Marketing viral: cómo crear contenido viral que impulse enlaces y mejore el SEO

Introducción

El contenido viral es un santo grial en el mundo del marketing de contenidos. Si bien no existe una definición estricta o numérica de lo que constituye una pieza “viral”, en general, una pieza de contenido viral es aquella que ha circulado por Internet cientos de miles o millones de veces. Debido a que es visto por millones de personas y se habla ad infinitum, hacer que su marca se adjunte a un fragmento de contenido viral es una forma segura de disparar la popularidad de su marca y ganar miles, si no millones, de nuevos visitantes a su sitio.

El término "contenido viral" se ha vuelto viral por derecho propio. Con la mayoría de los propietarios de negocios y especialistas en marketing de hoy participando en algún tipo de marketing de contenido (o al menos reconociéndolo como un poderoso agente de marketing), la idea de superar el ámbito de los resultados "normales" con contenido viral es tentadora.

A pesar de las frecuentes afirmaciones de tener el "secreto" para crear contenido viral, pocas autoridades de marketing se han aventurado en la ciencia detrás del contenido compartido viralmente, y ninguna ha ideado un proceso sistemático y verificable para crear contenido viral nuevo; el primero es esquivo y el segundo es imposible.

En lugar de proponer una "fórmula garantizada para el éxito" o el "secreto para hacer que el contenido sea viral", voy a exponer algunas verdades irrefutables sobre el contenido viral, desacreditar algunos conceptos erróneos graves y, con suerte, darte un modelo que pueda llevarte a la creación de contenido mejor, si no viral, para su campaña.

Por supuesto, lograr esto es mucho más fácil de decir que de hacer. No existe una fórmula perfecta para crear una pieza de contenido viral, y algunas personas pasan meses tratando de crear una solo para quedarse cortas.

Definición de contenido "viral"

Primero, es útil definir exactamente qué es el contenido viral, o al menos lo que quiero decir con él. La frase se ha convertido en una palabra de moda, a menudo abusada y manipulada para adaptarse a diferentes contextos. El término, por supuesto, proviene de la palabra "viral", como en propagarse como un virus. Al igual que una sola persona portadora de una enfermedad puede enfermar a toda una oficina, y esa oficina puede infectar a todo un vecindario, una sola pieza de contenido "viral" eficaz se puede compartir socialmente para aumentar exponencialmente el tamaño de la audiencia.

No hay definiciones estrictas sobre lo que constituye “viral”: un video con 15 millones de visitas, un artículo con 1 millón de veces compartido y una infografía con 100 enlaces que lo señalen podrían considerarse virales en sus propios contextos. Para nuestros propósitos, el término “viral” se aplicará a cualquier contenido que se distribuya, socialmente o de otra manera, muchas veces más que un artículo similar promedio.

Los objetivos

Para la mayoría de las marcas, tener más visibilidad es algo bueno. Pero exploremos los innumerables beneficios que incluso una sola pieza de contenido viral puede ofrecer:

• Visibilidad de la marca. Tener más personas compartiendo su contenido significa que más personas verán su marca, algunas de las cuales tendrán una impresión de usted por primera vez.
• Autoridad de marca. Tener un artículo ampliamente citado te hace parecer más una autoridad; Haga circular suficientes piezas virales y será conocido como una autoridad líder en su industria.
• Seguidores sociales. Si incluso una décima parte de las personas que encuentran su contenido lo siguen en las redes sociales con la esperanza de ver más, una sola pieza de contenido viral puede generar cientos o miles de nuevos seguidores sociales permanentes. Este efecto se amplifica debido al hecho de que la mayor parte del contenido viral se comparte en las redes sociales en primer lugar.
• Aumento de lectores. Es probable que los interesados ​​en su artículo regresen a su blog (y, por lo tanto, a su sitio web) en el futuro para encontrar más información. Un mayor número de lectores habituales significa más oportunidades de conversión.
• Enlaces entrantes. En general, cuando el contenido se distribuye y aprecia en masa, genera toneladas de enlaces entrantes, que a su vez transfieren autoridad a su sitio y le facilitan la clasificación de sus palabras clave objetivo. Eche un vistazo a esta infografía viral sobre las rutinas diarias de personajes famosos como ejemplo, que obtuvo 71 enlaces independientes (y sigue creciendo):

