我们的 2021 年电子商务 SEO 清单

已发表: 2020-02-13

电子商务网站上的 SEO 可能极具挑战性。 由于大量库存、多面导航和强大的网站功能等因素，电子商务网站可能拥有大量页面。 由于这些网站的规模，搜索引擎优化成为一个更大的挑战，因为解决方案通常需要跨越数千或数百万个 URL。

在 Go Fish Digital，我们遇到了相当多的电子商务网站，我认为向您展示我们的电子商务 SEO 清单会有所帮助。 虽然下面的清单中有很多项目，但这里有一些最高优先级的项目：

电子商务搜索引擎优化清单：

  • 设置电子商务跟踪
  • 查看 Google 的索引覆盖率报告
  • 查看站点的日志文件
  • 限制 JavaScript 呈现的内容
  • 绘制站点架构图
  • 规模内部链接
  • 审计分面导航
  • 使用全局标题标签和元描述
  • 进行关键词研究
  • 回收损坏的反向链接

您可以查看下面的整个清单，了解我们如何分析电子商务网站。

目录

  1. 分析
  2. 爬取和索引
  3. 网站架构
  4. 关键词研究
  5. 页面搜索引擎优化
  6. 网站性能
  7. 反向链接
  8. 平台指南
  9. 电子商务工具

1. 分析

适当的分析对于任何 SEO 活动的成功都至关重要。 对于电子商务网站来说尤其如此。 由于它们的规模，这些网站通常会收集大量有关流量、参与度、排名、转化率等方面的数据。 这些数据可以成为许多数字和外部营销计划的关键驱动因素。 由于这些原因，您的站点必须跟踪尽可能多的干净数据。

1a. 谷歌分析

  • 确保 Google Analytics 已安装并正确跟踪。 您可以通过过滤到您的会话并在实时报告中确认单个会话来确认这一点。

  • 实施电子商务跟踪以跟踪 Google Analytics 中的收入
  • 在 Google Analytics 中创建其他目标：电子邮件订阅、购物车添加、帐户注册
  • 为其他关键用户操作设置事件跟踪：视频播放、CTA 点击
  • 启用站点搜索跟踪以监控内部站点搜索
  • 启用增强型电子商务报告
  • 创建过滤器以从报告中删除任何内部流量或机器人流量

1b. 谷歌搜索控制台

  • 确保已为 Google Search Console 创建并验证属性
  • 提交您的站点地图.xml

2. 爬取和索引

你可以拥有世界上最好的内容，但如果它不被抓取和索引，用户将无法在搜索引擎中发现它。 通常，电子商务网站具有比标准网站更强大的功能，并且此功能可能会导致您的网站的抓取和索引方式出现大规模问题。 有很多元素会影响您网站上的这些举措。

2a. 网站抓取

  • 使用 Screaming Frog 对网站进行爬网。 如果站点非常大，您可能需要设置一个使用 AWS 的虚拟机从云中爬取。
  • 监视以查看爬网是否可以完成。 如果它看起来不能，则可能存在重大的围裙预算问题。
  • 查看任何内部 3xx/4xx 状态代码。 如果全局元素正在创建这些，那么首先考虑解决这些问题。
  • 检查任何不可索引的 URL 实例（“Noindex”、“Canonoicalised”、“Blocked by Robots.txt”。确定为什么这些页面没有被设置为可索引的页面，以及是否应该进行任何调整。
  • 保存抓取。 这将允许它在以后轻松上传。

2b. 站点地图.xml

  • 检查您的站点是否正在生成 sitemap.xml。 如果没有，请创建一个新的 sitemap.xml 文件。
  • 抓取 sitemap.xml。
    • 确保包含所有关键页面
    • 删除任何不可索引的页面（3xx、4xx、规范化、“noindex”）

  • 如果站点使用站点地图索引文件，请确保所有子站点地图都归入明确的类别（品牌、产品、类别、博客等）。 如果子站点地图很大，请考虑将它们拆分为其他站点地图索引文件。

