Daftar Periksa SEO E-niaga Kami Untuk 2021

SEO di situs eCommerce bisa sangat menantang. Situs eCommerce dapat memiliki halaman dalam jumlah besar karena faktor-faktor seperti inventaris besar, navigasi segi, dan fungsionalitas situs yang kuat. Karena ukuran situs ini, SEO menjadi tantangan yang jauh lebih besar karena solusi seringkali perlu ditingkatkan di ribuan atau jutaan URL.

Di Go Fish Digital, kami menemukan bagian yang adil dari situs eCommerce kami dan saya pikir akan sangat membantu untuk menunjukkan kepada Anda daftar periksa SEO eCommerce kami. Meskipun ada banyak item dalam daftar periksa di bawah ini, berikut adalah beberapa item dengan prioritas tertinggi:

Daftar Periksa SEO E-niaga:

• Siapkan Pelacakan E-niaga
• Periksa laporan Cakupan Indeks Google
• Tinjau file log situs
• Batasi konten yang dirender JavaScript
• Memetakan arsitektur situs
• Skala tautan internal
• Audit navigasi segi
• Gunakan tag judul global & deskripsi meta
• Lakukan riset kata kunci
• Dapatkan kembali tautan balik yang rusak

Anda dapat meninjau seluruh daftar periksa di bawah ini untuk melihat bagaimana kami menganalisis situs eCommerce.

Daftar isi

1. Analitik
2. Perayapan & Pengindeksan
3. Arsitektur Situs Web
4. Riset Kata Kunci
5. SEO di halaman
6. Kinerja Situs
7. Tautan Balik
8. Panduan Berdasarkan Platform
9. Alat E-niaga

1. Analisis

Analisis yang tepat sangat penting untuk keberhasilan setiap kampanye SEO. Ini terutama berlaku untuk situs eCommerce. Karena ukurannya, situs-situs ini sering mengumpulkan sejumlah besar data seputar lalu lintas, keterlibatan, peringkat, konversi, dan lainnya. Data ini dapat menjadi pendorong utama bagi banyak inisiatif pemasaran digital dan eksternal. Untuk alasan ini, situs Anda harus melacak sebanyak mungkin data bersih.

1a. Google Analytics

• Pastikan Google Analytics terpasang dan terlacak dengan benar. Anda dapat mengonfirmasi ini dengan memfilter ke sesi Anda dan mengonfirmasi satu sesi dalam pelaporan Real-Time.

• Terapkan Pelacakan E-niaga untuk melacak pendapatan di Google Analytics
• Buat sasaran lain di Google Analytics: langganan email, penambahan keranjang, pendaftaran akun
• Siapkan pelacakan peristiwa untuk tindakan pengguna utama lainnya: pemutaran video, klik CTA
• Aktifkan pelacakan Penelusuran Situs untuk memantau penelusuran situs internal
• Aktifkan pelaporan E-niaga yang Disempurnakan
• Buat filter untuk menghapus lalu lintas internal atau lalu lintas bot agar tidak dilaporkan

1b. Google Search Console

• Pastikan bahwa properti telah dibuat dan diverifikasi untuk Google Search Console
• Kirim peta situs Anda.xml

2. Perayapan & Pengindeksan

Anda dapat memiliki konten terbaik di dunia, tetapi jika tidak dirayapi dan diindeks, pengguna tidak akan dapat menemukannya di mesin telusur. Umumnya, situs eCommerce memiliki fungsionalitas yang lebih kuat daripada situs standar dan fungsi ini dapat menyebabkan masalah skala besar dengan cara situs Anda dirayapi dan diindeks. Ada sejumlah elemen yang memengaruhi inisiatif ini di situs web Anda.

2a. Perayapan Situs

• Lakukan crawl situs menggunakan Screaming Frog. Jika situsnya sangat besar, Anda mungkin perlu menyiapkan mesin virtual menggunakan AWS untuk merangkak dari cloud.
• Pantau untuk melihat apakah perayapan dapat selesai. Jika tampaknya tidak bisa, mungkin ada masalah anggaran cawl yang signifikan.
• Tinjau kode status 3xx/4xx internal apa pun. Jika elemen global membuat ini, pertimbangkan untuk memperbaiki masalah ini terlebih dahulu.
• Periksa setiap contoh URL yang tidak dapat diindeks (“Noindex”, “Canonoicalised”, “Blocked by Robots.txt”. Tentukan mengapa ini tidak disetel menjadi halaman yang dapat diindeks dan apakah ada penyesuaian yang harus dilakukan.
• Simpan perayapan. Ini akan memungkinkannya untuk diunggah dengan mudah di kemudian hari.

