Cómo utilizar varios nombres de dominio para SEO

¿Está buscando formas de mejorar sus esfuerzos de SEO? Quizás algunas de sus páginas web ya tengan las mejores clasificaciones, pero sabe que puede hacerlo mejor si solo tuviera la estrategia correcta.

Si ya tiene una estrategia de SEO sólida y está obteniendo resultados decentes, puede llevar su juego de SEO al siguiente nivel utilizando múltiples dominios.

La estrategia de nombres de dominio múltiple es en realidad el "gran secreto" que muchas marcas usan para dominar los motores de búsqueda sin ser obvio. Por ejemplo, cuando busca listados de bienes raíces, probablemente obtenga resultados de Zillow y Trulia. Estos dos sitios web son propiedad de la misma corporación. Cuando las páginas de ambos sitios web aparecen en los resultados de búsqueda, se duplican las posibilidades de que la empresa matriz obtenga clics.

Esta estrategia es una de las mejores armas secretas de SEO que podrías emplear. Sin embargo, no proporcionará una gratificación instantánea y requiere planificación. El uso de múltiples dominios para SEO es una estrategia a largo plazo que requiere un compromiso serio a largo plazo.

Si tiene los recursos, el tiempo y el impulso para seguir adelante con una estrategia de SEO de múltiples dominios, este artículo lo ayudará a comenzar.

¿Qué es exactamente la estrategia de dominios múltiples para SEO?

La estrategia de dominio múltiple es cuando una persona u organización posee varios sitios web alojados en diferentes nombres de dominio, todos dentro del mismo nicho competitivo. Por ejemplo, una empresa que vende estufas de leña puede tener cinco sitios web que venden los mismos productos, pero cada sitio tiene un diseño único, contenido único e incluso puede tener un enfoque principal único.

Independientemente, en el ejemplo anterior, los cinco sitios web serían competidores en el mismo mercado de estufas de leña, y todas las páginas web competirían por las mismas palabras clave y frases en los motores de búsqueda.

Con un buen SEO, esa empresa tiene una buena oportunidad de obtener más de sus páginas clasificadas en los motores de búsqueda. Por ejemplo, la primera página de resultados para una frase de búsqueda determinada puede devolver una página del sitio web n. ° 1, del sitio web n. ° 3 y del sitio web n. ° 4. Tener 3 resultados de búsqueda en la primera página de cualquier frase de búsqueda es un gran problema.

¿Cuál es la mejor razón para utilizar varios dominios? Dominación de palabras clave

Múltiples dominios para SEO es la mejor estrategia a largo plazo cuando desea dominar las SERP para una palabra clave específica. Si una gran corporación aún no ha dominado las SERP, todavía tiene una oportunidad. Sin embargo, es probable que no domine las palabras clave más competitivas como "automóviles", "bienes raíces" o "pérdida de peso". Sin embargo, puede dominar las SERP para obtener más palabras clave de cola larga en esas industrias.

En otras palabras, usar varios dominios no es una solución mágica. Aún debe seguir las reglas del SEO, y las grandes marcas con enormes presupuestos de marketing siempre dominarán las palabras clave genéricas en su industria.

¿Por qué molestarse con varios dominios? ¿Por qué no clasificar el contenido en un dominio?

El uso de varios nombres de dominio para SEO aumenta exponencialmente su poder para hacerse visible en los motores de búsqueda. Tener varios dominios de clasificación aumenta la probabilidad de que un usuario haga clic en un resultado de búsqueda de uno de sus sitios web. Es incluso mejor que tener páginas web de alto rango de un dominio.

Sin embargo, una estrategia multidominio tardará años en concretarse a menos que ya tenga el contenido y la autoridad para proporcionar el combustible.

El ejemplo perfecto de una transición de una estrategia de dominio único a una estrategia multidominio es About.com. About.com hizo la transición a DotDash hace varios años, dividiendo su tesoro existente de contenido de calidad en varios sitios web, incluidas las marcas con las que podría estar familiarizado: Investopedia, Lifewire y TheBalance.

La apuesta de la empresa por su contenido y una estrategia multidominio ha sido un gran éxito después de que la empresa cambiara su nombre a una estrategia de dominios múltiples en 2017.

¿Las SERP no muestran regularmente dos resultados del mismo dominio?

Hay algo interesante en los resultados de búsqueda que mucha gente no nota. Cuando busca una palabra clave o frase, es poco probable que obtenga varios resultados del mismo nombre de dominio.

