Как увеличить число повторных посетителей вашего сайта (и почему это важно)

Трактирщик: «Номер стоит 15 долларов за ночь. Это 5 долларов, если вы сами застелите постель».

Гость: «Я застелю себе постель».

Трактирщик: «Хорошо. Я принесу тебе гвозди и доски.

Источник: Unijokes.com

На мой взгляд, одним из признаков качественного нишевого сайта является наличие постоянных посетителей (или клиентов, конечно).

Чем больше повторных посетителей, которые посещают часто, тем лучше.

Это нелегко осуществить, особенно во многих нишах. Конечно, популярные новостные сайты имеют много постоянных посетителей, потому что люди хотят получать новости, но с вечнозелеными нишевыми сайтами сложнее, потому что многим людям нужна определенная информация в определенное время, а не снова.

Однако, если вы публикуете интересный контент в дополнение к сухому «поисковому контенту», вы можете увеличить показатели повторных посетителей.

Ниже я объясню, почему повторные посетители — это показатель, на который стоит обратить внимание, и как его улучшить.

Крайне недооцененный показатель

Существует множество дискуссий о времени пребывания на сайте, показателе отказов, количестве просмотров страниц на одного посетителя в качестве метрик, которые необходимо улучшить, но редко обсуждается процентное или абсолютное количество повторных посетителей.

На мой взгляд, повторные посетители — важный показатель. У меня нет эмпирических доказательств того, что это хорошо для SEO, но я не могу не думать, что это хороший сигнал. В конце концов, одним из очень важных показателей качественного веб-сайта является то, что люди посещают его снова и снова.

Обратите внимание: то, что на сайте много постоянных посетителей, не означает, что он улучшится в поисковой выдаче. Должны быть соблюдены многие другие факторы (особенно SEO на сайте), однако процент повторных посетителей выше среднего помогает (на мой взгляд).

Как узнать процент повторных посетителей

Ниже приведен снимок экрана Google Analytics, показывающий, как просмотреть данные о вернувшихся посетителях.

Еще один способ оценить информацию о повторных посетителях

Мне нравится проверять объем поиска по названиям моих сайтов в Ahrefs. Чем больше людей будут искать мои сайты, тем лучше. Вот как проверить эту информацию в Ahrefs.

4 аспекта метрики повторного посещения

1. Процент повторных посетителей от общего трафика.

Это приличный показатель, но он также немного расплывчатый, поскольку вы не знаете, возвращаются ли ваши постоянные посетители один раз или они возвращаются повторно. В любом случае, один повторный визит лучше, чем ничего.

2. Частота посещения повторными посетителями

Это относится к тому, как часто посетители повторно посещают сайт. Ваши постоянные посетители приходят в среднем только один раз или у вас есть читатели, которые заходят повторно?

3. Объем поисковых запросов вашего сайта в Google.

Я считаю, что это отличный показатель для веб-сайта, поскольку он сообщает Google, что люди напрямую ищут ваш сайт. На приведенном выше снимке экрана Ahrefs показано, как вы можете получить представление о том, сколько раз в месяц выполняется поиск на вашем нишевом сайте. Я слежу за этим показателем для всех своих сайтов.

4. Направляйте трафик на ваш сайт

Еще один отличный тип посетителей — это те, кто вводит ваш URL прямо в адресную строку браузера. Однако прямой трафик в качестве метрики также может быть трафиком через рассылку новостей по электронной почте и другие прямые источники. Вот как проверить показатели прямого трафика в Google Analytics:

Как улучшить количество повторных посетителей

1. Регулярно публикуйте

Если вы не будете публиковаться регулярно и повторные посетители поймут это (это не займет много времени, чтобы понять), они не будут сильно колебаться. Тем не менее, я бы не стал публиковать плохой контент ради публикации контента. Я предпочел бы поддерживать высокое качество и публиковать реже даже за счет регулярного посещения читателей. В конце концов, если вы будете публиковать мусор, они никогда не зайдут.

