Nuestra lista de verificación de SEO de comercio electrónico para 2021

El SEO en sitios de comercio electrónico puede ser extremadamente desafiante. Los sitios de comercio electrónico pueden tener cantidades masivas de páginas debido a factores como grandes inventarios, navegación por facetas y una sólida funcionalidad del sitio. Debido al tamaño de estos sitios, el SEO se convierte en un desafío mucho mayor, ya que las soluciones a menudo deben escalarse en miles o millones de URL.

En Go Fish Digital, nos encontramos con una buena cantidad de sitios de comercio electrónico y pensé que sería útil mostrarle nuestra lista de verificación de SEO de comercio electrónico. Si bien hay muchos elementos en esta lista de verificación a continuación, estos son algunos de los elementos de mayor prioridad:

Lista de verificación de SEO de comercio electrónico:

• Configurar el seguimiento de comercio electrónico
• Consulte el informe de cobertura de índices de Google
• Revise los archivos de registro del sitio
• Limitar el contenido renderizado de JavaScript
• Trazar la arquitectura del sitio
• Escala de enlaces internos
• Auditar navegaciones facetadas
• Utilice etiquetas de título globales y meta descripciones
• Realizar una investigación de palabras clave
• Recuperar backlinks rotos

Puede revisar la lista de verificación completa a continuación para ver cómo analizamos los sitios de comercio electrónico.

Tabla de contenido

1. Analítica
2. Rastreo e indexación
3. Arquitectura del sitio web
4. Investigación de palabras clave
5. SEO en la página
6. Rendimiento del sitio
7. Backlinks
8. Guías por plataforma
9. Herramientas de comercio electrónico

1. Analítica

Los análisis adecuados son esenciales para el éxito de cualquier campaña de SEO. Esto es especialmente cierto para los sitios de comercio electrónico. Debido a su tamaño, estos sitios a menudo recopilan enormes cantidades de datos sobre tráfico, participación, clasificaciones, conversiones y más. Estos datos pueden ser un factor clave para muchas iniciativas de marketing digital y externo. Por estas razones, es imperativo que su sitio rastree tantos datos limpios como sea posible.

1a. Google analitico

• Asegúrese de que Google Analytics esté instalado y rastreando correctamente. Puede confirmar esto filtrando su sesión y confirmando una sola sesión en los informes en tiempo real.

• Implemente el seguimiento de comercio electrónico para realizar un seguimiento de los ingresos en Google Analytics
• Cree otros objetivos en Google Analytics: suscripciones por correo electrónico, adiciones al carrito, registros de cuentas
• Configure el seguimiento de eventos para otras acciones clave del usuario: reproducciones de videos, clics en CTA
• Habilite el seguimiento de la búsqueda en el sitio para monitorear las búsquedas internas del sitio
• Activar los informes de comercio electrónico mejorados
• Cree filtros para evitar que se informe el tráfico interno o el tráfico de bots.

1b. Consola de búsqueda de Google

• Asegúrese de que se haya creado y verificado una propiedad para Google Search Console
• Envíe su sitemap.xml

2. Rastreo e indexación

Puede tener el mejor contenido del mundo, pero si no se rastrea e indexa, los usuarios no podrán descubrirlo en los motores de búsqueda. Generalmente, los sitios de comercio electrónico tienen una funcionalidad más sólida que los sitios estándar y esta funcionalidad puede causar problemas a gran escala con la forma en que se rastrea e indexa su sitio. Hay una buena cantidad de elementos que impactan estas iniciativas en su sitio web.

2a. Rastreo del sitio

• Realice un rastreo del sitio usando Screaming Frog. Si el sitio es extremadamente grande, es posible que deba configurar una máquina virtual con AWS para rastrear desde la nube.
• Supervise para ver si el rastreo puede terminar. Si parece que no puede, puede haber importantes problemas presupuestarios.
• Revise los códigos de estado internos 3xx / 4xx. Si los elementos globales los están creando, entonces considere solucionar estos problemas primero.
• Verifique si hay instancias de URL no indexables ("Noindex", "Canonoicalized", "Blocked by Robots.txt". Determine por qué no están configuradas para ser páginas indexables y si se deben realizar ajustes.
• Guarde el rastreo. Esto permitirá que se cargue fácilmente en una fecha posterior.

