2021년 전자상거래 SEO 체크리스트

전자 상거래 사이트의 SEO는 매우 어려울 수 있습니다. 전자 상거래 사이트는 많은 인벤토리, 패싯 탐색 및 강력한 사이트 기능과 같은 요인으로 인해 엄청난 양의 페이지를 가질 수 있습니다. 이러한 사이트의 크기로 인해 솔루션은 종종 수천 또는 수백만 개의 URL로 확장되어야 하므로 SEO는 훨씬 더 큰 문제가 됩니다.

Go Fish Digital에서 우리는 전자 상거래 사이트의 공정한 점유율을 만났고 전자 상거래 SEO 체크리스트를 보여주는 것이 도움이 될 것이라고 생각했습니다. 아래의 이 체크리스트에는 많은 항목이 있지만 가장 우선순위가 높은 항목은 다음과 같습니다.

전자상거래 SEO 체크리스트:

• 전자상거래 추적 설정
• Google의 색인 범위 보고서 확인
• 사이트의 로그 파일 검토
• JavaScript 렌더링 콘텐츠 제한
• 사이트 아키텍처 매핑
• 규모 내부 연결
• 패싯 탐색 감사
• 전체 제목 태그 및 메타 설명 사용
• 키워드 조사 수행
• 깨진 백링크 회수

아래의 전체 체크리스트를 검토하여 전자 상거래 사이트를 분석하는 방법을 확인할 수 있습니다.

목차

1. 해석학
2. 크롤링 및 인덱싱
3. 웹사이트 아키텍처
4. 키워드 연구
5. 온페이지 SEO
6. 사이트 성능
7. 백링크
8. 플랫폼별 가이드
9. 전자상거래 도구

1. 분석

적절한 분석은 모든 SEO 캠페인의 성공에 필수적입니다. 이것은 특히 전자 상거래 사이트에 해당됩니다. 크기 때문에 이러한 사이트는 트래픽, 참여, 순위, 전환 등에 관한 엄청난 양의 데이터를 수집하는 경우가 많습니다. 이 데이터는 많은 디지털 및 외부 마케팅 이니셔티브의 핵심 동인이 될 수 있습니다. 이러한 이유로 귀하의 사이트는 최대한 깨끗한 데이터를 추적해야 합니다.

1a. 구글 애널리틱스

• Google Analytics가 설치되어 있고 올바르게 추적되고 있는지 확인하십시오. 세션으로 필터링하고 실시간 보고에서 단일 세션을 확인하여 이를 확인할 수 있습니다.

• 전자상거래 추적을 구현하여 Google 웹로그 분석에서 수익 추적
• Google Analytics에서 이메일 구독, 장바구니 추가, 계정 가입과 같은 다른 목표 만들기
• 동영상 재생, CTA 클릭과 같은 기타 주요 사용자 작업에 대한 이벤트 추적 설정
• 사이트 검색 추적을 활성화하여 내부 사이트 검색 모니터링
• 향상된 전자상거래 보고 사용
• 내부 트래픽 또는 봇 트래픽이 보고되지 않도록 제거하는 필터 생성

1b. 구글 서치 콘솔

• Google Search Console용 속성이 생성 및 확인되었는지 확인합니다.
• sitemap.xml 제출

2. 크롤링 및 인덱싱

세계 최고의 콘텐츠를 가질 수 있지만 크롤링 및 색인이 생성되지 않으면 사용자가 검색 엔진에서 콘텐츠를 찾을 수 없습니다. 일반적으로 전자 상거래 사이트는 표준 사이트보다 더 강력한 기능을 가지고 있으며 이 기능으로 인해 사이트 크롤링 및 색인 생성 방식에 대규모 문제가 발생할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트에는 이러한 이니셔티브에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다.

