Intención de búsqueda y SEO: cómo hacer coincidir el contenido con la intención de búsqueda

La creación de contenido de alta calidad no se trata solo de legibilidad y uso de palabras clave, hay otra salsa secreta para optimizar su contenido para que funcione bien en los motores de búsqueda y dirija el tráfico a su sitio.

Tener un gran contenido ES parte de la ecuación, pero no todo. Puede tener el contenido mejor escrito en la web, pero si no está escrito para que coincida con lo que buscan los usuarios, siempre estará un poco tímido para clasificar donde debería. La clave es hacer coincidir su contenido con la intención de los usuarios en Internet .

Comprensión de la intención de búsqueda en relación con el SEO

La intención de búsqueda se puede clasificar de dos formas. Con el que estamos más familiarizados se define por palabras clave relevantes que asocian su contenido con un tema en particular cuando se busca en Google u otro motor de búsqueda.

Si bien esto vincula su contenido a un tema de búsqueda en particular, no se relaciona específicamente con lo que un usuario puede esperar encontrar sobre ese tema. Digamos, por ejemplo, que haces salsa picante. Si una persona busca en Google salsa picante, su empresa puede obtener los resultados.

Sin embargo, si la persona que busca en Google salsa picante está buscando cómo hacer su salsa picante, o dónde encontrar la salsa picante más picante del mundo, puede intentar su búsqueda nuevamente y Google registrará los resultados de la consulta anterior como menos relevantes para la pregunta del usuario.

El punto es que, si bien es genial tener contenido enfocado, si su contenido está demasiado enfocado, puede dañar su clasificación. Hablando objetivamente, para llegar a un mercado más amplio, debes ampliar el alcance de tu contenido mientras te mantienes dentro de tu nicho objetivo.

Algoritmos de Google y por qué es importante la intención de búsqueda

A estas alturas probablemente estés diciendo “caramba, ya sé todo esto, dime algo que no sé. Ok, quédate con nosotros en esto ahora. Volvamos al ejemplo de la salsa picante. Si elabora y vende su marca de salsa picante, entonces, obviamente, querrá que la mayor cantidad posible de personas vea su producto.

Genial, entonces publicaste un montón de contenido sobre lo fabulosa que es tu salsa picante. El único problema es que una gran parte de las personas que buscan "salsa picante" en la web no solo buscan su marca de salsa picante.

Google rastrea toda esta información y la registra para que cuando las personas busquen "salsa picante" tengan más probabilidades de obtener los resultados que desean. Si todo lo que hace su contenido es impulsar su marca, entonces el mercado de búsqueda más amplio disminuye como resultado. Google marcará gradualmente su contenido como cada vez menos relevante para la consulta de búsqueda "salsa picante" y su clasificación desciende.

Marketing para coincidir con la intención de búsqueda

Ahora probablemente estés diciendo "está bien, es bueno saberlo, ¿cómo lo soluciono?" Bueno, la buena noticia es que la forma en que corrige los resultados de búsqueda es la misma que comercializa un producto en general, crea múltiples embudos o vías que dirigen el tráfico a su sitio.

Esto se hace principalmente mediante la creación de más contenido que se centre en lo que buscan los usuarios de Internet sobre su producto. Hay varias razones diferentes por las que los usuarios buscarán un término en particular en Internet. Hacer coincidir su contenido por estas diferentes razones lo ayudará a mejorar su clasificación de búsqueda.

Tipos de intención de búsqueda

Desglosaremos los tipos de intención de búsqueda y la mejor manera de orientarlos ahora.

Informativo

Esto es exactamente lo que parece, los usuarios buscan puramente contenido informativo sobre un tema. Para continuar con nuestra idea de salsa picante, algunos usuarios pueden estar buscando los ingredientes en salsa picante o cómo hacer la suya propia.

Tener contenido que muestre el proceso de cómo se hace su salsa picante y lo que contiene parecerá más relevante para los usuarios que buscan información.

Investigación comercial

Ahora nos quedamos con los usuarios que tienen toda la información y ahora están decidiendo lo que quieren. Estas son las búsquedas típicas del tipo "la mejor salsa picante cerca de mí". Aquí es donde una fuerte presencia comercial combinada con el marketing en el punto llama la atención.

Es posible que los usuarios quieran comparar marcas, por lo que tener críticas positivas y una lista de productos actualizada lo ayudará a clasificar en esta categoría.

Transaccional

Este es el punto en el que los usuarios buscan comprar su producto o servicio. Si vende su producto en línea, es importante tener información relevante que impulse las ventas hacia su sitio. Aquí es donde los usuarios suelen buscar cosas como "comprar salsa picante en línea", está bien, tal vez no, pero entiendes la idea.
Relativo a la navegación

Este es el punto en el que los usuarios quieren navegar directamente a un sitio en particular, como el inicio de sesión en las redes sociales, pero en lugar de escribir una URL, buscan en Google. Tener palabras clave en su URL y página de inicio que identifiquen su sitio como lo que buscan los usuarios lo ayudará a clasificar en esta categoría.

Dejar que Google trabaje para usted

Determinar la intención del usuario es muy parecido a realizar una investigación de palabras clave. El uso de la información que Google le brinda libremente en el SERP le permite averiguar exactamente lo que los usuarios quieren saber cuando buscan un tema en particular.

Desarrollar contenido que coincida con lo que buscan los usuarios es tan fácil como buscar en Google el tema y ver qué surge. A partir de ahí, puede desarrollar contenido que responda preguntas y canalice a los usuarios hacia su producto.

La clave para esto es combinar la relevancia de las palabras clave con la relevancia de la consulta. Si las palabras clave que está tratando de clasificar no son relevantes para lo que los usuarios esperan encontrar, entonces su contenido no está optimizado para generar tráfico.

Si lo considera un enfoque de SEO de dos vertientes, será más probable que genere contenido optimizado tanto para el motor de búsqueda como para la intención del usuario.

Conclusión

Con suerte, esta publicación ha ayudado a romper la conexión entre el SEO y la intención de búsqueda y le ha dado una mejor idea de cómo los dos están interconectados en términos de clasificación de su sitio.