2b. Sitemap.xml

• Verifique si su sitio está generando un sitemap.xml. Si no es así, cree un nuevo archivo sitemap.xml.
• Rastrear el sitemap.xml.
  • Asegúrese de que todas las páginas clave estén incluidas
  • Elimina las páginas no indexables (3xx, 4xx, canonicalizadas, "noindex")

• Si el sitio utiliza un archivo de índice de mapa del sitio, asegúrese de que todos los mapas del sitio secundarios estén agrupados en categorías claras (marcas, productos, categorías, blogs, etc.). Si los mapas del sitio secundarios serán grandes, considere dividirlos en archivos de índice de mapas del sitio adicionales.

2c. Robots.txt

• Verifique si el sitio está generando un archivo robots.txt. Debe ubicarse en example.com/robots.txt
• Revise los comandos "No permitir". ¿Estos comandos bloquean accidentalmente contenido que debería ser rastreable o tienen una gran cantidad de backlinks apuntando a ellos?
• Compruebe que el archivo robots.txt esté bloqueando el rastreo de URL que no deberían indexarse ​​(es decir, URL parametrizadas).
• Asegúrese de que haya un enlace al sitemap.xml en el archivo robots.txt.

2d. Informe de cobertura del índice

• Identifique el rastreador principal de su sitio web en la Cobertura del índice de Google

• Consulte el informe "Excluido" para ver las URL que deberían indexarse. Los estados de mayor prioridad incluyen "Rastreado - actualmente no indexado", "Descubierto - actualmente no indexado", "Duplicado, Google eligió un canónico diferente al de usuario".

• Consulte el informe "Válido" para ver las URL que no deberían indexarse. El estado "Indexado, no enviado en el mapa del sitio" puede ser bueno para auditar estas URL.

2e. Análisis de archivos de registro

• Revise los archivos de registro del sitio. Esto se puede hacer con herramientas como Screaming Frog Log Analyzer.
• Tenga en cuenta las URL rastreadas con más frecuencia en el sitio. ¿Hay páginas de destino de alta prioridad que faltan en las páginas rastreadas con más frecuencia? Si es así, determine formas de mejorar su vinculación interna y accesibilidad.

• Identifique las URL que se estén rastreando que deberían serlo (es decir, URL parametrizadas). Ajuste la configuración de rastreo del sitio para bloquear el rastreo o la indexación de estas URL.
• Corrija cualquier código de estado 3xx / 4xx comúnmente rastreado.
• Identifique el contenido huérfano que se ha rastreado pero que no recibe tráfico.
• Revise los archivos de registro para ver si hay otros datos de rastreo que se destaquen. Screaming Frog tiene una gran guía para el análisis de archivos de registro.

2f. Auditoría de JavaScript:

• Desactive JavaScript en su navegador y revise manualmente los tipos de páginas clave. Tenga en cuenta qué elementos de contenido global dependen de JavaScript para cargarse. También puede usar la extensión Ver fuente renderizada para comparar el código fuente original con el DOM.
• Utilice el inspector de URL de Google para representar estas páginas. Asegúrese de que el robot de Google pueda rastrear e indexar estos elementos.
• Para el contenido que no está seguro de que se esté cargando correctamente, use los operadores de búsqueda "sitio:" para verificar el índice de Google para ese contenido.
• Para el contenido clave que no se puede indexar, considere la posibilidad de eliminar las dependencias de JavaScript.

2g. Navegación / clasificación por facetas:

• Compruebe la navegación por facetas. Revise manualmente para ver si esta navegación genera una gran cantidad de URL.

• Utilice los operadores de búsqueda "site:" & "inurl:" en Google para determinar si las URL parametrizadas se están indexando.
• Revise las directivas de rastreo asociadas con las URL generadas por la navegación por facetas (canónicos, etiquetas "nofollow", robots.txt, informe de parámetros de URL). Si el análisis del archivo de registro muestra que todavía se están rastreando URL no deseadas, es posible que sea necesario realizar ajustes en estas directivas de rastreo. Esta publicación proporciona una excelente guía sobre cómo ajustar esas directivas de rastreo y los pros y los contras de cada opción.
• Supervise la consola de búsqueda de la impresora de indexación y rastreo del sitio una vez que se hayan realizado los ajustes.

