Fragmentos destacados en SEO: ¿Qué son? ¡Cómo conseguir más!

Confiamos en Google para que nos dé las respuestas correctas a nuestras consultas, dado que una persona promedio realiza 3-4 búsquedas por día.

Fuente: Statista

Por lo tanto, es natural que los buscadores hagan clic en los primeros enlaces para responder a sus consultas, creyendo que estos sitios son las fuentes de información más auténticas.

Eso no es casualidad. Google clasifica los sitios web más alto por su propensión a proporcionar información relevante, responder consultas y proporcionar valor a sus visitantes. Esto es posible gracias a potentes algoritmos que filtran información y solo presentan información oportuna, relevante y correcta al buscador.

Para mejorar la experiencia del usuario para la función de búsqueda, Google ahora también ha agregado fragmentos destacados a los resultados de búsqueda. Este texto de posición 0 ofrece una respuesta rápida a la pregunta que se está buscando y, al mismo tiempo, proporciona un enlace rápido a la página correspondiente. De esta manera, el usuario no tiene que hacer clic en el sitio si ya ha visto la respuesta en los resultados de búsqueda.

Los expertos en SEO están adaptando rápidamente su contenido para utilizarlo como fragmentos de funciones. Es una excelente oportunidad para presentar su contenido en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, incluso si el resto de su sitio se encuentra en una posición inferior en los resultados.

Siga leyendo para descubrir qué son los fragmentos destacados y cómo puede aprovecharlos al máximo.

Fragmentos destacados

Los fragmentos de texto breves que Google muestra como un menú desplegable con preguntas pertinentes en la parte superior de sus resultados de búsqueda son los fragmentos destacados. Google intenta responder las consultas más rápidamente a través de este método, ya que el contenido que se muestra en este fragmento se extrae directamente de las páginas web del índice de Google.

Con una ubicación y presentación óptimas del cuadro de fragmentos destacados, los sitios web mostrados tienen una mayor probabilidad de un mejor CTR (tasa de clics) y más tráfico.

Importancia de los fragmentos destacados para SEO

Hay dos formas en las que los fragmentos destacados son importantes para el SEO:

Uno de los aspectos más esenciales de los fragmentos destacados es la oportunidad de que un sitio web obtenga más clics de los que podría obtener a través de los resultados de búsqueda orgánicos. Según la investigación, obtiene alrededor del 8% de todos los clics.

Curiosamente, ha sido nombrado por muchos expertos en SEO como "Posición n. ° 0", ya que se muestra sobre el puesto n. ° 1 convencional. En consecuencia, todavía no necesita clasificaciones altas de Google para obtener más clics; Dale un buen impulso a tu CTR orgánico si puedes hacer que tu contenido llegue al fragmento destacado.

Otra razón por la que los fragmentos destacados son importantes para el SEO es que aumentan el número de búsqueda sin clics. La cantidad de veces que obtienen los resultados sin hacer clic en ellos como fragmentos destacados generalmente brindan a los usuarios la respuesta que están buscando.

Categorías de fragmentos destacados

Hay cuatro categorías principales de fragmentos destacados:

Lista ordenada

Cuando hay una lista de cosas presentadas en un orden particular, Google generalmente usa Listas ordenadas. Es una técnica útil para responder consultas que requieren algunos pasos.

Además, las listas ordenadas también se utilizan para presentar cosas que están clasificadas.

Lista desordenada

Google usa una lista desordenada para presentar una lista de cosas que no requieren un orden específico. Por ejemplo, para presentar una lista de herramientas de investigación de análisis de datos, Google puede enumerarlas sin clasificarlas de mejor a peor.

Mesa

Google suele utilizar una tabla para presentar los datos que ha extraído de un sitio web.

Cuadro de definición

Un cuadro de definición proporciona una descripción o definición concisa y directa a los buscadores en forma de fragmento de texto. Éstos se utilizan generalmente para responder a los “lo que es o son” consultas con un promedio de 40-60 palabras - las definiciones de largo.

Optimice su página para obtener fragmentos destacados

A continuación, le indicamos cómo puede optimizar su página para los fragmentos destacados:

Utilice fragmentos destacados para encontrar SERP

Comience buscando una página de resultados de búsqueda con un fragmento destacado existente, de modo que esté seguro de que Google muestra uno para esa palabra clave específica.

También puede hacer que todo el proceso de optimización de la página sea mucho más fácil si también averigua la categoría que Google quiere mostrar para esa palabra clave.

Puede determinar las SERP con fragmentos destacados de dos maneras:

• Utilice herramientas como Ahrefs o SEMrush para centrarse en las palabras clave que tienen un fragmento destacado
• Busque algunas palabras clave una tras otra y podrá observar si cada una de sus posibles palabras clave objetivo tiene un fragmento destacado o no.

Optimizar para el fragmento destacado en particular

Una vez que haya elegido sus palabras clave, optimice el contenido de su página para que Google pueda mostrarlo como un fragmento destacado la próxima vez que un usuario lo busque.

Para las cuatro categorías de fragmentos que aparecen comúnmente, así es como puede optimizar el contenido de su página:

Lista ordenada

Una de las mejores formas de optimizar el contenido de su página para un fragmento destacado de lista ordenada es formatearlo utilizando listas con viñetas o pasos numerados. Es mejor presentar cada paso o elemento utilizando texto H2 y H3 como subtítulo.

También puede etiquetar cada paso o elemento en el subtítulo como "1" o Paso # 1 ″ para que Google sepa con certeza que el contenido de su página tiene una lista ordenada. Es esencial mantener la coherencia en su formato. Es decir, si escribe “Paso 1: haga __”, asegúrese de que su segundo paso no esté escrito como “Paso 2 - Haga __”.

