Cómo aumentar las visitas repetidas a su sitio web (y por qué es importante)

Posadero: “La habitación cuesta $15 la noche. Son $5 si haces tu propia cama”.

Invitado: “Haré mi propia cama”.

Posadero: “Bien. Te conseguiré algunos clavos y madera.

Fuente: Unijokes.com

Una marca de un sitio de nicho de calidad, en mi opinión, es uno con visitantes repetidos (o clientes, por supuesto).

Cuantos más visitantes repitan y visiten con frecuencia, mejor.

No es fácil de lograr, especialmente en muchos nichos. Claro, los sitios de noticias populares tienen muchos visitantes repetidos porque la gente quiere las noticias, pero los sitios de nicho de hoja perenne son más difíciles porque para muchas personas quieren cierta información en un momento específico y no otra vez.

Sin embargo, si publica contenido interesante además del material seco de "búsqueda de contenido", es posible que pueda aumentar sus métricas de visitantes repetidos.

A continuación, explico por qué creo que los visitantes repetidos son una métrica a la que vale la pena prestar atención y cómo mejorar la métrica.

Una métrica muy subestimada

Hay mucha discusión sobre el tiempo en el sitio, la tasa de rebote, la cantidad de páginas vistas por visitante como métricas para mejorar, pero rara vez se discute el porcentaje o el número absoluto de visitantes repetidos.

En mi opinión, los visitantes repetidos son una métrica importante. No tengo evidencia empírica de que sea bueno para el SEO, pero no puedo evitar pensar que es una buena señal. Después de todo, un indicador muy fuerte de un sitio web de calidad es que la gente lo visita una y otra vez.

Tenga en cuenta que el hecho de que un sitio tenga muchos visitantes repetidos no significa que se limpiará en los SERP. Se deben cumplir muchos otros factores (especialmente el SEO en el sitio), sin embargo, tener un porcentaje superior al promedio de visitantes repetidos ayuda (en mi opinión).

Cómo comprobar el porcentaje de visitantes repetidos

A continuación se muestra una captura de pantalla de Google Analytics que le muestra cómo ver los datos de sus visitantes recurrentes.

Otra forma de evaluar la información de los visitantes repetidos

Me gusta comprobar el volumen de búsqueda de los nombres de mis sitios en Ahrefs. Cuanta más gente busque mis sitios, mejor. Te mostramos cómo verificar esta información en Ahrefs.

4 aspectos de la métrica de visitantes repetidos

1. Porcentaje del tráfico total que son visitantes repetidos

Esta es una métrica decente, pero también es un poco vaga, ya que no sabe si sus visitantes recurrentes regresan una vez o si regresan repetidamente. De cualquier manera, una sola visita es mejor que nada.

2. Frecuencia de visitas de visitantes repetidos

Esto se refiere a la frecuencia con la que los visitantes repetidos vuelven a visitar. ¿Tus visitantes recurrentes vienen solo una vez más en promedio o tienes lectores que visitan repetidamente?

3. El volumen de búsquedas de tu web en Google

Creo que esta es una métrica excelente para un sitio web, ya que le comunica a Google que las personas están buscando directamente su sitio. La captura de pantalla anterior de Ahrefs le muestra cómo puede tener una idea de cuántas veces al mes se busca la marca de su sitio de nicho. Controlo esta métrica en todos mis sitios.

4. Dirige el tráfico a tu sitio web

Otro excelente tipo de visitante es el que escribe su URL directamente en la barra de direcciones de su navegador. Sin embargo, el tráfico directo como métrica también puede ser tráfico a través de un boletín informativo por correo electrónico y otras fuentes directas. Aquí le mostramos cómo verificar las métricas de tráfico directo en Google Analytics:

Cómo mejorar el número de visitantes repetidos

1. Publica regularmente

Si no publica regularmente y los visitantes habituales se dan cuenta de eso (no lleva mucho tiempo darse cuenta), no pasarán mucho tiempo. Dicho esto, no publicaría contenido malo por publicar contenido. Prefiero mantener una alta calidad y publicar con menos frecuencia, incluso a expensas de que los lectores visiten regularmente. Después de todo, si publicas basura, no pasarán nunca.

