6 miti sul link building che devono morire nel 2017

I collegamenti sono fondamentali per qualsiasi strategia SEO.

Google ha confermato che i link rimangono uno dei due principali fattori di ranking e i dati hanno rivelato che è improbabile che le pagine vengano classificate senza backlink.

Nonostante il ruolo vitale dei link nella SEO, anno dopo anno vediamo e sentiamo disinformazione e miti che circondano i link e l'acquisizione di link. Ciò è in parte dovuto all'evoluzione dell'algoritmo di ricerca di Google e in parte alla comunità di ricerca.

Con il lancio di Penguin 4.0 e l'integrazione nell'algoritmo principale di Google, sono state apportate modifiche granulari al motore di ricerca in tempo reale.  

È importante scartare tutti i miti che continuano a persistere sui collegamenti. Con un pezzo così critico di SEO, è fondamentale dissipare qualsiasi disinformazione.

In questo post, il mio obiettivo è quello di richiamare alcuni dei miti più comuni sulla creazione di link nel 2017.

Link mito n. 1: il link building è morto

Quante volte l'hai sentito? "I collegamenti stanno perdendo forza come segnale".

Non posso dirti quante volte ho sentito i SEO condannare l'aumento di un nuovo segnale e la successiva morte dei link.

Le app minacciavano la navigazione online classica e la necessità di collegamenti. Rankbrain ha introdotto un'intelligenza artificiale più forte nell'algoritmo e ha annunciato la fine della dipendenza di Google dai collegamenti.

Tranne, nessuna di queste situazioni si è effettivamente verificata nel modo previsto dai SEO.

Il fatto è che i collegamenti rimangono vitali per l'economia online. Sono importanti oggi come non mai nella ricerca e il Web stesso non sarebbe navigabile senza collegamenti.

Ma devi creare collegamenti reali che siano rilevanti per la tua attività e offrire valore al web.

Alcune persone temono le sanzioni, spesso citando diverse truffe di link building black hat. Alcune persone rifiutano il link building, sostenendo che il link building semplicemente non funziona e optando per il PPC.

La creazione di collegamenti di bassa qualità è una ricetta per il disastro. Se tenti di manipolare la tua strada verso i link e un posizionamento migliore, desidererai che il link building fosse morto.

Quindi costruisci una buona rete di segnali di collegamento e utilizza contenuti di alta qualità che offrono un valore genuino sufficiente per essere collegati da un altro sito.

Link mito n. 2: i link Nofollow non hanno valore nella SEO.

I link Nofollow sono link taggati con rel="nofollow", che istruiscono i motori di ricerca a non scorrere l'equità dei link.

I SEO hanno sempre odiato i link nofollow, anche se protetti da fonti autentiche con il potenziale per indirizzare traffico rilevante. Spesso, i link nofollow sembrano uno sforzo sprecato.

Il pensiero comune è che i link nofollow non hanno alcun valore nella SEO.

Ma la verità è che se un link nofollow invia traffico di riferimento vantaggioso, perché non lo vorresti? Non solo i link nofollow possono ancora fluire traffico rilevante e prezioso, ma i link nofollow fanno parte di qualsiasi profilo di backlink naturale.

John Doherty , un famoso consulente SEO e marketer della crescita, ha condotto un sondaggio chiedendo ai colleghi SEO se tengono conto del nofollow per la SEO e la promozione online.

Il sondaggio di John ha rilevato che al 43% non interessavano i link nofollow, purché provenissero da un sito di alta autorità. Il 27% pensa ai link nofollow, ma si estenderebbe comunque. Il 16% non tiene affatto conto del nofollow.

Il fatto è che nel corso degli anni la tendenza al nofollow è aumentata e l'uso di nofollow da fonti autentiche può fare molto bene per qualsiasi sito.

I collegamenti Nofollow da fonti pertinenti aggiungono ancora valore.

Mito dei link n. 3: i link ai forum e alle directory sono SPAM

Prima del lancio dell'algoritmo Penguin di Google, i link ai forum, alle directory e ai commenti sui blog facevano parte di quasi tutti i toolkit di SEO.

È un dato di fatto: le tattiche sono state abusate e utilizzate come metodo per proteggere i collegamenti manipolativi. Molti vedono questi collegamenti come parte delle tecniche della vecchia scuola.

Ma la verità è che il link building riguarda la tattica, non l'applicazione.

Personalmente ho avuto grandi esperienze con i link ai forum, se fatti in modo personale e strategico. Questi collegamenti hanno portato a conversioni e traffico di qualità. Lo screenshot è la testimonianza del successo.

