Como usar vários nomes de domínio para SEO

Você está procurando maneiras de melhorar seus esforços de SEO? Talvez algumas de suas páginas da web já estejam no topo das classificações, mas você sabe que pode fazer melhor se tiver a estratégia certa.

Se você já tem uma estratégia de SEO forte e está obtendo resultados decentes, pode levar seu jogo de SEO para o próximo nível usando vários domínios.

A estratégia de múltiplos nomes de domínio é, na verdade, o “grande segredo” que muitas marcas usam para dominar os mecanismos de pesquisa sem serem óbvias. Por exemplo, quando você pesquisa anúncios de imóveis, provavelmente obtém resultados da Zillow e da Trulia. Esses dois sites são propriedade da mesma empresa. Quando as páginas de ambos os sites aparecem nos resultados da pesquisa, isso dobra as chances da empresa-mãe de obter cliques.

Esta estratégia é uma das melhores armas secretas de SEO que você poderia empregar. No entanto, isso não fornecerá gratificação instantânea e requer planejamento. Usar múltiplos domínios para SEO é uma estratégia de longo prazo que requer um sério compromisso de longo prazo.

Se você tiver recursos, tempo e energia para seguir em frente com uma estratégia de SEO de vários domínios, este artigo o ajudará a começar.

O que exatamente é a estratégia de múltiplos domínios para SEO?

A estratégia de múltiplos domínios é quando uma pessoa ou organização possui vários sites hospedados em diferentes nomes de domínio, todos dentro do mesmo nicho concorrente. Por exemplo, uma empresa que vende fogões a lenha pode ter cinco sites que vendem os mesmos produtos, mas cada site tem um design exclusivo, conteúdo exclusivo e pode até ter um foco principal exclusivo.

Independentemente disso, no exemplo acima, todos os cinco sites seriam concorrentes no mesmo mercado de fogão a lenha e todas as páginas da web competiriam pelas mesmas palavras-chave e frases nos mecanismos de pesquisa.

Com um bom SEO, essa empresa tem uma boa chance de obter mais de suas páginas classificadas nos motores de busca. Por exemplo, a primeira página de resultados de uma determinada frase de pesquisa pode retornar uma página do site nº 1, do site nº 3 e do site nº 4. Possuir 3 resultados de pesquisa na primeira página de qualquer frase de pesquisa é um grande negócio.

O melhor motivo para usar vários domínios? Dominação de palavras-chave

Vários domínios para SEO é a melhor estratégia de longo prazo quando você deseja dominar os SERPs para uma palavra-chave específica. Se uma grande corporação ainda não domina os SERPs, você ainda tem uma chance. No entanto, você provavelmente não dominará as principais palavras-chave competitivas, como 'carros' ou 'imóveis' ou 'perda de peso'. Você pode, no entanto, dominar os SERPs para palavras-chave de cauda mais longa nesses setores.

Em outras palavras, usar vários domínios não é uma solução mágica. Você ainda precisa seguir as regras do SEO, e grandes marcas com enormes orçamentos de marketing sempre dominarão as palavras-chave genéricas em seu setor.

Por que se preocupar com vários domínios? Por que não classificar o conteúdo em um domínio?

Usar vários nomes de domínio para SEO aumenta exponencialmente seu poder de se tornar visível nos motores de busca. Ter vários domínios de classificação aumenta a probabilidade de um usuário clicar em um resultado de pesquisa de um de seus sites. É ainda melhor do que ter páginas da web de alto nível em um domínio.

Porém, uma estratégia de vários domínios levará anos para ser concretizada, a menos que você já tenha o conteúdo e a autoridade para fornecer o combustível.

O exemplo perfeito de uma transição de uma estratégia de domínio único para vários domínios é About.com. About.com fez a transição para o DotDash alguns anos atrás, dividindo seu tesouro existente de conteúdo de qualidade em vários sites, incluindo marcas com as quais você pode estar familiarizado: Investopedia, Lifewire e TheBalance.

A aposta da empresa em seu conteúdo e em uma estratégia de múltiplos domínios foi um grande sucesso depois que a empresa mudou a marca para uma estratégia de múltiplos domínios em 2017.

Os SERPs não exibem regularmente dois resultados do mesmo domínio?

Há algo interessante nos resultados de pesquisa que muitas pessoas não percebem. Ao pesquisar uma palavra-chave ou frase, é improvável que você receba vários resultados do mesmo nome de domínio.

