Les soumissions manuelles de citations sont-elles plus performantes que les soumissions par agrégateur de données ?

Pour être trouvées en ligne, les petites et les grandes entreprises doivent créer et revendiquer des listes en ligne (également appelées citations locales). C'est un moyen infaillible d'attirer des clients en ligne et de présenter des données précises aux moteurs de recherche. De plus, les entreprises peuvent s'assurer que leurs données en ligne, comme leur nom, leur adresse et leur numéro de téléphone (NAP), sont exactes. Cependant, créer toutes les listes d'une entreprise, de Google My Business à Bing et tout le reste, peut être difficile. C'est exactement pourquoi, chez Advice Local, nous mettons le travail pour nos partenaires qui représentent les entreprises locales.

Différences entre les agrégateurs de données et les soumissions manuelles de citations

Lorsque les entreprises s'appuient sur des soumissions manuelles de citations, elles doivent saisir directement les informations sur d'autres sites à la main. C'est une tâche qui prend beaucoup de temps ; la plupart des sites nécessitent plusieurs étapes de vérification.

Les agrégateurs de données - parfois appelés agrégateurs de données locaux - simplifient un peu les choses. L'utilisation d'agrégateurs de données aide une entreprise locale à étendre son NAP à une multitude de sources avec un effort minimal. En termes simples, les soumissions d'agrégateur de données prennent en charge les étapes de vérification et diffusent les informations beaucoup plus rapidement que de le faire manuellement.

Bien sûr, tout n'est pas agrégateur de données. Bien qu'elles fassent une bonne partie du travail, il est important que les entreprises locales se soumettent à d'autres répertoires, comme Google My Business, Bing Places, Yelp et d'autres répertoires accessibles via notre réseau d'amplificateurs de données.

Alors, quelle est la meilleure option : soumettre manuellement des citations ou soumettre aux quatre principaux agrégateurs de données pour atteindre plusieurs sources ? Continuez votre lecture pour connaître les avantages et les inconvénients des deux méthodes, ainsi que notre recommandation pour obtenir le plus de succès avec les annuaires en ligne.

Le processus de soumission manuelle des citations

Il est possible pour un service manuel de création de citations de traiter tous les répertoires et sites de référencement nécessaires. En supposant qu'il faut 10 minutes pour terminer chaque soumission (en moyenne), et qu'une grande chaîne avec plusieurs emplacements pourrait nécessiter 300 soumissions, vous pourriez facilement envisager deux semaines de travail simplement en vous soumettant aux meilleurs annuaires.

Comme il est entièrement gratuit de soumettre des citations manuellement à la plupart des sources, certaines entreprises choisissent de le faire pour économiser de l'argent. Cependant, selon le nombre de soumissions nécessaires et si l'entreprise dispose de la main-d'œuvre et du temps à consacrer à la tâche, la simple charge de travail peut l'emporter sur les économies monétaires.

Bien que la soumission manuelle puisse donner à une entreprise plus de contrôle sur ses annonces, ces dernières peuvent toujours être remplacées assez facilement par d'autres sources de données. C'est une façon dont de mauvaises données peuvent se produire.

Le processus de soumission de l'agrégateur de données

Il existe quatre principaux agrégateurs de données aux États-Unis, et chacun est assez simple à soumettre pour une entreprise avec un seul emplacement. Cependant, cela peut prendre beaucoup de temps pour les entreprises multi-sites, à moins que l'entreprise ne dispose d'une équipe travaillant uniquement sur les soumissions pour elles.

Les agrégateurs de données aux États-Unis sont puissants et constituent l'un des moyens les plus importants de garantir qu'une entreprise locale soit trouvée en ligne. La soumission du NAP d'une entreprise locale à ces sources permet de partager les informations avec plusieurs sources – et le bon type de sources.

La soumission à des agrégateurs de données peut améliorer la confiance des consommateurs dans une entreprise locale. Saviez-vous que 80 % des consommateurs perdent confiance dans les entreprises locales s'ils voient des détails incohérents ou incorrects en ligne ? Lorsque les entreprises soumettent des informations NAP correctes aux agrégateurs de données, elles peuvent réduire le nombre de citations inexactes sur Internet.

Chaque agrégateur de données est différent, mais ils sont tous importants :

• Factual est présent dans plus de 50 pays et ses éditeurs incluent The Weather Channel, Yelp, Apple, Bing, Facebook et Uber.
• Infogroup octroie des licences de données aux clients des secteurs de la recherche, de la navigation et de la téléphonie mobile, ce qui représente environ 95 % du trafic de recherche.
• Neustar Localeze distribue des données à plus de 90 plateformes de recherche, annuaires, services de navigation, applications mobiles et sites sociaux.
• Foursquare compte plus de 55 millions d'utilisateurs, ce qui en fait l'un des principaux réseaux sociaux basés sur la localisation. Avec plus de 70 millions de recommandations et plus de 7 milliards d'enregistrements auprès d'entreprises locales.

