2021年のeコマースSEOチェックリスト

公開: 2020-02-13

eコマースサイトのSEOは非常に難しい場合があります。 eコマースサイトは、大量の在庫、ファセットナビゲーション、堅牢なサイト機能などの要因により、大量のページを含む可能性があります。これらのサイトのサイズが原因で、ソリューションを数千または数百万のURLに拡張する必要がある場合が多いため、SEOははるかに大きな課題になります。

Go Fish Digitalでは、eコマースサイトの公平なシェアに遭遇しました。eコマースSEOチェックリストをお見せすることが役立つと思いました。以下のこのチェックリストには多くの項目がありますが、最も優先度の高い項目のいくつかを次に示します。

eコマースSEOチェックリスト：

eコマーストラッキングを設定する
Googleのインデックスカバレッジレポートを確認してください
サイトのログファイルを確認する
JavaScriptでレンダリングされたコンテンツを制限する
サイトアーキテクチャを計画する
内部リンクをスケーリングする
ファセットナビゲーションの監査
グローバルタイトルタグとメタディスクリプションを使用する
キーワード調査を行う
壊れた被リンクを取り戻す

以下のチェックリスト全体を確認して、eコマースサイトの分析方法を確認できます。

1.分析

SEOキャンペーンを成功させるには、適切な分析が不可欠です。これは特にeコマースサイトに当てはまります。これらのサイトはサイズが大きいため、トラフィック、エンゲージメント、ランキング、コンバージョンなどに関する膨大な量のデータを収集することがよくあります。このデータは、多くのデジタルおよび外部のマーケティングイニシアチブの主要な推進力になる可能性があります。これらの理由から、サイトができるだけ多くのクリーンなデータを追跡していることが不可欠です。

1a。グーグルアナリティクス

Google Analyticsがインストールされ、正しく追跡されていることを確認します。これを確認するには、セッションにフィルターをかけ、リアルタイムレポートで単一のセッションを確認します。

eコマーストラッキングを実装して、GoogleAnalyticsで収益を追跡します
Google Analyticsで他の目標を作成します：メール購読、カート追加、アカウント登録
他の主要なユーザーアクション（動画の再生、CTAクリック）のイベントトラッキングを設定する
サイト検索の追跡を有効にして、内部サイト検索を監視します
拡張eコマースレポートをオンにする
フィルタを作成して、内部トラフィックまたはボットトラフィックが報告されないようにします

1b。 Google検索コンソール

Google検索コンソール用にプロパティが作成および検証されていることを確認します
sitemap.xmlを送信します

2.クロールとインデックス作成

あなたは世界で最高のコンテンツを持つことができますが、それがクロールされてインデックスに登録されていない場合、ユーザーは検索エンジンでそれを見つけることができません。一般に、eコマースサイトは標準サイトよりも堅牢な機能を備えており、この機能により、サイトのクロールとインデックス作成の方法に大規模な問題が発生する可能性があります。あなたのウェブサイトでこれらのイニシアチブに影響を与える要素はたくさんあります。

2a。サイトクロール

ScreamingFrogを使用してサイトのクロールを実行します。サイトが非常に大きい場合は、AWSを使用してクラウドからクロールする仮想マシンをセットアップする必要がある場合があります。
クロールが終了できるかどうかを監視します。それができないと思われる場合は、カウルの予算に重大な問題がある可能性があります。
内部の3xx / 4xxステータスコードを確認します。グローバル要素がこれらを作成している場合は、最初にこれらの問題を修正することを検討してください。
インデックスに登録できないURL（「Noindex」、「Canonoicalized」、「Blocked by Robots.txt」）のインスタンスを確認します。これらがインデックスに登録できるページに設定されていない理由と、調整が必要かどうかを判断します。
クロールを保存します。これにより、後日簡単にアップロードできるようになります。