2b. Peta Situs.xml

• Periksa untuk melihat apakah situs Anda menghasilkan sitemap.xml. Jika tidak, buat file sitemap.xml baru.
• Jelajahi peta situs.xml.
  • Pastikan semua halaman utama disertakan
  • Hapus halaman yang tidak dapat diindeks (3xx, 4xx, canonicalized, ”noindex”)

• Jika situs menggunakan file indeks peta situs, pastikan bahwa semua peta situs anak dikelompokkan ke dalam kategori yang jelas (Merek, Produk, Kategori, Blog, dll). Jika peta situs anak berukuran besar, pertimbangkan untuk membaginya menjadi file indeks peta situs tambahan.

2c. Robots.txt

• Periksa untuk melihat apakah situs tersebut menghasilkan file robots.txt. Ini harus ditempatkan di example.com/robots.txt
• Tinjau perintah "Larang". Apakah perintah ini secara tidak sengaja memblokir konten yang seharusnya dapat dirayapi atau memiliki banyak tautan balik yang mengarah ke sana?
• Periksa apakah robots.txt memblokir perayapan URL yang tidak boleh diindeks (yaitu URL berparameter).
• Pastikan tautan ke sitemap.xml ada di robots.txt

2d. Laporan Cakupan Indeks

• Identifikasi perayap utama situs web Anda di Cakupan Indeks Google

• Periksa laporan "Dikecualikan" untuk URL yang seharusnya diindeks. Status prioritas yang lebih tinggi termasuk "Dirayapi - saat ini tidak diindeks", "Ditemukan - saat ini tidak diindeks", "Duplikat, Google memilih kanonik yang berbeda dari pengguna".

• Periksa laporan “Valid” untuk URL yang seharusnya tidak diindeks. Status “Diindeks, tidak dikirimkan dalam peta situs” bisa jadi bagus untuk mengaudit URL ini.

2e. Analisis File Log

• Tinjau file log dari situs. Ini dapat dilakukan dengan alat seperti Screaming Frog Log Analyser.
• Perhatikan URL yang paling sering dirayapi di situs. Apakah ada halaman arahan prioritas tinggi yang hilang dari halaman yang paling sering dirayapi? Jika demikian, tentukan cara untuk meningkatkan tautan internal dan aksesibilitasnya.

• Identifikasi URL apa pun yang seharusnya dirayapi (yaitu URL berparameter). Sesuaikan pengaturan perayapan situs untuk memblokir perayapan/pengindeksan URL ini.
• Perbaiki kode status 3xx/4xx yang biasa dirayapi.
• Identifikasi konten yatim piatu yang telah dirayapi tetapi tidak menerima lalu lintas apa pun.
• Tinjau file log untuk data perayapan lainnya yang menonjol. Screaming Frog memiliki panduan hebat untuk menganalisis file log.

2f. Audit JavaScript:

• Matikan JavaScript di browser Anda dan tinjau secara manual jenis halaman utama. Perhatikan elemen konten global mana yang bergantung pada JavaScript untuk dimuat. Anda juga dapat menggunakan ekstensi View Rendered Source untuk membandingkan kode sumber asli dengan DOM.
• Gunakan Inspektur URL Google untuk merender halaman ini. Periksa untuk memastikan Googlebot dapat merayapi dan mengindeks elemen ini.
• Untuk konten yang Anda tidak yakin dimuat dengan benar, gunakan operator pencarian "site:" untuk memeriksa indeks Google untuk konten tersebut.
• Untuk konten utama yang tidak dapat diindeks, pertimbangkan untuk menghilangkan ketergantungan JavaScript.

2g. Navigasi/Penyortiran Segi:

• Periksa navigasi segi. Tinjau secara manual untuk melihat apakah navigasi ini menghasilkan banyak URL.

• Gunakan operator pencarian “site:” & “inurl:” di Google untuk menentukan apakah URL berparameter diindeks.
• Tinjau arahan perayapan yang terkait dengan URL yang dihasilkan oleh navigasi faset (kanonis, tag “nofollow”, robots.txt, laporan parameter URL). Jika analisis file log menunjukkan bahwa URL yang tidak diinginkan masih dirayapi, penyesuaian mungkin perlu dilakukan pada arahan perayapan ini. Posting ini memberikan panduan hebat tentang cara menyesuaikan arahan perayapan tersebut dan pro dan kontra dari setiap opsi.
• Pantau perayapan dan pengindeksan situs pada Search Console setelah penyesuaian dilakukan.

