Как использовать несколько доменных имен для SEO

Вы ищете способы улучшить свои усилия по поисковой оптимизации? Возможно, некоторые из ваших веб-страниц уже занимают первые места в рейтинге, но вы знаете, что можете добиться большего, если бы у вас была правильная стратегия.

Если у вас уже есть сильная стратегия SEO и вы получаете достойные результаты, вы можете вывести свою SEO-игру на новый уровень, используя несколько доменов.

Стратегия множественных доменных имен на самом деле является «большим секретом», который многие бренды используют для незаметного доминирования в поисковых системах. Например, при поиске объектов недвижимости вы, вероятно, получите результаты от Zillow и Trulia. Эти два веб-сайта принадлежат одной и той же корпорации. Когда страницы с обоих веб-сайтов появляются в результатах поиска, это удваивает шансы материнской корпорации получить клики.

Эта стратегия - одно из лучших секретных орудий SEO, которое вы могли бы использовать. Однако это не принесет мгновенного удовлетворения и требует планирования. Использование нескольких доменов для SEO - это долгосрочная стратегия, требующая серьезных долгосрочных обязательств.

Если у вас есть ресурсы, время и драйв для реализации стратегии SEO с несколькими доменами, эта статья поможет вам начать работу.

Что такое стратегия нескольких доменов для SEO?

Стратегия с несколькими доменами - это когда человек или организация владеют несколькими веб-сайтами, размещенными на разных доменных именах в одной конкурирующей нише. Например, компания, которая продает дровяные печи, может владеть пятью веб-сайтами, на которых продаются одни и те же продукты, но каждый сайт имеет уникальный дизайн, уникальный контент и может даже иметь уникальную основную направленность.

Тем не менее, в приведенном выше примере все пять веб-сайтов будут конкурентами на одном рынке дровяных печей, и все веб-страницы будут конкурировать за одни и те же ключевые слова и фразы в поисковых системах.

При хорошем SEO у этой компании есть хорошие шансы повысить рейтинг своих страниц в поисковых системах. Например, первая страница результатов по заданной поисковой фразе может возвращать страницы с веб-сайта № 1, веб-сайта № 3 и веб-сайта № 4. Наличие трех результатов поиска на первой странице любой поисковой фразы - это большое дело.

Лучшая причина использовать несколько доменов? Ключевое слово господство

Множественные домены для SEO - лучшая долгосрочная стратегия, когда вы хотите доминировать в поисковой выдаче по определенному ключевому слову. Если крупная корпорация еще не доминировала в поисковой выдаче, у вас все еще есть шанс. Однако вы, вероятно, не будете доминировать по ключевым конкурентоспособным ключевым словам, таким как «автомобили», «недвижимость» или «похудание». Однако вы можете доминировать в поисковой выдаче по более длинным ключевым словам в этих отраслях.

Другими словами, использование нескольких доменов - не волшебное решение. Вам по-прежнему нужно играть по правилам SEO, и огромные бренды с огромными маркетинговыми бюджетами всегда будут доминировать над общими ключевыми словами в своей отрасли.

Зачем беспокоиться о нескольких доменах? Почему бы не ранжировать контент в одном домене?

Использование нескольких доменных имен для SEO экспоненциально увеличивает вашу способность быть заметным в поисковых системах. Наличие нескольких доменов для ранжирования увеличивает вероятность того, что пользователь нажмет на результат поиска на одном из ваших веб-сайтов. Это даже лучше, чем иметь высокорейтинговые веб-страницы из одного домена.

Но для реализации многодоменной стратегии потребуются годы, если у вас еще нет контента и полномочий, чтобы обеспечить ее топливом.

Прекрасным примером перехода от стратегии с одним доменом к стратегии с несколькими доменами является About.com. About.com перешел на DotDash несколько лет назад, разделив существующий запас качественного контента на несколько веб-сайтов, включая бренды, с которыми вы, возможно, знакомы: Investopedia, Lifewire и TheBalance.

Ставка компании на контент и многодоменную стратегию имела огромный успех после того, как в 2017 году компания переименовалась в многодоменную стратегию.

В поисковой выдаче не всегда отображаются два результата из одного и того же домена?

В результатах поиска есть что-то интересное, чего многие не замечают. Когда вы выполняете поиск по ключевому слову или фразе, вы вряд ли получите несколько результатов для одного и того же доменного имени.