2c。 机器人.txt

  • 检查站点是否正在生成 robots.txt 文件。 这应该位于example.com/robots.txt
  • 查看“禁止”命令。 这些命令是否意外阻止了应该可抓取的内容或有大量反向链接指向它们？
  • 检查 robots.txt 是否阻止抓取不应编入索引的 URL（即参数化 URL）。
  • 确保 robots.txt 中存在指向 sitemap.xml 的链接

2天。 索引覆盖率报告

  • 在 Google 的索引覆盖范围内确定您网站的主要抓取工具

  • 检查“已排除”报告，了解应编入索引的 URL。 更高优先级的状态包括“已抓取 - 当前未编入索引”、“已发现 - 当前未编入索引”、“重复，Google 选择了与用户不同的规范”。

  • 检查不应被索引的 URL 的“有效”报告。 “已编入索引，未在站点地图中提交”状态可以很好地审核这些 URL。

2e。 日志文件分析

  • 查看站点中的日志文件。 这可以通过 Screaming Frog Log Analyser 等工具完成。
  • 请注意站点上最常被抓取的 URL。 最常爬取的页面中是否缺少高优先级的着陆页？ 如果是这样，请确定改进其内部链接和可访问性的方法。

日志文件URL参数

  • 识别任何应该被抓取的 URL（即参数化 URL）。 调整站点的爬网设置以阻止对这些 URL 的爬网/索引。
  • 修复任何常见的 3xx/4xx 状态代码。
  • 识别已被抓取但未收到任何流量的孤立内容。
  • 查看日志文件以查找任何其他突出的爬网数据。 Screaming Frog 有一个很好的日志文件分析指南。

2楼JavaScript 审计：

  • 关闭浏览器中的 JavaScript 并手动查看关键页面类型。 请注意哪些全局内容元素依赖于 JavaScript 来加载。 您还可以使用 View Rendered Source 扩展将原始源代码与 DOM 进行比较。
  • 使用 Google 的 URL Inspector 来呈现这些页面。 检查以确保 Googlebot 能够抓取这些元素并将其编入索引。
  • 对于您不确定是否正确加载的内容，请使用“site:”搜索运算符来检查 Google 对该内容的索引。
  • 对于无法编入索引的关键内容，请考虑消除 JavaScript 依赖项。

2克。 分面导航/排序：

  • 检查分面导航。 手动检查以查看此导航是否生成大量 URL。

  • 使用 Google 中的“site:”和“inurl:”搜索运算符来确定参数化 URL 是否被编入索引。
  • 查看与分面导航生成的 URL 关联的抓取指令（规范、“nofollow”标签、robots.txt、URL 参数报告）。 如果日志文件分析显示不受欢迎的 URL 仍在被抓取，则可能需要对这些抓取指令进行调整。 这篇文章提供了一个很好的指南，介绍了如何调整这些抓取指令以及每个选项的优缺点。
  • 调整完成后，通过 Search Console 监控网站的抓取和索引。

3. 网站架构

当 Google 抓取大型网站时，能够访问和理解它遇到的所有 URL 是非常重要的。 拥有直观的网站架构对于确保 Google 能够访问您的所有产品列表和产品描述页面至关重要。 同样，智能架构允许 Google 将您的内容正确分类为逻辑父和子类别。 以下是我们通常如何审查给定站点的架构。

3a. 导航：

灯加导航

  • 确保导航中包含所有关键类别页面。 这将允许 Google 和用户轻松访问它们。
  • 查看导航中使用的命名约定。 确保它们针对您的目标关键字进行了优化。
  • 查看站点共有多少个导航选项。 理想情况下，导航将为用户提供指向最有用类别的链接，而不会过多地“扁平化”架构。
  • 查看导航的分类。 确保子类别正确分组到逻辑父类别中。

3b. 内部链接：

  • 识别使用无限滚动的产品列表页面。 确保任何无限滚动都是 SEO 友好的。
  • 查看分页的内部链接。 如果不存在，请考虑添加指向该系列最后一页的链接。 这使 Google 可以更轻松地在站点架构中更深入地抓取产品。
  • 查看站点爬行以查找深入站点架构的页面。 如果某些页面组的爬网深度始终为 4+，请考虑向它们添加内部链接。
  • 从任何内部链接中删除跟踪参数