Com poucas exceções, os algoritmos do mecanismo de pesquisa são programados para não exibir dois ou mais resultados do mesmo nome de domínio quando outras opções estiverem disponíveis. Às vezes, isso acontece, mas apenas quando um nome de domínio tem duas páginas da web que são igualmente fortes e não há outras páginas da web concorrentes de alta classificação de um domínio diferente.

Na maioria das vezes, o Google filtra páginas adicionais do mesmo domínio porque o algoritmo tende a favorecer a diversidade de domínio . E é exatamente por isso que você precisa usar vários domínios para SEO.

Por exemplo, se você for ao Google e pesquisar por 'comprar um carro novo', provavelmente obterá dois resultados de vários sites grandes como autotrader.com, cars.usnews.com e carsdirect.com. No entanto, esses sites são grandes marcas que têm um peso sério nos motores de busca. Embora seja possível, você provavelmente não verá mais de uma de suas páginas da web nas SERPs - pelo menos não em sucessão.

Você pode ter páginas da web de um único nome de domínio nas classificações # 3, # 14 e # 22, mas provavelmente nunca obterá várias páginas da web do mesmo nome de domínio nas classificações # 1, # 2, # 3 e # 4 .

No entanto, com uma estratégia de múltiplos domínios, é mais fácil possuir os pontos 1, 2 e possivelmente até os pontos 3 e 4 nas SERPs para uma determinada frase de pesquisa.

Quem se beneficia com o uso de vários nomes de domínio para SEO?

Todos se beneficiarão com o uso de vários nomes de domínio para SEO. Você não precisa ser uma grande corporação ou mesmo um negócio. Você pode ser um empresário, um solopreneur, uma startup ou até mesmo um freelancer. Se você tem uma presença na web, você se beneficiará com o uso de uma estratégia de vários nomes de domínio.

Você também se beneficiará com essa estratégia se fizer negócios internacionalmente. Você pode comprar nomes de domínio com extensões de código de país específicas para classificar nesses países especificamente, além de usar TLDs globais como .com e .net.

Como começar a usar a estratégia de múltiplos domínios agora

Você pode colocar sua estratégia de múltiplos domínios em funcionamento em um curto período de tempo. No entanto, levará algum tempo para obter resultados. Para cada novo nome de domínio adicionado à sua estratégia de SEO, você precisará criar um conteúdo exclusivo e classificá-lo nos motores de busca. Para cada novo domínio que você usa, você está essencialmente construindo um site totalmente novo a partir do zero.

Para criar sua base para uma estratégia eficaz de múltiplos domínios, comece com estas 8 etapas:

1. Escolha seus nomes de domínio intencionalmente

Além de criar grandes quantidades de conteúdo de alta qualidade, sua maior tarefa será escolher e adquirir seus nomes de domínio.

2. Escolha de um nome de domínio

Cada nome de domínio que você possui deve ser:

• Curto . Use três palavras no máximo. Os melhores nomes de domínio são uma palavra, mesmo que essa palavra não seja uma palavra real. Por exemplo, Zillow e Trulia são domínios curtos e não são palavras reais. No entanto, eles são memoráveis, o que traz à tona o próximo ponto.
• Memorável . Seu nome de domínio deve ser memorável. As pessoas não deveriam ter que sentar e pensar para lembrar seu nome de domínio. Deve ser tão memorável que as pessoas possam anunciá-lo no rádio e os ouvintes não precisem anotar.
• Original . Tente pensar fora da caixa para o seu nome de domínio. Não precisa corresponder à sua marca. Você pode inventar algo único que transmita o ponto e seja memorável ao mesmo tempo.
• Fácil de ler conforme pretendido . Alguns nomes de domínio podem ser lidos de maneiras diferentes das pretendidas. Por exemplo, 'choosespain.com' pode ser interpretado como 'escolhe a dor' em vez de 'Escolha a Espanha' e 'nowhere.com' pode ser interpretado como 'Nowhere' ou 'Now Here'.

Outras interpretações embaraçosas de nomes de domínio podem vir de domínios como 'IPAnywhere.com' ou Axial.com, uma empresa de brinquedos para adultos - não deve ser confundida com Axial.net, uma empresa de fintech financiada por capital de risco que foi lançada anos antes de .com. É o exemplo perfeito de ser cuidadoso com sua marca, pois você nunca sabe quem pode te ajudar.

Você realmente precisa pensar muito antes de escolher um nome de domínio.

Observe o nome de domínio soletrado em todas as letras minúsculas e veja se ele pode ser interpretado como impróprio ou obsceno. Melhor ainda, passe a ideia a outras pessoas e peça-lhes que zombem de seu domínio e vejam o que inventam. Se for muito fácil de ridicularizar, você provavelmente deve escolher um nome de domínio diferente.