3. Arsitektur Situs Web

Saat Google merayapi situs besar, sangat penting untuk dapat mengakses dan memahami semua URL yang ditemuinya. Memiliki arsitektur situs web yang intuitif sangat penting untuk memastikan bahwa Google dapat mengakses semua daftar produk dan halaman deskripsi produk Anda. Selain itu, arsitektur cerdas memungkinkan Google untuk mengkategorikan konten Anda dengan benar ke dalam kategori induk dan anak yang logis. Berikut adalah cara kami biasanya meninjau arsitektur situs tertentu.

3a. Navigasi:

• Pastikan bahwa semua halaman kategori utama Anda disertakan dalam navigasi Anda. Ini akan memungkinkan Google dan pengguna untuk mengaksesnya dengan mudah.
• Tinjau konvensi penamaan yang digunakan dalam navigasi. Pastikan mereka dioptimalkan untuk kata kunci target Anda.
• Tinjau berapa banyak opsi navigasi total yang dimiliki situs. Idealnya, navigasi akan memberi pengguna tautan ke kategori yang paling berguna tanpa "meratakan" arsitektur terlalu banyak.
• Tinjau kategorisasi navigasi. Pastikan bahwa subkategori benar dikelompokkan ke dalam kategori induk logis.

3b. Tautan Internal:

• Identifikasi halaman daftar produk yang menggunakan pengguliran tak terbatas. Pastikan pengguliran tanpa batas apa pun ramah-SEO.
• Tinjau tautan internal yang diberi halaman. Pertimbangkan untuk menambahkan tautan ke halaman terakhir dalam rangkaian jika tidak ada. Ini memudahkan Google untuk merayapi produk lebih dalam di arsitektur situs.
• Tinjau perayapan situs untuk menemukan halaman yang jauh di dalam arsitektur situs. Jika grup laman tertentu secara konsisten memiliki kedalaman perayapan 4+, pertimbangkan untuk menambahkan tautan internal ke dalamnya.
• Hapus parameter pelacakan dari tautan internal mana pun

• Pastikan halaman deskripsi produk menggunakan tautan internal "Item Terkait". Ini secara alami akan meningkatkan perayapan Google ke halaman deskripsi produk lainnya dan membantu meningkatkan konversi dan keterlibatan pengguna.
• Buat peta situs HTML yang mencantumkan semua kategori produk utama. Ini akan memberikan langkah tambahan untuk memastikan bahwa daftar produk utama dan halaman deskripsi tidak terlalu dalam di arsitektur situs.

4. Riset Kata Kunci

Seperti situs mana pun, penting untuk memahami kata kunci yang paling mungkin menghasilkan pendapatan bagi perusahaan Anda. Dengan memahami dan memprioritaskan kata kunci Anda dengan benar, Anda akan tahu inisiatif dan konten SEO mana yang paling mungkin menggerakkan jarum dalam hal pendapatan. Berikut adalah proses yang bagus untuk menemukan kata kunci yang paling berharga untuk situs Anda.

• Buat spreadsheet baru yang akan menjadi lembar "Kata Kunci Utama" Anda.
• Ekspor kata kunci Anda dari laporan “Hasil Penelusuran” Search Console. Tambahkan kata kunci yang menghasilkan sebagian besar klik/tayangan Anda.
• Navigasikan ke laporan "Kueri Penelusuran" di Google Analytics. Identifikasi kata kunci yang menghasilkan sebagian besar pendapatan dari Google AdWords. Tambahkan kata kunci ini ke lembar "Kata Kunci Utama".

• Gunakan alat seperti AHREFs untuk melakukan analisis kesenjangan konten Anda dan pesaing Anda untuk menentukan kata kunci di mana peringkat mereka baik dan Anda tidak. Tambahkan kata kunci inti apa pun ke lembar "Kata Kunci Utama".
• Petakan semua kata kunci ke halaman arahan terkait di situs Anda. Idealnya, akan ada kecocokan 1:1 antara grup kata kunci tertentu dan halaman arahan individual
• Untuk kata kunci tanpa halaman terkait, pertimbangkan untuk membuat yang baru untuk dipetakan ke kata kunci tersebut. Ini mungkin dapat dilakukan dengan menggunakan konten yang ada yang dibuat oleh navigasi segi atau data pencarian internal situs.
• Unggah semua kata kunci Anda ke solusi pelacakan peringkat pilihan Anda.