За некоторыми исключениями, алгоритмы поисковой системы запрограммированы так, чтобы не отображать два или более результатов с одного и того же доменного имени, когда доступны другие параметры. Иногда это случается, но только тогда, когда в доменном имени есть две веб-страницы, которые имеют одинаковую силу, и нет других конкурирующих веб-страниц с высоким рейтингом из другого домена.

В большинстве случаев Google отфильтровывает дополнительные страницы из того же домена, потому что алгоритм имеет тенденцию поддерживать разнообразие доменов . И именно поэтому вам нужно использовать несколько доменов для SEO.

Например, если вы зайдете в Google и выполните поиск по запросу «купить новую машину», вы, вероятно, получите два результата с нескольких крупных веб-сайтов, таких как autotrader.com, cars.usnews.com и carsdirect.com. Однако эти веб-сайты являются крупными брендами, которые имеют серьезный вес в поисковых системах. Хотя это возможно, вы, вероятно, не увидите больше одной из своих веб-страниц в поисковой выдаче - по крайней мере, не подряд.

У вас могут быть веб-страницы с одним доменным именем, которые занимают # 3, # 14 и # 22, но вы, вероятно, никогда не получите несколько веб-страниц с одним и тем же доменным именем для ранжирования # 1, # 2, # 3 и # 4. .

Однако при использовании стратегии с несколькими доменами легче получить позиции №1, №2 и, возможно, даже №3 и №4 в результатах поиска для данной поисковой фразы.

Кому выгодно использовать несколько доменных имен для SEO?

Всем будет выгодно использовать несколько доменных имен для SEO. Вам не обязательно быть крупной корпорацией или даже бизнесом. Вы можете быть предпринимателем, индивидуальным предпринимателем, стартапом или даже фрилансером. Если у вас есть присутствие в Интернете, вы выиграете от использования стратегии с несколькими доменными именами.

Вы также выиграете от этой стратегии, если будете вести бизнес на международном уровне. Вы можете купить доменные имена с определенными расширениями кода страны, чтобы получить рейтинг в этих странах, помимо использования глобальных TLD, таких как .com и .net.

Как начать использовать многодоменную стратегию прямо сейчас

Вы можете запустить свою стратегию с несколькими доменами за короткий период времени. Однако для получения результатов потребуется время. Для каждого нового доменного имени, которое вы добавляете в свою стратегию SEO, вам необходимо создавать уникальный контент и повышать его рейтинг в поисковых системах. Для каждого нового используемого домена вы, по сути, создаете совершенно новый веб-сайт с нуля.

Чтобы создать основу для эффективной стратегии нескольких доменов, начните с этих 8 шагов:

1. Выберите свои доменные имена намеренно

Помимо создания огромного количества высококачественного контента, вашей самой большой задачей будет выбор и приобретение ваших доменных имен.

2. Выбор доменного имени

Каждое ваше доменное имя должно быть:

• Короткий . Используйте максимум три слова. Лучшие доменные имена - это одно слово, даже если это слово не является настоящим словом. Например, Zillow и Trulia - это короткие домены, а не настоящие слова. Тем не менее, они запоминаются, что подводит нас к следующему пункту.
• Запоминающийся . Ваше доменное имя должно быть запоминающимся. Людям не нужно сидеть сложа руки и думать, чтобы вспомнить ваше доменное имя. Он должен быть настолько запоминающимся, чтобы люди могли объявить его по радио, и слушателям не нужно было его записывать.
• Оригинал . Попробуйте нестандартно подходить к своему доменному имени. Он не обязательно должен соответствовать вашему бренду. Вы можете придумать что-то уникальное, что в то же время будет понятным и запоминающимся.
• Легко читать, как задумано . Некоторые доменные имена могут быть прочитаны не так, как предполагалось. Например, «choosespain.com» можно интерпретировать как «выбирает боль», а не «Выберите Испанию», а «nowhere.com» можно интерпретировать как «Нигде» или «Сейчас здесь».

Другие смущающие неверные истолкования доменных имен могут исходить от таких доменов, как «IPAnywhere.com» или Axial.com, компании по производству игрушек для взрослых - не путать с Axial.net, финансируемой венчурными компаниями финансово-технологической компанией, которая начала свою деятельность за несколько лет до .com. Это прекрасный пример осторожности с вашим брендом, потому что вы никогда не знаете, кто может вас заклеймить.