(Fuente de la imagen: Podio)

(Fuente de la imagen: Moz)

Tenga en cuenta que el contenido "viral" logra estos objetivos en un grado mucho mayor que el contenido "bueno" ordinario. Si trazara todos los enlaces y los recursos compartidos que recibió todo el contenido del mundo, no seguiría un patrón normalizado o una curva de campana típica. En cambio, lo que ve es un aumento masivo de acciones y enlaces para una minoría muy pequeña de piezas:

(Fuente de la imagen: Moz)

Suponiendo que se necesita la misma cantidad de esfuerzo para producir una pieza de contenido "viral" y el siguiente nivel de calidad de contenido, ¡puede esperar que la pieza viral funcione más de 5 veces mejor! Un pequeño paso en la calidad conduce a un enorme salto en los resultados.

Expectativas realistas

El hecho de que haya formas de aumentar la probabilidad de volverse viral no significa que sea un camino seguro. Siempre existe un cierto grado de imprevisibilidad y debe estar preparado para eso. Es posible que tenga una pieza que, científicamente, cumpla con todos los criterios para volverse viral y, a la inversa, un aparente fracaso podría dispararse hacia el éxito; solo tome a Flappy Bird como ejemplo.

(Fuente de la imagen: Wikipedia)

Moraleja de la historia: los usuarios son raros. Toma mi siguiente consejo con un grano de sal y esfuérzate por lograr mejoras generales en lugar de lograr una popularidad a nivel de celebridad en tus piezas emblemáticas.

Cómo lanzar una campaña de marketing viral

Sabemos qué es el contenido viral y qué no puede ser. Sabemos que "algo" hace que una pieza sea lo suficientemente popular o atractiva para que una gran cantidad de usuarios la comparta con otros usuarios, pero ¿qué es ese "algo"? No hay una definición única o simple, por lo que voy a explorar una serie de cualidades diferentes que, en combinación entre sí, pueden hacer que un contenido aumente en popularidad.

Valencia

Según un estudio de 7.000 artículos del New York Times, la valencia es un factor importante para determinar si una pieza se "volverá viral". Específicamente, el contenido positivo tiene un mayor grado de viralidad que el contenido negativo. Si lee los titulares con regularidad, esto puede resultarle una sorpresa; después de todo, los medios de comunicación son frecuentemente criticados por ser demasiado negativos y la mayoría de sus amigos estarán de acuerdo en que leer las noticias es "deprimente". Sin embargo, las piezas posicionadas positivamente siempre superan a las negativas en términos de compartibilidad. Tenga esto en cuenta al debatir entre ángulos como "por qué siempre será un fracaso" o "por qué siempre tiene la oportunidad de triunfar".

Emocionalidad

Hay dos dimensiones de la emocionalidad: estimulación inicial y contagio. En el primero, el lector tiene una "reacción instintiva" individual e independiente a su pieza. En este último, el lector ve la posibilidad de que otros usuarios tengan esta reacción instintiva.

La estimulación inicial es importante porque atrae al lector y lo conecta con la pieza. El contagio es importante porque los lectores tienen una tendencia natural a tratar de provocar emociones en otros lectores, especialmente en amigos y familiares. Ambos requieren una base emocional sólida para desencadenar un evento viral.

¿Qué emociones son más efectivas?

(Fuente de la imagen: Harvard Business Review)

La anticipación, la ira, el disgusto, la tristeza, la sorpresa, el miedo, la confianza y la alegría tienen puntos calientes en los bordes más externos e internos de este cuadro emocional, y la anticipación, la confianza y la sorpresa (más sobre sorpresa más adelante) tienen tendencias especialmente fuertes para alentar las acciones. . La gente naturalmente quiere que los demás sientan estas emociones cuando las sienten internamente, por lo que las piezas cargadas con estas emociones, naturalmente, se comparten más.