2b。 Sitemap.xml

サイトがsitemap.xmlを生成しているかどうかを確認してください。そうでない場合は、新しいsitemap.xmlファイルを作成します。
sitemap.xmlをクロールします。
- すべての主要なページが含まれていることを確認してください
- インデックスに登録できないページ（3xx、4xx、正規化、「noindex」）を削除します

サイトがサイトマップインデックスファイルを利用している場合は、すべての子サイトマップが明確なカテゴリ（ブランド、製品、カテゴリ、ブログなど）にグループ化されていることを確認してください。子サイトマップが大きくなる場合は、それらを追加のサイトマップインデックスファイルに分割することを検討してください。

2c。 Robots.txt

サイトがrobots.txtファイルを生成しているかどうかを確認します。これはexample.com/robots.txtにあります
「許可しない」コマンドを確認します。これらのコマンドは、クロール可能である必要があるコンテンツや、それらを指す多数のバックリンクを持つコンテンツを誤ってブロックしていますか？
robots.txtが、インデックスに登録されるべきではないURL（つまり、パラメーター化されたURL）のクロールをブロックしていることを確認します。
sitemap.xmlへのリンクがrobots.txtに存在することを確認してください

2d。インデックスカバレッジレポート

Googleのインデックスカバレッジでウェブサイトの主要なクローラーを特定します

インデックスを作成する必要があるURLについては、「除外」レポートを確認してください。優先度の高いステータスには、「クロール済み–現在インデックスが作成されていません」、「検出済み–現在インデックスが作成されていません」、「重複、Googleはユーザーとは異なる正規を選択しました」などがあります。

インデックスに登録されるべきではないURLについては、「有効な」レポートを確認してください。「インデックスが作成され、サイトマップに送信されていません」ステータスは、これらのURLを監査するのに適しています。

2e。ログファイル分析

サイトのログファイルを確認します。これは、Screaming Frog LogAnalyserなどのツールを使用して実行できます。
サイトで最も頻繁にクロールされるURLに注意してください。最も頻繁にクロールされるページから欠落している優先度の高いランディングページはありますか？もしそうなら、それらの内部リンクとアクセシビリティを改善する方法を決定します。

LogFileURLParemeters

クロールされる必要のあるURL（つまり、パラメーター化されたURL）を特定します。サイトのクロール設定を調整して、これらのURLのクロール/インデックス作成をブロックします。
一般的にクロールされる3xx / 4xxステータスコードを修正します。
クロールされたがトラフィックを受信していない孤立したコンテンツを特定します。
目立つ他のクロールデータがないかログファイルを確認します。 Screaming Frogには、ログファイル分析の優れたガイドがあります。

2f。 JavaScript監査：

ブラウザでJavaScriptをオフにして、主要なページタイプを手動で確認してください。ロードするJavaScriptに依存しているグローバルコンテンツ要素に注意してください。 View Rendered Source拡張機能を使用して、元のソースコードをDOMと比較することもできます。
これらのページをレンダリングするには、GoogleのURLインスペクターを使用します。 Googlebotがこれらの要素をクロールしてインデックスに登録できることを確認してください。
正しく読み込まれているかどうかわからないコンテンツについては、「site：」検索演算子を使用して、そのコンテンツのGoogleのインデックスを確認してください。
インデックスに登録できない主要なコンテンツについては、JavaScriptの依存関係を排除することを検討してください。

2g。ファセットナビゲーション/並べ替え：

ファセットナビゲーションを確認します。このナビゲーションが多数のURLを生成しているかどうかを手動で確認してください。

Googleの「site：」および「inurl：」検索演算子を使用して、パラメータ化されたURLがインデックスに登録されているかどうかを確認します。
ファセットナビゲーションによって生成されたURLに関連付けられたクロールディレクティブを確認します（canonicals、「nofollow」タグ、robots.txt、URLパラメーターレポート）。ログファイルの分析で、望ましくないURLがまだクロールされていることが示された場合は、これらのクロールディレクティブを調整する必要がある場合があります。この投稿は、これらのクロールディレクティブと、各オプションの長所と短所を調整する方法に関する優れたガイドを提供します。
調整が行われたら、サイトのクロールとインデックス作成のprin SearchConsoleを監視します。