Вам действительно нужно хорошо подумать, прежде чем выбирать доменное имя.

Посмотрите на доменное имя, написанное строчными буквами, и посмотрите, можно ли его интерпретировать как неприемлемое или непристойное. А еще лучше поделитесь идеей с другими людьми и попросите их высмеять ваш домен и посмотреть, что они придумали. Если над этим слишком легко посмеяться, вам, вероятно, следует выбрать другое доменное имя.

Обратите внимание на эти 5 предостережений при покупке доменных имен

1. Всегда проверяйте статус черного списка для доменных имен с истекшим сроком действия.

Иногда стоит задуматься о покупке доменов с истекшим сроком действия или выставленных на продажу доменов. Перед завершением покупки «бывшего в употреблении» доменного имени убедитесь, что оно не внесено в черный список и не деиндексировано Google. Вы можете проверить статус любого доменного имени с помощью этого инструмента тестирования черного списка .

Если сайт был занесен в черный список Google или признан «небезопасным», вероятно, он использовался спамерами в прошлом. Хотя вы можете подать апелляцию, чтобы убрать свой сайт из черного списка, с багажом, с которым вам придется иметь дело, не стоит обращаться. Например, если ваш домен в прошлом был связан со схемой фишинга, ваш домен уже мог быть заблокирован поставщиками электронной почты и отдельными лицами.

Преимущество покупки доменных имен с истекшим сроком действия заключается в том, что вы можете встретить домен с высоким авторитетом домена (DA) или авторитетом страницы (PA). Если вы найдете доменное имя с истекшим сроком действия с высоким DA или PA, вам будет легче повысить рейтинг этого домена.

2. Всегда проверяйте профиль обратной ссылки домена с истекшим сроком действия.

Домены с истекшим сроком действия часто имеют след обратных ссылок, но насколько они хороши? Убедитесь, что любое приобретенное вами доменное имя с истекшим сроком действия не имеет профиля обратной ссылки для спама. Вы можете использовать этот удобный инструмент для проверки обратных ссылок от Ahrefs.

Если вы покупаете домен с ужасным профилем обратных ссылок, и этот домен подавляется поисковыми системами, вам будет сложно набрать обороты. Домен с истекшим сроком действия без профиля обратной ссылки лучше, чем домен с плохим профилем обратной ссылки.

Еще один способ получить информацию об истекшем домене - это пройти SEO-аудит сайта в профессиональной SEO-компании.

3. По возможности избегайте доменов с точным соответствием.

Звучит странно, что вам следует избегать покупки доменных имен, которые точно соответствуют вашим ключевым словам, но теперь Google снижает возможности ранжирования доменов с точным соответствием. В прошлом наличие домена с точным соответствием было большим конкурентным преимуществом. Сегодня это иногда может означать, что вам потребуется больше времени для ранжирования.

Хотя Google утверждает, что штраф влияет только на домены с точным соответствием с низким качеством контента , трудно сказать, какое влияние окажет обновление домена с точным соответствием (EMD).

4. По возможности используйте расширение .com.

Лучшим расширением доменного имени всегда будет .com, но у вас может не хватить вариантов.

Возможно, вы слышали, что расширение доменного имени не влияет на вашу способность ранжировать веб-страницы в поисковой выдаче. В основном это правда, но есть некоторые исключения. Например, большинство доменных имен с расширениями кода страны не имеют глобального рейтинга.

Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) сообщают поисковым системам, что ваш контент предназначен для определенной страны или региона. Если вы покупаете доменное имя с расширением .fr, поисковые системы автоматически ранжируют ваш сайт во Франции, и ваш контент не будет отображаться в большинстве поисковых запросов в США.

Есть некоторые исключения из автоматического географического обозначения. Поскольку многие люди начали использовать некоторые ccTLD в качестве общих доменов (например, .tv и .me), Google перепрограммировал свой алгоритм поиска, чтобы обрабатывать несколько кодов стран как общие домены.

Вы также можете использовать код, чтобы сообщить Google, что ваш контент предназначен для определенного географического региона, но если у вас нет действительно веской причины для покупки ccTLD, лучше придерживаться .com.

5. Попутно задокументируйте свои предпочтительные настройки.

Если вы используете стратегию с несколькими доменными именами, вы собираетесь создать несколько веб-сайтов. Независимо от того, создаете ли вы два или десять дополнительных сайтов, вам нужно потратить невероятное количество времени на настройку каждого сайта.