Con pocas excepciones, los algoritmos de los motores de búsqueda están programados para no mostrar dos o más resultados del mismo nombre de dominio cuando hay otras opciones disponibles. A veces sucede, pero solo cuando un nombre de dominio tiene dos páginas web que son igualmente sólidas y no hay otras páginas web competidoras de alto rango de un dominio diferente.

La mayoría de las veces, Google filtra páginas adicionales del mismo dominio porque el algoritmo tiende a favorecer la diversidad de dominios . Y esa es exactamente la razón por la que necesita usar múltiples dominios para SEO.

Por ejemplo, si va a Google y busca "comprar un coche nuevo", probablemente obtendrá dos resultados de varios sitios web importantes como autotrader.com, cars.usnews.com y carsdirect.com. Sin embargo, esos sitios web son grandes marcas que ejercen un gran peso en los motores de búsqueda. Aunque es posible, probablemente no verá más de una de sus páginas web en las SERP, al menos no en sucesión.

Es posible que tenga páginas web de un solo nombre de dominio que se clasifiquen en el puesto n. ° 3, n. ° 14 y n. ° 22, pero probablemente nunca obtendrá varias páginas web del mismo nombre de dominio en el puesto n. ° 1, n. ° 2, n. ° 3 y n. ° 4 .

Sin embargo, con una estrategia de dominio múltiple, es más fácil poseer los puntos # 1, # 2 y posiblemente incluso los puntos # 3 y # 4 en las SERP para una frase de búsqueda determinada.

¿Quién se beneficia del uso de varios nombres de dominio para SEO?

Todos se beneficiarán del uso de varios nombres de dominio para SEO. No es necesario ser una gran corporación o incluso una empresa. Podrías ser un emprendedor, un emprendedor en solitario, una startup o incluso un autónomo. Si tiene presencia en la web, se beneficiará del uso de una estrategia de nombres de dominio múltiple.

También se beneficiará de esta estrategia si hace negocios a nivel internacional. Puede comprar nombres de dominio con extensiones de código de país específicas para clasificar en esos países específicamente, además de usar TLD globales como .com y .net.

Cómo empezar a utilizar la estrategia de dominios múltiples ahora mismo

Puede poner en marcha su estrategia de múltiples dominios en un corto período de tiempo. Sin embargo, tomará tiempo obtener resultados. Para cada nuevo nombre de dominio que agregue a su estrategia de SEO, deberá crear contenido único y lograr que se clasifique en los motores de búsqueda. Para cada nuevo dominio que utiliza, básicamente está creando un sitio web nuevo desde cero.

Para crear su base para una estrategia eficaz de múltiples dominios, comience con estos 8 pasos:

1. Elija sus nombres de dominio intencionalmente

Además de crear cantidades masivas de contenido de alta calidad, su tarea más importante será elegir y adquirir sus nombres de dominio.

2. Elegir un nombre de dominio

Cada nombre de dominio que posea debe ser:

• Corto . Utilice tres palabras como máximo. Los mejores nombres de dominio son una palabra, incluso si esa palabra no es una palabra real. Por ejemplo, Zillow y Trulia son dominios cortos y no son palabras reales. Sin embargo, son memorables, lo que trae a colación el siguiente punto.
• Memorable . Su nombre de dominio debe ser memorable. La gente no debería tener que sentarse y pensar en recordar su nombre de dominio. Debería ser tan memorable que la gente pueda anunciarlo en la radio y los oyentes no necesiten escribirlo.
• Original . Trate de pensar fuera de la caja para su nombre de dominio. No tiene por qué coincidir con su marca. Puede pensar en algo único que transmita el mensaje y sea memorable al mismo tiempo.
• Fácil de leer según lo previsto . Algunos nombres de dominio se pueden leer de formas distintas a las previstas. Por ejemplo, 'choosespain.com' puede interpretarse como 'elige dolor' en lugar de 'Elija España' y 'nowhere.com' puede interpretarse como 'En ninguna parte' o 'Ahora aquí'.

Otras malas interpretaciones vergonzosas de nombres de dominio pueden provenir de dominios como 'IPAnywhere.com' o Axial.com, una empresa de juguetes para adultos, que no debe confundirse con Axial.net, una empresa de tecnología financiera respaldada por empresas que se lanzó años antes de .com. Es el ejemplo perfecto de ser cuidadoso con su marca, ya que nunca se sabe quién podría engañarle.

Realmente necesita pensar mucho antes de elegir un nombre de dominio.