2. Publica algún contenido para los lectores (no solo términos de búsqueda)

Publico mucho contenido basado en el hecho de que la gente busca el tema (es decir, palabras clave). Hago esto para poder obtener tráfico gratis de Google. Sin embargo, a menudo el contenido orientado a palabras clave no es el más atractivo a menos que las personas busquen el tema. Por ejemplo, si en este sitio publico un artículo sobre los mejores complementos de menú de WordPress, ese tema solo le importa a las personas que buscan un buen complemento de menú en ese momento. Lo más probable es que a los visitantes que pasen por su propia cuenta no les importe.

Sin embargo, si publico un comentario, un artículo de opinión o un artículo sobre un tema de actualidad que tiene un atractivo más universal, como si debería usar una página de Google My Business para su sitio de nicho, a los visitantes regulares les gustará, pero no hay volumen de búsqueda. adjunto a ese tema (a excepción de algunas colas largas accidentales a las que me dirijo).

fatstacksblog.com es un buen ejemplo de trabajo para lograr un equilibrio en este sentido. Durante años, rara vez publiqué artículos basados ​​en la investigación de palabras clave. La mayor parte de lo que publiqué fueron artículos que pensé que le gustarían a la gente en ese momento. El resultado es que este sitio no recibe tanto tráfico de búsqueda a pesar de ser algo popular.

En los últimos meses, ajusté esta estrategia y comencé a publicar artículos que apuntan a las palabras clave buscadas. En consecuencia, verá algunos artículos de tipo lista aburridos y cosas prácticas por aquí que no son típicas. La cuestión es que el tráfico de búsqueda está creciendo bastante rápido desde que comencé a hacer esto.

Por lo tanto, trato de lograr un equilibrio publicando contenido popular (como este artículo que no apunta a ninguna palabra clave intencionalmente) así como temas en el nicho que apuntan a las palabras clave buscadas.

3. Boletín por correo electrónico

Si bien es posible que los boletines por correo electrónico no siempre valgan la pena financieramente en algunos nichos (muchos nichos en realidad), ofrecen un beneficio y es la capacidad de enviar visitantes repetidos a su sitio de manera instantánea y regular. Esto es principalmente para lo que uso mi boletín de correo electrónico en mis sitios de nicho. El costo de la respuesta automática de AWeber es alto, pero sospecho que el valor de enviar visitantes repetidos a mi sitio de nicho regularmente vale la pena en términos de SEO. En el mejor de los casos, llego al punto de equilibrio en cuanto a costos, lo que significa que pierdo dinero debido al tiempo que lleva crear boletines; sin embargo, creo que el tráfico repetido vale la pena.

4. Publicar en Facebook

Lamentablemente, los días en los que el tráfico gratuito de Facebook podía generar cientos de miles o millones de visitantes mensuales para sitios web más pequeños han terminado. Fue divertido mientras duró, pero esos días quedaron atrás.

Sin embargo, las páginas de Facebook para sitios de nicho no son totalmente inútiles. Para mí, Facebook escupe suficiente tráfico para justificar pagar cada mes a MeetEdgar para publicar automáticamente contenido nuevo en mis diversas páginas de FB de sitios de nicho. Una vez más, en el mejor de los casos llego al punto de equilibrio, pero creo que incluso ese goteo de visitantes repetidos (es decir, fanáticos de FB) vale la pena en términos de SEO.

5. Mi método #1 para visitantes repetidos

En marzo, descubrí una nueva fuente de tráfico que es gratuita y abundante donde puedo enviar a los visitantes anteriores a mi sitio en segundos sin costo alguno para mí. En 10 semanas, ahora puedo enviar de 400 a 700 visitantes por día a mi sitio de nicho más grande. Esos números están creciendo rápidamente. El potencial es increíble.

Además, también obtengo ingresos publicitarios adicionales de esos visitantes repetidos externos a mi sitio.

Si mi trayectoria continúa como está, podré enviar miles de visitantes repetidos diariamente a mi sitio para Navidad.

No solo es rentable todo ese tráfico porque no hay ningún costo asociado con esta fuente de tráfico, sino que esa cantidad de volumen, en mi opinión, tendrá un impacto positivo en mis métricas de SEO, específicamente en la métrica de visitantes repetidos.

Establecí todos los detalles sobre mi estrategia número 1 para visitantes repetidos aquí.