Sentido práctico

Sin embargo, instigar una emoción con un giro positivo no es suficiente. Para volverse viral, debe haber cierto nivel de practicidad en una pieza. No tiene que ser un tutorial o alguna información que cambie la vida, pero debe agregar valor a la vida de una persona de una forma u otra.

Los "trucos de la vida", una idea viral por derecho propio, se han vuelto increíblemente populares, incluso conduciendo al desarrollo de sitios como Lifehacker y Lifehack.org. Estos sitios giran en torno a la distribución de información práctica y procesable y, como resultado, sus piezas han alcanzado una popularidad masiva y duradera y una sindicación social.

Toma esto, una de las piezas más populares de todos los tiempos de Lifehacker, con 5 millones de visitas:

(Fuente de la imagen: Lifehacker)

Las personas ven un título como este y normalmente pueden pensar en al menos una ocasión u ocasión en la que esta información hubiera sido extremadamente útil; se lo pasan a otros mitad para ser un buen samaritano y mitad para demostrar su ingenio. Sin profundizar demasiado en la psicología aquí, sepa que la practicidad siempre es algo bueno.

Desafiando expectativas

Volviendo al elemento "sorpresa" que mencioné en la sección emocional, es importante saber que desafiar las expectativas del usuario es un factor importante para determinar la viralidad de una pieza. Si una pieza se ajusta a las expectativas, no importa cuán útil o entretenida sea, no vale la pena compartirla, de la misma manera que no vale la pena recordar su viaje matutino a menos que ocurra algo inusual en el camino.

Tome la historia del sujetapapeles rojo como ejemplo. Quizás recuerde esta historia de 2005; un participante activo de Craigslist comenzó con un clip de papel rojo, intercambiando varios artículos por artículos de valor un poco más alto, hasta que finalmente cambió por una casa entera. Esta casa:

(Fuente de la imagen: Wikipedia)

Si el artículo fuera sobre un intento fallido similar, o sobre cómo alguien cambió un clip por un clip de carpeta, o algo "habitual", nunca habría circulado. En cambio, tomó a los usuarios por sorpresa, incluso al borde de la incredulidad.

Atención

Es un hecho triste del mundo del contenido que es posible compartir muchas cosas sin que nadie lea tu material. Las personas se forman una primera impresión rápida cuando ven su titular, por lo que si quiere volverse viral, necesita un titular, una imagen u otra primera impresión que enganche a los lectores de inmediato.

Una buena forma de hacerlo es provocar controversias; emitir una opinión sobre un asunto que está fuertemente debatido. Si desea cubrir sus apuestas y evitar la polarización agresiva de temas, puede ceñirse a formas "suaves" de controversia:

(Fuente de la imagen: HelpScout)

El ejemplo anterior es muy debatible, pero no tiene grandes riesgos ni consecuencias. Como puede ver, ganó 12,372 acciones.

Peso

Probablemente esto sea evidente, pero la regla de ponderación se aplica a todas las demás calificaciones de esta lista; tienes que exhibir cualidades en un grado fuerte si quieres cosechar sus recompensas. Por ejemplo, no tengas miedo, sé aterrador. No sea solo algo debatible. No sea un poco sorprendente. Con contenido viral, definitivamente se trata de "ir a lo grande o irse a casa".

Variabilidad

El término original no se inventó para describir tendencias tontas en Internet, pero el contenido viral es realmente un buen ejemplo de un meme. Los memes son un sustituto cultural de los genes en un entorno evolutivo y, al igual que los genes, obtienen su poder de las presiones selectivas y la variabilidad. Una pequeña variación en una red social existente podría ser suficiente para hacer que algo se vuelva viral, como un video de parodia:

Miley Cyrus - Wrecking Ball (Chatroulette Version)

Música de Miley Cyrus Creado por Steve Kardynal https://www.facebook.com/SteveKardynal

151 millones de visitas para esto. Seriamente.

