Избранные фрагменты в SEO: что это такое? Как получить больше!

Мы надеемся, что Google даст нам правильные ответы на наши запросы, учитывая, что в среднем человек выполняет 3-4 запроса в день.

Источник: Statista

Поэтому для поисковиков естественно нажимать на первые несколько ссылок, чтобы ответить на свои запросы, полагая, что эти сайты являются наиболее достоверными источниками информации.

Это не случайно. Google действительно ранжирует веб-сайты выше по их склонности предоставлять релевантную информацию, отвечать на запросы и предоставлять ценность своим посетителям. Это стало возможным благодаря мощным алгоритмам, которые отфильтровывают информацию и предоставляют пользователю только своевременную, актуальную и правильную информацию.

Чтобы повысить удобство работы пользователей с функцией поиска, Google теперь также добавил Featured Snippets в результаты поиска. Этот текст с нулевой позицией предлагает быстрый ответ на вопрос, по которому выполняется поиск, а также предоставляет быструю ссылку на соответствующую страницу. Таким образом, пользователю не нужно переходить на сайт, если он уже видел ответ в результатах поиска.

Эксперты по SEO быстро адаптируют свой контент для использования в качестве фрагментов функций. Это отличная возможность представить ваш контент в верхней части страницы результатов поиска, даже если остальная часть вашего сайта расположена ниже в результатах.

Читайте дальше, чтобы узнать, что такое рекомендуемые фрагменты и как извлечь из них максимальную пользу.

Избранные фрагменты

Короткие текстовые фрагменты, которые Google отображает в виде раскрывающегося меню с соответствующими вопросами в верхней части результатов поиска, являются избранными фрагментами. Google пытается быстрее отвечать на запросы с помощью этого метода, поскольку содержимое, отображаемое в этом фрагменте, берется непосредственно с веб-страниц индекса Google.

При оптимальном размещении и представлении окна избранного фрагмента демонстрируемые веб-сайты имеют более высокую вероятность более высокого CTR (рейтинга кликов) и увеличения трафика.

Важность избранных сниппетов для SEO

Показанные сниппеты важны для SEO двумя способами:

Одним из наиболее важных аспектов избранных сниппетов является возможность для веб-сайта получить больше кликов, чем через обычные результаты поиска. Согласно исследованиям, он получает около 8% всех кликов.

Интересно, что многие эксперты по SEO назвали его «Позиция №0», поскольку она отображается над обычным местом №1. Следовательно, для большего количества кликов вам пока не нужны высокие позиции в рейтинге Google; повысите свой органический CTR, если сможете передать свой контент в избранный фрагмент.

Еще одна причина, по которой избранные сниппеты важны для SEO, заключается в том, что они увеличивают количество поисковых запросов без кликов. Сколько раз они получали результаты, не нажимая на них, поскольку избранные фрагменты обычно дают пользователям ответ, который они ищут.

Категории избранных фрагментов

Предлагаемые сниппеты делятся на четыре основные категории:

Упорядоченный список

Когда есть список вещей, представленных в определенном порядке, Google обычно использует упорядоченные списки. Это полезный метод для ответов на запросы, требующие некоторых действий.

Кроме того, упорядоченные списки также используются для представления ранжированных вещей.

Неупорядоченный список

Google использует неупорядоченный список, чтобы представить список вещей, которые не требуют определенного порядка. Например, чтобы представить список инструментов исследования для анализа данных, Google может перечислить их, не ранжируя их от лучших к худшим.

Стол

Google обычно использует таблицу для представления данных, извлеченных с веб-сайта.

Поле определения

Поле определения дает поисковикам краткое и прямое описание или определение в виде фрагмента текста. Они, как правило , используется для ответа на вопрос «что является или являются» запросами со средним 40-60 слов - длинные определения.

Оптимизируйте свою страницу для избранных фрагментов

Вот как вы можете оптимизировать свою страницу для избранных фрагментов:

Используйте избранные сниппеты для поиска результатов поиска

Начните с поиска страницы результатов поиска с существующим избранным сниппетом, чтобы вы были уверены, что Google покажет его для этого конкретного ключевого слова.

Вы также можете значительно упростить весь процесс оптимизации страницы, если определите категорию, которую Google хочет отображать для этого ключевого слова.

Вы можете определить поисковую выдачу с помощью избранных фрагментов двумя способами:

• Используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, чтобы сосредоточиться на ключевых словах, у которых есть избранный фрагмент.
• Выполните поиск нескольких ключевых слов одно за другим, и вы можете заметить, есть ли у каждого из ваших потенциальных целевых ключевых слов избранный фрагмент с ним или нет.

Оптимизация для конкретного избранного фрагмента

После того, как вы выбрали ключевые слова, оптимизируйте содержание своей страницы, чтобы Google мог отображать ее в качестве избранного фрагмента при следующем поиске пользователем.

Вот как вы можете оптимизировать содержание своей страницы для четырех категорий часто используемых фрагментов:

Упорядоченный список

Один из лучших способов оптимизировать содержимое вашей страницы для фрагмента из упорядоченного списка - отформатировать его с помощью маркированных списков или пронумерованных шагов. Лучше всего представлять каждый шаг или элемент, используя текст H2 и H3 в качестве подзаголовка.

Вы также можете пометить каждый шаг или элемент в подзаголовке как «1» или «Шаг №1», чтобы Google точно знал, что содержание вашей страницы имеет упорядоченный список. Очень важно поддерживать единообразие в форматировании. То есть, если вы напишете «Шаг 1: Сделайте __», убедитесь, что ваш второй шаг не записан как «Шаг 2 - Сделайте __».