En cambio, sería útil que lo escribiera así: 1), 2), 3), y así sucesivamente.

Mesa

Google generalmente toma el contenido de las tablas reales para mostrarlo en los fragmentos destacados de la tabla. No recopila datos de diferentes secciones de su sitio web y los muestra en forma de tabla, sino que utiliza una tabla ya existente.

La optimización de su contenido para fragmentos destacados de tablas depende de la presentación de sus datos en tablas y de cómo se codifican. Sin embargo, la codificación depende de la configuración de su sitio y de si usa WordPress. Generalmente, si hay una etiqueta <tr> en su HTML que presenta el contenido como una tabla, será fácil para Google leerlo.

Definición

Dado que Google usa entre 40 y 60 palabras en un cuadro de definición, debe proporcionarle un fragmento de texto listo para usar en su página para aumentar sus posibilidades de ser seleccionado. Además, puede utilizar un "¿Qué es ___?" como encabezado antes de escribir la definición.

Cuando le da a Google una definición exacta de algo que puede elegir y usar fácilmente, aumenta sus posibilidades de aparecer en el fragmento destacado. También puede hacer pequeños cuadros en su sitio web para que se parezcan a un fragmento destacado porque el formato es muy esencial para seleccionar su contenido. Cuanto más se parezca a un fragmento destacado, mayores serán sus posibilidades de ser utilizado por Google.

Otro aspecto esencial a considerar es tener una definición objetiva absteniéndose de incluir tu opinión en ella porque Google no prefiere mostrar opiniones en sus definiciones. Trate de escribir la definición como un diccionario en lugar de estar influenciado por sus emociones, incluso si se siente fuertemente al respecto.

Esfuerzos de SEO de fragmentos destacados en el escalado

Si su sitio web y su página tienen autoridad, es posible clasificar una sola página para varios fragmentos destacados. Uno de los movimientos más importantes para jugar aquí es agregar muchas listas ordenadas, definiciones y otros tipos de formatos que Google generalmente coloca en los fragmentos destacados.

Utilice varios términos de cola larga para la optimización de la página

Las palabras clave de cola larga son aquellos términos que son muy específicos y largos, que los buscadores usan para buscar algo. Generalmente, cuando las personas buscan palabras clave de cola larga, es cuando se muestran la mayoría de los fragmentos destacados.

Uno de los mejores ejemplos de este tipo de búsqueda es el uso de la búsqueda por voz para consultas específicas.

Por ejemplo, una búsqueda tradicional es: "preparar té turco".

Pero su búsqueda por voz de la versión de cola larga es: "Ok Google, ¿cómo puedo preparar té turco en casa?"

Es esencial tener en cuenta que, si bien debe optimizar el contenido para las palabras clave de fragmentos destacados que se buscan comúnmente; También es importante tener optimizaciones para esos fragmentos destacados que se muestran cuando las personas buscan sus versiones de cola larga. Por ejemplo, puede crear algo similar a una pequeña página de preguntas frecuentes.

Ahora la pregunta es, ¿cómo se determina a qué palabras clave de cola larga debe apuntar?

Uno de los mejores lugares para comenzar son los cuadros "La gente también busca" de las SERP, ya que son preguntas relevantes que Google relaciona con la palabra clave que ha buscado. Una vez que comprenda eso, puede optimizar el contenido de su página en consecuencia.

Aumentar las clasificaciones de Google

Por supuesto, debe optimizar el contenido de su página para que coincida con los criterios del fragmento destacado. Sin embargo, estos esfuerzos de optimización no lo llevarán a ninguna parte si su página no tiene rango en la primera página de búsqueda de Google.

Según la investigación, el 99,58% de los fragmentos destacados se toman de páginas que ya figuran en la primera página de Google. Las otras páginas de 0,42% con valores atípicos provienen de otras características de SERP, como el Cuadro de respuestas.

Tiene mucho sentido ya que la primera página de Google muestra su mejor contenido relacionado con el tema que ha buscado. Naturalmente, no preferirá presentar algún contenido clasificado en la página 9 solo porque está perfectamente formateado.

En consecuencia, debe clasificar en la primera página de Google y, al mismo tiempo, tener su contenido formateado de la manera correcta.

Reconocer los fragmentos destacados que ya son de su propiedad

Existe una gran posibilidad de que su página web ya esté clasificada para algunos fragmentos destacados. Puede utilizar una herramienta Site Explorer como Ahrefs para confirmar las palabras clave para las que clasifica.

Es esencial tener en sus manos esta información para no perder su posición y optimizar sus fragmentos destacados para que coincidan perfectamente con las consultas de búsqueda. Hay tres formas sencillas de hacerlo:

1. Trate de incluir una respuesta y su pregunta en su página, asegurándose de que quepan en el cuadro.
2. Tenga contenido actualizado y valioso en su página relacionado con un tema específico
3. Como se mencionó anteriormente, formatee su contenido de acuerdo con el formato actual del fragmento destacado

Conclusión

En este mundo altamente competitivo de las clasificaciones de Google, debe asegurarse de utilizar las herramientas y técnicas de optimización adecuadas para asegurar una buena clasificación.

El texto de los fragmentos destacados de Google es una de las mejores formas de resaltar su página y ofrecer a sus usuarios un adelanto de su contenido para que puedan seguir la URL de su sitio web. Sin embargo, para lograr esto, es esencial hacer coincidir el formato de su contenido con el de los fragmentos destacados y asegurarse de que se ubique en la primera página de Google.

Siga nuestras pautas para que su contenido sea seleccionado para el fragmento destacado de Google y aumente las posibilidades de que su sitio web obtenga más tráfico.