Preste atenção a estes 5 avisos sobre a compra de nomes de domínio

1. Sempre verifique o status da lista negra de nomes de domínio expirados

Às vezes, vale a pena comprar domínios expirados ou domínios à venda. Antes de finalizar qualquer compra de um nome de domínio 'usado', certifique-se de que ele não tenha sido colocado na lista negra ou desindexado do Google. Você pode verificar o status de qualquer nome de domínio com esta ferramenta de teste de lista negra .

Se um site foi colocado na lista negra do Google, ou se é considerado "inseguro", provavelmente foi usado por spammers no passado. Embora você possa entrar com um recurso para que seu site seja retirado da lista negra, não vale a pena gerenciar a bagagem com a qual você terá que lidar. Por exemplo, se seu domínio foi associado a um esquema de phishing no passado, seu domínio já pode estar bloqueado por provedores de e-mail e indivíduos.

A vantagem de comprar nomes de domínio expirados é que você pode encontrar um domínio que possui uma alta Autoridade de Domínio (DA) ou Autoridade de Página (PA). Se você encontrar um nome de domínio expirado com um DA ou PA alto, será mais fácil classificar esse domínio.

2. Sempre verifique o perfil de backlink de um domínio expirado

Domínios expirados geralmente têm um rastro de backlinks, mas eles são bons? Certifique-se de que qualquer nome de domínio expirado que você comprar não tenha um perfil de backlink com spam. Você pode usar esta ferramenta útil de verificação de backlink do Ahrefs.

Se você comprar um domínio com um perfil de backlink terrível e esse domínio estiver sendo suprimido pelos motores de busca, você terá dificuldade em ganhar impulso. Um domínio expirado sem perfil de backlink é melhor do que um com um perfil de backlink inválido.

Outra forma de obter informações sobre um domínio expirado é fazer uma auditoria do site de SEO de uma empresa profissional de SEO.

3. Evite domínios de correspondência exata, se possível

Parece estranho dizer que você deve evitar comprar nomes de domínio que correspondam exatamente às suas palavras-chave, mas o Google agora oferece descontos nos recursos de classificação de domínios de correspondência exata. No passado, ter um domínio de correspondência exata era mais uma vantagem competitiva. Hoje, às vezes pode significar que você levará mais tempo para classificar.

Embora o Google afirme que a penalidade afeta apenas os domínios de correspondência exata com conteúdo de baixa qualidade , é difícil dizer o impacto total da atualização do domínio de correspondência exata (EMD).

4. Use a extensão .com sempre que possível

A melhor extensão de nome de domínio sempre será .com, mas você pode ter poucas opções.

Você deve ter ouvido que a extensão de um nome de domínio não afeta sua capacidade de classificar páginas da web nas SERPs. Isso é verdade, mas há algumas exceções. Por exemplo, a maioria dos nomes de domínio com extensões de código de país não são classificados globalmente.

Os domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs) informam aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é para um país ou região específica. Se você comprar um nome de domínio com a extensão .fr, os mecanismos de pesquisa classificarão automaticamente seu site na França e seu conteúdo não aparecerá na maioria das pesquisas nos Estados Unidos.

Existem algumas exceções à designação geográfica automatizada. Como muitas pessoas começaram a usar alguns ccTLDs como domínios genéricos (como .tv e .me), o Google reprogramou seu algoritmo de pesquisa para tratar alguns códigos de país como domínios genéricos.

Você também pode usar um código para informar ao Google que seu conteúdo se destina a uma região geográfica específica, mas, a menos que tenha um bom motivo para comprar um ccTLD, é melhor manter .com.

5. Documente suas configurações preferidas ao longo do caminho

Se estiver usando uma estratégia de vários nomes de domínio, você criará vários sites. Independentemente de você criar dois ou dez sites adicionais, você pretende investir uma quantidade incrível de tempo para configurar cada site.

Basta percorrer a lista e verificar cada tarefa e configuração. Ou você pode terceirizar toda a configuração.

O lançamento de um site fornece um modelo para sites adicionais

Um dos benefícios periféricos de usar uma estratégia de múltiplos nomes de domínio para SEO é a oportunidade de criar um sistema para lançar novos sites rapidamente. Depois de publicar um site, você pode documentar o processo e transformá-lo em um sistema repetível para criar e lançar sites adicionais com pouco esforço.