Просто пройдите вниз по списку и отметьте каждую задачу и настройку. Или вы можете передать всю настройку на аутсорсинг.

Запуск одного сайта дает вам шаблон для дополнительных сайтов

Одним из дополнительных преимуществ использования стратегии множественных доменных имен для SEO является возможность создать систему для быстрого запуска новых веб-сайтов. После того, как вы опубликовали один сайт, вы можете задокументировать процесс и превратить его в повторяемую систему для создания и запуска дополнительных сайтов с небольшими усилиями.

Если у вас есть хорошо документированная повторяемая система для создания сайтов в соответствии с вашими стандартами, вы можете передать большинство задач на аутсорсинг и запускать больше сайтов еще быстрее. Например, предположим, что вы создаете сайты исключительно в WordPress. Для запуска сайта WordPress предстоит еще много работы. Например, вам необходимо:

• Создайте базу данных и пользователя базы данных
• Сгенерировать новые ключи SALT
• Защитите свою установку WordPress с помощью нескольких трудоемких шагов
• Установите постоянные ссылки, параметры чтения и записи
• Защитите свой сайт паролем во время разработки
• Настроить параметры темы
• Настроить файлы CSS
• Установите и настройте обычные плагины
• Настроить автоматическое резервное копирование
• И более

Все вышеперечисленные задачи можно легко задокументировать и превратить в систему, которую можно передать на аутсорсинг. Как только вы точно узнаете, какой фундамент вам нужен, вы можете передать его кому-то другому для реализации.

Быстрое создание дополнительных веб-сайтов поможет вашей стратегии SEO с несколькими доменами

Чем быстрее вы сможете создавать дополнительные сайты, тем раньше вы начнете ранжировать веб-страницы из дополнительных доменов. Наличие документированной системы для всех необходимых шагов - самый быстрый способ создать и запустить ваши новые сайты.

1. Проведите больше исследований

Вам необходимо выполнить три области исследования: исследование ключевых слов, исследование конкурентов и исследование рынка.

Вы провели много исследований для своего исходного сайта, и это ценные данные. Тем не менее, при запуске новых веб-сайтов рекомендуется пересмотреть свои исследования, чтобы убедиться, что вы в курсе. Хотя ваш рынок может не измениться, у вас могут появиться новые конкуренты, и могут возникнуть колебания в поисковых фразах.

Поскольку тенденции поиска могут со временем меняться, проводите больше исследований по ключевым словам, чтобы получать самые актуальные данные по своей нише.

Вы можете найти нового конкурента, который вызвал увеличение числа поисковых запросов по определенным брендированным ключевым словам, которые вы можете использовать в обзорах продуктов.

2. Планируйте создание контента.

С каждым новым сайтом планируйте свой контент так же, как вы планировали исходный контент. Вы можете планировать свой контент, разделив его по типам, например:

• Целевые страницы
• Копия рекламы PPC
• Общие статьи для широкой аудитории
• Статьи среднего и продвинутого уровня
• Окончательные руководства с использованием длинных фрагментов контента
• Учебники для контента в стиле DIY
• Контент, который вы будете публиковать на других сайтах для контент-маркетинга

При планировании контента также неплохо спланировать свой якорный текст заранее, чтобы не злоупотреблять фирменным или точным соответствием якорному тексту.

3. Найдите под-нишу, на которой можно сосредоточиться в каждом домене.

Хотя ваша общая тематика будет одинаковой для всех ваших доменных имен, полезно найти под-нишу, на которой вы можете сосредоточиться на каждом дополнительном веб-сайте. Таким образом, вы можете ранжироваться по основным ключевым словам и начинать ранжирование по более длинным ключевым словам.

4. Создавайте каждый веб-сайт как новый бренд.

Каждый новый домен должен быть отдельным брендом. Это означает создание отдельных логотипов, использование разных цветовых схем и использование разных макетов веб-сайтов.

Убедитесь, что каждый сайт полностью отличается от других. Не используйте один и тот же макет для всех своих сайтов, даже если вы можете настроить шаблон. Например, если у вас четыре разных веб-сайта, вы можете создать следующие уникальные стили презентации:

• Сайт №1 - это отраслевой блог, в статьях которого представлены продукты.
• Сайт №2 - это профессионально выглядящий сайт с возможностями электронной коммерции и блогом.
• Сайт №3 представлен как личный блог
• Сайт №4 - это сайт электронной коммерции, похожий на сайт №2, но выглядит совершенно иначе.