3. Arquitectura del sitio web

Cuando Google rastrea sitios grandes, es extremadamente importante que pueda acceder y comprender todas las URL que encuentra. Tener una arquitectura de sitio web intuitiva es esencial para garantizar que Google pueda acceder a todas las páginas de descripción de productos y listas de productos. Además, la arquitectura inteligente permite a Google categorizar correctamente su contenido en categorías lógicas de padres e hijos. Así es como solemos revisar la arquitectura de un sitio determinado.

3a. Navegación:

• Asegúrese de que todas sus páginas de categorías clave estén incluidas en su navegación. Esto permitirá que Google y los usuarios accedan a ellos fácilmente.
• Revise las convenciones de nomenclatura utilizadas en la navegación. Asegúrese de que estén optimizados para sus palabras clave objetivo.
• Revise cuántas opciones de navegación en total tiene el sitio. Idealmente, la navegación proporcionará a los usuarios enlaces a las categorías más útiles sin “aplanar” demasiado la arquitectura.
• Revise la categorización de la navegación. Asegúrese de que las subcategorías estén agrupadas correctamente en categorías principales lógicas.

3b. Vinculación interna:

• Identifique las páginas de la lista de productos que utilizan el desplazamiento infinito. Asegúrese de que cualquier desplazamiento infinito sea compatible con SEO.
• Revise el enlace interno paginado. Considere agregar un enlace a la última página de la serie si no hay ninguno. Esto hace que sea más fácil para Google rastrear productos más profundamente en la arquitectura del sitio.
• Revise el rastreo del sitio para buscar páginas que estén profundamente en la arquitectura del sitio. Si ciertos grupos de páginas tienen constantemente profundidades de rastreo de 4+, considere agregarles enlaces internos.
• Eliminar los parámetros de seguimiento de los enlaces internos

• Asegúrese de que las páginas de descripción de productos utilicen enlaces internos de "Elementos relacionados". Esto, naturalmente, mejorará el rastreo de Google a otras páginas de descripción de productos y ayudará a mejorar las conversiones y la participación de los usuarios.
• Cree un mapa del sitio HTML que enumere todas las categorías de productos clave. Esto proporcionará un paso adicional para garantizar que la lista de productos clave y las páginas de descripción no estén demasiado profundas en la arquitectura del sitio.

4. Investigación de palabras clave

Como cualquier sitio, es importante comprender las palabras clave que tienen más probabilidades de generar ingresos para su empresa. Al comprender y priorizar adecuadamente sus palabras clave, sabrá qué iniciativas y contenido de SEO tienen más probabilidades de mover la aguja en términos de ingresos. Este es un gran proceso para encontrar las palabras clave más valiosas para su sitio.

• Cree una nueva hoja de cálculo que será su hoja de "Palabra clave maestra".
• Exporta tus palabras clave del informe "Resultados de la búsqueda" de Search Console. Agregue palabras clave que generen la mayoría de sus clics / impresiones.
• Navegue hasta el informe "Consultas de búsqueda" en Google Analytics. Identifique las palabras clave que generan la mayor parte de los ingresos de Google AdWords. Agregue estas palabras clave a la hoja "Palabra clave maestra".

• Utilice herramientas como AHREF para realizar un análisis de la brecha de contenido de usted y sus competidores para determinar las palabras clave en las que se clasifican bien y usted no. Agregue las palabras clave básicas a la hoja "Palabra clave maestra".
• Asigne todas las palabras clave a las páginas de destino asociadas en su sitio. Idealmente, habrá una coincidencia 1: 1 entre un grupo de palabras clave en particular y una página de destino individual.
• Para las palabras clave que no tienen una página asociada, considere la posibilidad de crear una nueva para asignarla a esa palabra clave. Esto se puede hacer utilizando contenido existente creado por la navegación por facetas o los datos de búsqueda internos del sitio.
• Sube todas tus palabras clave a la solución de seguimiento de clasificación que prefieras.

