Web sitenize tekrar gelen ziyaretçileri nasıl artırabilirsiniz (ve neden önemlidir)

Hancı: “Odanın geceliği 15 dolar. Kendi yatağını yaparsan 5 dolar.”

Misafir: “Kendi yatağımı yapacağım.”

Hancı: “İyi. Sana biraz çivi ve odun getireceğim."

Kaynak: Unijokes.com

Benim görüşüme göre kaliteli bir niş sitenin bir işareti, tekrar eden ziyaretçilerin (veya elbette müşterilerin) olmasıdır.

Sık sık ziyaret eden ne kadar çok tekrar ziyaretçi olursa o kadar iyidir.

Özellikle birçok nişte, çekilmesi kolay değildir. Elbette, popüler haber sitelerinin çok sayıda tekrar ziyaretçisi vardır, çünkü insanlar haberleri isterler, ancak her zaman yeşil kalan niş siteler daha zordur çünkü birçok insan için belirli bir bilgiyi belirli bir zamanda isterler, bir daha istemezler.

Bununla birlikte, kuru "içerik arama" öğelerine ek olarak ilginç içerik yayınlarsanız, tekrar eden ziyaretçi metriklerinizi artırabilirsiniz.

Aşağıda, tekrar eden ziyaretçilerin neden dikkat edilmeye değer bir metrik olduğunu ve metriğin nasıl iyileştirileceğini açıklıyorum.

Son derece düşük bir metrik

Sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı, iyileştirilecek metrikler olarak ziyaretçi başına sayfa görüntüleme sayısı hakkında pek çok tartışma vardır, ancak nadiren tartışılan tekrar eden ziyaretçilerin yüzdesi veya mutlak sayısıdır.

Benim görüşüme göre, tekrar eden ziyaretçiler önemli bir ölçümdür. SEO için iyi olduğuna dair ampirik bir kanıtım yok, ancak yardım edemem ama bunun iyi bir sinyal olduğunu düşünüyorum. Sonuçta, kaliteli bir web sitesinin çok güçlü bir göstergesi, insanların onu tekrar tekrar ziyaret etmesidir.

Bir sitenin çok sayıda tekrar ziyaretçisi olması, SERP'lerde temizleneceği anlamına gelmez. Diğer birçok faktörün karşılanması gerekir (özellikle site içi SEO), ancak ortalamanın üzerinde bir tekrar ziyaretçi yüzdesine sahip olmak yardımcı olur (bence).

Tekrar eden ziyaretçi yüzdenizi nasıl kontrol edebilirsiniz?

Aşağıda, geri dönen ziyaretçi verilerinizi nasıl göreceğinizi gösteren bir Google Analytics ekran görüntüsü bulunmaktadır.

Tekrar eden ziyaretçi bilgilerini değerlendirmenin başka bir yolu

Ahrefs'te sitelerimin adlarının aranma hacmine bakmayı seviyorum. Sitelerimi ne kadar çok kişi ararsa o kadar iyi. Ahrefs'te bu bilgiyi nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Tekrar eden ziyaretçi metriğinin 4 yönü

1. Tekrar eden ziyaretçilerin toplam trafiğinin yüzdesi

Bu iyi bir ölçümdür, ancak aynı zamanda biraz belirsizdir, çünkü tekrar eden ziyaretçilerinizin bir kez mi yoksa tekrar tekrar mı geldiklerini bilmiyorsunuz. Her iki durumda da, tek bir tekrar ziyaret hiç yoktan iyidir.

2. Tekrarlanan ziyaretçilerin ziyaret sıklığı

Bu, ziyaretçilerin ne sıklıkla tekrar ziyaret ettiğini ifade eder. Tekrar eden ziyaretçileriniz ortalama olarak sadece bir kez mi geliyor yoksa tekrar tekrar ziyaret eden okuyucularınız var mı?

3. Google'da web siteniz için yapılan aramaların hacmi

İnsanların doğrudan sitenizi aradığını Google'a bildirdiği için bunun bir web sitesi için mükemmel bir ölçüm olduğuna inanıyorum. Yukarıdaki Ahrefs ekran görüntüsü, niş site markanızın ayda kaç kez arandığı hakkında nasıl bir fikir edinebileceğinizi gösterir. Tüm sitelerim için bu metriği takip ediyorum.

4. Web sitenize doğrudan trafik

Başka bir mükemmel ziyaretçi türü, URL'nizi doğrudan tarayıcılarının adres çubuğuna yazan kişidir. Ancak, bir metrik olarak doğrudan trafik, bir e-posta bülteni ve diğer doğrudan kaynaklar aracılığıyla da trafik olabilir. Google Analytics'te doğrudan trafik metriklerini nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Tekrar eden ziyaretçi sayınızı nasıl iyileştirebilirsiniz?

1. Düzenli olarak yayınlayın

Düzenli olarak yayınlamazsanız ve ziyaretçiler bunu anlarsa (anlaması uzun sürmüyor), fazla sallanmayacaklar. Bununla birlikte, içerik yayınlamak uğruna kötü içerik yayınlamayacağımı söyledi. Düzenli olarak ziyaret eden okuyucular pahasına bile yüksek kaliteyi korumayı ve daha az sıklıkta yayınlamayı tercih ederim. Ne de olsa, çöp yayınlarsanız, hiç durmazlar.

