Polecane fragmenty w SEO: co to jest? Jak zdobyć więcej!

Ufamy Google, że udzieli nam właściwych odpowiedzi na nasze zapytania, biorąc pod uwagę, że przeciętna osoba wykonuje 3-4 wyszukiwania dziennie.

Źródło: Statystyka

Dlatego naturalne jest, że wyszukujący klikają kilka pierwszych linków, aby odpowiedzieć na swoje zapytania, wierząc, że te witryny są najbardziej autentycznymi źródłami informacji.

To nie przypadek. Google zajmuje wyższą pozycję w rankingu witryn pod względem ich skłonności do dostarczania odpowiednich informacji, odpowiadania na zapytania i zapewniania wartości odwiedzającym. Jest to możliwe dzięki potężnym algorytmom, które odfiltrowują informacje i przedstawiają wyszukiwarce tylko aktualne, istotne i prawidłowe informacje.

Aby zwiększyć komfort korzystania z funkcji wyszukiwania, Google dodał teraz do wyników wyszukiwania również fragmenty wyróżnione. Ten tekst o pozycji 0 oferuje szybką odpowiedź na wyszukiwane pytanie, a także zapewnia szybki link do odpowiedniej strony. W ten sposób użytkownik nie musi klikać na stronę, jeśli już widział odpowiedź w wynikach wyszukiwania.

Eksperci SEO szybko dostosowują swoje treści do wykorzystania jako fragmenty funkcji. To doskonała okazja, aby zaprezentować swoje treści na górze strony wyników wyszukiwania, nawet jeśli reszta witryny znajduje się niżej w wynikach.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie są polecane fragmenty i jak najlepiej je wykorzystać.

Polecane fragmenty

Krótkie fragmenty tekstu, które Google wyświetla jako menu rozwijane z odpowiednimi pytaniami u góry wyników wyszukiwania, to fragmenty polecane. Za pomocą tej metody Google próbuje szybciej odpowiadać na zapytania, ponieważ treść wyświetlana w tym fragmencie jest pobierana bezpośrednio ze stron internetowych indeksu Google.

Dzięki optymalnemu rozmieszczeniu i prezentacji pola z polecanym fragmentem, prezentowane witryny mają większe prawdopodobieństwo lepszego CTR (współczynnika klikalności) i większego ruchu.

Znaczenie polecanych fragmentów dla SEO

Istnieją dwa sposoby, w jakie polecane fragmenty są ważne dla SEO:

Jednym z najważniejszych aspektów polecanych fragmentów jest możliwość uzyskania przez witrynę większej liczby kliknięć niż w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania. Według badań uzyskuje około 8% wszystkich kliknięć.

Co ciekawe, wielu ekspertów SEO nazwało go „Pozycją #0”, ponieważ jest wyświetlany nad konwencjonalnym miejscem nr 1. W związku z tym nie potrzebujesz jeszcze wysokich pozycji w rankingu Google, aby uzyskać więcej kliknięć; zwiększ swój organiczny CTR, jeśli uda Ci się dotrzeć z treścią do polecanego fragmentu.

Innym powodem, dla którego polecane fragmenty są ważne dla SEO, jest to, że zwiększają liczbę wyszukiwań bez kliknięcia. Ile razy uzyskują wyniki bez klikania ich, ponieważ polecane fragmenty zwykle dają użytkownikom odpowiedź, której szukają.

Kategorie polecanych fragmentów

Istnieją cztery główne kategorie polecanych fragmentów:

Uporządkowana lista

Gdy istnieje lista rzeczy przedstawionych w określonej kolejności, Google zazwyczaj używa list uporządkowanych. Jest to pomocna technika odpowiadania na zapytania, które wymagają wykonania kilku kroków.

Dodatkowo uporządkowane listy służą również do prezentowania rzeczy, które są uszeregowane.

Lista nieuporządkowana

Google używa listy nieuporządkowanej, aby przedstawić listę rzeczy, które nie wymagają określonej kolejności. Na przykład, aby przedstawić listę narzędzi badawczych do analizy danych, Google może je wymienić bez rankingu od najlepszych do najgorszych.

Tabela

Google zwykle używa tabeli do przedstawienia danych, które pobrał ze strony internetowej.

Pole definicji

Pole definicji zapewnia wyszukiwarkom zwięzły i bezpośredni opis lub definicję w postaci fragmentu tekstu. Są one zwykle używane do odpowiedzi na zapytania „co jest lub są” ze średnią 40-60 słów – długimi definicjami.