3.ウェブサイトのアーキテクチャ

Googleが大規模なサイトをクロールする場合、遭遇するすべてのURLにアクセスして理解できることが非常に重要です。直感的なウェブサイトアーキテクチャを持つことは、Googleがすべての商品リストと商品説明ページにアクセスできるようにするために不可欠です。また、インテリジェントアーキテクチャにより、Googleはコンテンツを論理的な親と子のカテゴリに適切に分類できます。通常、特定のサイトのアーキテクチャを確認する方法は次のとおりです。

3a。ナビゲーション：

LampsPlusNavigation

すべての主要なカテゴリページがナビゲーションに含まれていることを確認してください。これにより、Googleとユーザーが簡単にアクセスできるようになります。
ナビゲーションで使用されている命名規則を確認してください。ターゲットキーワードに合わせて最適化されていることを確認してください。
サイトにあるナビゲーションオプションの総数を確認します。理想的には、ナビゲーションは、アーキテクチャをあまり「フラット化」することなく、最も有用なカテゴリへのリンクをユーザーに提供します。
ナビゲーションの分類を確認します。サブカテゴリが論理的な親カテゴリに適切にグループ化されていることを確認します。

3b。内部リンク：

無限スクロールを使用する製品リストページを特定します。無限スクロールがSEOに適していることを確認してください。
ページ化された内部リンクを確認します。存在しない場合は、シリーズの最後のページへのリンクを追加することを検討してください。これにより、Googleはサイトアーキテクチャのより深い部分で製品をクロールしやすくなります。
サイトのクロールを確認して、サイトのアーキテクチャの奥深くにあるページを見つけます。ページの特定のグループが一貫して4以上のクロール深度を持っている場合は、それらに内部リンクを追加することを検討してください。
内部リンクからトラッキングパラメータを削除します

製品の説明ページで「関連アイテム」の内部リンクを利用していることを確認してください。これにより、他の製品説明ページへのGoogleのクロールが自然に改善され、コンバージョンとユーザーエンゲージメントが改善されます。
すべての主要な製品カテゴリをリストするHTMLサイトマップを作成します。これにより、主要な製品リストと説明ページがサイトアーキテクチャに深く入り込まないようにするための追加の手順が提供されます。

4.キーワードリサーチ

他のサイトと同様に、会社の収益を生み出す可能性が最も高いキーワードを理解することが重要です。キーワードを理解し、適切に優先順位を付けることで、収益の観点から、どのSEOイニシアチブとコンテンツが針を動かす可能性が最も高いかを知ることができます。これはあなたのサイトにとって最も価値のあるキーワードを見つけるための素晴らしいプロセスです。

「マスターキーワード」シートとなる新しいスプレッドシートを作成します。
検索コンソールの「検索結果」レポートからキーワードをエクスポートします。クリック/インプレッションの大部分を生成するキーワードを追加します。
GoogleAnalyticsの「検索クエリ」レポートに移動します。 GoogleAdWordsからの収益の大部分を生み出すキーワードを特定します。これらのキーワードを「マスターキーワード」シートに追加します。

AHREFなどのツールを使用して、あなたと競合他社のコンテンツギャップ分析を実行し、ランキングが高いキーワードとそうでないキーワードを特定します。「マスターキーワード」シートにコアキーワードを追加します。
すべてのキーワードをサイトの関連するランディングページにマッピングします。理想的には、特定のキーワードグループと個々のランディングページの間で1：1の一致があります
ページが関連付けられていないキーワードの場合は、そのキーワードにマッピングする新しいキーワードを作成することを検討してください。これは、ファセットナビゲーションまたはサイトの内部検索データによって作成された既存のコンテンツを使用して実行できる場合があります。
選択したランク追跡ソリューションにすべてのキーワードをアップロードします。