2a. 사이트 크롤링

• Screaming Frog를 사용하여 사이트 크롤링을 수행합니다. 사이트가 매우 큰 경우 AWS를 사용하여 가상 머신을 설정하여 클라우드에서 크롤링해야 할 수 있습니다.
• 크롤링을 완료할 수 있는지 모니터링합니다. 그렇지 않은 것으로 보이면 중요한 카울 예산 문제가 있을 수 있습니다.
• 내부 3xx/4xx 상태 코드를 검토합니다. 전역 요소가 이를 생성하는 경우 먼저 이러한 문제를 수정하는 것이 좋습니다.
• 인덱싱할 수 없는 URL("Noindex", "Canonoicalised", "Blocked by Robots.txt")이 있는지 확인합니다. 이러한 URL이 인덱싱 가능한 페이지로 설정되지 않은 이유와 조정이 필요한지 확인합니다.
• 크롤링을 저장합니다. 이렇게 하면 나중에 쉽게 업로드할 수 있습니다.

2b. 사이트맵.xml

• 사이트에서 sitemap.xml을 생성하는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 새 sitemap.xml 파일을 만듭니다.
• sitemap.xml을 크롤링합니다.
  • 모든 주요 페이지가 포함되어 있는지 확인
  • 인덱싱할 수 없는 페이지를 모두 제거합니다(3xx, 4xx, 정규화, '인덱스 없음').

• 사이트에서 사이트맵 색인 파일을 사용하는 경우 모든 하위 사이트맵이 명확한 카테고리(브랜드, 제품, 카테고리, 블로그 등)로 그룹화되어 있는지 확인하십시오. 하위 사이트맵이 클 경우 추가 사이트맵 색인 파일로 분할하는 것이 좋습니다.

2c. 로봇.txt

• 사이트에서 robots.txt 파일을 생성하는지 확인하십시오. example.com/robots.txt에 있어야 합니다.
• "허용 안 함" 명령을 검토하십시오. 이러한 명령이 크롤링할 수 있어야 하거나 해당 콘텐츠를 가리키는 많은 수의 백링크가 있어야 하는 콘텐츠를 실수로 차단합니까?
• robots.txt가 색인이 생성되지 않아야 하는 URL(예: 매개변수화된 URL)의 크롤링을 차단하고 있는지 확인합니다.
• sitemap.xml에 대한 링크가 robots.txt에 있는지 확인하십시오.

2d. 인덱스 커버리지 보고서

• Google 색인 범위에서 웹사이트의 기본 크롤러 식별

• 색인을 생성해야 하는 URL에 대한 "제외됨" 보고서를 확인하십시오. 더 높은 우선 순위 상태에는 "크롤링됨 - 현재 인덱싱되지 않음", "검색됨 - 현재 인덱싱되지 않음", "중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함"이 포함됩니다.

• 색인이 생성되지 않아야 하는 URL에 대한 "유효한" 보고서를 확인하십시오. "색인이 생성됨, 사이트맵에 제출되지 않음" 상태는 이러한 URL을 감사하는 데 적합할 수 있습니다.

2e. 로그 파일 분석

• 사이트에서 로그 파일을 검토합니다. 이것은 Screaming Frog Log Analyser와 같은 도구를 사용하여 수행할 수 있습니다.
• 사이트에서 가장 자주 크롤링되는 URL을 기록해 둡니다. 가장 자주 크롤링되는 페이지에서 누락된 우선순위가 높은 방문 페이지가 있습니까? 그렇다면 내부 연결 및 접근성을 개선할 방법을 결정하십시오.

• 크롤링되어야 하는 모든 URL(예: 매개변수화된 URL)을 식별합니다. 사이트의 크롤링 설정을 조정하여 이러한 URL의 크롤링/인덱싱을 차단합니다.
• 일반적으로 크롤링되는 3xx/4xx 상태 코드를 수정합니다.
• 크롤링되었지만 트래픽을 수신하지 않는 분리된 콘텐츠를 식별합니다.
• 눈에 띄는 다른 크롤링 데이터가 있는지 로그 파일을 검토하십시오. Screaming Frog에는 로그 파일 분석에 대한 훌륭한 가이드가 있습니다.