Zoptymalizuj swoją stronę pod kątem polecanych fragmentów

Oto jak możesz zoptymalizować swoją stronę pod kątem polecanych fragmentów:

Użyj polecanych fragmentów, aby znaleźć SERP

Zacznij od wyszukania strony wyników wyszukiwania z istniejącym fragmentem polecanym, aby mieć pewność, że Google wyświetla ją dla tego konkretnego słowa kluczowego.

Możesz również znacznie ułatwić cały proces optymalizacji strony, jeśli również określisz kategorię, którą Google chce wyświetlić dla tego słowa kluczowego.

Możesz określić SERP z polecanymi fragmentami na dwa sposoby:

• Użyj narzędzi takich jak Ahrefs lub SEMrush, aby skupić się na słowach kluczowych z polecanym fragmentem
• Wyszukaj kilka słów kluczowych jedno po drugim i zwróć uwagę, czy każde z potencjalnych słów kluczowych zawiera fragment z polecanym fragmentem, czy nie

Zoptymalizuj pod kątem szczególnie polecanego fragmentu

Po wybraniu słów kluczowych zoptymalizuj zawartość swojej strony, aby Google mogła wyświetlić ją jako fragment z polecanym fragmentem przy następnym wyszukiwaniu przez użytkownika.

W przypadku czterech najczęściej polecanych kategorii fragmentów możesz zoptymalizować zawartość swojej strony w ten sposób:

Uporządkowana lista

Jednym z najlepszych sposobów optymalizacji zawartości strony pod kątem uporządkowanego fragmentu polecanego na liście jest sformatowanie jej za pomocą list punktowanych lub kroków numerowanych. Najlepiej jest przedstawić każdy krok lub pozycję używając tekstu H2 i H3 jako podnagłówka.

Możesz również oznaczyć każdy krok lub element w podtytule jako „1” lub Krok #1”, aby Google wiedziało na pewno, że zawartość Twojej strony ma uporządkowaną listę. Niezbędne jest zachowanie spójności w formatowaniu. To znaczy, jeśli napiszesz „Krok 1: Zrób __”, a następnie upewnij się, że drugi krok nie jest zapisany jako „Krok 2 – Zrób __”.

Zamiast tego pomogłoby, gdybyś napisał to w ten sposób: 1), 2), 3) i tak dalej.

Tabela

Google zwykle pobiera treści z rzeczywistych tabel, aby wyświetlić je w swoich fragmentach z polecanymi tabelami. Nie zbiera danych z różnych sekcji witryny i wyświetla je w formie tabeli, ale korzysta z już istniejącej tabeli.

Optymalizacja treści pod kątem fragmentów polecanych w tabelach zależy od prezentacji danych w tabelach i sposobu ich zakodowania. Kodowanie zależy jednak od konfiguracji witryny i tego, czy korzystasz z WordPressa. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli w Twoim kodzie HTML znajduje się tag <tr>, który przedstawia zawartość jako tabelę, Google z łatwością go odczyta.

Definicja

Ponieważ Google używa 40-60 słów w polu definicji, musisz umieścić na swojej stronie gotowy do użycia fragment tekstu, aby zwiększyć swoje szanse na wybranie. Dodatkowo możesz użyć „Co to jest ___?” jako nagłówek przed napisaniem definicji.

Gdy podasz Google dokładną definicję czegoś, co może łatwo wybrać i wykorzystać, zwiększasz swoje szanse na znalezienie się w polecanym fragmencie. Możesz również utworzyć małe pola w swojej witrynie, aby przypominały fragment z polecanym fragmentem, ponieważ formatowanie jest bardzo ważne, aby wybrać zawartość. Im bliżej do fragmentu z polecanymi treściami, tym większe są szanse, że zostanie wykorzystany przez Google.

Innym ważnym aspektem do rozważenia jest posiadanie obiektywnej definicji poprzez powstrzymanie się od umieszczania w niej swojej opinii, ponieważ Google nie woli pokazywać opinii w swoich definicjach. Postaraj się napisać definicję jako słownikową, a nie pod wpływem twoich emocji, nawet jeśli masz na to silne wrażenie.

