¿Los envíos manuales de citas funcionan mejor que los envíos del agregador de datos?

Para que las encuentren en línea, tanto las pequeñas como las grandes empresas deben crear y reclamar listados en línea (también conocidos como citas locales). Es una forma segura de atraer clientes en línea y presentar datos precisos a los motores de búsqueda. Además, las empresas pueden asegurarse de que sus datos en línea, como su nombre, dirección y número de teléfono (NAP), sean precisos. Sin embargo, crear todos los listados de una empresa, desde Google My Business hasta Bing y todo lo demás, puede ser un desafío. Esta es exactamente la razón por la que, en Advice Local, trabajamos para nuestros socios que representan a las empresas locales.

Diferencias entre agregadores de datos y envíos de citas manuales

Cuando las empresas confían en el envío manual de citas, deben ingresar directamente la información en otros sitios a mano. Ésta es una tarea que requiere mucho tiempo; la mayoría de los sitios requieren varios pasos de verificación.

Los agregadores de datos, a veces denominados agregadores de datos locales, simplifican un poco las cosas. El uso de agregadores de datos ayuda a una empresa local a difundir su NAP a una multitud de fuentes con un esfuerzo mínimo. En pocas palabras, los envíos del agregador de datos se encargan de los pasos de verificación y difunden la información mucho más rápido que hacerlo manualmente.

Por supuesto, no todo son agregadores de datos. Si bien hacen una buena parte del trabajo, es importante que las empresas locales se envíen a otros directorios, como Google My Business, Bing Places, Yelp y otros directorios accesibles a través de nuestra red de amplificador de datos.

Entonces, ¿cuál es la mejor opción: enviar citas manualmente o enviarlas a los cuatro principales agregadores de datos para llegar a múltiples fuentes? Siga leyendo para conocer los pros y los contras de ambos métodos, así como nuestra recomendación para lograr el mayor éxito con los directorios en línea.

El proceso de envío manual de citas

Es posible que un servicio de creación de citas manual se dirija a todos los directorios y sitios de listas necesarios. Suponiendo que se necesitan 10 minutos para completar cada envío (en promedio), y una gran cadena con múltiples ubicaciones podría requerir 300 envíos, fácilmente podría estar buscando dos semanas de trabajo simplemente enviándolo a los directorios principales.

Dado que es completamente gratuito enviar citas manualmente a la mayoría de las fuentes, algunas empresas optan por hacerlo para ahorrar dinero. Sin embargo, dependiendo de cuántas presentaciones sean necesarias y si la empresa tiene la mano de obra y el tiempo para dedicarlo a la tarea, la gran carga de trabajo puede anular los ahorros monetarios.

Si bien el envío manual puede dar a una empresa más control sobre sus listados, sus listados aún pueden ser anulados por otras fuentes de datos con bastante facilidad. Ésta es una de las formas en que pueden ocurrir datos incorrectos.

El proceso de envío del agregador de datos

Hay cuatro agregadores de datos principales en los Estados Unidos, y cada uno es algo simple de enviar para una empresa con una sola ubicación. Sin embargo, puede requerir mucho tiempo para las empresas que se encuentran en varias ubicaciones, a menos que la empresa tenga un equipo que trabaje únicamente en las presentaciones para ellas.

Los agregadores de datos en los Estados Unidos son poderosos y una de las formas más importantes de garantizar que una empresa local se encuentre en línea. Enviar el NAP de una empresa local a estas fuentes permite que la información se comparta con múltiples fuentes y con el tipo adecuado de fuentes.

El envío a agregadores de datos puede mejorar la confianza de los consumidores en una empresa local. ¿Sabía que el 80 por ciento de los consumidores pierden la confianza en las empresas locales si ven detalles inconsistentes o incorrectos en línea? Cuando las empresas envían información NAP correcta a los agregadores de datos, pueden reducir la cantidad de citas inexactas en Internet.