2f. 자바스크립트 감사:

• 브라우저에서 JavaScript를 끄고 주요 페이지 유형을 수동으로 검토하십시오. 로드할 JavaScript에 의존하는 전역 콘텐츠 요소에 유의하십시오. View Rendered Source 확장을 사용하여 원본 소스 코드를 DOM과 비교할 수도 있습니다.
• Google의 URL 검사기를 사용하여 이러한 페이지를 렌더링하세요. Googlebot이 이러한 요소를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있는지 확인하세요.
• 제대로 로드되지 않는 콘텐츠의 경우 "site:" 검색 연산자를 사용하여 해당 콘텐츠에 대한 Google 색인을 확인합니다.
• 인덱싱할 수 없는 주요 콘텐츠의 경우 JavaScript 종속성을 제거하는 것이 좋습니다.

2g. 패싯 탐색/정렬:

• 패싯 탐색을 확인하십시오. 이 탐색이 많은 수의 URL을 생성하는지 수동으로 검토하십시오.

• Google에서 "site:" 및 "inurl:" 검색 연산자를 사용하여 매개변수화된 URL이 인덱싱되는지 확인합니다.
• 패싯 탐색에 의해 생성된 URL과 연결된 크롤링 지시문(표준, "nofollow" 태그, robots.txt, URL 매개변수 보고서)을 검토합니다. 로그 파일 분석 결과 바람직하지 않은 URL이 여전히 크롤링되고 있는 것으로 나타나면 이러한 크롤링 지시문을 조정해야 할 수 있습니다. 이 게시물은 크롤링 지시문과 각 옵션의 장단점을 조정하는 방법에 대한 훌륭한 가이드를 제공합니다.
• 조정이 완료되면 사이트의 크롤링 및 색인 생성 검색 콘솔을 모니터링합니다.

3. 웹사이트 아키텍처

Google이 대규모 사이트를 크롤링할 때 발생하는 모든 URL에 액세스하고 이해할 수 있는 것이 매우 중요합니다. 직관적인 웹사이트 아키텍처는 Google이 모든 제품 목록 및 제품 설명 페이지에 액세스할 수 있도록 하는 데 필수적입니다. 또한 지능형 아키텍처를 통해 Google은 콘텐츠를 논리적 상위 및 하위 범주로 적절하게 분류할 수 있습니다. 다음은 일반적으로 주어진 사이트의 아키텍처를 검토하는 방법입니다.

3a. 항해:

• 모든 주요 카테고리 페이지가 탐색에 포함되어 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 Google과 사용자가 쉽게 액세스할 수 있습니다.
• 탐색에 사용된 명명 규칙을 검토합니다. 타겟 키워드에 최적화되어 있는지 확인하십시오.
• 사이트에 있는 총 탐색 옵션의 수를 검토합니다. 이상적으로는 탐색 기능이 아키텍처를 너무 "평평화"하지 않으면서 가장 유용한 카테고리에 대한 링크를 사용자에게 제공할 것입니다.
• 탐색 분류를 검토합니다. 하위 범주가 논리적 상위 범주로 적절하게 그룹화되었는지 확인합니다.

3b. 내부 연결:

• 무한 스크롤을 사용하는 제품 목록 페이지를 식별합니다. 무한 스크롤이 SEO 친화적인지 확인하십시오.
• 페이지를 매긴 내부 연결을 검토합니다. 링크가 없는 경우 시리즈의 마지막 페이지에 대한 링크를 추가하는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 Google이 사이트 아키텍처에서 제품을 더 쉽게 크롤링할 수 있습니다.
• 사이트 크롤링을 검토하여 사이트 아키텍처에 깊이 있는 페이지를 찾습니다. 특정 페이지 그룹의 크롤링 깊이가 지속적으로 4+인 경우 내부 링크를 추가하는 것이 좋습니다.
• 내부 링크에서 추적 매개변수 제거