5.ページ上のSEO

もちろん、ページ上のSEOは依然としてeコマースサイトとの関連性が高いです。これは、関連するキーワードに対して強力なページ上のシグナルを送信していることを確認することを意味します。標準サイトとeコマースの主な違いは、ページ上の変更は大規模に行う必要があるということです。次のプロセスは、製品リストと製品説明ページを最適化するためのテンプレートソリューションを見つけるのに役立ちます。

5a。メタデータ

すべてのページカテゴリと商品タイトルタグを最適化します。サイトが大きい場合、これはプログラムで行う必要があるかもしれません。
すべてのページカテゴリと商品メタの説明を最適化します。繰り返しになりますが、サイトが大きい場合は、プログラムで行う必要があります。

商品リストページ

商品リストページが、ユーザーが検索する論理的な全体的なカテゴリを表していることを確認します。類似しすぎるカテゴリを統合するか、異なるカテゴリを分割することを検討してください。
製品リストページにリストされている個々の製品情報（価格、レビュー、説明など）を確認します。ユーザーにさらに多くの情報を提供するために、製品リストページに追加のコンテンツを含める必要がありますか？
商品リストページを監査して、個々の商品が所属するカテゴリと一致していることを確認します。

中間カテゴリページを使用することが特定の商品リストページに適しているかどうかを調べます。これらのページは、より幅広いカテゴリのコンテンツハブとして機能し、説明ページへのリンクは含まれていません。

製品ページ

すべての製品ページに固有の説明があることを確認してください。これにより、重複するコンテンツがGoogleによってインデックスに登録されるのを防ぐことができます。

製品ページを確認して、重要な情報が含まれていることを確認します。これには、価格設定、データシート、配送および返品情報が含まれる場合があります。製品ページにない重要な情報をプログラムで追加することを検討してください。
利用できない製品の処理方法に関するポリシーを作成します。存在しない製品が404ステータスコードを返すか、URLを適切に変更した製品が301リダイレクトすることを確認してください。

5b。構造化データ

「製品」構造化データをすべての製品ページに追加します。このスキーマは、名前、価格、評価などの重要な情報をマークアップする必要があります。
「記事」の構造化データをサイトのすべてのブログコンテンツに追加します。
検索コンソールの「拡張機能」レポートに移動します。「エラー」が報告されたURLを修正します。
Googleの構造化データテストツールを使用して、すべての構造化データが適切に検証されることを確認します。

5c。モバイルSEO：

Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用してサイトを実行し、モバイルデバイスとの互換性を確認します。
ブラウザのサイズを変更して、サイトがレスポンシブまたはアダプティブかどうかを確認します。レスポンシブサイトはブラウザに合わせてサイズが変更されます。アダプティブサイトは、ページが更新されたときにのみサイズ変更されます
モバイルデバイスで手動でサイトを閲覧します。行われる可能性のあるUXの改善に注意してください。一般的な調整には、改善された内部検索、ナビゲーション、製品およびカテゴリページのデザインが含まれます。
サイトのデスクトップバージョンとモバイルバージョンを比較します。 UXやサイトのクロールに影響を与える可能性のあるコンテンツ、ナビゲーション、または使いやすさの違いに注意してください。 MerkleのMobile-FirstIndexToolを使用してこれを支援できます。
サイトにモバイルURL（m.example.com）がある場合は、対応するデスクトップURLを指すrel = alternateタグがあることを確認してください。

6.サイトのパフォーマンス

サイトのパフォーマンスは、SEOだけでなく重要です。サイトの速度によって、有料、ソーシャル、メールなどを含むすべてのデジタルマーケティングイニシアチブのUXが決まります。サイトのパフォーマンスの向上は、ユーザーエンゲージメントを向上させるだけでなく、サイトが生み出すことができる収益に直接影響を与えることが示されています。