Polecane działania SEO w zakresie fragmentów kodu podczas skalowania

Jeśli Twoja witryna i strona są wiarygodne, możliwe jest uszeregowanie pojedynczej strony pod kątem wielu polecanych fragmentów. Jednym z najważniejszych ruchów, które należy tutaj zagrać, jest dodanie wielu uporządkowanych list, definicji i innych typów formatów, które Google zwykle umieszcza w polecanych fragmentach.

Używaj różnych terminów z długiego ogona do optymalizacji strony

Słowa kluczowe z długim ogonem to te terminy, które są bardzo szczegółowe i długie, których wyszukiwarki używają do wyszukiwania czegoś. Ogólnie rzecz biorąc, gdy użytkownicy wyszukują słowa kluczowe z długim ogonem, właśnie wtedy wyświetla się większość fragmentów polecanych.

Jednym z najlepszych przykładów takiego wyszukiwania jest użycie wyszukiwania głosowego dla określonych zapytań.

Na przykład tradycyjne wyszukiwanie brzmi: „zrób turecką herbatę”.

Ale jego wyszukiwanie głosowe w wersji z długim ogonem to: „Hej Google, jak mogę zrobić turecką herbatę w domu?”

Należy pamiętać, że chociaż musisz zoptymalizować zawartość pod kątem często wyszukiwanych słów kluczowych z wyróżnionym fragmentem; ważne jest również, aby mieć optymalizacje dla tych polecanych fragmentów, które są wyświetlane, gdy ludzie szukają ich wersji z długim ogonem. Na przykład możesz zrobić coś podobnego do małej strony FAQ.

Teraz pytanie brzmi, jak określić, na które słowa kluczowe z długiego ogona należy kierować reklamy?

Jednym z najlepszych miejsc do rozpoczęcia są pola SERP „Ludzie też szukają”, ponieważ są to odpowiednie pytania, które Google dopasowuje do słowa kluczowego, którego szukałeś. Gdy już to zrozumiesz, możesz odpowiednio zoptymalizować zawartość swojej strony.

Zwiększ rankingi Google

Oczywiście musisz zoptymalizować zawartość swojej strony, aby odpowiadała kryteriom polecanego fragmentu. Jednak te wysiłki optymalizacyjne nie doprowadzą Cię do niczego, jeśli Twoja strona nie ma pozycji na pierwszej stronie wyszukiwania Google.

Według badań 99,58% polecanych fragmentów pochodzi ze stron, które znajdują się już na pierwszej stronie Google. Pozostałe 0,42% strony odstające pochodzą z innych funkcji SERP, takich jak Answer Box.

Ma to sens, ponieważ pierwsza strona Google pokazuje najlepsze treści związane z wyszukiwanym tematem. Oczywiście nie będzie preferował umieszczania niektórych treści w rankingu na stronie 9 tylko dlatego, że są one doskonale sformatowane.

W związku z tym musisz pozycjonować się na pierwszej stronie Google, jednocześnie odpowiednio sformatując treść.

Rozpoznaj już posiadane polecane fragmenty

Istnieje duża szansa, że ​​Twoja strona internetowa znajduje się już w rankingu niektórych polecanych fragmentów. Możesz użyć narzędzia Site Explorer, takiego jak Ahrefs, aby potwierdzić słowa kluczowe, dla których oceniasz.

Ważne jest, aby zdobyć te informacje, aby nie stracić swojej pozycji i zoptymalizować polecane fragmenty, aby idealnie pasowały do ​​zapytań wyszukiwania. Można to zrobić na trzy proste sposoby:

1. Postaraj się umieścić odpowiedź i pytanie na swojej stronie, upewniając się, że zmieszczą się w polu
2. Miej aktualne i wartościowe treści na swojej stronie związane z określonym tematem
3. Jak wspomniano wcześniej, sformatuj zawartość zgodnie z bieżącym formatem fragmentu polecanego

Wniosek

W tym wysoce konkurencyjnym świecie rankingów Google musisz upewnić się, że używasz odpowiednich narzędzi i technik optymalizacji, aby zapewnić sobie dobrą pozycję.

Polecane fragmenty tekstu Google to jeden z najlepszych sposobów na wyróżnienie Twojej strony i umożliwienie użytkownikom wglądu w jej zawartość, aby mogli śledzić adres URL Twojej witryny. Jednak aby to osiągnąć, konieczne jest dopasowanie formatu treści do formatu polecanych fragmentów i upewnienie się, że znajduje się na pierwszej stronie Google.

Postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami, aby wybrać treść do fragmentu polecanego Google i zwiększyć szanse na zwiększenie ruchu w witrynie.