• 제품 설명 페이지가 "관련 항목" 내부 링크를 활용하는지 확인하십시오. 이렇게 하면 자연스럽게 다른 제품 설명 페이지로의 Google 크롤링이 향상되고 전환 및 사용자 참여도가 향상됩니다.
• 모든 주요 제품 카테고리를 나열하는 HTML 사이트맵을 만드십시오. 이렇게 하면 주요 제품 목록 및 설명 페이지가 사이트 아키텍처에서 너무 깊지 않은지 확인하는 추가 단계가 제공됩니다.

4. 키워드 조사

다른 사이트와 마찬가지로 회사에서 수익을 창출할 가능성이 가장 높은 키워드를 이해하는 것이 중요합니다. 키워드를 이해하고 적절하게 우선 순위를 지정하면 어떤 SEO 이니셔티브와 콘텐츠가 수익 측면에서 바늘을 움직일 가능성이 가장 높은지 알 수 있습니다. 다음은 귀하의 사이트에서 가장 가치 있는 키워드를 찾는 훌륭한 과정입니다.

• "마스터 키워드" 시트가 될 새 스프레드시트를 만듭니다.
• Search Console의 '검색 결과' 보고서에서 키워드를 내보냅니다. 대부분의 클릭/노출을 발생시키는 키워드를 추가하십시오.
• Google 애널리틱스에서 '검색어' 보고서로 이동합니다. Google AdWords에서 대부분의 수익을 창출하는 키워드를 식별하십시오. 이 키워드를 "마스터 키워드" 시트에 추가하십시오.

• AHREF와 같은 도구를 사용하여 귀하와 귀하의 경쟁업체에 대한 콘텐츠 격차 분석을 수행하여 순위가 좋은 키워드와 그렇지 않은 키워드를 결정하십시오. "마스터 키워드" 시트에 핵심 키워드를 추가하십시오.
• 모든 키워드를 사이트의 관련 방문 페이지에 매핑합니다. 이상적으로는 특정 키워드 그룹과 개별 방문 페이지 간에 1:1 일치가 있어야 합니다.
• 연결된 페이지가 없는 키워드의 경우 해당 키워드에 매핑할 새 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 이것은 패싯 탐색 또는 사이트의 내부 검색 데이터에 의해 생성된 기존 콘텐츠를 사용하여 수행할 수 있습니다.
• 선택한 순위 추적 솔루션에 모든 키워드를 업로드하십시오.

5. 온페이지 SEO

물론 온페이지 SEO는 여전히 전자상거래 사이트와 관련성이 높습니다. 이는 관련 키워드에 대해 강력한 페이지 신호를 보내고 있음을 의미합니다. 표준 사이트와 전자 상거래의 주요 차이점은 페이지 상의 변경 사항이 대규모로 이루어져야 한다는 것입니다. 다음 프로세스는 제품 목록 및 제품 설명 페이지를 최적화하기 위한 템플릿 솔루션을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

5a. 메타 데이터

• 모든 페이지 카테고리와 제품 제목 태그를 최적화하십시오. 사이트가 큰 경우 프로그래밍 방식으로 수행해야 할 수 있습니다.
• 모든 페이지 카테고리와 제품 메타 설명을 최적화하세요. 사이트가 큰 경우 프로그래밍 방식으로 수행해야 할 수도 있습니다.

제품 목록 페이지

• 제품 목록 페이지가 사용자가 검색할 논리적 전체 범주를 나타내는지 확인합니다. 너무 유사한 범주를 통합하거나 너무 다른 범주를 분할하는 것을 고려하십시오.
• 상품 목록 페이지에 나열된 개별 상품 정보(가격, 리뷰, 설명 등)를 검토합니다. 사용자에게 더 많은 정보를 제공하기 위해 제품 목록 페이지에 추가 콘텐츠를 포함해야 합니까?
• 제품 목록 페이지를 감사하여 개별 제품이 속한 카테고리와 일치하는지 확인하십시오.