Esa variabilidad también se puede aplicar a la capacidad de los usuarios para cambiar su contenido. Por ejemplo, tomemos la popularidad desenfrenada del "Desafío del cubo de hielo" hace unos años:

Foo Fighters - Desafío ALS IceBucket

Recuerde la razón. Cree un mundo sin ELA. No olvide donar después de secarse: http: //www.alsa.org/ # IceBucketChallenge # strikeoutals

Innumerables celebridades, empresas e individuos participaron en este desafío, y muchos de ellos acumularon millones de visitas y acciones.

La conclusión clave aquí es que la variabilidad es poderosa; ofrece a los usuarios un poco de lo que están acostumbrados y, al mismo tiempo, algo sorprendente. Si se implementa correctamente, también fomenta un cierto grado de participación de la audiencia, lo que siempre es bueno para una marca.

Calidad

Dudo en usar la palabra "calidad" aquí porque es muy vaga, pero es importante reconocerla. Supongamos que ha realizado una investigación sorprendente, emocionante y positiva y la presenta en forma de contenido extenso. Teóricamente, su material tiene todos los ingredientes correctos, pero su cuerpo está plagado de errores de redacción y ortografía incómodos. ¿Crees que seguirás atrayendo la misma atención? Digamos que tienes una idea genial para un video, pero la producción final es granulada y la calidad del sonido es horrible. ¿Seguirá teniendo éxito?

Su contenido debe ser detallado, conciso, bien investigado, pulido y revisado hasta el punto de la perfección. De lo contrario, incluso las grandes ideas fracasarán.

La autoperpetuación de la popularidad.

Una nota más antes de pasar a la siguiente sección; la popularidad es un mecanismo que se perpetúa a sí mismo. Es decir, una vez que alcanza un cierto umbral, el contenido comenzará a ganar acciones simplemente porque ya tiene muchas acciones. Como ejemplo anecdótico, ¿alguna vez ha visto un video de YouTube simplemente porque escuchó que tuvo millones de visitas? Por supuesto que sí. Todos tenemos. Confiamos en el consenso general, más de lo que deberíamos a veces, pero es importante reconocerlo en la búsqueda de contenido viral.

Entonces, para volverse viral, no es necesario producir contenido digno de 10 millones de acciones por sí solo. Incluso obtener 1 millón podría impulsarlo instantáneamente a 10. De manera similar, obtener 100,000 podría ayudarlo a llegar a 1 millón, y así sucesivamente. Hablaré de esto un poco más adelante, en mi sección "Encender el fuego", pero debes saber que a veces, solo unas pocas veces más es todo lo que necesitas para iniciar una reacción en cadena y, en consecuencia, solo algunas pequeñas mejoras en tu el contenido puede ayudarlo a cruzar a ese nuevo territorio.

Encontrar el formato adecuado

He cubierto los "ingredientes" de un contenido viral de forma un tanto exhaustiva, pero ¿cómo se pueden empaquetar esos ingredientes?

Hay docenas de diferentes medios, formatos y nichos de contenido, todos los cuales, teóricamente, podrían respaldar una pieza de contenido con alta viralidad. Eche un vistazo a esta tabla de algunos de los tipos de contenido de mejor rendimiento, según un estudio reciente de Moz y BuzzSumo que cubre 1 millón de piezas de contenido:

(Fuente de la imagen: Moz)

Enumere publicaciones, cuestionarios, por qué las publicaciones, las publicaciones de instrucciones, las infografías y los videos son formatos populares, pero ¿cómo saber cuál elegir? ¿Cómo sabes si lo estás usando correctamente?

