Como aumentar os visitantes repetidos do seu site (e por que isso é importante)

Estalajadeiro: “O quarto custa US$ 15 por noite. São US$ 5 se você fizer sua própria cama.”

Convidado: “Vou fazer minha própria cama.”

Estalajadeiro: “Bom. Vou pegar alguns pregos e madeira.

Fonte: Unijokes.com

Uma marca de um site de nicho de qualidade, na minha opinião, é aquele com visitantes repetidos (ou clientes, é claro).

Quanto mais visitantes repetidos visitarem com frequência, melhor.

Não é fácil conseguir, especialmente em muitos nichos. Claro, sites de notícias populares têm muitos visitantes repetidos porque as pessoas querem as notícias, mas sites de nicho perenes são mais difíceis porque, para muitas pessoas, eles querem certas informações em um momento específico e não novamente.

No entanto, se você publicar conteúdo interessante além do material seco de “conteúdo de pesquisa”, poderá aumentar suas métricas de visitantes repetidos.

Abaixo, explico por que acho que visitantes repetidos são uma métrica que vale a pena prestar atenção e como melhorar a métrica.

Uma métrica altamente subestimada

Há muita discussão sobre tempo no site, taxa de rejeição, número de visualizações de página por visitante como métricas para melhorar, mas raramente a porcentagem ou o número absoluto de visitantes repetidos são discutidos.

Na minha opinião, os visitantes repetidos são uma métrica importante. Não tenho evidências empíricas de que seja bom para SEO, mas não posso deixar de pensar que é um bom sinal. Afinal, um indicador muito forte de um site de qualidade é que as pessoas o visitam repetidamente.

Observe que só porque um site tem muitos visitantes repetidos não significa que ele será limpo nas SERPs. Muitos outros fatores devem ser atendidos (especialmente SEO no site), no entanto, ter uma porcentagem acima da média de visitantes repetidos ajuda (na minha opinião).

Como verificar sua porcentagem de visitantes repetidos

Abaixo está uma captura de tela do Google Analytics mostrando como ver seus dados de visitantes recorrentes.

Outra maneira de avaliar as informações de visitantes repetidos

Gosto de verificar o volume de buscas pelos nomes dos meus sites no Ahrefs. Quanto mais pessoas pesquisarem meus sites, melhor. Veja como verificar essas informações no Ahrefs.

4 aspectos para a métrica de visitantes repetidos

1. Porcentagem do tráfego geral de visitantes repetidos

Esta é uma métrica decente, mas também é um pouco vaga, pois você não sabe se seus visitantes repetidos voltam uma vez ou voltam repetidamente. De qualquer forma, uma única revisita é melhor do que nada.

2. Frequência de visitas de visitantes recorrentes

Isso se refere à frequência com que os visitantes repetidos revisitam. Seus visitantes repetidos vêm apenas mais uma vez em média ou você tem leitores que visitam repetidamente?

3. O volume de pesquisas do seu site no Google

Acredito que essa seja uma excelente métrica para um site, pois comunica ao Google que as pessoas estão procurando diretamente seu site. A captura de tela do Ahrefs acima mostra como você pode ter uma ideia de quantas vezes por mês sua marca de site de nicho é pesquisada. Eu acompanho essa métrica para todos os meus sites.

4. Direcione o tráfego para seu site

Outro excelente tipo de visitante é aquele que digita sua URL diretamente na barra de endereços do navegador. No entanto, o tráfego direto como métrica também pode ser tráfego por meio de um boletim informativo por e-mail e outras fontes diretas. Veja como verificar as métricas de tráfego direto no Google Analytics:

Como melhorar seus números de visitantes repetidos

1. Publique regularmente

Se você não publicar regularmente e os visitantes recorrentes descobrirem isso (não demorará muito para descobrir), eles não vão mudar muito. Dito isso, eu não publicaria conteúdo ruim apenas por publicar conteúdo. Prefiro manter a alta qualidade e publicar com menos frequência, mesmo às custas dos leitores que visitam regularmente. Afinal, se você publicar lixo, eles não vão parar nunca.