5. SEO Pada Halaman

Tentu saja, SEO on-page masih sangat relevan dengan situs eCommerce. Ini berarti memastikan bahwa Anda mengirimkan sinyal di halaman yang kuat untuk kata kunci yang relevan. Perbedaan utama antara situs standar dan eCommerce adalah bahwa setiap perubahan pada halaman perlu dilakukan dalam skala besar. Proses berikut dapat membantu Anda menemukan solusi templat untuk mengoptimalkan halaman daftar produk dan deskripsi produk Anda.

5a. Metadata

• Optimalkan semua kategori halaman dan tag judul produk Anda. Jika situs Anda besar, ini mungkin perlu dilakukan secara terprogram.
• Optimalkan semua kategori halaman dan deskripsi meta produk Anda. Sekali lagi, jika situs Anda besar, ini mungkin perlu dilakukan secara terprogram.

Halaman Daftar Produk

• Pastikan bahwa halaman daftar produk mewakili kategori keseluruhan logis yang akan dicari pengguna. Pertimbangkan untuk menggabungkan kategori yang terlalu mirip atau memisahkan kategori yang terlalu berbeda.
• Tinjau informasi produk individual yang tercantum pada halaman daftar produk (harga, ulasan, deskripsi, dll). Haruskah konten tambahan disertakan pada halaman daftar produk untuk memberi pengguna lebih banyak informasi?
• Audit halaman daftar produk Anda untuk memastikan bahwa setiap produk cocok dengan kategori tempat mereka berada.

• Teliti apakah menggunakan halaman kategori perantara cocok untuk halaman daftar produk tertentu. Halaman ini bertindak sebagai pusat konten untuk kategori yang lebih luas dan tidak menyertakan tautan ke halaman deskripsi.

Halaman Produk

• Pastikan semua halaman produk memiliki deskripsi unik. Ini akan membantu menghindari duplikat konten agar tidak diindeks oleh Google.

• Tinjau halaman produk untuk memastikan bahwa informasi utama disertakan. Ini dapat mencakup harga, lembar data, informasi pengiriman dan pengembalian. Pertimbangkan untuk menambahkan informasi penting apa pun yang hilang dari halaman produk secara terprogram.
• Buat kebijakan tentang bagaimana produk yang tidak tersedia harus ditangani. Pastikan produk yang tidak ada mengembalikan kode status 404 atau produk yang telah mengubah URL dengan benar 301 redirect.

5b. Data Terstruktur

• Tambahkan data terstruktur “Produk” ke semua halaman produk. Skema ini harus menandai informasi utama seperti nama, harga, dan peringkat.
• Tambahkan data terstruktur “Artikel” ke semua konten blog situs Anda.
• Buka laporan "Penyempurnaan" Search Console. Perbaiki URL apa pun dengan "Kesalahan" yang dilaporkan.
• Verifikasi bahwa semua data terstruktur divalidasi dengan benar menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google.

5c. SEO Seluler:

• Jalankan situs melalui Alat Pengujian Ramah Seluler Google untuk memverifikasi bahwa situs tersebut kompatibel dengan perangkat seluler.
• Ubah ukuran browser Anda untuk memeriksa apakah situs tersebut responsif atau adaptif. Situs responsif akan diubah ukurannya dengan browser. Situs adaptif hanya akan diubah ukurannya saat halaman di-refresh
• Jelajahi situs secara manual di perangkat seluler. Catat setiap peningkatan UX yang dapat dilakukan. Penyesuaian umum mencakup pencarian internal yang ditingkatkan, navigasi, desain halaman produk & kategori.
• Bandingkan situs versi desktop dan seluler. Catat setiap perbedaan dalam konten, navigasi, atau kegunaan yang dapat memengaruhi UX atau perayapan situs. Anda dapat menggunakan Alat Indeks Mobile-First Merkle untuk membantu dalam hal ini.
• Jika situs memiliki URL seluler (m.example.com), pastikan mereka memiliki tag rel=alternate yang mengarah ke URL desktop yang sesuai.

6. Kinerja Situs

Kinerja situs penting untuk lebih dari sekadar SEO. Kecepatan situs Anda menentukan UX untuk semua inisiatif pemasaran digital Anda termasuk berbayar, sosial, email, dan lainnya. Peningkatan kinerja situs Anda tidak hanya meningkatkan keterlibatan pengguna tetapi telah terbukti berdampak langsung pada pendapatan yang dapat dihasilkan situs.

