6 mitos de la construcción de enlaces que deben morir en 2017

Los enlaces son cruciales para cualquier estrategia de SEO.

Google ha confirmado que los enlaces siguen siendo uno de los dos principales factores de clasificación, y los datos han revelado que es poco probable que las páginas se clasifiquen sin backlinks.

A pesar del papel vital de los enlaces en el SEO, año tras año vemos y escuchamos información errónea y mitos en torno a los enlaces y la adquisición de enlaces. Esto se debe en parte al algoritmo de búsqueda en evolución de Google y en parte a la comunidad de búsqueda.

Con el lanzamiento de Penguin 4.0 y la integración en el algoritmo central de Google, ha habido cambios granulares en el motor de búsqueda en tiempo real.  

Es importante descartar los mitos que persisten en torno a los enlaces. Con una pieza tan crítica de SEO, es vital que eliminemos cualquier información errónea.

En esta publicación, mi objetivo es destacar algunos de los mitos más comunes de construcción de enlaces en 2017.

Mito de enlaces n. ° 1: la construcción de enlaces está muerta

Cuantas veces lo has escuchado? Los enlaces están perdiendo fuerza como señal ”.

No puedo decirte cuántas veces he escuchado a los SEO anunciar el surgimiento de una nueva señal y la posterior muerte de los enlaces.

Las aplicaciones amenazaban la navegación en línea clásica y la necesidad de enlaces. Rankbrain incorporó una inteligencia artificial más fuerte al algoritmo y predijo el fin de la dependencia de Google de los enlaces.

Excepto que ninguna de esas situaciones sucedió realmente de la forma en que los SEO predijeron.

El hecho es que los vínculos siguen siendo vitales para la economía en línea. Son tan importantes hoy como siempre en las búsquedas, y la web en sí no sería navegable sin enlaces.

Pero tiene que crear vínculos reales que sean relevantes para su negocio y que aporten valor a la web.

Algunas personas temen las sanciones, a menudo citando varias estafas de construcción de enlaces de sombrero negro. Algunas personas rechazan la construcción de enlaces, alegando que la construcción de enlaces simplemente no funciona y optan por PPC.

La construcción de enlaces de baja calidad es una receta para el desastre. Si intenta manipular su camino hacia los enlaces y una mejor clasificación, deseará que la construcción de enlaces esté muerta.

Por lo tanto, cree una buena red de señales de enlace y use contenido de alta calidad que ofrezca suficiente valor genuino para que otro sitio lo vincule.

Mito de enlaces n. ° 2: Los enlaces nofollow tienen valor cero en SEO.

Los enlaces Nofollow son enlaces etiquetados con rel = "nofollow", que indican a los motores de búsqueda que no fluyan la equidad del enlace.

Los SEO siempre han odiado los enlaces nofollow, incluso cuando se obtienen de fuentes genuinas con el potencial de generar tráfico relevante. A menudo, los enlaces nofollow se sienten como un esfuerzo en vano.

El pensamiento común es que los enlaces nofollow no tienen ningún valor en SEO.

Pero la verdad es que si un enlace nofollow envía un tráfico de referencia beneficioso, ¿por qué no lo querrías? Los enlaces nofollow no solo pueden seguir fluyendo tráfico relevante y valioso, sino que los enlaces nofollow forman parte de cualquier perfil de backlinks natural.

John Doherty , un famoso consultor de SEO y comercializador de crecimiento, realizó una encuesta preguntando a sus compañeros de SEO si tienen en cuenta el nofollow para el SEO y la promoción en línea.

La encuesta de John encontró que al 43% no le importaban los enlaces nofollow, siempre que fueran de un sitio de alta autoridad. El 27% piensa en enlaces nofollow, pero aún así se acercaría. El 16% no tiene en cuenta el nofollow en absoluto.

El hecho es que a lo largo de los años, la tendencia nofollow ha aumentado y el uso de nofollow de fuentes genuinas puede ser muy beneficioso para cualquier sitio.

Los enlaces Nofollow de fuentes relevantes aún agregan valor.

Mito de enlaces n. ° 3: Los enlaces de foros y directorios son SPAM

Antes del lanzamiento del algoritmo Penguin de Google, los enlaces de comentarios de foros, directorios y blogs formaban parte de casi todos los conjuntos de herramientas de SEO.

Es un hecho: se abusó de las tácticas y se utilizaron como método para asegurar enlaces manipuladores. Muchos ven estos enlaces como parte de técnicas de la vieja escuela.

Pero la verdad es que la construcción de enlaces se trata de táctica, no de aplicación.