2. Okuyucular için bazı içerikler yayınlayın (yalnızca arama terimlerini değil)

İnsanların konuyu (yani anahtar kelimeler) aradığı gerçeğine dayalı olarak çok fazla içerik yayınlıyorum. Bunu, Google'dan ücretsiz trafik alabilmek için yapıyorum. Bununla birlikte, insanlar konuyu aramadıkça, genellikle anahtar kelimelere yönelik içerik en ilgi çekici değildir. Örneğin, bu sitede en iyi WordPress menü eklentileri hakkında bir makale yayınlarsam, bu konu yalnızca o sırada iyi bir menü eklentisi arayan kişiler için önemlidir. Şanslar, kendi istekleriyle gelen ziyaretçilerin umurunda değil.

Ancak, niş siteniz için bir Google Benim İşletmem sayfası kullanıp kullanmamanız gibi daha evrensel çekiciliği olan trend bir konu hakkında bir yorum, fikir yazısı veya makale yayınlarsam, normal ziyaretçiler bundan hoşlanır, ancak arama hacmi yoktur. bu konuya bağlı (hedef ettiğim bazı tesadüfi uzun kuyruklar hariç).

fatstacksblog.com, bu konuda bir denge kurmaya çalışmanın güzel bir örneğidir. Yıllarca nadiren anahtar kelime araştırmasına dayalı makaleler yayınladım. Yayınladıklarımın çoğu, o zamanlar insanların seveceğini düşündüğüm makalelerdi. Sonuç olarak, bu site biraz popüler olmasına rağmen bu kadar çok arama trafiği almıyor.

Son aylarda bu stratejiyi değiştirdim ve aranan anahtar kelimeleri hedefleyen makaleler yayınlamaya başladım. Buna göre, burada tipik olmayan bazı sıkıcı liste tipi makaleler ve nasıl yapılır makaleleri göreceksiniz. Mesele şu ki, bunu yapmaya başladığımdan beri arama trafiği oldukça hızlı büyüyor.

Bu nedenle, popüler içeriği (herhangi bir anahtar kelimeyi kasıtlı olarak hedeflemeyen bu makale gibi) ve aranan anahtar kelimeleri hedefleyen niş içindeki konuları yayınlayarak bir denge kurmaya çalışıyorum.

3. E-posta bülteni

E-posta haber bültenleri bazı nişlerde (aslında birçok nişte) finansal olarak her zaman doğrudan buna değmese de, bir avantaj sunarlar ve bu, sitenize tekrar eden ziyaretçileri anında ve düzenli olarak geri gönderme yeteneğidir. Bu, öncelikle niş sitelerimde e-posta bültenimi kullandığım şey. AWeber otomatik yanıtlayıcının maliyeti yüksektir, ancak niş siteme düzenli olarak tekrar eden ziyaretçiler göndermenin değerinin SEO açısından buna değer olduğundan şüpheleniyorum. En iyi ihtimalle maliyet açısından başabaş olurum, bu da haber bültenleri oluşturmak için gereken zaman nedeniyle para kaybettiğim anlamına gelir, ancak tekrar eden trafiğin buna değer olduğuna inanıyorum.

4. Facebook'a Gönder

Ne yazık ki, ücretsiz Facebook trafiğinin daha küçük web siteleri için yüz binlerce veya milyonlarca aylık ziyaretçi oluşturabileceği günler sona erdi. Sürerken eğlenceliydi, ama o günler çok geride kaldı.

Ancak, niş siteler için Facebook sayfaları tamamen işe yaramaz değildir. Benim için Facebook, çeşitli niş site FB sayfalarıma yeni içeriği otomatik olarak göndermek için MeetEdgar'a her ay ödeme yapmayı haklı çıkarmaya yetecek kadar trafik harcıyor. Yine, en iyi ihtimalle başabaşım ama tekrar eden ziyaretçilerin (yani FB hayranlarının) bu damlacıklarının bile SEO açısından buna değer olduğuna inanıyorum.

5. Tekrar eden ziyaretçiler için 1 numaralı yöntemim

Mart ayında, önceki ziyaretçileri siteme hiçbir ücret ödemeden saniyeler içinde geri gönderebileceğim ücretsiz ve bol yeni bir trafik kaynağı keşfettim. 10 hafta içinde, artık daha büyük niş siteme günde 400 ila 700 ziyaretçi gönderebiliyorum. Bu rakamlar hızla artıyor. Potansiyel harika.

Ayrıca, sitemin dışından tekrar gelen ziyaretçilerden ek reklam geliri elde ediyorum.

Yörüngem olduğu gibi devam ederse, Noel'e kadar siteme her gün binlerce tekrar eden ziyaretçi gönderebileceğim.

Tüm bu trafik yalnızca bu trafik kaynağıyla ilişkili bir maliyet olmadığı için kârlı olmakla kalmaz, aynı zamanda bu hacmin, benim görüşüme göre SEO metriklerim, özellikle de tekrar eden ziyaretçi metriği üzerinde olumlu bir etkisi olacaktır.

1 numaralı tekrar ziyaretçi stratejimle ilgili tüm detayları burada açıkladım.