• 중간 카테고리 페이지를 사용하는 것이 특정 제품 목록 페이지에 적합한지 조사하십시오. 이러한 페이지는 보다 광범위한 범주에 대한 콘텐츠 허브 역할을 하며 설명 페이지에 대한 링크를 포함하지 않습니다.

제품 페이지

• 모든 제품 페이지에 고유한 설명이 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 중복 콘텐츠가 Google에서 색인을 생성하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

• 제품 페이지를 검토하여 주요 정보가 포함되어 있는지 확인하십시오. 여기에는 가격, 데이터시트, 배송 및 반품 정보가 포함될 수 있습니다. 제품 페이지에서 누락된 중요한 정보를 프로그래밍 방식으로 추가하는 것이 좋습니다.
• 사용할 수 없는 제품을 처리하는 방법에 대한 정책을 만듭니다. 존재하지 않는 제품이 404 상태 코드를 반환하는지 확인하거나 URL이 올바르게 301 리디렉션된 제품을 반환하는지 확인합니다.

5b. 구조화된 데이터

• 모든 제품 페이지에 "제품" 구조화된 데이터를 추가합니다. 이 스키마는 이름, 가격 및 등급과 같은 주요 정보를 마크업해야 합니다.
• 사이트의 모든 블로그 콘텐츠에 "기사" 구조화된 데이터를 추가합니다.
• Search Console의 '향상' 보고서로 이동합니다. 보고된 "오류"가 있는 URL을 수정합니다.
• Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 모든 구조화된 데이터가 제대로 검증되는지 확인합니다.

5c. 모바일 SEO:

• Google의 모바일 친화적 테스트 도구를 통해 사이트를 실행하여 모바일 장치와 호환되는지 확인합니다.
• 사이트가 반응형인지 적응형인지 확인하려면 브라우저 크기를 조정하세요. 반응형 사이트는 브라우저에 따라 크기가 조정됩니다. 적응형 사이트는 페이지를 새로 고칠 때만 크기가 조정됩니다.
• 모바일 장치에서 수동으로 사이트를 탐색합니다. UX 개선 사항을 기록해 두십시오. 일반적인 조정에는 향상된 내부 검색, 탐색, 제품 및 카테고리 페이지 디자인이 포함됩니다.
• 사이트의 데스크톱 버전과 모바일 버전을 비교합니다. 사이트의 UX 또는 크롤링에 영향을 줄 수 있는 콘텐츠, 탐색 또는 사용성의 차이점에 유의하십시오. Merkle의 Mobile-First Index Tool을 사용하여 이를 도울 수 있습니다.
• 사이트에 모바일 URL(m.example.com)이 있는 경우 해당 데스크톱 URL을 가리키는 rel=alternate 태그가 있는지 확인하세요.

6. 사이트 성능

사이트 성능은 SEO보다 더 중요합니다. 사이트 속도는 유료, 소셜, 이메일 등을 포함한 모든 디지털 마케팅 이니셔티브의 UX를 결정합니다. 사이트 성능 개선은 사용자 참여를 향상시킬 뿐만 아니라 사이트가 생성할 수 있는 수익에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

6a. 벤치마킹

• Google PageSpeed ​​Insights에서 벤치마크 성능 측정항목을 가져옵니다. 일괄 속도를 사용하여 URL의 대규모 샘플에 대한 데이터를 빠르게 가져옵니다.
• 배치 속도를 통해 경쟁자를 실행하십시오.
• 벤치마크 메트릭을 경쟁업체와 비교: First Contentful Paint, Time To Interactive, Time To First Byte