6a. Pembandingan

• Dapatkan metrik kinerja benchmark dari Google PageSpeed ​​Insights. Gunakan Kecepatan Batch untuk menarik data di sekitar sampel besar URL dengan cepat.
• Jalankan pesaing melalui Kecepatan Batch juga.
• Bandingkan metrik tolok ukur dengan pesaing: First Contentful Paint, Time To Interactive, Time To First Byte

6b. Perbaikan

• Tunda kode JavaSkrit yang memblokir render hingga nanti di pemuatan halaman
• Tingkatkan efisiensi kueri basis data untuk halaman dengan metrik TTFB tinggi

• Jalankan Laporan Cakupan Chrome untuk menemukan file dengan sejumlah besar kode yang tidak digunakan. Pertimbangkan untuk menghilangkan atau mengurangi ukurannya.
• Ubah ukuran dan kompres aset gambar besar pada halaman prioritas tinggi.
• Lazy memuat aset gambar di halaman listingan produk.
• Audit file JavaScript yang dapat menyebabkan waktu muat yang lama menggunakan laporan Kinerja Chrome. Pertimbangkan untuk melepas atau mengganti dengan opsi yang lebih ringan.

7. Tautan Balik

Tautan balik masih merupakan komponen kunci dari algoritme Google, jadi penting untuk memastikan bahwa situs Anda mendorong otoritas sebanyak mungkin. Situs eCommerce memiliki banyak hal yang perlu dipertimbangkan dalam hal ini karena perputaran inventaris, pekerjaan pengembangan sebelumnya, dan perubahan situs historis dapat memengaruhi ekuitas yang diterima dan didistribusikan situs. Sering kali, ekuitas Anda dapat tidak diklaim, hilang atau terdilusi sepanjang waktu.

• Gunakan alat seperti AHREFs, Moz, atau SEMRush untuk menganalisis profil backlink situs.
• Bandingkan domain root yang menghubungkan situs dengan pesaing. Ini dapat memberi Anda gambaran tentang seberapa otoritatif situs Anda dibandingkan dengan situs mereka.

• Temukan URL yang mengembalikan 302 kode status dengan banyak backlink. Sesuaikan URL ini untuk mengembalikan 301 pengalihan untuk meneruskan lebih banyak ekuitas tautan ke URL tujuan.
• Temukan URL yang mengembalikan 404 kode status dengan banyak backlink. 301 mengarahkan ulang URL ini ke halaman aktif di situs untuk mendapatkan kembali ekuitas tautan yang hilang.
• Menggunakan AHREF atau Moz, buat laporan untuk menemukan penyebutan merek yang tidak ditautkan. Jangkau situs mana pun yang menyebutkan perusahaan Anda tetapi tidak tertaut ke situs tersebut.

8. Panduan Berdasarkan Platform:

Satu hal yang perlu dipikirkan untuk SEO eCommerce Anda adalah platform yang Anda gunakan. Setiap platform mungkin memiliki serangkaian pertimbangan SEO yang berbeda.

Berikut adalah beberapa panduan bagus untuk beberapa yang paling umum:

• SEO Shopify
• SEO Magento
• SEO WooCommerce

9. Alat SEO E-niaga

Kami menggunakan sejumlah besar alat SEO setiap hari. Di bawah ini, Anda dapat menemukan yang menurut kami lebih relevan dengan situs eCommerce.

Perayap

• Perayapan dalam
• Screaming Frog SEO Spider

Perayapan/Indeksasi

• Alat Parameter URL Search Console
• Laporan Cakupan Indeks
• Penguji Robots.txt

Analisis File Log

• Screaming Frog Log File Analyzer
• Botifikasi

Kecepatan Situs

• Wawasan Google PageSpeed
• BatchSpeed.com
• Laporan Cakupan Chrome

Data Terstruktur

• Alat Pengujian Data Terstruktur
• Laporan Data Terstruktur Search Console
• Generator Skema Merkle

Analisis Tautan Balik

• AHREF
• Penjelajah Moz Link

Karena ukurannya, situs eCommerce menghadirkan serangkaian tantangan unik mereka sendiri. Namun, dengan mengikuti daftar periksa di atas semoga memberi Anda item yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan SEO. Apakah Anda memiliki item lain yang ada di Daftar Periksa Audit SEO eCommerce Anda? Jika demikian, jangan ragu untuk menuliskannya di komentar di bawah!