Mire el nombre de dominio escrito en minúsculas y vea si puede interpretarse como inapropiado u obsceno. Mejor aún, transmita la idea a otras personas y pídales que se burlen de su dominio y vean qué se les ocurre. Si es demasiado fácil burlarse de él, probablemente debería elegir un nombre de dominio diferente.

Preste atención a estas 5 precauciones sobre la compra de nombres de dominio

1. Verifique siempre el estado de la lista negra de los nombres de dominio vencidos

A veces vale la pena considerar la compra de dominios vencidos o dominios a la venta. Antes de finalizar cualquier compra de un nombre de dominio 'usado', asegúrese de que no se haya incluido en la lista negra o desindexado de Google. Puede verificar el estado de cualquier nombre de dominio con esta herramienta de prueba de lista negra .

Si Google ha incluido un sitio en la lista negra, o si se considera "inseguro", es probable que los spammers lo hayan utilizado en el pasado. Si bien puede presentar una apelación para que su sitio no aparezca en la lista negra, no vale la pena administrar el equipaje con el que tendrá que lidiar. Por ejemplo, si su dominio se ha asociado con un esquema de phishing en el pasado, es posible que los proveedores de correo electrónico y las personas ya lo hayan bloqueado.

El beneficio de comprar nombres de dominio vencidos es que puede encontrar un dominio que tenga una Autoridad de dominio (DA) o Autoridad de página (PA) alta. Si encuentra un nombre de dominio vencido con un DA o PA alto, le resultará más fácil lograr que ese dominio se clasifique.

2. Siempre verifique el perfil de backlinks de un dominio caducado.

Los dominios caducados a menudo tienen un rastro de backlinks, pero ¿son buenos? Asegúrese de que cualquier nombre de dominio caducado que compre no tenga un perfil de vínculo de retroceso fraudulento. Puede utilizar esta práctica herramienta de verificación de vínculos de retroceso de Ahrefs.

Si compras un dominio con un perfil de backlinks terrible y los motores de búsqueda están suprimiendo ese dominio, tendrás dificultades para ganar impulso. Un dominio caducado sin perfil de backlinks es mejor que uno con un perfil de backlinks incorrecto.

Otra forma de obtener información sobre un dominio vencido es obtener una auditoría del sitio de SEO de una empresa de SEO profesional.

3. Evite los dominios de concordancia exacta si es posible

Suena extraño decir que debe evitar comprar nombres de dominio que coincidan exactamente con sus palabras clave, pero Google ahora ha descartado las capacidades de clasificación de los dominios de coincidencia exacta. En el pasado, tener un dominio de coincidencia exacta era más una ventaja competitiva. Hoy en día, a veces puede significar que te llevará más tiempo clasificar.

Si bien Google afirma que la penalización solo afecta a los dominios de coincidencia exacta con contenido de baja calidad , es difícil saber el impacto total de la actualización del dominio de coincidencia exacta (EMD).

4. Utilice la extensión .com siempre que sea posible

La mejor extensión de nombre de dominio siempre será .com, pero es posible que le falten opciones.

Es posible que haya escuchado que la extensión de un nombre de dominio no afecta su capacidad para clasificar las páginas web en las SERP. Eso es mayormente cierto, pero hay algunas excepciones. Por ejemplo, la mayoría de los nombres de dominio con extensiones de código de país no se clasifican globalmente.

Los dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) indican a los motores de búsqueda que su contenido es para un país o región específicos. Si compra un nombre de dominio con la extensión .fr, los motores de búsqueda clasificarán automáticamente su sitio en Francia y su contenido no aparecerá en la mayoría de las búsquedas realizadas en EE. UU.

Hay algunas excepciones a la designación geográfica automatizada. Dado que muchas personas comenzaron a usar algunos ccTLD como dominios genéricos (como .tv y .me), Google reprogramó su algoritmo de búsqueda para tratar un puñado de códigos de países como dominios genéricos.

También puede usar código para decirle a Google que su contenido es para una región geográfica específica, pero a menos que tenga una buena razón para comprar un ccTLD, es mejor ceñirse a .com.

5. Documente sus configuraciones preferidas a lo largo del camino

Si está utilizando una estrategia de nombres de dominio múltiple, creará varios sitios web. Ya sea que construya dos o diez sitios adicionales, está buscando invertir una cantidad increíble de tiempo para configurar cada sitio.

Simplemente recorra la lista y marque cada tarea y configuración. O puede subcontratar toda la configuración.