Depois de ter um sistema reproduzível bem documentado para construir sites de acordo com seus padrões, você pode terceirizar a maioria das tarefas e lançar mais sites com ainda mais rapidez. Por exemplo, digamos que você construa sites exclusivamente em WordPress. Há muito trabalho de base a ser feito para o lançamento de um site WordPress. Por exemplo, você deve:

• Crie um banco de dados e um usuário de banco de dados
• Gerar novas chaves SALT
• Proteja sua instalação do WordPress com várias etapas demoradas
• Definir permalinks, opções de leitura e opções de escrita
• Proteja seu site com senha durante o desenvolvimento
• Personalize opções de tema
• Personalize arquivos CSS
• Instale e configure seus plug-ins de rotina
• Configurar backups automatizados
• E mais

Todas as tarefas acima podem ser facilmente documentadas e transformadas em um sistema que você pode terceirizar. Depois de saber exatamente como deseja sua base, você pode entregá-la a outra pessoa para implementá-la.

Construir sites adicionais rapidamente ajudará sua estratégia de SEO de múltiplos domínios

Quanto mais rápido você criar sites adicionais, mais cedo começará a classificar as páginas da web de domínios adicionais. Ter um sistema documentado para todas as etapas necessárias é a maneira mais rápida de construir e lançar seus novos sites.

1. Faça mais pesquisas

Existem três áreas de pesquisa que você precisa realizar: pesquisa de palavras - chave , pesquisa da concorrência e pesquisa de mercado.

Você já fez muitas pesquisas para o seu site original e esses dados são valiosos. No entanto, é uma boa ideia revisar sua pesquisa ao lançar novos sites para ter certeza de que você está atualizado. Embora seu mercado possa não mudar, você pode ter novos concorrentes e pode haver uma flutuação nas frases de pesquisa.

Como as tendências de pesquisa podem mudar com o tempo, faça mais pesquisas de palavras-chave para obter os dados mais atualizados em seu nicho.

Você pode encontrar um novo concorrente que causou um aumento em determinadas pesquisas de palavras-chave de marca que você pode aproveitar em análises de produtos.

2. Planeje a criação de seu conteúdo

A cada novo site, planeje seu conteúdo exatamente como planejou seu conteúdo original. Você pode querer planejar seu conteúdo dividindo os tipos de conteúdo de que precisa, como:

• Páginas de destino
• Cópia do anúncio PPC
• Artigos gerais para alcançar o público em geral
• Artigos de nível médio a avançado
• Guias definitivos usando longos trechos de conteúdo
• Tutoriais para conteúdo de estilo faça você mesmo
• Conteúdo que você publicará em outros sites para marketing de conteúdo

Ao planejar seu conteúdo, também é uma boa ideia planejar seu texto âncora com antecedência para não usar excessivamente texto âncora com marca ou correspondência exata.

3. Encontre um sub-nicho no qual você possa se concentrar em cada domínio

Embora seu assunto geral seja o mesmo para todos os seus nomes de domínio, é útil encontrar um sub-nicho no qual você possa se concentrar em cada site adicional. Dessa forma, você pode classificar as principais palavras-chave e começar a classificar para mais palavras-chave de cauda longa.

4. Crie cada site como uma nova marca

Cada novo domínio precisa ser sua própria marca. Isso significa fazer logotipos separados, usando diferentes esquemas de cores e usando diferentes layouts de site.

Certifique-se de que cada site seja totalmente diferente dos outros. Não use o mesmo layout para todos os seus sites, mesmo se você puder personalizar o modelo. Por exemplo, se você tiver quatro sites diferentes, poderá criar os seguintes estilos de apresentação exclusivos:

• O site nº 1 é um blog do setor que apresenta produtos nos artigos
• O site 2 é um site de aparência profissional com recursos de comércio eletrônico e um blog
• O site nº 3 é apresentado como um blog pessoal
• O site 4 é um site de comércio eletrônico como o site 2, mas parece completamente diferente

Os visitantes nunca devem ser capazes de adivinhar que todos os seus sites pertencem à mesma empresa apenas olhando para o design. As pessoas acabarão descobrindo, e tudo bem. Você apenas não quer que seus sites pareçam clones.

5. Use redirecionamentos 301 com moderação

Se você comprou sites existentes de outras pessoas ou tem sites antigos que deseja usar com sua estratégia, você pode redirecionar as pessoas para o seu site principal. Se você fizer isso, certifique-se de usar redirecionamentos 301 para preservar o link juice. Os redirecionamentos 301 são permanentes, enquanto os redirecionamentos 302 são temporários. Nunca use um redirecionamento 302 para esta estratégia! Você não preservará nenhum link juice.

