Come aumentare i visitatori abituali del tuo sito web (e perché è importante)

Innkeeper: “La stanza costa $ 15 a notte. Sono 5 dollari se ti fai il letto da solo.

Ospite: "Farò il mio letto".

Locandiere: “Bene. Ti porto dei chiodi e del legno.

Fonte: Unijokes.com

Un segno di un sito di nicchia di qualità, a mio avviso, è quello con visitatori abituali (o clienti ovviamente).

Più visitatori abituali visitano frequentemente, meglio è.

Non è facile da realizzare, soprattutto in molte nicchie. Certo, i siti di notizie popolari hanno molti visitatori abituali perché le persone vogliono le notizie, ma i siti di nicchia sempreverdi sono più difficili perché per molte persone vogliono determinate informazioni in un momento specifico e non di nuovo.

Tuttavia, se pubblichi contenuti interessanti oltre alle semplici cose di "ricerca di contenuti", potresti essere in grado di aumentare le metriche dei visitatori abituali.

Di seguito spiego perché penso che i visitatori abituali siano una metrica a cui vale la pena prestare attenzione e come migliorarla.

Una metrica altamente sottovalutata

Si discute molto sul tempo sul sito, sulla frequenza di rimbalzo, sul numero di visualizzazioni di pagina per visitatore come metriche da migliorare, ma raramente viene discussa la percentuale o il numero assoluto di visitatori ricorrenti.

Dal mio punto di vista, i visitatori abituali sono una metrica importante. Non ho prove empiriche che sia un bene per la SEO, ma non posso fare a meno di pensare che sia un buon segnale. Dopotutto, un indicatore molto forte di un sito Web di qualità è che le persone lo visitano più e più volte.

Nota, solo perché un sito ha molti visitatori abituali non significa che verrà ripulito nelle SERP. Devono essere soddisfatti molti altri fattori (soprattutto SEO in loco), tuttavia avere una percentuale di visitatori abituali superiore alla media aiuta (secondo me).

Come controllare la percentuale di visitatori abituali

Di seguito è riportato uno screenshot di Google Analytics che mostra come visualizzare i dati dei visitatori di ritorno.

Un altro modo per valutare le informazioni sui visitatori abituali

Mi piace controllare il volume di ricerca per i nomi dei miei siti in Ahrefs. Più persone cercano i miei siti, meglio è. Ecco come controllare queste informazioni in Ahrefs.

4 aspetti della metrica dei visitatori abituali

1. Percentuale del traffico complessivo rappresentato dai visitatori abituali

Questa è una metrica decente, ma è anche un po' vaga in quanto non sai se i tuoi visitatori abituali tornano una volta o tornano ripetutamente. In ogni caso, una singola rivisitazione è meglio di niente.

2. Frequenza delle visite dei visitatori abituali

Questo si riferisce alla frequenza con cui i visitatori ripetuti visitano nuovamente. I tuoi visitatori abituali vengono in media solo un'altra volta o hai lettori che visitano ripetutamente?

3. Il volume delle ricerche per il tuo sito web in Google

Credo che questa sia una metrica eccellente per un sito Web in quanto comunica a Google che le persone stanno cercando direttamente il tuo sito. Lo screenshot di Ahrefs sopra mostra come puoi avere un'idea di quante volte al mese viene cercato il marchio del tuo sito di nicchia. Tengo d'occhio questa metrica per tutti i miei siti.

4. Dirigere il traffico al tuo sito web

Un altro eccellente tipo di visitatore è quello che digita il tuo URL direttamente nella barra degli indirizzi del browser. Tuttavia, il traffico diretto come metrica può anche essere traffico tramite una newsletter e-mail e altre fonti dirette. Ecco come controllare le metriche del traffico diretto in Google Analytics:

Come migliorare il numero di visitatori abituali

1. Pubblica regolarmente

Se non pubblichi regolarmente e i visitatori abituali lo capiscono (non ci vuole molto per capirlo), non oscilleranno di molto. Detto questo, non pubblicherei contenuti dannosi per il gusto di pubblicare contenuti. Preferirei mantenere un'alta qualità e pubblicare meno spesso anche a spese dei lettori che visitano regolarmente. Dopotutto, se pubblichi spazzatura non si fermeranno mai.