El lanzamiento de un sitio le brinda una plantilla para sitios web adicionales

Uno de los beneficios secundarios de utilizar una estrategia de nombres de dominio múltiple para SEO es la oportunidad de crear un sistema para lanzar nuevos sitios web rápidamente. Una vez que haya publicado un sitio, puede documentar el proceso y convertirlo en un sistema repetible para crear y lanzar sitios web adicionales con poco esfuerzo.

Una vez que tenga un sistema repetible bien documentado para construir sitios según sus estándares, puede subcontratar la mayoría de las tareas y lanzar más sitios aún más rápido. Por ejemplo, digamos que crea sitios exclusivamente en WordPress. Hay mucho trabajo de base para lanzar un sitio de WordPress. Por ejemplo, tienes que:

• Crear una base de datos y un usuario de base de datos
• Genera nuevas claves SALT
• Asegure su instalación de WordPress con varios pasos que requieren mucho tiempo
• Establecer enlaces permanentes, opciones de lectura y opciones de escritura
• Proteja su sitio con contraseña mientras está en desarrollo
• Personalizar las opciones del tema
• Personalizar archivos CSS
• Instale y configure sus complementos de rutina
• Configurar copias de seguridad automáticas
• Y más

Todas las tareas anteriores se pueden documentar fácilmente y convertir en un sistema que puede subcontratar. Una vez que sepa exactamente cómo quiere su base, puede entregársela a otra persona para que la implemente.

Crear sitios web adicionales rápidamente ayudará a su estrategia de SEO de múltiples dominios

Cuanto más rápido pueda crear sitios adicionales, antes comenzará a clasificar las páginas web de dominios adicionales. Tener un sistema documentado para todos los pasos requeridos es la forma más rápida de crear y lanzar sus nuevos sitios.

1. Investiga más

Hay tres áreas de investigación que debe realizar: investigación de palabras clave , investigación de la competencia e investigación de mercado.

Ha investigado mucho para su sitio original, y esos son datos valiosos. Sin embargo, es una buena idea revisar su investigación al lanzar nuevos sitios web para asegurarse de que está al día. Si bien es posible que su mercado no cambie, es posible que tenga nuevos competidores y puede haber una fluctuación en las frases de búsqueda.

Dado que las tendencias de búsqueda pueden cambiar con el tiempo, investigue más palabras clave para obtener los datos más actualizados en su nicho.

Es posible que encuentre un nuevo competidor que haya provocado un aumento en ciertas búsquedas de palabras clave de marca que puede aprovechar en las reseñas de productos.

2. Planifique la creación de su contenido

Con cada sitio nuevo, planifique su contenido tal como lo planeó su contenido original. Es posible que desee planificar su contenido dividiendo los tipos de contenido que necesita, como:

• Páginas de destino
• Texto del anuncio de PPC
• Artículos generales para llegar a una audiencia general
• Artículos de nivel medio a avanzado
• Guías definitivas que utilizan piezas extensas de contenido
• Tutoriales para contenido estilo bricolaje
• Contenido que publicará en otros sitios web para marketing de contenido

Al planificar su contenido, también es una buena idea planificar su texto de anclaje con anticipación para no abusar del texto de anclaje de marca o de coincidencia exacta.

3. Encuentra un subnicho en el que puedas centrarte con cada dominio.

Si bien su tema general será el mismo para todos sus nombres de dominio, es útil encontrar un subnicho en el que pueda concentrarse con cada sitio web adicional. De esta manera, puede clasificar para las palabras clave principales y comenzar a clasificar para más palabras clave de cola larga.

4. Cree cada sitio web como una nueva marca.

Cada nuevo dominio debe tener su propia marca. Esto significa crear logotipos separados, usar diferentes esquemas de color y usar diferentes diseños de sitios web.

Asegúrese de que cada sitio se vea completamente diferente a los demás. No use el mismo diseño para todos sus sitios, incluso si puede personalizar la plantilla. Por ejemplo, si tiene cuatro sitios web diferentes, puede crear los siguientes estilos de presentación únicos:

• El sitio # 1 es un blog de la industria que presenta productos en los artículos.
• El sitio # 2 es un sitio de apariencia profesional con capacidades de comercio electrónico y un blog.
• El sitio # 3 se presenta como un blog personal
• El sitio # 4 es un sitio de comercio electrónico como el sitio # 2, pero se ve completamente diferente

Los visitantes nunca deberían poder adivinar que todos sus sitios son propiedad de la misma empresa con solo mirar el diseño. La gente eventualmente lo resolverá, y está bien. Simplemente no quiere que sus sitios se vean como clones.