Mesmo que você possa usar redirecionamentos 301, se um site já estiver funcional, receber tráfego e se classificar, você provavelmente pode apenas melhorar o design e otimizar ainda mais o site. Não use redirecionamentos, a menos que seja absolutamente necessário enviar visitantes ao seu site principal.

6. Concentre-se em SEO fundamental

Você precisará realizar um SEO básico em todos os seus sites para dar uma boa base à sua estratégia de múltiplos domínios. Isso envolve trabalhar com três áreas principais de SEO: otimização técnica, on-page e off-page.

As tarefas técnicas de SEO incluem:

• Otimização de sites para celular
• Correção de erros 404 com redirecionamentos 301
• Criação de sitemaps para mecanismos de pesquisa e humanos
• Otimizando a velocidade do site
• Correção de erros de digitação e erros de HTML / CSS

As tarefas de SEO na página incluem:

• Adicionando tags alt às imagens
• Otimizando cabeçalhos usando tags (H1, H2, H3, etc.)
• Otimizando meta descrições
• Editando o conteúdo para ser de fácil leitura
• Publicar conteúdo novo regularmente
• Otimizando o conteúdo para palavras-chave e frases

As tarefas de SEO fora da página incluem:

• Marketing de conteúdo
• Construindo o conhecimento da marca
• Construindo backlinks

Quais são os benefícios de longo prazo do uso de vários domínios para SEO?

Os benefícios de longo prazo do uso de vários domínios para SEO são claros. Quanto mais sites de alta classificação você possuir, mais frequentemente seus recursos aparecerão nos resultados da pesquisa.

Se você possui vários sites com páginas classificadas para as mesmas palavras-chave e pode obter uma classificação alta dessas páginas, você dominará os SERPs para suas palavras-chave e frases específicas.

A longo prazo, você gerará mais tráfego, mais vendas, mais leads e mais conversões. Sua lista de e-mail crescerá exponencialmente e você terá mais ativos na web para as pessoas encontrarem. Desde que você crie um conteúdo incrível e detalhado, você também começará a gerar backlinks orgânicos à medida que mais pessoas descobrirem seu conteúdo.

O resultado final é que o uso de múltiplos domínios para SEO pode rapidamente levar sua marca a uma posição de autoridade em seu nicho, o que, em última análise, significa mais vendas.

Quais são as possíveis armadilhas de usar uma estratégia de múltiplos domínios?

A armadilha mais substancial de usar vários domínios é não ter tempo, energia ou dinheiro para manter seus recursos da web. Tecnicamente, os nomes de domínio são baratos, mas se você precisar de mais do que uma conta de hospedagem compartilhada, sua conta de hospedagem aumentará. Você também precisará gastar tempo mantendo vários sites ou, pelo menos, ter orçamento para terceirizar as tarefas de SEO.

Concedido, quando você lança uma estratégia de múltiplos domínios, a ideia é, eventualmente, gerar mais dinheiro por ter vários sites, mas isso leva tempo. Você precisará de um orçamento sólido que o sustentará até ver os resultados.

Além disso, vários nomes de domínio significam que você está diluindo seus esforços para construir autoridade de domínio. É mais fácil classificar um site para várias frases-chave se esse site já tiver autoridade, do que classificar vários sites de autoridade inferior para frases semelhantes. Concentrar seus esforços se o nicho for semelhante é uma estratégia melhor para a maioria das empresas.

Podemos ajudá-lo a lançar e executar sua estratégia de múltiplos domínios

Se a ideia de usar vários domínios parece emocionante, mas você não tem certeza de como começar, nós podemos ajudar.

Operamos uma estratégia multi-domínio e multi-entidade com SEO.co, DEV.co, Link.Build e PPC.co. Cada um inclui uma oferta única o suficiente que achamos que justifica um domínio separado, conteúdo e plano de promoção de conteúdo.

Nossa equipe de especialistas em SEO ajudou muitas empresas em uma variedade de setores a configurar, rastrear e melhorar sua estratégia de SEO, incluindo ajuda na avaliação de seu domínio ou financiamento de nome de domínio.

Se você está pronto para levar seu negócio para o próximo nível, queremos ser seu parceiro. Entre em contato conosco hoje e marcaremos um horário para discutir seu projeto e determinar como podemos implementar uma estratégia de múltiplos nomes de domínio para dar ao seu negócio um forte impulso de SEO.