Tautan yang Diperoleh: Konten yang Mendorong Lalu Lintas & Meningkatkan Otoritas Domain

Seperti yang telah kita bahas secara ekstensif di blog pemasaran online dan pembuatan tautan, pembuatan tautan merupakan komponen integral dari SEO modern. Jika Anda ingin menumbuhkan tayangan, meningkatkan lalu lintas, dan mendorong konversi, tautan yang solid adalah katalis untuk sukses. Tetapi tidak semua tautan dibuat sama – dan bagaimana Anda mencapai tautan ini, sampai batas tertentu, akan menentukan hasil Anda.

Tautan Berbayar vs. Tautan yang Diperoleh

Dalam dunia link building, ada beberapa kategori dasar. Di industri, kami menyebut tautan sebagai dibayar atau diperoleh. (Dibeli vs. organik akan menjadi cara lain untuk mengkategorikan tautan ini.) Berikut adalah rincian arti kategori ini:

• Tautan Berbayar. Seperti namanya, pemasar membayar tautan ini untuk ditempatkan di artikel, posting blog, berita, dan posting media sosial. Ini pada dasarnya adalah bentuk iklan. Anda menemukan real estat online yang berharga dan menawarkan untuk membayar harga untuk menempelkan backlink ke artikel dalam bentuk hyperlink, kutipan, atau referensi. Sayangnya, tautan berbayar tidak disukai oleh mesin pencari dan seringkali terlihat tidak wajar.
• Tautan yang Diperoleh. Tautan organik – atau yang diperoleh – tidak melibatkan pertukaran uang atau tekanan dari merek yang ditautkan. Penulis konten, blogger, atau merek menempatkan tautan ini atas kemauan mereka sendiri. Biasanya, tautan yang diperoleh ditempatkan karena dianggap sebagai sumber daya yang berharga untuk melengkapi konten di sekitarnya. Google menyukai tautan yang diperoleh dan melihatnya sebagai sinyal kualitas dan otoritas.

Manfaat dari Tautan yang Diperoleh

Meskipun ada waktu dan tempat untuk tautan berbayar dan yang diperoleh, yang terakhir disertai dengan risiko yang lebih sedikit dan peluang nilai jangka panjang yang lebih banyak. Secara khusus, Anda akan menemukan bahwa tautan yang diperoleh menghasilkan manfaat berikut:

• Audiens yang lebih besar. Setiap kali Anda mendapatkan backlink di situs web atau blog lain, Anda menempatkan merek Anda di depan audiens yang sama sekali baru dari orang-orang yang tidak akan berinteraksi dengan Anda. Ini memiliki potensi untuk memperluas audiens Anda sendiri.
• Pertumbuhan lalu lintas. Dengan setiap backlink baru, Anda pada dasarnya membuka jalan baru ke situs web Anda. Secara alami, lebih banyak jalan sama dengan lebih banyak kesempatan untuk lalu lintas. Dengan asumsi ada beberapa relevansi dalam menghubungkan, jumlah lalu lintas akan naik.
• otoritas SEO. Seperti disebutkan, mesin pencari menyukai backlink. Ini mengirimkan sinyal ke algoritme bahwa tautan Anda berharga dan tepercaya. Semakin banyak backlink yang Anda arahkan ke URL, semakin banyak ia naik di peringkat pencarian.

Keindahan tautan yang diperoleh adalah tautan itu tumbuh pada kurva eksponensial. Beberapa tautan pertama yang diperoleh dapat membutuhkan waktu untuk dikumpulkan. Tetapi ketika Anda mendapatkan lebih banyak backlink, peringkat pencarian Anda meningkat dan visibilitas Anda meningkat. Ini semakin meningkatkan peluang Anda untuk terhubung di masa depan. Jadi, meskipun naik eretan sulit di hari-hari awal, ROI jangka panjang sepadan dengan usaha.