2. Publique algum conteúdo para leitores (não apenas termos de pesquisa)

Eu publico muito conteúdo com base no fato de que as pessoas pesquisam o tópico (ou seja, palavras-chave). Eu faço isso para que eu possa obter tráfego gratuito do Google. No entanto, muitas vezes o conteúdo voltado para palavras-chave não é o mais atraente, a menos que as pessoas estejam pesquisando o tópico. Por exemplo, se neste site eu publicar um artigo sobre os melhores plugins de menu do WordPress, esse tópico só importa para as pessoas que procuram um bom plugin de menu no momento. As chances são de que os visitantes que passam por conta própria não se importam.

No entanto, se eu publicar um comentário, artigo de opinião ou um artigo sobre um tópico de tendência que tenha um apelo mais universal, como se você deve usar uma página do Google Meu Negócio para seu site de nicho, os visitantes regulares gostarão, mas não há volume de pesquisa anexado a esse tópico (exceto por algumas caudas longas acidentais que eu alvejei).

fatstacksblog.com é um bom exemplo de trabalho para encontrar um equilíbrio nesse sentido. Durante anos, raramente publiquei artigos baseados em pesquisa de palavras-chave. A maior parte do que publiquei foram artigos que pensei que as pessoas gostariam na época. O resultado é que este site não recebe tanto tráfego de pesquisa, apesar de ser um pouco popular.

Nos últimos meses, ajustei essa estratégia e comecei a publicar artigos direcionados a palavras-chave pesquisadas. Assim, você verá alguns artigos chatos do tipo lista e coisas de instruções por aqui que não são típicas. O problema é que o tráfego de pesquisa está crescendo rapidamente desde que comecei a fazer isso.

Portanto, tento encontrar um equilíbrio publicando conteúdo popular (como este artigo que não segmenta palavras-chave intencionalmente), bem como tópicos no nicho que segmentam palavras-chave pesquisadas.

3. Boletim informativo por e-mail

Embora os boletins por e-mail nem sempre valham a pena financeiramente em alguns nichos (muitos nichos, na verdade), eles oferecem um benefício e é a capacidade de enviar visitantes repetidos de volta ao seu site instantaneamente e regularmente. É principalmente para isso que uso meu boletim informativo por e-mail em meus sites de nicho. O custo do autoresponder AWeber é alto, mas suspeito que o valor de enviar visitantes repetidos ao meu site de nicho regularmente vale a pena em termos de SEO. Na melhor das hipóteses, estou no ponto de equilíbrio em termos de custo, o que significa que perco dinheiro por causa do tempo que leva para criar newsletters, no entanto, acredito que o tráfego repetido vale a pena.

4. Postar no Facebook

Infelizmente, os dias em que o tráfego gratuito do Facebook poderia gerar centenas de milhares ou milhões de visitantes mensais para sites menores acabaram. Foi divertido enquanto durou, mas esses dias já se foram.

No entanto, as páginas do Facebook para sites de nicho não são totalmente inúteis. Para mim, o Facebook gera tráfego suficiente para justificar o pagamento mensal ao MeetEdgar para publicar automaticamente novos conteúdos em minhas várias páginas do FB do site de nicho. Mais uma vez, na melhor das hipóteses, eu estou no ponto de equilíbrio, mas acredito que mesmo esse pingo de visitantes repetidos (ou seja, fãs do FB) vale a pena em termos de SEO.

5. Meu método nº 1 para visitantes recorrentes

Em março, descobri uma nova fonte de tráfego gratuita e abundante, onde posso enviar visitantes anteriores de volta ao meu site em segundos, sem nenhum custo para mim. Em 10 semanas, agora posso enviar de 400 a 700 visitantes por dia de volta ao meu site de nicho maior. Esses números estão crescendo rapidamente. O potencial é incrível.

Além disso, também estou ganhando receita adicional com anúncios desses visitantes recorrentes externos ao meu site.

Se minha trajetória continuar como está, poderei enviar milhares de visitantes repetidos diariamente ao meu site até o Natal.

Todo esse tráfego não é apenas lucrativo porque não há custo associado a essa fonte de tráfego, mas essa quantidade de volume, na minha opinião, terá um impacto positivo nas minhas métricas de SEO, especificamente na métrica de visitantes repetidos.

Eu estabeleci todos os detalhes sobre minha estratégia de visitantes repetidos nº 1 aqui.