6 mitos do link building que precisam morrer em 2017

Os links são cruciais para qualquer estratégia de SEO.

O Google confirmou que os links continuam sendo um dos dois principais fatores de classificação, e os dados revelaram que as páginas provavelmente não serão classificadas sem os backlinks.

Apesar do papel vital dos links no SEO, ano após ano vemos e ouvimos desinformação e mitos em torno dos links e da aquisição de links. Isso se deve em parte ao algoritmo de pesquisa em evolução do Google e em parte à comunidade de pesquisa.

Com o lançamento do Penguin 4.0 e a integração ao algoritmo central do Google, ocorreram mudanças granulares no mecanismo de busca em tempo real.  

É importante descartar todos os mitos que persistem em torno dos links. Com uma peça tão crítica de SEO, é vital dissiparmos qualquer desinformação.

Neste post, meu objetivo é chamar a atenção para alguns dos mitos do link building mais comuns em 2017.

Link Myth # 1: Link Building Is Dead

Quantas vezes você já ouviu isso? “Os links estão perdendo força como sinal”.

Não sei dizer quantas vezes ouvi SEOs preverem o surgimento de um novo sinal e a subsequente morte de links.

Os aplicativos ameaçavam a navegação online clássica e a necessidade de links. O Rankbrain trouxe IA mais forte para o algoritmo e previu o fim da dependência do Google nos links.

Exceto, nenhuma dessas situações realmente aconteceu da maneira que os SEOs previram.

O fato é que os links continuam vitais para a economia online. Eles são tão importantes hoje como sempre na pesquisa, e a própria web seria inavegável sem links.

Mas você precisa construir links reais que sejam relevantes para o seu negócio e agreguem valor à web.

Algumas pessoas temem penalidades, muitas vezes citando vários golpes de link building de chapéu preto. Algumas pessoas rejeitam o link building, alegando que o link building simplesmente não funciona e optando pelo PPC.

Construir links de baixa qualidade é uma receita para o desastre. Se você tentar manipular seus links e obter uma melhor classificação, vai desejar que o link building esteja morto.

Portanto, construa uma boa rede de sinais de link e use conteúdo de alta qualidade que ofereça valor genuíno o suficiente para ser vinculado por outro site.

Mito 2 do link: Links Nofollow têm valor zero em SEO.

Os links nofollow são links marcados com rel = "nofollow", instruindo os mecanismos de pesquisa a não fazer o fluxo da equidade do link.

Os SEOs sempre odiaram os links nofollow, mesmo quando protegidos de fontes genuínas com potencial para direcionar tráfego relevante. Freqüentemente, os links nofollow parecem esforço desperdiçado.

O pensamento comum é que os links nofollow não têm nenhum valor em SEO.

Mas a verdade é que, se um link nofollow envia tráfego de referência benéfico, por que você não o desejaria? Não apenas os links nofollow ainda podem fluir tráfego relevante e valioso, mas os links nofollow fazem parte de qualquer perfil de backlink natural.

John Doherty , um famoso consultor de SEO e comerciante de crescimento conduziu uma pesquisa perguntando aos colegas SEOs se eles levam o nofollow em consideração para SEO e promoção online.

A pesquisa de John descobriu que 43% não se importavam com links nofollow, contanto que fossem de um site de alta autoridade. 27% pensam em links nofollow, mas ainda assim alcançariam. 16% não levam o nofollow em consideração.

O fato é que, com o passar dos anos, a tendência do nofollow aumentou e o uso de nofollow de fontes genuínas pode fazer muito bem a qualquer site.

Links Nofollow de fontes relevantes ainda agregam valor.

Mito do link nº 3: Links de fórum e diretório são SPAM

Antes do lançamento do algoritmo Penguin do Google, links de fórum, diretório e comentários de blog faziam parte de quase todos os kits de ferramentas de SEO.

É fato: as táticas foram abusadas e usadas como método para proteger links de manipulação. Muitos veem esses links como parte das técnicas da velha escola.

Mas a verdade é que o link building é uma questão de tática, não de aplicação.

Pessoalmente, tive ótimas experiências com links de fóruns, quando feitos de forma pessoal e estratégica. Esses links resultaram em conversões e tráfego de qualidade. A imagem é um testemunho do sucesso.