Conozca a su audiencia

Lo primero es lo primero: necesitas conocer a tu audiencia por dentro y por fuera. Sí, es de esperar que su contenido se vuelva tan popular que incluso los miembros de la audiencia general se enterarán, pero necesita un círculo inicial comprometido de seguidores, y eso significa que debe escribir a un grupo demográfico específico. La investigación de mercado puede ayudarlo aquí, pero es mejor si confía en los datos que ha recopilado usted mismo; eche un vistazo a cómo se han desempeñado los temas de contenido anteriores en el pasado y cómo reaccionan los usuarios a los diferentes cambios en su campaña de contenido general. Esto debería ayudarlo a guiarlo en la dirección correcta en términos de ángulos de contenido, voz de marca e integraciones multimedia que su audiencia prefiere.

Dicho esto, quiero explorar cuatro grupos principales de contenido que debe considerar para su objetivo "viral".

Contenido de formato largo

El contenido de formato largo es contenido de más de 1000 palabras. En términos generales, cuanto más largo sea un contenido, más acciones y enlaces recibirá:

(Fuente de la imagen: Moz)

Por supuesto, esto no significa que el contenido más extenso sea siempre mejor; aún debe cumplir con todos los estándares que describí anteriormente y mantener su contenido lo suficientemente conciso como para que cada palabra siga importando. Aún así, este es un argumento convincente de que el contenido de formato largo es el mejor "tipo" de contenido a seguir. Requiere una mayor inversión inicial de tiempo y dinero, pero vale la pena obtener un promedio ajustado de casi 6,000 acciones y 11 enlaces de sitios web de referencia.

La clave del contenido de formato largo es hacerlo significativo. No escriba 10,000 palabras para cubrir 1,000 palabras de información, o su artículo fracasará. En consecuencia, la elección del tema jugará un papel importante a la hora de determinar el rendimiento final de su pieza.

Contenido de formato corto

Esto no quiere decir que el contenido de formato corto sea intrínsecamente menos valioso. Si una pieza viral de contenido de formato corto solo gana una décima parte de las acciones potenciales que recibe una pieza de formato largo, aún puede valer la pena si solo requirió una décima parte del esfuerzo.

El contenido viral de formato corto, entonces, es un acto de equilibrio entre el esfuerzo y la recompensa. Esto no quiere decir que deba restar importancia a sus esfuerzos o apresurarse a través del contenido de formato corto, pero hay ciertos formatos (publicaciones de listas, cuestionarios, etc.) que, naturalmente, son menos intensivos de crear que otros (investigación original, monografías) , etc.).

La clave del contenido de formato corto es mantenerlo rápido y conciso. Brinde a las personas la capacidad de escanear su contenido y obtener la esencia del mismo en cuestión de segundos sin sacrificar su atractivo emocional o la fuerza de su trabajo.

Imagenes

Cuando se trata de producir una imagen "viral", lo más simple suele ser mejor. Eche un vistazo a una de las infografías más populares del año pasado:

(Fuente de la imagen: Creative Bloq)

¿Cuántos elementos gráficos notas aquí? Es una lata de Coca-Cola sobre una base sólida, pero generó una cantidad impresionante de acciones porque contenía amplia información interesante. De hecho, está más cerca de una pieza de contenido de formato corto que de una imagen.

Tampoco crea que necesita llenar sus imágenes de información; Las imágenes artísticas, sin ningún tipo de información escrita, también pueden volverse virales. ¿Recuerdas esto de los Oscar 2014?

(Fuente de la imagen: TIME)

Tomar una imagen como esta es como capturar un rayo en una botella; es increíblemente difícil de predecir o ejecutar, y es poco probable que tenga éxito en su primer intento. La infografía, por otro lado, se puede construir de la misma manera que una publicación escrita. Te conviene experimentar con ambos, aunque el último es mucho más controlable.

Las imágenes exitosas deben formar una primera impresión inmediata y, dado que hay algunos elementos virales que no pueden transmitir tan bien como el trabajo escrito (como la practicidad), debe compensarlo fortaleciendo sus otros elementos.

Tenga en cuenta que las imágenes no tienen que ser un medio exclusivo en sí mismas; incorporar imágenes en su contenido escrito es una estrategia sólida para aumentar las acciones también.