10 Tips untuk Mendapatkan Tautan

Mengenali nilai backlink organik adalah satu hal – tetapi bagaimana Anda benar-benar mulai menghasilkannya ? Nah, mari kita lihat:

1. Buat Konten Layak Tautan

Anda tidak akan mendapatkan banyak tautan balik – diperoleh atau sebaliknya – jika Anda tidak memiliki konten layak tautan yang dilampirkan ke merek Anda. Jadi wajar saja untuk memulai dengan mengubah strategi konten Anda dan membuat konten yang menurut orang lain cukup menarik untuk dikutip atau dirujuk.

Konten yang layak untuk ditautkan biasanya hadir dalam empat bentuk : informasional, inspirasional, pendidikan, atau menghibur. Untuk menarik tautan ke konten Anda – bukan milik orang lain – Anda harus menawarkan sesuatu yang unik. Data asli dan penelitian adalah salah satu pilihan terbaik. Wawancara dengan pakar terkemuka juga dapat membantu Anda mendapatkan daya tarik. Visual yang menarik seperti infografis cenderung efektif juga.

2. Bekerja Dengan Influencer

Akan sangat membantu untuk memanfaatkan jaringan profesional Anda sendiri. Jika Anda mengenal influencer yang telah sukses dengan membangun tautan dan memiliki audiens yang besar, ini adalah titik awal yang alami. Anda dapat menghasilkan sepotong konten bersama-sama dengan mereka – memanfaatkan audiens mereka untuk keuntungan Anda – atau mewawancarai mereka untuk membuat konten asli Anda sendiri.

3. Lakukan Penjangkauan Blogger

Meskipun ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk membuat konten berkualitas dan duduk santai dan menunggu tautan, kesabaran hanya akan membawa Anda sejauh ini di industri ini. Anda jauh lebih baik menyerang dan secara proaktif melacak peluang.

Salah satu pilihannya adalah menghubungi blogger yang memiliki audiens yang bersinggungan dengan audiens Anda sendiri. Tawarkan untuk menulis posting blog tamu dan berikan promosi yang sesuai untuk situs mereka. Sebagai imbalannya, Anda biasanya dapat menyelipkan beberapa tautan Anda sendiri.

4. Tulis Pengesahan atau Ulasan

Terkadang strategi membangun tautan terbaik adalah bekerja secara terbalik. Alih-alih mencoba membuat orang lain menampilkan merek Anda secara langsung, Anda dapat menampilkannya di situs atau blog Anda. Ini bisa terlihat seperti menulis posting dukungan produk dan layanan mereka, atau menyebut pendiri perusahaan secara positif.

Sebagian besar merek memiliki pengaturan peringatan yang memberi tahu mereka ketika mereka telah disebutkan di tempat lain. Dan hanya praktik bisnis yang cerdas bagi mereka untuk mengakui atau menautkan kembali ke dukungan yang Anda berikan. Jadi, dalam arti tertentu, Anda dengan cerdik membujuk mereka untuk memberi Anda backlink yang diperoleh tanpa terlihat agresif atau memaksa.

5. Komentar di Posting

Visibilitas jelas penting dalam ranah pemasaran digital. Jika Anda ingin secara konsisten mendapatkan backlink dari blogger dan merek terkemuka, penting bagi Anda untuk membuat diri Anda dikenal. Salah satu cara untuk melakukan ini adalah dengan secara teratur berinteraksi dengan mereka secara online. Hal ini dapat terjadi di bagian komentar posting blog, serta di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter.

Pada awalnya, Anda akan ingin menjadi sangat santai. Anda cukup berkomentar dan menyebutkan bahwa Anda menyukai artikel tersebut, atau menyorot sesuatu yang menurut Anda berguna. Tetapi setelah Anda awalnya membuat diri Anda dikenal dan mendapatkan sedikit rasa hormat, Anda kemudian dapat mulai mereferensikan posting Anda sendiri (dengan asumsi relevansi) dan mendorong backlink.

6. Menekankan Kualitas Daripada Kuantitas

Dengan sebagian besar pemasaran konten dan aplikasi media sosial, semakin banyak konten dan informasi yang Anda keluarkan, semakin baik. Dengan tautan, memang benar bahwa semakin banyak yang Anda miliki, semakin baik tarif Anda, tetapi Anda sebenarnya akan mendapatkan lebih banyak tautan dengan lebih sedikit konten jika kualitas konten Anda lebih tinggi.