  • 确保产品描述页面使用“相关项目”内部链接。 这自然会改善 Google 对其他产品描述页面的抓取，并有助于提高转化率和用户参与度。
  • 创建一个 HTML 站点地图，列出所有关键产品类别。 这将提供一个额外的步骤，以确保关键产品列表和描述页面在站点架构中不会太深。

4. 关键词研究

与任何网站一样，了解最有可能为您的公司带来收入的关键字非常重要。 通过了解关键字并对其进行适当的优先排序，您将知道哪些 SEO 计划和内容最有可能在收入方面发挥作用。 这是为您的网站找到最有价值的关键字的一个很好的过程。

  • 创建一个新的电子表格，作为您的“主关键字”表。
  • 从 Search Console 的“搜索结果”报告中导出您的关键字。 添加产生大部分点击/印象的关键字。
  • 导航到 Google Analytics 中的“搜索查询”报告。 确定从 Google AdWords 中产生大部分收入的关键字。 将这些关键字添加到“主关键字”表中。

  • 使用诸如 AHREF 之类的工具对您和您的竞争对手进行内容差距分析，以确定它们排名良好而您排名不佳的关键字。 将任何核心关键字添加到“主关键字”表中。
  • 将所有关键字映射到您网站上的相关登录页面。 理想情况下，特定关键字组和单个着陆页之间将进行 1:1 匹配
  • 对于没有关联页面的关键字，请考虑创建一个新的映射到该关键字的关键字。 这可以通过使用分面导航或网站的内部搜索数据创建的现有内容来完成。
  • 将所有关键字上传到您选择的排名跟踪解决方案。

5. 页面搜索引擎优化

当然，页面搜索引擎优化仍然与电子商务网站高度相关。 这意味着确保您为相关关键字发送强烈的页面信号。 标准站点和电子商务之间的主要区别在于，任何页面上的更改都需要大规模进行。 以下过程可以帮助您找到模板化解决方案来优化您的产品列表和产品描述页面。

5a. 元数据

  • 优化所有页面类别和产品标题标签。 如果您的网站很大，这可能需要以编程方式完成。
  • 优化所有页面类别和产品元描述。 同样，如果您的网站很大，这可能需要以编程方式完成。

产品列表页面

  • 确保产品列表页面代表用户将搜索的逻辑整体类别。 考虑合并过于相似的类别或拆分过于不同的类别。
  • 查看产品列表页面上列出的单个产品信息（定价、评论、描述等）。 产品列表页面上是否应该包含其他内容以向用户提供更多信息？
  • 审核您的产品列表页面以确保各个产品与其所在的类别相匹配。

  • 研究使用中间类别页面是否适合某些产品列表页面。 这些页面充当更广泛类别的内容中心，不包含指向描述页面的链接。

产品页面

  • 确保所有产品页面都有唯一的描述。 这将有助于避免重复的内容被 Google 编入索引。

  • 查看产品页面以确保包含关键信息。 这可能包括定价、数据表、运输和退货信息。 考虑以编程方式添加产品页面中缺少的任何重要信息。
  • 制定如何处理不可用产品的政策。 确保不存在的产品返回 404 状态代码或已正确更改 URL 的产品 301 重定向。

5b. 结构化数据

  • 将“产品”结构化数据添加到所有产品页面。 此架构应标记关键信息，例如名称、价格和评级。
  • 将“文章”结构化数据添加到您网站的所有博客内容中。
  • 导航到 Search Console 的“增强功能”报告。 修复任何报告“错误”的 URL。
  • 使用 Google 的结构化数据测试工具验证所有结构化数据是否正确验证。