2. Pubblica alcuni contenuti per i lettori (non solo termini di ricerca)

Pubblico molti contenuti in base al fatto che le persone cercano l'argomento (es. parole chiave). Lo faccio in modo da poter ottenere traffico gratuito da Google. Tuttavia, spesso i contenuti orientati alle parole chiave non sono i più coinvolgenti a meno che le persone non stiano cercando l'argomento. Ad esempio, se su questo sito pubblico un articolo sui migliori plugin per menu di WordPress, quell'argomento interessa solo alle persone che cercano un buon plugin per menu in quel momento. È probabile che i visitatori che passano di propria iniziativa non se ne preoccupino.

Tuttavia, se pubblico un commento, un'opinione o un articolo su un argomento di tendenza che ha un fascino più universale, ad esempio se dovresti utilizzare una pagina Google My Business per il tuo sito di nicchia, ai visitatori regolari piacerà ma, ma non c'è volume di ricerca allegato a quell'argomento (tranne che per alcune code lunghe accidentali che mi capita di prendere di mira).

fatstacksblog.com è un buon esempio di come lavorare per trovare un equilibrio in questo senso. Per anni ho pubblicato raramente articoli basati sulla ricerca di parole chiave. La maggior parte di ciò che ho pubblicato sono stati articoli che pensavo sarebbero piaciuti alle persone in quel momento. Il risultato è che questo sito non riceve molto traffico di ricerca nonostante sia piuttosto popolare.

Negli ultimi mesi ho modificato questa strategia e ho iniziato a pubblicare articoli che hanno come target le parole chiave cercate. Di conseguenza, vedrai alcuni noiosi articoli di tipo elenco e cose pratiche qui che non sono tipiche. Il fatto è che il traffico di ricerca sta crescendo abbastanza rapidamente da quando ho iniziato a farlo.

Pertanto, cerco di trovare un equilibrio pubblicando contenuti popolari (come questo articolo che non prende di mira nessuna parola chiave intenzionalmente) così come argomenti nella nicchia che prendono di mira le parole chiave cercate.

3. Newsletter via e-mail

Sebbene le newsletter via e-mail potrebbero non valere direttamente la pena finanziariamente in alcune nicchie (molte nicchie in realtà), offrono un vantaggio ed è la possibilità di inviare visitatori abituali al tuo sito istantaneamente e regolarmente. Questo è principalmente ciò per cui uso la mia newsletter via email nei miei siti di nicchia. Il costo dell'autoresponder AWeber è alto, tuttavia sospetto che il valore di inviare regolarmente visitatori al mio sito di nicchia valga la pena dal punto di vista SEO. Nella migliore delle ipotesi sono in pareggio in termini di costi, il che significa che perdo denaro a causa del tempo necessario per creare newsletter, tuttavia, credo che valga la pena ripetere il traffico.

4. Pubblica su Facebook

Purtroppo, i giorni in cui il traffico gratuito di Facebook poteva generare centinaia di migliaia o milioni di visitatori mensili per i siti Web più piccoli sono finiti. È stato divertente finché è durato, ma quei giorni sono lontani.

Tuttavia, le pagine Facebook per siti di nicchia non sono del tutto inutili. Per me, Facebook sputa abbastanza traffico per giustificare il pagamento ogni mese a MeetEdgar per pubblicare automaticamente nuovi contenuti sulle mie varie pagine FB del sito di nicchia. Ancora una volta, nella migliore delle ipotesi sono in pareggio, ma credo che anche quel rivolo di visitatori abituali (cioè i fan di FB) valga la pena dal punto di vista SEO.

5. Il mio metodo n. 1 per i visitatori abituali

A marzo ho scoperto una nuova fonte di traffico gratuita e abbondante in cui posso rimandare i visitatori precedenti al mio sito in pochi secondi senza alcun costo per me. In 10 settimane, ora sono in grado di inviare da 400 a 700 visitatori al giorno al mio sito di nicchia più grande. Quei numeri stanno crescendo rapidamente. Il potenziale è fantastico.

Inoltre, sto anche guadagnando entrate pubblicitarie aggiuntive da quei visitatori abituali esterni al mio sito.

Se la mia traiettoria continua così, sarò in grado di inviare migliaia di visitatori abituali ogni giorno al mio sito entro Natale.

Non solo tutto quel traffico è redditizio perché non ci sono costi associati a questa fonte di traffico, ma quella quantità di volume, a mio avviso, avrà un impatto positivo sulle mie metriche SEO, in particolare sulla metrica dei visitatori abituali.

Ho esposto tutti i dettagli sulla mia strategia per i visitatori abituali n. 1 qui.