Misalnya, jika Anda menghabiskan banyak waktu untuk satu bagian konten berkualitas tinggi seperti yang Anda lakukan pada empat bagian konten yang layak, karya berkualitas tinggi Anda kemungkinan akan menarik lebih banyak tautan daripada gabungan empat bagian lainnya. Berusahalah untuk menekankan kualitas daripada kuantitas di sini.

7. Terlihat Lokal

Outlet media lokal adalah beberapa tempat terbaik untuk mencari peluang penerbitan. Situs berita lokal, universitas lokal, dan halaman pemerintah daerah semuanya akan membawa otoritas tinggi dan akan lebih mungkin untuk menerbitkan karya Anda daripada organisasi nasional yang setara. Apa pun dengan ekstensi .gov atau .edu di URL akan meng-host beberapa otoritas tertinggi yang bisa Anda dapatkan di Internet; pastikan untuk memposisikan diri Anda sebagai pemberi pengaruh di komunitas Anda, dan gunakan itu dalam konteks konten Anda bila memungkinkan. Misalnya, Anda dapat melakukan penelitian menggunakan survei penduduk lokal, atau mengirimkan berita tentang acara lokal yang dihadiri perusahaan Anda.

8. Dapatkan di Pers

Siaran pers adalah pintu gerbang ke tautan otoritas tinggi, selama Anda mengingat aturan kualitas di atas kuantitas. Layanan pengiriman siaran pers seperti PR Newswire sangat fantastis dan relatif murah, tetapi Anda hanya akan diterbitkan oleh outlet besar jika cerita Anda benar-benar layak diberitakan. Jangan hanya mengeluarkan siaran pers setiap kali perusahaan Anda mengambil tindakan; sebagai gantinya, tunggu kesempatan utama, tulis rilis berita yang sangat rinci, dan dorong ke outlet sebanyak mungkin. Ini juga merupakan alternatif yang bagus jika Anda tidak dapat melakukan penelitian asli.

9. Jadilah Asli

Seharusnya tidak perlu dikatakan pada saat ini, tetapi konten Anda benar-benar harus asli. Jika pekerjaan Anda hanyalah perpanjangan atau pengulangan materi yang sudah beredar, itu tidak akan mendapatkan tautan apa pun dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Lagi pula, jika Anda mendapatkan informasi dari sumber yang terpisah, mengapa sumber yang memiliki reputasi baik tersebut tidak mengabaikan Anda dan menautkan ke sumber asli tersebut secara langsung? Jika Anda ingin kesempatan terbaik untuk diperhatikan dan mendapatkan tautan, lakukan riset orisinal. Itu tidak harus menjadi upaya anggaran besar, tetapi harus mencakup subjek yang belum pernah dilakukan sebelumnya, atau setidaknya membuat beberapa data baru tersedia.

10. Gunakan Beberapa Media

Untuk sementara, artikel tertulis adalah cara terbaik untuk mengedarkan konten dengan cepat. Kemudian, infografis yang disesuaikan adalah raja konten viral yang tak terbantahkan. Hari ini, keduanya sedikit keluar dari latihan tetapi masih merupakan peluang berharga mengingat situasi yang tepat. Sepanjang perjalanan upaya membangun backlink Anda, coba gunakan beberapa media yang berbeda— semakin bervariasi Anda, semakin banyak jenis sumber daya yang akan tertarik pada pekerjaan Anda. Misalnya, Anda dapat menjalankan dengan whitepaper pertama kali Anda mensindikasikan materi Anda, kemudian beralih ke infografis skala besar di babak kedua, dan menindaklanjuti dengan video interaktif saat berikutnya Anda melakukan push.