6a。ベンチマーク

Google PageSpeedInsightsからベンチマークパフォーマンスメトリックを取得します。バッチ速度を使用して、URLの大規模なサンプルの周りのデータをすばやくプルします。
バッチ速度でも競合他社を実行します。
ベンチマークメトリックを競合他社と比較します：最初のコンテンツフルペイント、インタラクティブまでの時間、最初のバイトまでの時間

6b。改善

ページの読み込みが遅くなるまで、レンダリングをブロックするJavaScritコードを延期します
TTFBメトリックが高いページのデータベースクエリ効率を向上させる

ChromeCoverageReport2

Chromeのカバレッジレポートを実行して、未使用のコードが大量に含まれているファイルを見つけます。サイズを削除または縮小することを検討してください。
優先度の高いページで大きな画像アセットのサイズを変更して圧縮します。
商品リストページに画像アセットを遅延読み込みします。
Chromeのパフォーマンスレポートを使用して、読み込み時間が長くなる可能性のあるJavaScriptファイルを監査します。取り外したり、軽量のオプションと交換したりすることを検討してください。

7.バックリンク

バックリンクは依然としてGoogleのアルゴリズムの重要なコンポーネントであるため、サイトが可能な限り多くの権限を推進していることを確認することが重要です。 eコマースサイトは、在庫のローテーション、以前の開発作業、および過去のサイト変更がサイトが受け取り、配布している公平性に影響を与える可能性があるため、この点に関して考慮すべきことがたくさんあります。多くの場合、あなたのエクイティは、請求されていない、失われている、または時間の経過とともに希薄化する可能性があります。

AHREF、Moz、SEMRushなどのツールを使用して、サイトの被リンクプロファイルを分析します。
サイトのリンクルートドメインを競合他社と比較します。これにより、自分のサイトが自分のサイトと比較してどの程度信頼できるかを知ることができます。

302RedirectExamples

多数の被リンクを含む302のステータスコードを返すURLを見つけます。これらのURLを調整して、301リダイレクトを返し、リンクの公平性を宛先URLに渡します。
多数の被リンクを含む404ステータスコードを返すURLを見つけます。 301は、これらのURLをサイトのライブページにリダイレクトして、失われたリンクの公平性を取り戻します。
AHREFまたはMozを使用して、リンクされていないブランドの言及を見つけるためのレポートを作成します。あなたの会社について言及しているが、そのサイトにリンクしていないサイトに連絡してください。

8.プラットフォーム別のガイド：

eコマースSEOについて考慮すべきことの1つは、使用するプラットフォームです。プラットフォームごとに、SEOに関する考慮事項のセットが異なる場合があります。

最も一般的なもののいくつかのためのいくつかの素晴らしいガイドがあります：

Shopify SEO
Magento SEO
WooCommerce SEO

9.eコマースSEOツール

私たちは日常的に多数のSEOツールを利用しています。以下に、eコマースサイトにより関連性があると思われるものを示します。

クローラー

ディープクロール
スクリーミングフロッグSEOスパイダー

クロール/インデックス作成

検索コンソールのURLパラメータツール
インデックスカバレッジレポート
Robots.txtテスター

ログファイル分析

スクリーミングフロッグログファイルアナライザー
Botify

サイトの速度

Google PageSpeed Insights
BatchSpeed.com
Chromeのカバレッジレポート

構造化データ

構造化データテストツール
検索コンソールの構造化データレポート
Merkle Schema Generator

バックリンク分析

AHREF
Mozリンクエクスプローラー

そのサイズのために、eコマースサイトは独自の一連の課題を提示します。ただし、上記のチェックリストに従うことで、SEOを改善するための実用的な項目が提供されることを願っています。 eコマースSEO監査チェックリストにある他の項目はありますか？もしそうなら、下のコメントにそれらをドロップしてください！