5. Utilice redireccionamientos 301 con moderación

Si ha comprado sitios existentes de otras personas o tiene sitios antiguos que desea utilizar con su estrategia, es posible que desee redirigir a las personas a su sitio principal. Si hace esto, asegúrese de usar redireccionamientos 301 para preservar el jugo de enlace. Los redireccionamientos 301 son permanentes, mientras que los redireccionamientos 302 son temporales. ¡Nunca use una redirección 302 para esta estrategia! No conservarás ningún jugo de enlace.

Aunque puede usar redireccionamientos 301, si un sitio web ya es funcional, recibe tráfico y se clasifica, probablemente pueda simplemente arreglar el diseño y optimizar aún más el sitio. No utilice redireccionamientos a menos que sea absolutamente necesario enviar visitantes a su sitio web principal.

6. Céntrese en el SEO fundamental

Deberá realizar SEO básico en todos sus sitios web para darle una buena base a su estrategia de dominio múltiple. Esto implica trabajar con tres áreas principales de SEO: optimización técnica, dentro y fuera de la página.

Las tareas técnicas de SEO incluyen:

• Optimización del sitio móvil
• Corregir errores 404 con redireccionamientos 301
• Creación de mapas de sitio para motores de búsqueda y humanos
• Optimización de la velocidad del sitio
• Corrección de errores tipográficos y HTML / CSS

Las tareas de SEO en la página incluyen:

• Agregar etiquetas alt a las imágenes
• Optimización de títulos mediante etiquetas (H1, H2, H3, etc.)
• Optimización de meta descripciones
• Editar contenido para que sea fácil de leer
• Publicar contenido nuevo de forma regular
• Optimización del contenido para palabras clave y frases

Las tareas de SEO fuera de la página incluyen:

• Marketing de contenidos
• Creando conciencia de marca
• Construyendo backlinks

¿Cuáles son los beneficios a largo plazo de utilizar varios dominios para SEO?

Los beneficios a largo plazo de usar múltiples dominios para SEO son claros. Cuantos más sitios web de alto rango posea, más a menudo aparecerán sus recursos en los resultados de búsqueda.

Si posee varios sitios web con páginas que se clasifican para las mismas palabras clave, y puede hacer que esas páginas tengan una clasificación alta, dominará las SERP para sus palabras clave y frases específicas.

A largo plazo, generará más tráfico, más ventas, más clientes potenciales y más conversiones. Su lista de correo electrónico crecerá exponencialmente y tendrá más activos en la web para que la gente los encuentre. Siempre que cree contenido sorprendente en profundidad, también comenzará a generar vínculos de retroceso orgánicos a medida que más personas descubran su contenido.

La conclusión es que el uso de múltiples dominios para SEO puede llevar rápidamente a su marca a una posición de autoridad en su nicho, lo que en última instancia significa más ventas.

¿Cuáles son las posibles trampas de utilizar una estrategia de dominio múltiple?

La trampa más importante de usar varios dominios es no tener el tiempo, la energía o el dinero para mantener sus recursos web. Técnicamente, los nombres de dominio son baratos, pero si necesita más que una cuenta de alojamiento compartido, su factura de alojamiento aumentará. También deberá dedicar tiempo al mantenimiento de varios sitios o al menos tener el presupuesto para subcontratar tareas de SEO.

Por supuesto, cuando lanza una estrategia de múltiples dominios, la idea es eventualmente generar más dinero al tener múltiples sitios web, pero eso lleva tiempo. Necesitará un presupuesto sólido que lo llevará hasta que vea resultados.

Además, varios nombres de dominio significan que está diluyendo sus esfuerzos para crear autoridad de dominio. Es más fácil clasificar un sitio para varias frases clave si ese sitio ya tiene autoridad, que clasificar varios sitios de menor autoridad para frases similares. Centrar sus esfuerzos si el nicho es similar es una mejor estrategia para la mayoría de las empresas.

Podemos ayudarlo a lanzar y ejecutar su estrategia de dominios múltiples

Si la idea de utilizar varios dominios le parece interesante, pero no está seguro de cómo empezar, podemos ayudarle.

Operamos una estrategia multidominio y multi-entidad con SEO.co, DEV.co, Link.Build y PPC.co. Cada uno incluye una oferta lo suficientemente única como para considerar que justifica un dominio, contenido y un plan de promoción de contenido por separado.

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