6b. 개량

• 페이지 로드의 나중까지 렌더링 차단 JavaScrit 코드 연기
• TTFB 메트릭이 높은 페이지에 대한 데이터베이스 쿼리 효율성 향상

• Chrome의 Coverage Report를 실행하여 사용하지 않는 코드가 많은 파일을 찾습니다. 크기를 제거하거나 줄이는 것을 고려하십시오.
• 우선 순위가 높은 페이지에서 큰 이미지 자산의 크기를 조정하고 압축합니다.
• 제품 목록 페이지에서 이미지 자산을 지연 로드합니다.
• Chrome의 성능 보고서를 사용하여 긴 로드 시간에 기여할 수 있는 JavaScript 파일을 감사합니다. 제거하거나 더 가벼운 옵션으로 교체하는 것을 고려하십시오.

7. 백링크

백링크는 여전히 Google 알고리즘의 핵심 구성요소이므로 귀하의 사이트가 최대한 많은 권한을 부여하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 전자 상거래 사이트는 재고 순환, 이전 개발 작업 및 과거 사이트 변경이 사이트가 받고 분배하는 자산에 영향을 줄 수 있으므로 이와 관련하여 고려해야 할 사항이 많습니다. 종종 귀하의 자산은 시간이 지남에 따라 청구되지 않거나 손실되거나 희석될 수 있습니다.

• AHREF, Moz 또는 SEMRush와 같은 도구를 사용하여 사이트의 백링크 프로필을 분석합니다.
• 사이트의 링크 루트 도메인을 경쟁업체와 비교합니다. 이렇게 하면 귀하의 사이트가 사이트와 비교하여 얼마나 권위있는지 알 수 있습니다.

• 많은 수의 백링크가 있는 302 상태 코드를 반환하는 URL을 찾습니다. 이 URL을 조정하여 301 리디렉션을 반환하여 대상 URL에 더 많은 링크 자산을 전달합니다.
• 많은 수의 백링크가 있는 404 상태 코드를 반환하는 URL을 찾습니다. 301 이러한 URL을 사이트의 라이브 페이지로 리디렉션하여 손실된 링크 자산을 회수합니다.
• AHREF 또는 Moz를 사용하여 보고서를 작성하여 연결되지 않은 브랜드 언급을 찾습니다. 귀하의 회사를 언급하지만 해당 사이트로 연결되지 않는 사이트에 연락하십시오.

8. 플랫폼별 가이드:

전자 상거래 SEO에 대해 고려해야 할 한 가지는 사용하는 플랫폼입니다. 플랫폼마다 SEO 고려 사항이 다를 수 있습니다.

다음은 가장 일반적인 것들에 대한 몇 가지 훌륭한 가이드입니다.

• 쇼피파이 SEO
• 마젠토 SEO
• 우커머스 SEO

9. 전자상거래 SEO 도구

우리는 매일 수많은 SEO 도구를 활용합니다. 아래에서 전자 상거래 사이트와 더 관련이 있다고 생각되는 사이트를 찾을 수 있습니다.

겉옷

• 딥크롤
• 비명 개구리 SEO 스파이더

크롤링/인덱싱

• Search Console URL 매개변수 도구
• 인덱스 커버리지 보고서
• Robots.txt 테스터

로그 파일 분석

• Screaming Frog 로그 파일 분석기
• 보티파이

사이트 속도

• Google PageSpeed ​​인사이트
• BatchSpeed.com
• Chrome의 적용 범위 보고서

구조화된 데이터

• 구조화된 데이터 테스트 도구
• Search Console 구조화된 데이터 보고서
• 머클 스키마 생성기

백링크 분석

• AHREF
• 모즈 링크 익스플로러

크기 때문에 전자 상거래 사이트는 고유한 과제를 제시합니다. 그러나 위의 체크리스트를 따르면 SEO를 개선하기 위해 실행 가능한 항목을 제공할 수 있습니다. 전자 상거래 SEO 감사 체크리스트에 있는 다른 항목이 있습니까? 그렇다면 아래 의견에 자유롭게 기재하십시오!