Gunakan Banyak Saluran untuk Menyebarkan Berita

Mirip dengan cara Anda mendiversifikasi media yang Anda gunakan untuk memproduksi konten Anda, Anda harus mendiversifikasi saluran yang Anda gunakan untuk mensindikasikan konten tersebut. Baris pertama sindikasi Anda harus menjadi saluran media sosial merek Anda, dan Anda harus menggunakan sebanyak mungkin saluran berbeda yang dapat Anda kelola secara efektif. Setiap platform akan memiliki audiens yang unik dengan selera yang unik, sehingga penerbitan di berbagai platform akan memberi Anda jangkauan terluas. Juga terlibat di platform pengiriman konten lain di luar ranah media sosial; blog dan forum adalah peluang sempurna untuk ini, serta situs bookmark sosial seperti Reddit atau StumbleUpon.

Setelah merilis beberapa konten pertama Anda, Anda akan mulai merasakan ritme proses pembuatannya. Belajarlah dari kesalahan Anda dan lihat secara kritis faktor-faktor yang bertanggung jawab atas kesuksesan awal Anda. Saat Anda tumbuh menjadi lebih dari otoritas dalam industri Anda, Anda akan merasa lebih mudah untuk mendapatkan konten Anda untuk menangkap dan mulai beredar. Di sisi lain, jika Anda menemukan diri Anda berjuang sejak awal, mungkin ada baiknya menjelajahi opsi baru dalam proses pembuatan konten Anda — artinya, pikirkan kembali strategi konten Anda sepenuhnya dari bawah ke atas.

Kualitas Konten dari Tautan yang Diperoleh

Membuat konten "luar biasa" lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Dibutuhkan waktu dan bakat untuk membuat konten hebat yang layak dibagikan secara sosial, tetapi tujuh kualitas ini dapat membantu Anda memulai:

1. Asli

Pertama dan mungkin yang paling penting, ide Anda harus orisinal. Orang tidak akan membagikan artikel Anda jika mereka telah membaca versi yang berbeda seratus kali sebelumnya. Menemukan ide unik bisa jadi sulit, jadi cobalah mengambil sudut pandang baru pada subjek yang telah dieksplorasi sebelumnya. Informasi baru apa yang dapat Anda sumbangkan? Ide baru apa yang bisa Anda ungkapkan?

Penelitian orisinal sangat membantu dalam membuat konten Anda lebih dapat dibagikan, jadi jika Anda bisa, dapatkan beberapa. Mungkin perlu waktu dan uang ekstra di muka, tetapi manfaat tambahannya adalah lebih banyak sumber eksternal akan menautkan ke Anda dalam upaya mengutip data Anda.

2. Informatif.

Selanjutnya, konten Anda harus informatif. Memang benar bahwa banyak meme modern menjadi viral dengan gambar sederhana dengan beberapa teks ditempelkan di atasnya, tetapi mencapai viralitas dengan meme jenis ini tidak akan menghasilkan menarik tautan baru.

Sebaliknya, konten Anda harus informatif, atau setidaknya memiliki komponen informatif. Sekali lagi, lebih baik jika informasi yang Anda berikan asli, tetapi jika Anda menawarkan ide atau strategi baru dan menggunakan data sekunder untuk mendukungnya, hasilnya akan serupa.

3. Menghibur.

Mengkonsolidasikan informasi mentah dan mengirimkannya melalui saluran sosial tidak cukup untuk menarik perhatian yang signifikan. Anda juga harus memiliki komponen yang menghibur, yang biasanya berupa nada ringan atau sedikit humor. Seberapa menghibur konten Anda bergantung pada standar merek Anda, tetapi menyertakan hal-hal yang membuat orang tersenyum atau tertawa saat mereka melihat konten Anda akan meningkatkan waktu tinggal dan keterlibatan. Anda juga dapat menggunakan suara yang lebih santai untuk menarik audiens yang lebih luas.

4. Praktis.

Fakta dan statistik acak dapat menarik dan menghibur, memenuhi tiga persyaratan di atas, tetapi mempelajari tentang suhu permukaan rata-rata matahari tidak selalu praktis jika Anda menjalankan agen penjualan B2B. Kepraktisan adalah faktor besar dalam konten yang menjadi viral, karena individu yang membagikan konten akan mendapatkan pujian karena berbagi informasi yang berharga. Pastikan konten Anda praktis ketika Anda menemukan konsep untuk karya Anda, dan bingkai informasi Anda dengan cara yang membuatnya berguna bagi audiens Anda.

