Ayudando a las empresas del área de servicio a ubicarse en los resultados de búsqueda locales

El mes pasado, hablamos sobre cómo optimizar mejor los listados de Google My Business para empresas de área de servicio (SAB). Los SAB siempre han experimentado desafíos en el espacio digital debido a la falta de un escaparate físico; La creación de listas de empresas totalmente optimizadas ha sido difícil, ya que muchas de estas empresas operan desde hogares o ubicaciones que no están orientadas al cliente, como un almacén. Afortunadamente, la batalla para lograr una presencia local de primer nivel ha cambiado a favor de los SAB este año.

Las empresas del área de servicio también necesitan una ubicación de búsqueda local

Antes de que Google lanzara sus nuevas pautas de SAB para Google My Business, definir un área de servicio específica era mucho más complicado para las empresas de áreas de servicio. Ahora que el propietario de SAB tiene opciones de ubicación adaptadas a él cuando crea su listado de GMB, las cosas se han vuelto mucho más simples y más seguras. Simplemente tienen que negarse a incluir una dirección comercial separada; antes, se requería incluir algún tipo de dirección para que la lista se publicara. El propietario de un SAB podía ocultar la dirección de la vista, pero aún así, muchos se sentían incómodos. Ahora, todo lo que tienen que hacer es especificar las áreas de servicio y los códigos postales que cubre su negocio.

La capacidad de incluir este nivel de detalle en su listado de Google My Business no tiene precedentes para las empresas del área de servicio, pero es solo el comienzo cuando se trata de que las personas adecuadas los vean. Ahora que hemos cubierto cómo hacer que su listado de GMB esté en buena forma, es hora de ayudar a los SAB a obtener un lugar destacado en los resultados de búsqueda locales.

¡Aquí hay algunas formas infalibles de ayudar hoy a las empresas del área de servicio!

1. Contenido para empresas del área de servicio

Sorpresa, sorpresa: ¡el contenido también es importante aquí! Cuando se trata de la ubicación en la web, nunca ha habido más énfasis en el contenido que ahora. Esto va desde el contenido del sitio web hasta el contenido dentro de una lista de GMB. ¿Has oído hablar de las publicaciones de Google? Con su creación, un administrador de listas de Google My Business tiene la capacidad de escribir un breve fragmento de contenido, promover un evento o mostrar un especial por un tiempo limitado. Este es el tipo de contenido perfecto para enganchar a los miembros de la audiencia, y un sitio puede aumentar el número de clics al publicar más.

Las publicaciones de Google ofrecen una lectura rápida, son llamativas y sirven como su propio anuncio. ¡Auge! Visibilidad instantánea y reconocimiento de marca. Piense en las publicaciones de Google como una primera impresión: nadie tiene una segunda oportunidad con ellas, especialmente en la era de los consumidores súper empoderados que no están interesados ​​en perder el tiempo.

Ya sea que una marca cree publicaciones de Google, publicaciones de blog, contenido web u otras formas de contenido, los motores de búsqueda escanean el contenido en busca de profesionalismo y autoridad. Con cada pieza, una marca debe esforzarse por establecer lo que Google llama EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad. Hemos hablado de este concepto antes porque su importancia se extiende a todo el SEO.

Es especialmente importante que las empresas del área de servicio sean lo más específicas y localizadas posible de la ciudad. Las meta descripciones, los títulos y los titulares deben hacer referencia a la ubicación o el área de servicio de un SAB si tiene sentido con el flujo del artículo.

Por último, debemos discutir las palabras clave. Antes de que el propietario de un SAB comience a escribir, se debe realizar una investigación significativa sobre las palabras clave adecuadas para usar en todo el contenido. Las palabras clave son vitales para prácticamente todos los aspectos de la optimización de motores de búsqueda, y el uso adecuado de las palabras clave es una de las principales formas en que las empresas más pequeñas pueden competir en una búsqueda. Herramientas como SEMRush ayudan a orientar a un escritor en la dirección correcta para los títulos, encabezados y otros componentes específicos de la clasificación basados ​​en palabras clave. Cuantas más palabras clave, mejor.

2. ¡El fragmento destacado son los objetivos de SAB!

El fragmento destacado es una gran cosa, pero puede ser algo no tan bueno cuando se trata de empresas más pequeñas, como las SAB. Lo discutimos extensamente cuando hablamos de búsquedas sin hacer clic. El fragmento destacado es la respuesta en la parte superior de una página de búsqueda de Google. Google encuentra sistemáticamente el contenido de la página web de mayor clasificación, lo que determina el fragmento destacado. Se muestra en un cuadro definido que contiene el "fragmento" de contenido recuperado de la búsqueda, con el título de la pieza y una URL. Las palabras clave están en negrita porque Google las buscó.

El fragmento destacado se considera un logro, ya que el "ganador" se muestra en la primera página y es muy probable que reciba el primer clic, obteniendo el clic que todo sitio web desea. Hacer el fragmento destacado debe ser un objetivo para todos, incluidas las empresas del área de servicio que necesitan la exposición. La optimización del fragmento destacado debe tenerse en cuenta al escribir cualquier tipo de contenido.

Para optimizar el fragmento destacado, las palabras clave deben usarse con frecuencia en todo el contenido y el tono del contenido debe ser conversacional. La redacción basada en la web siempre debe ir al grano con la menor cantidad de palabras posible; breve y dulce obtiene el fragmento! Un SAB tampoco debe tener miedo de utilizar formatos de medios variados (por ejemplo, presentaciones de diapositivas, videos, etc.). Se trata de destacar y ganar tráfico.

3. La importancia de las páginas de la ciudad para las empresas del área de servicio

Es necesario destacar la importancia de las páginas de la ciudad para las empresas del área de servicio. Estas empresas tienen que ver con la ubicación, la ubicación, la ubicación, ¡está en su título! Todo el contenido que produce una marca debe ser táctico, pero cuando se trata de negocios que sirven a un área amplia, las páginas de la ciudad son necesarias para fines de clasificación en la búsqueda.

Al igual que con los blogs y artículos, existen estrategias específicas que harán que las páginas de la ciudad sean seleccionadas por los motores de búsqueda. Estos son procedimientos de escritura SEO bastante estándar; el contenido debe ser atractivo y centrado en la ubicación, y debe incluir un título que llame la atención con palabras clave, títulos con palabras clave, una meta descripción con una llamada a la acción convincente y enlaces a fuentes internas y externas.

El contenido no puede ser el mismo de una ciudad a otra con solo cambios menores: el contenido duplicado no ayudará a que las páginas de la ciudad se ubiquen en los resultados de búsqueda. Se trata de hacer que se vea un SAB en una región en particular, y las páginas de la ciudad son cruciales para ese proceso.