5. SEO en la página

Por supuesto, el SEO en la página sigue siendo muy relevante para los sitios de comercio electrónico. Esto significa asegurarse de enviar señales sólidas en la página para sus palabras clave relevantes. La principal diferencia entre los sitios estándar y el comercio electrónico es que cualquier cambio en la página deberá realizarse a gran escala. El siguiente proceso puede ayudarlo a encontrar soluciones basadas en plantillas para optimizar la lista de productos y las páginas de descripción de productos.

5a. Metadatos

• Optimice todas las etiquetas de título de producto y categoría de su página. Si su sitio es grande, es posible que deba hacerlo mediante programación.
• Optimice todas las meta descripciones de productos y categorías de su página. Una vez más, si su sitio es grande, es posible que deba hacerlo mediante programación.

Páginas de listado de productos

• Asegúrese de que la página de la lista de productos represente categorías generales lógicas que los usuarios estarían buscando. Considere la posibilidad de consolidar categorías que sean demasiado similares o dividir categorías que sean demasiado diferentes.
• Revise la información del producto individual que aparece en las páginas de la lista de productos (precios, reseñas, descripción, etc.). ¿Debería incluirse contenido adicional en la página de listado de productos para brindar a los usuarios aún más información?
• Audite las páginas de la lista de productos para asegurarse de que los productos individuales coincidan con la categoría en la que se encuentran.

• Investigue si el uso de una página de categoría intermedia es una buena opción para ciertas páginas de listado de productos. Estas páginas actúan como centros de contenido para categorías más amplias y no incluyen enlaces a páginas de descripción.

Páginas de productos

• Asegúrese de que todas las páginas de productos tengan descripciones únicas. Esto ayudará a evitar que Google indexe el contenido duplicado.

• Revise las páginas de productos para asegurarse de que se incluya información clave. Esto podría incluir información sobre precios, hojas de datos, envío y devolución. Considere agregar mediante programación cualquier información importante que falte en las páginas de productos.
• Cree una política sobre cómo se deben manejar los productos no disponibles. Asegúrese de que los productos que no existan devuelvan códigos de estado 404 o productos que hayan cambiado de URL correctamente el redireccionamiento 301.

5b. Datos estructurados

• Agregue datos estructurados de "Producto" a todas las páginas de productos. Este esquema debe marcar información clave como el nombre, el precio y la calificación.
• Agregue datos estructurados de "Artículo" a todo el contenido del blog de su sitio.
• Navega hasta el informe "Mejoras" de Search Console. Corrija cualquier URL con "Errores" informados.
• Verifique que todos los datos estructurados se validen correctamente con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

5c. SEO móvil:

• Ejecute el sitio a través de la herramienta de prueba para dispositivos móviles de Google para verificar que sea compatible con dispositivos móviles.
• Cambie el tamaño de su navegador para verificar si el sitio responde o se adapta. Los sitios receptivos cambiarán de tamaño con el navegador. Los sitios adaptables solo cambiarán de tamaño cuando se actualice la página
• Explore el sitio manualmente en un dispositivo móvil. Tenga en cuenta las mejoras de UX que se podrían realizar. Los ajustes comunes incluyen búsqueda interna mejorada, navegación, diseño de página de productos y categorías.
• Compare las versiones de escritorio y móviles del sitio. Tenga en cuenta las diferencias en el contenido, la navegación o la usabilidad que podrían afectar la UX o el rastreo del sitio. Puede usar la herramienta de índice Mobile-First de Merkle para ayudar con esto.
• Si el sitio tiene alguna URL móvil (m.example.com), asegúrese de que tenga una etiqueta rel = alternate que apunte a la URL de escritorio correspondiente.

6. Rendimiento del sitio

El rendimiento del sitio es importante para algo más que SEO. La velocidad de su sitio determina la UX para todas sus iniciativas de marketing digital, incluidas las de pago, las redes sociales, el correo electrónico y más. Las mejoras en el rendimiento de su sitio no solo mejoran la participación del usuario, sino que se ha demostrado que tienen un impacto directo en los ingresos que el sitio puede generar.