5. Visual.

Konten tertulis sangat bagus, tetapi ketika Anda ingin menarik tautan eksternal yang signifikan, itu tidak akan menyelesaikan pekerjaan. Konten Anda membutuhkan komponen visual jika Anda ingin beredar secara viral. Sering kali, ini berarti memformat informasi Anda dalam bentuk infografis, atau menggabungkan informasi Anda menjadi video. Jika Anda tidak memiliki sumber daya atau pengalaman untuk menghasilkan salah satu media ini, setidaknya sertakan beberapa gambar yang kuat dalam tubuh karya tulis Anda.

6. Interaktif.

Interaktivitas adalah kualitas yang sulit untuk dibangun menjadi konten tradisional, tetapi semakin interaktif pekerjaan Anda, semakin besar kemungkinan untuk dibagikan dan dipublikasikan di sumber eksternal .

Cukup meminta pendapat pengikut Anda dapat menambahkan sentuhan interaktif ke bagian yang sudah ada, seperti halnya mengundang orang lain untuk berkontribusi pada data Anda.

Kuncinya adalah memastikan pengikut Anda merasa diperhatikan dan dihargai.

7. Tepat waktu.

Tren datang dan pergi dengan cepat, dan mencolok saat setrika sedang panas sangat penting jika Anda ingin menangkap jumlah tautan terbanyak. Misalnya, jika Anda sedang mengerjakan sebuah karya yang berkaitan dengan peristiwa terkini, pastikan itu diterbitkan dalam satu atau dua hari dari artikel aslinya. Jika berfokus pada dampak teknologi baru, tunggu hingga popularitas teknologi mulai meningkat sebelum Anda merilis konten sehingga Anda dapat menangkap jumlah konsumen yang tertarik paling banyak. Waktu konten Anda dapat berarti perbedaan antara sindikasi terbatas dan ribuan saham baru.

Jika Anda dapat membuat konten dengan tujuh kualitas ini, Anda akan berada di posisi utama untuk mendapatkan sejumlah tautan baru. Sindikasikan konten Anda melalui saluran sosial untuk mendapatkan visibilitas awal sebesar mungkin, dan biarkan pengikut Anda yang mengurus sisanya. Setelah selesai, Anda dapat memantau kemajuan upaya Anda dengan mengaudit profil backlink Anda dengan alat seperti Open Site Explorer — dari sana, Anda dapat dengan mudah menentukan efektivitas keseluruhan Anda, dan membuat perubahan strategis untuk dorongan konten viral Anda berikutnya.

Mulai Eksekusi Hari Ini

Membangun tautan membutuhkan waktu, upaya, dan tingkat keterampilan dan keakraban tertentu dengan aspek teknis dari proses tersebut. Jika Anda mencari cara untuk mendapatkan tautan untuk bisnis Anda, Audience Bloom dapat membantu.

Selama hampir satu dekade, SEO.co telah membantu semua orang dari merek Fortune 500 dan bisnis kecil dalam upaya mereka memperoleh tautan melalui penerbit dan platform konten otoritas tinggi. Kami mulai dengan mengidentifikasi konten luar biasa di situs web Anda dan kemudian memanfaatkan hubungan yang sudah ada sebelumnya dengan penerbit yang selaras dengan sasaran kampanye Anda untuk membangun tautan balik yang kuat ke situs Anda. Sebelum Anda melakukannya, kami sarankan Anda memanfaatkan alat pemeriksa backlink gratis kami untuk memeriksa profil tautan Anda yang ada.

Di SEO.co, fokus kami adalah membuat konten asli berkualitas tinggi yang banyak akal dan layak untuk ditautkan. Kami membantu merek memfasilitasi pertumbuhan dan membangun merek mereka menggunakan metode yang berkelanjutan dan terbukti. Silakan hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang strategi kami yang telah teruji waktu dan bagaimana mereka dapat bekerja untuk Anda!