Come puoi vedere, ci sono 7 completamenti di obiettivi dal forum, il che non è affatto male.

Questo non vuol dire che dovresti includere forum, directory o commenti di blog nelle tue tattiche di creazione di link. Ma se sei attivamente coinvolto nella tua comunità e già commenti su blog e forum, non aver paura di lasciare un link.

Link mito n. 4: i siti web dovrebbero avere oltre 30 autorità di dominio

Prima di tutto, Domain Authority (DA) è una metrica di Moz.

Moz è buono, ma sono ancora uno strumento di terze parti. Nessuno conosce l'analisi di Google sulla qualità del sito. Tutte le metriche di terze parti dovrebbero essere prese con le pinze.

Se il sito web è nuovo, la DA sarà inferiore. Ciò non significa che sia un sito Web di bassa qualità o che non desideri un collegamento dal sito.

Coinvolgimento del sito web, ranking delle parole chiave, fiducia e flusso di citazioni, presenza sociale e simili sono fattori importanti che contano a lungo termine per giudicare la qualità del sito web.

Dovresti davvero usare una combinazione di fattori per giudicare la qualità del sito.

Link mito n. 5: i link necessitano di un testo di ancoraggio ricco di parole chiave

Non dovresti inseguire solo collegamenti di testo di ancoraggio ricchi di parole chiave.

È direttamente contro le linee guida degli schemi di collegamento manipolativo di Google.

L'algoritmo di Google attribuisce valore ai collegamenti con le parole chiave, ma dovresti usare il linguaggio naturale e la varianza. Realisticamente, non dovresti avere il controllo sul testo di ancoraggio: dovrebbe spettare al controllo editoriale del proprietario del sito.

Ci sono una varietà di modi diversi in cui dovresti avvicinarti al testo di ancoraggio.

• Sinonimi e temi di parole chiave

Il linguaggio naturale implica un uso massiccio di sinonimi. Ad esempio, "Agenzia SEO" può anche essere indicata come "Società di marketing su Internet", "Società di marketing online", "Fornitore di servizi SEO", ecc.

Secondo un'intervista a Matt Cutts di Google (ex dipendente),

“ Le frasi chiave non devono essere nella loro forma originale. Facciamo un sacco di sinonimi in modo da poter trovare buone pagine che non utilizzano le stesse parole digitate dall'utente. "

Dovresti utilizzare parole chiave e frasi a coda lunga con un grande impatto durante la formulazione di una solida strategia di parole chiave SEO.

• Testo di ancoraggio brandizzato

I link brandizzati sono i più comuni e dovrebbero costituire la percentuale maggiore del tuo profilo di backlink.

• Co-occorrenza

Come menzionato nel blog Kissmetrics :

" La co-occorrenza è la presenza, la frequenza e la vicinanza di parole chiave simili su vari siti web. La co-occorrenza include logicamente parole chiave che sono rilevanti per l'argomento, ma non esattamente le stesse. "

Fonte immagine: blog SEMRush

Quindi, dovresti provare a individuare le parole chiave vicino al testo di ancoraggio del marchio. Google osserverà la particolare parola e la assocerà al marchio.

Mito dei link n. 6: ottenere link da Wikipedia (e altre autorità) aumenta le classifiche.

È stato un malinteso comune che i collegamenti da Wikipedia aumentino il posizionamento di un sito.

Questo si dirama da un malinteso che circola da, beh, da sempre: Google favorisce il sito x, quindi garantire un collegamento lì aumenta le classifiche più del solito.

Gary Illyes, portavoce non ufficiale di Google, ha chiarito su Twitter che Google classifica Wikipedia proprio come altri siti web sul web.

In effetti, non riceve alcuna attenzione particolare da parte di Google. Wikipedia lavora piuttosto per ottenere collegamenti a pagine interne per un maggiore successo.

Questo è sempre il caso quando si sente dire che la protezione di un collegamento su un sito specifico aumenta le classifiche più del solito. Google non tratta alcun sito in modo speciale.

Conclusione

Credo che alcune forme di link building siano morte.

Ora non tutti i link ti saranno utili. Molti siti si sono classificati molto prima con un carico di link a directory di bassa qualità.

Qualsiasi manipolazione è, nella migliore delle ipotesi, uno stratagemma a breve termine.

Nella creazione di collegamenti, dovresti creare grandi risorse con buoni contenuti e quindi raggiungere i collegamenti.

I collegamenti rimangono vitali, ma è necessario creare collegamenti che aggiungano valore!