2. Публикуйте контент для читателей (не только поисковые запросы)

Я публикую много контента на основе того факта, что люди ищут тему (т.е. ключевые слова). Я делаю это, чтобы получить бесплатный трафик от Google. Однако часто контент, ориентированный на ключевые слова, не является самым привлекательным, если люди не ищут тему. Например, если на этом сайте я публикую статью о лучших плагинах меню WordPress, эта тема имеет значение только для людей, которые в данный момент ищут хороший плагин меню. Скорее всего, посетителям, которые заходят по собственному желанию, все равно.

Однако, если я опубликую комментарий, авторское мнение или статью на актуальную тему, которая имеет более универсальную привлекательность, например, следует ли вам использовать страницу Google My Business для своего нишевого сайта, она понравится постоянным посетителям, но объем поиска отсутствует. прикреплен к этой теме (за исключением некоторых случайных длинных хвостов, на которые я случайно нацелился).

fatstacksblog.com — хороший пример работы по достижению баланса в этом отношении. В течение многих лет я редко публиковал статьи, основанные на исследовании ключевых слов. Большая часть того, что я опубликовал, было статьями, которые, как мне казалось, в то время понравятся людям. В результате этот сайт не получает столько поискового трафика, несмотря на то, что он довольно популярен.

В последние месяцы я скорректировал эту стратегию и начал публиковать статьи, ориентированные на искомые ключевые слова. Соответственно, вы увидите здесь несколько скучных статей в виде списков и практических материалов, которые не являются типичными. Дело в том, что поисковый трафик довольно быстро растет с тех пор, как я начал этим заниматься.

Поэтому я пытаюсь найти баланс, публикуя популярный контент (например, эту статью, которая намеренно не нацелена ни на какие ключевые слова), а также темы в нише, ориентированные на поисковые ключевые слова.

3. Электронная рассылка

Хотя рассылки по электронной почте не всегда могут быть финансово выгодными в некоторых нишах (на самом деле во многих нишах), они предлагают одно преимущество, а именно возможность мгновенно и регулярно отправлять повторных посетителей обратно на ваш сайт. Это в первую очередь то, для чего я использую свою электронную рассылку на своих нишевых сайтах. Стоимость автоответчика AWeber высока, но я подозреваю, что ценность регулярной отправки повторных посетителей на мой нишевый сайт того стоит с точки зрения SEO. В лучшем случае я безубыточен с точки зрения затрат, что означает, что я теряю деньги из-за времени, необходимого для создания информационных бюллетеней, однако я считаю, что повторный трафик того стоит.

4. Опубликовать в Facebook

К сожалению, дни, когда бесплатный трафик Facebook мог генерировать сотни тысяч или миллионы посетителей в месяц для небольших веб-сайтов, прошли. Было весело, пока это длилось, но те времена давно прошли.

Однако страницы Facebook для нишевых сайтов не совсем бесполезны. Для меня Facebook выделяет достаточно трафика, чтобы оправдать ежемесячную оплату MeetEdgar за автоматическую публикацию нового контента на моих различных нишевых страницах FB. Опять же, в лучшем случае я безубыточен, но я считаю, что даже эта небольшая струйка постоянных посетителей (то есть поклонников FB) того стоит с точки зрения SEO.

5. Мой метод №1 для повторных посетителей

В марте я обнаружил новый источник трафика, который является бесплатным и многочисленным, с помощью которого я могу вернуть предыдущих посетителей на свой сайт за считанные секунды без каких-либо затрат для меня. Через 10 недель я теперь могу отправлять от 400 до 700 посетителей в день обратно на мой более крупный специализированный сайт. Эти цифры быстро растут. Потенциал потрясающий.

Более того, я также получаю дополнительный доход от рекламы от тех постоянных посетителей, которые не посещают мой сайт.

Если моя траектория сохранится в том же духе, то к Рождеству я смогу ежедневно привлекать на свой сайт тысячи постоянных посетителей.

Мало того, что весь этот трафик приносит прибыль, потому что нет затрат, связанных с этим источником трафика, но и такой объем, на мой взгляд, окажет положительное влияние на мои SEO-показатели, особенно показатель повторного посещения.

Здесь я изложил все детали моей стратегии повторных посетителей №1.