Videos

El video es un medio complejo que merece su propia guía completa, por lo que me esforzaré por cubrir solo lo básico aquí.

Al igual que el contenido escrito, el video viene tanto en formato corto como en formato largo. La forma larga es más intensiva y más útil, mientras que la forma corta es más rápida y reactiva. Utilice ambos tipos a su favor al crear videos y siempre mantenga la calidad lo más alta posible.

Aunque puede obtener tracción haciendo un video sobre casi cualquier cosa, los mejores videos virales muestran las capacidades del medio, utilizando elementos de audio y visuales para contar una historia. Si simplemente está leyendo una página (como en una entrevista) o si tiene animación sin música o pistas de audio, puede terminar con un buen video, pero es poco probable que sea viral.

Todos los elementos de viralidad que enumeré anteriormente se aplican a los videos, pero uno de los más importantes es desafiar las expectativas de los usuarios; YouTube tiene mil millones de usuarios que miran cientos de millones de horas de contenido todos los días. Prácticamente lo han visto todo, así que si quieres motivarlos para que compartan tu video, tienes que hacer lo imposible: mostrarles lo que no han visto.

Nuevamente, al igual que con las imágenes, no es necesario utilizar el video como una pieza independiente; en su lugar, puede usarlo como una mejora de una pieza escrita.

Encendiendo el fuego

Como mencioné antes, existe un umbral crítico para el contenido viral; necesita alcanzar un cierto número de acciones antes de poder comenzar a cosechar los beneficios compuestos de las cascadas logarítmicas de acciones; Piense en ello como una bola de nieve que necesita alcanzar cierta masa y forma antes de que sea capaz de rodar colina abajo y acumular más masa por sí sola.

En consecuencia, redactar un buen contenido no es el final de su viaje. Producir contenido viral es como recolectar leña para el fuego; es posible que tenga el potencial de arder hasta bien entrada la noche, pero a menos que proporcione la chispa inicial, no logrará nada. Dale impulso a tu contenido enviándolo a tu audiencia en las redes sociales, distribuyéndolo a través de sitios de marcadores sociales, involucrando a los usuarios en el diálogo, respondiendo a los comentaristas, animando a tus empleados a compartir el artículo en sus propias cuentas y promocionándolo a través de relaciones de influencia o incluso un impulso publicitario pagado. Estos pequeños pasos pueden, acumulativamente, darle a su pieza el impulso inicial que necesita para comenzar a generar visibilidad por sí misma, siempre que sea lo suficientemente buena.

Cómo medir el impacto del contenido viral

Si bien no existe una forma secreta de garantizar el éxito, hay un puñado de cualidades que pueden mejorar la viralidad, o la probabilidad de volverse viral, de tu pieza.

Originalidad

La originalidad es imprescindible para cualquier contenido viral. Si desea que su material sea compartido, visto o leído por tanta gente, debe asegurarse de que esas personas no hayan visto algo similar antes. La única excepción es si su pieza ofrece un fuerte contrapunto a un argumento existente o sirve como una parodia de una pieza existente. De lo contrario, su pieza debe ser 100% única.

Elección del medio

La frase "elección de medio" se aplica aquí porque no hay un medio con mayor probabilidad de volverse viral que otro. Los videos son fáciles de compartir y fáciles de ver (sobre lo que leerá más adelante), por lo que a menudo se eligen como el medio ideal, pero esto no es necesario para todos los contenidos. Asegúrese de elegir una forma que complemente su material.

Longitud y facilidad de acceso

Si es difícil acceder a su contenido, o si es difícil leerlo, puede apostar a que la gente no lo disfrutará y no querrá compartirlo. En su lugar, trabaje para asegurarse de que su contenido sea conciso, ordenado y de fácil acceso. Como ejemplo, para los videos, eso significa usar un medio familiar como YouTube y mantener sus videos en menos de cinco minutos (o lo más cortos posible).