Вместо этого было бы полезно, если бы вы написали это так: 1), 2), 3) и так далее.

Стол

Google обычно берет контент из реальных таблиц для отображения в своих таблицах избранных фрагментов. Он не собирает данные из разных разделов вашего веб-сайта и не отображает их в виде таблицы, а использует уже существующую таблицу.

Оптимизация вашего контента для табличных фрагментов зависит от представления ваших данных в таблицах и от того, как они закодированы. Однако кодировка зависит от настроек вашего сайта и от того, используете ли вы WordPress. Как правило, если в вашем HTML-коде есть тег <tr>, который представляет содержимое в виде таблицы, Google будет легко его прочитать.

Определение

Поскольку Google использует 40-60 слов в поле определения, вы должны предоставить ему готовый к использованию фрагмент текста на своей странице, чтобы повысить ваши шансы быть выбранным. Кроме того, вы можете использовать «Что такое ___?» в качестве заголовка, прежде чем писать определение.

Когда вы даете Google точное определение того, что он может легко выбрать и использовать, вы повышаете свои шансы попасть в указанный фрагмент. Вы также можете сделать небольшие прямоугольники на своем веб-сайте, чтобы они напоминали избранный фрагмент, потому что форматирование очень важно для выбора вашего контента. Чем ближе он выглядит к избранному сниппету, тем выше его шансы быть использованным Google.

Еще один важный аспект, который следует учитывать, - иметь объективное определение, воздерживаясь от включения в него своего мнения, потому что Google не предпочитает выражать мнения в своих определениях. Постарайтесь написать определение как словарное, а не под влиянием эмоций, даже если вы сильно к этому относитесь.

Рекомендуемые фрагменты SEO: усилия по масштабированию

Если ваш веб-сайт и страница являются авторитетными, можно оценить одну страницу по нескольким избранным сниппетам. Одним из наиболее важных ходов здесь является добавление множества упорядоченных списков, определений и других типов форматов, которые Google обычно помещает в избранные фрагменты.

Используйте различные термины с длинным хвостом для оптимизации страницы

Ключевые слова с длинным хвостом - это очень конкретные и длинные термины, которые поисковики используют для поиска чего-либо. Как правило, когда люди ищут ключевые слова с длинным хвостом, именно тогда отображается большинство избранных фрагментов.

Один из лучших примеров такого поиска - использование голосового поиска по конкретным запросам.

Например, традиционный поиск - «заварить турецкий чай».

Но его длиннохвостая версия голосового поиска звучит так: «Окей, Google, как я могу приготовить турецкий чай дома?»

Важно отметить, что, хотя вам нужно оптимизировать контент для часто используемых ключевых слов фрагментов кода; Также важно иметь оптимизацию для тех избранных сниппетов, которые отображаются, когда люди ищут их версии с длинным хвостом. Например, вы можете сделать что-то похожее на небольшую страницу часто задаваемых вопросов.

Теперь вопрос в том, как определить, на какие ключевые слова с длинным хвостом следует ориентироваться?

Одно из лучших мест для начала - это поля поисковой выдачи «Люди также ищут», поскольку это релевантные вопросы, которые Google сопоставляет с ключевым словом, которое вы искали. Как только вы это поймете, вы сможете соответствующим образом оптимизировать контент своей страницы.

Повышение рейтинга Google

Конечно, вы должны оптимизировать контент своей страницы, чтобы он соответствовал критериям избранного фрагмента. Однако эти усилия по оптимизации ни к чему не приведут, если ваша страница не имеет рейтинга на первой странице поиска Google.

Согласно исследованию, 99,58% избранных сниппетов берутся со страниц, которые уже ранжируются на первой странице Google. Остальные страницы с выбросами на 0,42% поступают из других функций поисковой выдачи, таких как поле ответа.

Это имеет смысл, поскольку первая страница Google показывает лучший контент, связанный с темой, которую вы искали. Естественно, он не предпочтет показывать некоторый контент, который находится на странице 9 только потому, что он идеально отформатирован.

Следовательно, вы должны занять место на первой странице Google, а также правильно отформатировать свой контент.

Узнавайте уже имеющиеся избранные фрагменты

Есть большая вероятность, что ваша веб-страница уже попала в рейтинг некоторых избранных фрагментов. Вы можете использовать инструмент Site Explorer, такой как Ahrefs, для подтверждения ключевых слов, по которым вы занимаетесь.

Очень важно заполучить эту информацию, чтобы не потерять свою позицию и оптимизировать избранные фрагменты, чтобы они идеально соответствовали поисковым запросам. Это можно сделать тремя простыми способами:

1. Постарайтесь разместить ответ и свой вопрос на своей странице, убедившись, что они поместятся в поле.
2. Размещайте на своей странице актуальный и ценный контент, относящийся к определенной теме.
3. Как упоминалось ранее, отформатируйте свой контент в соответствии с текущим форматом избранного фрагмента.

Заключение

В этом высококонкурентном мире рейтингов Google вы должны убедиться, что используете правильные инструменты и методы оптимизации, чтобы получить хороший рейтинг.

Текст Google Featured Snippets - один из лучших способов выделить вашу страницу и дать вашим пользователям возможность заглянуть в ее контент, чтобы они могли перейти по URL-адресу вашего веб-сайта. Однако для этого важно, чтобы формат вашего контента соответствовал формату избранных фрагментов и обеспечивал его ранжирование на первой странице Google.

Следуйте нашим рекомендациям, чтобы ваш контент был выбран для избранного фрагмента Google и повысил шансы вашего веб-сайта на привлечение большего количества посетителей.