Personalmente, he tenido grandes experiencias con los enlaces a foros, cuando se hacen de manera personal y estratégica. Estos enlaces generaron conversiones y tráfico de calidad. La captura de pantalla es testimonio del éxito.

Como puede ver, hay 7 consecuciones de objetivos del foro, lo cual no está nada mal.

Eso no quiere decir que debas incluir comentarios en foros, directorios o blogs en tus tácticas de creación de enlaces. Pero, si participa activamente en su comunidad y ya comenta en blogs y foros, no tenga miedo de dejar un enlace.

Mito del enlace n. ° 4: los sitios web deben tener más de 30 autoridad de dominio

En primer lugar, Domain Authority (DA) es una métrica de Moz.

Moz es bueno, pero todavía están en una herramienta de terceros. Nadie conoce el análisis de Google sobre la calidad del sitio. Todas las métricas de terceros deben tomarse con cautela.

Si el sitio web es nuevo, el DA será menor. Eso no significa que sea un sitio web de baja calidad o que no desee un enlace del sitio.

La participación en el sitio web, la clasificación de palabras clave, la confianza y el flujo de citas, la presencia social y similares son factores importantes que importan a largo plazo para juzgar la calidad del sitio web.

Realmente debería utilizar una combinación de factores para juzgar la calidad del sitio.

Mito del enlace n. ° 5: los enlaces necesitan texto de anclaje enriquecido con palabras clave

No debe perseguir solo enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave.

Va directamente en contra de las pautas de los esquemas de enlaces manipuladores de Google.

El algoritmo de Google da valor a los enlaces con palabras clave, pero debes usar lenguaje natural y varianza. Siendo realistas, no debería tener control sobre el texto de anclaje, debería depender del control editorial del propietario del sitio.

Hay una variedad de formas diferentes de abordar el texto de anclaje.

• Sinónimos y temas de palabras clave

El lenguaje natural implica un uso intensivo de sinónimos. Por ejemplo, "Agencia de SEO" también puede denominarse "Empresa de marketing en Internet", "Empresa de marketing online", "Proveedor de servicios de SEO", etc.

Según una entrevista de Matt Cutts de Google (ex empleado),

“ Las frases clave no tienen que estar en su forma original. Trabajamos mucho con sinónimos para poder encontrar buenas páginas que no usen las mismas palabras que el usuario escribió. "

Debe utilizar palabras clave y frases de cola larga con gran impacto al formular una estrategia sólida de palabras clave de SEO.

• Texto de anclaje de marca

Los enlaces de marca son los más comunes y deberían constituir el mayor porcentaje de su perfil de backlinks.

• Co-ocurrencia

Como se menciona en el blog de Kissmetrics :

"La co-ocurrencia es la presencia, frecuencia y proximidad de palabras clave similares en varios sitios web. La co-ocurrencia incluye lógicamente palabras clave que son relevantes para el tema, pero no exactamente iguales " .

Fuente de la imagen: blog de SEMRush

Por lo tanto, debe intentar ubicar las palabras clave cerca del texto de anclaje de la marca. Google observará la palabra en particular y la asociará con la marca.

Mito de enlaces n. ° 6: obtener enlaces de Wikipedia (y otras autoridades) aumenta las clasificaciones.

Ha sido un error común pensar que los enlaces de Wikipedia mejoran la clasificación de un sitio.

Esto se deriva de un concepto erróneo que ha estado flotando desde, bueno, desde siempre: Google favorece el sitio x, por lo que asegurar un enlace allí aumenta las clasificaciones más de lo habitual.

Gary Illyes, portavoz no oficial de Google, aclaró en Twitter que Google clasifica a Wikipedia al igual que otros sitios web en la web.

De hecho, no recibe ninguna atención especial por parte de Google. Wikipedia trabaja más bien para obtener enlaces a páginas internas para tener más éxito.

Este es siempre el caso cuando escuchas un rumor de que asegurar un enlace en un sitio específico aumenta las clasificaciones más de lo habitual. Google no trata ningún sitio de manera especial.

Conclusión

Creo que algunas formas de construcción de enlaces están muertas.

Ahora, no todos los enlaces te serán útiles. Muchos sitios se clasificaron bien antes con una gran cantidad de enlaces de directorio de baja calidad.

Cualquier manipulación es una estratagema a corto plazo, en el mejor de los casos.

En la construcción de enlaces, debe crear excelentes recursos con buen contenido y luego buscar enlaces.

Los enlaces siguen siendo vitales, ¡pero debe crear enlaces que agreguen valor!