Puis-je embaucher quelqu'un pour faire des soumissions de listes d'entreprises ?

Comme nous l'avons déjà dit, tous les répertoires ne sont pas créés égaux. Pourtant, il est essentiel que les entreprises locales soumettent leurs données à tous, pas seulement à quelques-uns. C'est là qu'interviennent les tiers (comme Advice Local !)

Il existe de nombreux services de gestion d'annonces qui envoient les informations d'une entreprise via un vaste réseau d'annuaires et d'agrégateurs de données, garantissant que l'entreprise a la présence en ligne la plus précise possible (par exemple, consultez notre réseau d'amplificateurs de données, qui comprend les meilleurs agrégateurs de données, des pages locales comme Google, Bing et Yelp, ainsi que des applications GPS et cartographiques comme Garmin, Apple et Waze).

Nous avons un outil d'analyse d'agrégateur de données qui permet aux entreprises de voir quels principaux agrégateurs ont leurs informations. Cela aide les propriétaires d'entreprise à avoir une vue plus complète de leur présence en ligne (et là où elle est la plus faible).

Les prix des services de soumission manuelle de citations peuvent varier en fonction de la façon dont les frais de service sont facturés - par mois, par année ou par site individuel. La plupart du temps, le service créera une liste d'annuaires pour un prix assez bas - mais la maintiennent-ils ? C'est l'une des nombreuses questions que vous devriez vous poser lors de la sélection d'un fournisseur local de gestion d'annonces.

Avec le temps associé à la soumission des informations d'une entreprise à toutes les meilleures sources de données, l'embauche d'une entreprise tierce est non seulement rentable, mais aussi intelligente. Oui, nous sommes partiels, mais nous ne vous entraînerions pas non plus dans le mauvais sens.

Puis-je choisir des répertoires spécifiques pour les listes d'entreprises avec des soumissions d'agrégateur ?

Une chose à propos de la soumission manuelle aux annuaires en ligne est que vous pouvez choisir les sites qui reçoivent les informations de l'entreprise. Les entreprises peuvent décider du nombre d'annuaires auxquels elles souhaitent se soumettre et de ceux qu'elles jugent les plus importants. Cependant, étant donné que de nombreux autres répertoires et sources de données reçoivent des soumissions d'autres sources ou explorent le Web, l'entreprise pourrait toujours se retrouver répertoriée dans un répertoire sur lequel elle ne voulait pas figurer - juste quelque chose à considérer lors de l'adoption de l'approche manuelle pour le souci d'avoir plus de contrôle.

Avec les soumissions d'agrégateurs de données, les entreprises perdent une partie de ce contrôle, mais elles y gagnent tellement. Les informations soumises aux quatre agrégateurs américains seront transmises à un réseau de sites capables de corriger les mauvaises données précédemment publiées sur l'entreprise sur le Web.

L'impact des citations en double

Vous pourriez penser « plus il y a de citations, plus c'est joyeux », n'est-ce pas ? Tort. Plus de citations peuvent se traduire par des citations en double. Les citations en double sont mauvaises pour les entreprises de toutes sortes, en particulier lorsque l'une (ou les deux) des citations contiennent des informations inexactes. Selon BrightLocal, environ 78 % des consommateurs déclarent qu'ils cesseraient de faire appel à une entreprise locale s'ils trouvaient des informations incorrectes dans les annuaires en ligne. De plus, Google considère les doublons comme du spam et le classement en ligne de l'entreprise peut en souffrir.

C'est un autre avantage de l'embauche d'un tiers pour gérer les soumissions - certains services nettoieront les informations incorrectes éparpillées sur Internet. Le classement et la visibilité de l'entreprise en bénéficieront. Il est impératif de comprendre comment le partenaire de gestion des listes que vous choisissez gère le processus de nettoyage des citations.

Comment une entreprise peut-elle décider quelle soumission est la bonne ?

Décider comment se soumettre aux annuaires d'entreprises locales peut être une décision compliquée pour un propriétaire de petite entreprise. Commencez par les sources les plus importantes, telles que Google My Business, Bing et Yelp. Ensuite, à mesure que le budget augmente, développez-vous en utilisant un service.

Étant donné que les soumissions d'agrégateur de données s'attaquent à un large éventail de sites, y aller ensuite est une bonne étape.