Como você pode ver, há 7 conclusões de meta no fórum, o que não é nada ruim.

Isso não quer dizer que você deva incluir comentários de fórum, diretório ou blog em suas táticas de criação de links. Mas, se você estiver ativamente envolvido em sua comunidade e já comentando em blogs e fóruns, não tenha medo de deixar um link.

Mito do link nº 4: os sites devem ter mais de 30 autoridade de domínio

Em primeiro lugar, a Autoridade de Domínio (DA) é uma métrica do Moz.

Moz é bom, mas eles ainda estão em uma ferramenta de terceiros. Ninguém conhece a análise do Google sobre a qualidade do site. Todas as métricas de terceiros devem ser consideradas com cautela.

Se o site for novo, o DA será menor. Isso não significa que é um site de baixa qualidade ou que você não deseja um link do site.

Engajamento do site, palavras-chave de classificação, fluxo de confiança e citação, presença social e assim por diante são fatores importantes que importam a longo prazo para julgar a qualidade do site.

Você realmente deve usar um amálgama de fatores para julgar a qualidade do site.

Mito 5 do link: os links precisam de texto âncora rico em palavras-chave

Você não deve perseguir apenas links de texto âncora ricos em palavras-chave.

É diretamente contra as diretrizes de esquemas de links manipulativos do Google.

O algoritmo do Google valoriza links com palavras-chave, mas você deve usar linguagem natural e variação. Realisticamente, você não deve ter controle sobre o texto âncora - deve caber ao controle editorial do proprietário do site.

Existem várias maneiras diferentes de abordar o texto âncora.

• Sinônimos e temas de palavras-chave

A linguagem natural envolve o uso intenso de sinônimos. Por exemplo, “Agência de SEO” também pode ser referida como “Empresa de Marketing na Internet" "Empresa de Marketing Online", "Provedor de Serviços de SEO", etc.

De acordo com uma entrevista de Matt Cutts (ex-funcionário) do Google,

“ As frases-chave não precisam estar em sua forma original. Fazemos muitos sinônimos para encontrar boas páginas que não usam as mesmas palavras que o usuário digitou. ”

Você deve usar palavras-chave e frases de cauda longa com grande impacto ao formular uma estratégia sólida de palavras-chave de SEO.

• Texto âncora de marca

Links de marca são os mais comuns e devem constituir a maior porcentagem de seu perfil de backlink.

• Co-ocorrência

Conforme mencionado no blog Kissmetrics :

" Coocorrência é a presença, frequência e proximidade de palavras-chave semelhantes em vários sites. A co-ocorrência logicamente inclui palavras-chave que são relevantes em termos de tópicos, mas não exatamente iguais. "

Fonte da imagem: blog SEMRush

Portanto, você deve tentar localizar palavras-chave próximas ao texto âncora da marca. O Google observará a palavra específica e a associará à marca.

Link Mito # 6: Obter links da Wikipedia (e outras autoridades) aumenta as classificações.

É um equívoco comum que os links da Wikipedia aumentam a classificação de um site.

Isso se ramifica em um equívoco que está surgindo desde, bem, desde sempre: o Google favorece o site x, portanto, garantir um link lá aumenta as classificações mais do que o normal.

Gary Illyes, porta-voz não oficial do Google, esclareceu no Twitter que o Google classifica a Wikipedia como outros sites na web.

Na verdade, ele não recebe nenhuma atenção especial do Google. A Wikipedia trabalha, em vez disso, obtendo links para páginas internas para obter mais sucesso.

Esse é sempre o caso quando você ouve um boato de que proteger um link em um site específico aumenta as classificações mais do que o normal. O Google não trata nenhum site de maneira especial.

Conclusão

Eu acredito que algumas formas de link building estão mortas.

Agora, nem todos os links serão úteis para você. Muitos sites foram classificados bem antes, com muitos links de diretórios de baixa qualidade.

Qualquer manipulação é um estratagema de curto prazo, na melhor das hipóteses.

No link building, você deve criar ótimos recursos com bom conteúdo e, em seguida, buscar os links.

Os links continuam sendo vitais, mas você deve criar links que agreguem valor!