتوب.

6. تفاعلي.

التفاعل هو نوعية يصعب بناؤها في جزء تقليدي من المحتوى ، ولكن كلما كان عملك أكثر تفاعلية ، زادت احتمالية مشاركته ونشره على مصادر خارجية .

مجرد سؤال متابعيك عن أفكارهم يمكن أن يضيف لمسة تفاعلية إلى قطعة موجودة ، كما يمكن دعوة الآخرين للمساهمة في بياناتك.

المفتاح هو التأكد من أن متابعيك يشعرون أنهم يحظون بالتقدير والتقدير.

7. في الوقت المناسب.

تظهر الاتجاهات وتذهب بسرعة ، ويكون اللافت للنظر عندما تكون المكواة ساخنة أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت في الخارج لالتقاط أكبر عدد من الروابط. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل على مقال له علاقة بحدث حالي ، فتأكد من نشره في غضون يوم أو يومين من المقالة الأصلية. إذا كان يركز على تأثير تقنية جديدة ، فانتظر حتى تبدأ التكنولوجيا في الزيادة في شعبيتها قبل إصدار المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من جذب أكبر عدد من المستهلكين المهتمين. يمكن أن يعني توقيت المحتوى الخاص بك الفرق بين المشاركة المحدودة وآلاف المشاركات الجديدة.

إذا كان بإمكانك إنشاء جزء من المحتوى بهذه الصفات السبع ، فستكون في موقع رئيسي لكسب مجموعة من الروابط الجديدة. قم بتجميع المحتوى الخاص بك عبر القنوات الاجتماعية للحصول على أكبر قدر ممكن من الظهور الأولي ، والسماح لمتابعيك بالاهتمام بالباقي. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك مراقبة تقدم جهودك من خلال تدقيق ملف تعريف الرابط الخلفي الخاص بك باستخدام أداة مثل Open Site Explorer - من هناك ، يمكنك بسهولة تحديد فعاليتك الإجمالية ، وإجراء تغييرات استراتيجية لدفع المحتوى الفيروسي التالي.

ابدأ التنفيذ اليوم

يستغرق بناء الروابط وقتًا وجهدًا ومستوى معينًا من المهارة والإلمام بالجوانب التقنية للعملية. إذا كنت تبحث عن طريقة لكسب روابط لعملك ، فيمكن لـ Audience Bloom مساعدتك.

منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، ساعد SEO.co الجميع من العلامات التجارية Fortune 500 والشركات الصغيرة في سعيهم للحصول على روابط من خلال ناشري المحتوى رفيعي المستوى ومنصاتهم. نبدأ بتحديد محتوى استثنائي على موقع الويب الخاص بك ثم الاستفادة من العلاقات الموجودة مسبقًا مع الناشرين والتي تتوافق مع أهداف حملتك لبناء روابط خلفية قوية لموقعك . قبل القيام بذلك ، نقترح عليك الاستفادة من أداة مدقق الروابط الخلفية المجانية الخاصة بنا للتحقق من ملف تعريف الارتباط الحالي الخاص بك.

في SEO.co ، ينصب تركيزنا على إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة وواسع الحيلة وجدير بالارتباط. نحن نساعد العلامات التجارية على تسهيل النمو وبناء علاماتها التجارية باستخدام طرق مستدامة ومثبتة. يرجى الاتصال بنا اليوم لمعرفة المزيد عن استراتيجياتنا التي تم اختبارها عبر الزمن وكيف يمكن أن تعمل من أجلك!