6a. Benchmarking

• Obtenga métricas de rendimiento de referencia de Google PageSpeed ​​Insights. Utilice Batch Speed ​​para extraer rápidamente datos de una gran muestra de URL.
• Ejecute a los competidores a través de Batch Speed ​​también.
• Compare las métricas de referencia con los competidores: primera pintura con contenido, tiempo para interactuar, tiempo para el primer byte

6b. Mejoras

• Aplazar el código JavaScrit que bloquea la representación hasta más adelante en la carga de la página
• Mejore la eficiencia de las consultas de la base de datos para páginas con métricas TTFB altas

• Ejecute el Informe de cobertura de Chrome para encontrar archivos con grandes cantidades de código sin usar. Considere eliminar o reducir su tamaño.
• Cambie el tamaño y comprima recursos de imágenes grandes en páginas de alta prioridad.
• Elementos de imagen de carga diferida en las páginas de listado de productos.
• Audite los archivos JavaScript que podrían estar contribuyendo a tiempos de carga prolongados mediante el informe de rendimiento de Chrome. Considere quitarlo o reemplazarlo con una opción más liviana.

7. Enlaces de retroceso

Los vínculos de retroceso siguen siendo un componente clave del algoritmo de Google, por lo que es importante asegurarse de que su sitio tenga tanta autoridad como sea posible. Los sitios de comercio electrónico tienen mucho que considerar a este respecto, ya que los inventarios rotativos, el trabajo de desarrollo previo y los cambios históricos del sitio pueden afectar la equidad que el sitio recibe y distribuye. A menudo, su capital puede no reclamarse, perderse o diluirse a lo largo del tiempo.

• Utilice herramientas como AHREF, Moz o SEMRush para analizar el perfil de backlinks del sitio.
• Compare los dominios raíz de enlace del sitio con los de la competencia. Esto puede darle una idea de la autoridad de su sitio en comparación con el de ellos.

• Busque las URL que devuelven códigos de estado 302 con una gran cantidad de vínculos de retroceso. Ajuste estas URL para que devuelvan redireccionamientos 301 para transferir más equidad de enlace a las URL de destino.
• Busque las URL que devuelven códigos de estado 404 con una gran cantidad de vínculos de retroceso. 301 redirige estas URL a páginas activas en el sitio para recuperar cualquier valor de enlace perdido.
• Con AHREF o Moz, cree informes para encontrar menciones de marca no vinculadas. Acérquese a cualquier sitio que mencione a su empresa pero que no tenga un enlace al sitio.

8. Guías por plataforma:

Una cosa en la que debe pensar para el SEO de su comercio electrónico es la plataforma que utiliza. Cada plataforma puede tener un conjunto diferente de consideraciones de SEO.

A continuación, presentamos algunas guías excelentes para algunas de las más comunes:

• Shopify SEO
• SEO de Magento
• SEO de WooCommerce

9. Herramientas de SEO de comercio electrónico

Utilizamos una gran cantidad de herramientas de SEO en el día a día. A continuación, puede encontrar los que creemos que son más relevantes para los sitios de comercio electrónico.

Rastreadores

• Deepcrawl
• Araña SEO Screaming Frog

Rastreo / Indexación

• Herramienta de parámetros de URL de la consola de búsqueda
• Informe de cobertura del índice
• Probador de Robots.txt

Análisis de archivos de registro

• Analizador de archivos de registro de Screaming Frog
• Botificar

Velocidad del sitio

• Google PageSpeed ​​Insights
• BatchSpeed.com
• Informe de cobertura de Chrome

Datos estructurados

• Herramienta de prueba de datos estructurados
• Informes de datos estructurados de Search Console
• Generador de esquemas Merkle

Análisis de backlinks

• AHREF
• Explorador de enlaces de Moz

Debido a su tamaño, los sitios de comercio electrónico presentan su propio conjunto único de desafíos. Sin embargo, es de esperar que siguiendo la lista de verificación anterior le proporcione elementos procesables para mejorar el SEO. ¿Tiene otros elementos en su lista de verificación de auditoría de SEO de comercio electrónico? Si es así, no dudes en dejarlos en los comentarios a continuación.