5c。 移动搜索引擎优化：

  • 通过 Google 的移动友好测试工具运行该站点以验证它与移动设备兼容。
  • 调整浏览器大小以检查站点是否具有响应性或自适应性。 响应式网站将随着浏览器调整大小。 自适应站点只会在页面刷新时调整大小
  • 在移动设备上手动浏览站点。 请注意可以进行的任何用户体验改进。 常见的调整包括改进内部搜索、导航、产品和类别页面设计。
  • 比较网站的桌面版和移动版。 请注意可能影响网站的 UX 或抓取的内容、导航或可用性方面的任何差异。 您可以使用 Merkle 的移动优先索引工具来帮助解决这个问题。
  • 如果网站有任何移动网址 (m.example.com)，请确保它们具有指向相应桌面网址的 rel=alternate 标记。

6. 网站性能

网站性能不仅对 SEO 很重要。 您网站的速度决定了您所有数字营销计划的用户体验，包括付费、社交、电子邮件等。 网站性能的改进不仅提高了用户参与度，而且已被证明对网站能够产生的收入产生直接影响。

6a. 基准测试

  • 从 Google PageSpeed Insights 获取基准性能指标。 使用 Batch Speed 快速提取大量 URL 样本周围的数据。
  • 也可以通过 Batch Speed 运行竞争对手。
  • 将基准指标与竞争对手进行比较：首次内容绘制、交互时间、首字节时间

6b. 改进

  • 将阻止渲染的 JavaScrit 代码推迟到页面加载后期
  • 提高具有高 TTFB 指标的页面的数据库查询效率

ChromeCoverageReport2

  • 运行 Chrome 的覆盖率报告以查找包含大量未使用代码的文件。 考虑消除或减小尺寸。
  • 调整和压缩高优先级页面上的大型图像资产。
  • 在产品列表页面上延迟加载图像资产。
  • 使用 Chrome 的性能报告审核可能导致加载时间过长的 JavaScript 文件。 考虑移除或更换重量更轻的选项。

7. 反向链接

反向链接仍然是 Google 算法的一个关键组成部分，因此确保您的网站获得尽可能多的权威非常重要。 电子商务网站在这方面有很多需要考虑的因素，因为轮换库存、以前的开发工作和历史网站变化都会影响网站接收和分配的资产。 很多时候，随着时间的推移，您的资产可能无人认领、丢失或被稀释。

  • 使用 AHREF、Moz 或 SEMRush 等工具来分析站点的反向链接配置文件。
  • 将站点的链接根域与竞争对手进行比较。 这可以让您了解您的网站与他们的网站相比的权威性。

302重定向示例

  • 找到返回 302 状态代码并带有大量反向链接的 URL。 调整这些 URL 以返回 301 重定向，以将更多链接资产传递给目标 URL。
  • 找到返回 404 状态代码并带有大量反向链接的 URL。 301 将这些 URL 重定向到网站上的活动页面，以回收任何丢失的链接资产。
  • 使用 AHREF 或 Moz，创建报告以查找未链接的品牌提及。 联系任何提及您的公司但未链接到该网站的网站。

8. 平台指南：

您的电子商务 SEO 需要考虑的一件事是您使用的平台。 每个平台可能有一组不同的 SEO 考虑因素。

以下是一些最常见的一些很好的指南：

  • Shopify 搜索引擎优化
  • 搜索引擎优化
  • WooCommerce 搜索引擎优化

9.电子商务SEO工具

我们每天都使用大量的 SEO 工具。 在下面，您可以找到我们认为与电子商务网站更相关的网站。

爬虫

  • 深度爬取
  • 尖叫的青蛙 SEO 蜘蛛

爬行/索引

  • Search Console URL 参数工具
  • 索引覆盖率报告
  • Robots.txt 测试员

日志文件分析

  • 尖叫青蛙日志文件分析器
  • 保化

网站速度

  • 谷歌 PageSpeed 见解
  • BatchSpeed.com
  • Chrome 的覆盖率报告

结构化数据

  • 结构化数据测试工具
  • Search Console 结构化数据报告
  • 默克尔模式生成器

反向链接分析

  • AHREF
  • Moz 链接浏览器

由于其规模，电子商务网站提出了自己独特的挑战。 但是，通过遵循上述清单，希望为您提供可操作的项目以改善 SEO。 您的电子商务 SEO 审核清单上还有其他任何项目吗？ 如果是这样，请随时将它们放在下面的评论中！