Cada agregador de datos es diferente, pero todos son importantes:

• Factual tiene presencia en más de 50 países y sus editores incluyen The Weather Channel, Yelp, Apple, Bing, Facebook y Uber.
• Infogroup otorga licencias de datos a clientes en las industrias de búsqueda, navegación y dispositivos móviles, lo que representa aproximadamente el 95 por ciento del tráfico de búsqueda.
• Neustar Localeze distribuye datos a más de 90 plataformas de búsqueda, directorios, servicios de navegación, aplicaciones móviles y sitios sociales.
• Foursquare tiene más de 55 millones de usuarios, lo que la convierte en una red social líder basada en la ubicación. Con más de 70 millones de recomendaciones y más de 7.000 millones de visitas a empresas locales.

¿Puedo contratar a alguien para que haga envíos de listas de empresas?

Como dijimos antes, no todos los directorios son iguales. Aún así, es vital que las empresas locales envíen sus datos a todos ellos, no solo a unos pocos. Ahí es donde entran en juego los terceros (¡como Advice Local!).

Hay muchos servicios de gestión de listados que envían información comercial a través de una red expansiva de directorios y agregadores de datos, lo que garantiza que la empresa tenga la presencia en línea más precisa posible (por ejemplo, revise nuestra Red de amplificadores de datos, que incluye los principales agregadores de datos, páginas locales como Google, Bing y Yelp, además de aplicaciones de mapas y GPS como Garmin, Apple y Waze).

Tenemos una herramienta de escaneo de agregadores de datos que permite a las empresas ver qué agregadores principales tienen su información. Esto ayuda a los propietarios de negocios a crear una visión más completa de su presencia en línea (y dónde es más débil).

Los precios de los servicios de envío manual de citas pueden variar, dependiendo de cómo se cobre el servicio: por mes, año o sitio individual. La mayoría de las veces, el servicio creará un listado de directorio por un precio bastante bajo, pero ¿lo mantienen? Esta es una de las muchas preguntas que debe hacer al seleccionar un proveedor de administración de listados local.

Con el tiempo asociado con el envío de la información de una empresa a las mejores fuentes de datos, la contratación de una empresa externa no solo es rentable, sino también inteligente. Sí, somos parciales, pero tampoco lo llevaríamos por el camino equivocado.

¿Puedo elegir directorios específicos para listados de empresas con envíos de agregadores?

Una cosa sobre el envío manual a directorios en línea es que puede elegir qué sitios recibirán la información de la empresa. Las empresas pueden decidir a cuántos directorios quieren enviar y cuáles creen que son los más importantes. Sin embargo, dado que muchos otros directorios y fuentes de datos reciben envíos de otras fuentes o raspan la web, la empresa aún podría terminar listada en un directorio en el que no quería estar, solo algo a considerar al tomar el enfoque manual para el en aras de tener más control.

Con los envíos de agregadores de datos, las empresas pierden parte de ese control, pero ganan mucho. La información enviada a los cuatro agregadores de EE. UU. Se enviará a una red de sitios que pueden corregir los datos incorrectos publicados anteriormente sobre la empresa en la web.

El impacto de las citas duplicadas

Podrías pensar que "cuantas más citas, mejor", ¿verdad? Incorrecto. Más citas pueden traducirse en citas duplicadas. Las citas duplicadas son malas para las empresas de todo tipo, especialmente cuando una (o ambas) de las citas incluyen información inexacta. Según BrightLocal, aproximadamente el 78 por ciento de los consumidores dicen que dejarían de usar un negocio local si encontraran información incorrecta en directorios en línea. Además, Google considera que los duplicados son spam y la clasificación en línea de la empresa puede verse afectada.

Ese es otro beneficio de contratar a un tercero para manejar los envíos: algunos servicios limpiarán la información incorrecta esparcida por Internet. Como resultado, la clasificación y la visibilidad de la empresa se beneficiarán. Es imperativo comprender cómo el socio de administración de listados que elija maneja el proceso de limpieza de citas.

¿Cómo puede una empresa decidir qué presentación es la correcta?

Decidir cómo enviar a los directorios de empresas locales puede ser una decisión complicada para el propietario de una pequeña empresa. Primero, comience con las fuentes más importantes, como Google My Business, Bing y Yelp. Luego, a medida que aumenta el presupuesto, amplíe utilizando un servicio.

Dado que los envíos de agregadores de datos abordan una gran variedad de sitios, ir allí a continuación es un buen paso.