El factor sorpresa

Tiene que haber algo sorprendente en tu material. ¿Es una nueva estadística impactante? ¿Una nueva revelación que nadie se había planteado antes? ¿O es simplemente un punto de inflexión interesante en tu artículo que lleva a la gente a un momento de "ajá"? Sea lo que sea, debe generar una sensación de sorpresa. A la gente le gusta compartir sorpresas.

Investigación e información

Incluso si su contenido se trata principalmente de valor de entretenimiento (que abordaré en breve), es necesario que haya algo de base en información o investigación real. El uso de datos para fundamentar sus afirmaciones lo hace parecer más autorizado y la presentación de nueva información hace que la gente se interese más en su material.

Entretenimiento y Humor

Cuando algo nos hace reír o emocionarnos, naturalmente queremos compartirlo. Es por eso que tantos videos divertidos tienen una alta propensión a volverse virales. Incluso si la marca de su empresa es conservadora o muy profesional, su contenido debe tener algún tipo de valor de entretenimiento. De lo contrario, no habrá un vínculo emocional con su pieza y la gente no querrá compartirla.

Sentido práctico

Debe haber algún tipo de aplicación práctica para su pieza, incluso si no es directa. Por ejemplo, un tutorial sobre cómo cambiar una llanta es práctico por razones obvias, pero un video sobre un hombre que supera la adversidad es práctico por una razón indirecta: es práctico porque es inspirador y puede ayudar a las personas a pasar el día. Encuentre una manera de hacer que su contenido sea práctico, en cualquier forma que pueda.

Oportunidad

Ayuda si su contenido es apropiado en el momento. El contenido imperecedero es excelente como base de su estrategia de contenido, pero el contenido que comenta sobre eventos recientes o encaja con una época específica tiene una mayor probabilidad de volverse viral. Proporciona otra conexión emocional y les da a las personas un sentido de urgencia que los lleva a compartir su artículo con más frecuencia.

Apelación pública

Si bien la mayoría de las estrategias de contenido tienen éxito porque se centran en un nicho muy específico, el contenido viral tiene éxito cuando es más universal y general. Para convertirse en viral, deberá atraer a millones de personas, y eso significa elegir un tema que tenga un atractivo mucho más amplio que solo para su demografía típica.

Compartibilidad

Si desea que se comparta su contenido, debe facilitar la tarea de compartirlo. Si está publicando su contenido en su sitio, incluya botones para compartir fáciles de encontrar e integraciones de redes sociales. Incluya llamadas a la acción en su artículo que sugieran a sus seguidores y lectores compartir su artículo. Hágalo fácil y recompense a sus usuarios por hacerlo.

Visibilidad inicial

Finalmente, su pieza debe tener una plataforma de salto para generar el impulso inicial. Eso podría significar usar publicidad paga para un salto inicial, compartirlo en sus canales sociales o conseguir que un puñado de personas influyentes compartan su material.

Conclusión

En este punto, te he enseñado todo lo que hay que saber sobre la producción y comercialización de contenido viral. Desearía que hubiera un “secreto” procesable que pudiera garantizar resultados, pero si lo hubiera, todos lo estarían usando y el mismo fenómeno de la viralidad desaparecería. En su lugar, tome el contenido viral por lo que es: un fenómeno práctico, pero algo impredecible que puede aumentar su probabilidad de lograr pero nunca alcanzarlo con firmeza.

Afortunadamente, la mayoría de las mejores prácticas para el contenido viral (positividad, practicidad, atractivo emocional, etc.) harán que su contenido sea inherentemente mejor en primer lugar, por lo que esforzarse por obtener contenido viral casi le garantizará mejores resultados en algún nivel. A medida que dedique más tiempo y esfuerzo a invertir en su estrategia de contenido viral, aprenderá nuevos conocimientos sobre su audiencia, nuevas técnicas para aplicar a su enfoque y viejas tácticas que ya no funcionan para usted.

Siempre que no te dejes atrapar demasiado por el sensacionalismo de la viralidad, aprender y buscar contenido viral te convertirá en un mejor comercializador. Y después de todo, eso es lo que la mayoría de nosotros buscamos en primer lugar.