Посетители никогда не должны догадываться, что все ваши сайты принадлежат одной компании, просто взглянув на дизайн. Люди рано или поздно это поймут, и это нормально. Вы просто не хотите, чтобы ваши сайты выглядели как клоны.

5. Экономно используйте 301 редирект.

Если вы приобрели существующие сайты у других людей или у вас есть старые сайты, которые вы хотите использовать в своей стратегии, вы можете перенаправить людей на свой основной сайт. Если вы это сделаете, обязательно используйте 301 редирект, чтобы сохранить ссылочный вес. 301 редирект является постоянным, а 302 - временным. Никогда не используйте 302 редирект для этой стратегии! Вы не сохраните ссылочный вес.

Даже если вы можете использовать переадресацию 301, если веб-сайт уже работает, получает трафик и ранжируется, вы, вероятно, можете просто улучшить дизайн и оптимизировать сайт. Не используйте переадресацию, за исключением случаев, когда вам абсолютно необходимо направлять посетителей на ваш основной веб-сайт.

6. Сосредоточьтесь на фундаментальном SEO.

Вам нужно будет выполнить базовое SEO на всех своих веб-сайтах, чтобы создать хорошую основу для многодоменной стратегии. Это включает в себя работу с тремя основными направлениями SEO: техническая оптимизация, оптимизация на странице и вне страницы.

К техническим задачам SEO относятся:

• Оптимизация мобильного сайта
• Исправление ошибок 404 с перенаправлением 301
• Создание карт сайта для поисковых систем и людей
• Оптимизация скорости сайта
• Исправление опечаток и ошибок HTML / CSS

Задачи SEO на странице включают в себя:

• Добавление тегов alt к изображениям
• Оптимизация заголовков с помощью тегов (H1, H2, H3 и т. Д.)
• Оптимизация метаописаний
• Редактирование контента для удобства читателя
• Регулярная публикация свежего контента
• Оптимизация контента по ключевым словам и фразам

Задачи внестраничного SEO включают в себя:

• Контент-маркетинг
• Повышение узнаваемости бренда
• Создание обратных ссылок

Каковы долгосрочные преимущества использования нескольких доменов для SEO?

Долгосрочные преимущества использования нескольких доменов для SEO очевидны. Чем больше у вас сайтов с высоким рейтингом, тем чаще ваши ресурсы будут появляться в результатах поиска.

Если у вас есть несколько веб-сайтов со страницами, которые ранжируются по одним и тем же ключевым словам, и вы можете повысить рейтинг этих страниц, вы будете доминировать в поисковой выдаче по вашим целевым ключевым словам и фразам.

В долгосрочной перспективе вы будете генерировать больше трафика, больше продаж, больше потенциальных клиентов и больше конверсий. Ваш список адресов электронной почты будет расти в геометрической прогрессии, и у вас будет больше ресурсов в Интернете, которые люди смогут найти. Если вы создаете потрясающий подробный контент, вы также начнете генерировать органические обратные ссылки по мере того, как все больше людей узнают о вашем контенте.

Суть в том, что использование нескольких доменов для SEO может быстро вывести ваш бренд на авторитетную позицию в вашей нише, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж.

Каковы возможные подводные камни при использовании стратегии с несколькими доменами?

Самая серьезная ошибка при использовании нескольких доменов - это отсутствие времени, энергии или денег для поддержания ваших веб-ресурсов. Технически доменные имена дешевы, но если вам требуется больше, чем учетная запись общего хостинга, ваш счет за хостинг будет расти. Вам также нужно будет потратить время на поддержку нескольких сайтов или, по крайней мере, иметь бюджет для выполнения задач SEO.

Конечно, когда вы запускаете стратегию с несколькими доменами, идея в конечном итоге состоит в том, чтобы получить больше денег от наличия нескольких веб-сайтов, но это требует времени. Вам понадобится солидный бюджет, который хватит на вас, пока вы не увидите результатов.

Кроме того, наличие нескольких доменных имен означает, что вы тратите свои усилия на повышение авторитета домена. Проще ранжировать один сайт по нескольким ключевым фразам, если у этого сайта уже есть авторитет, чем ранжировать несколько сайтов с более низким авторитетом по аналогичным фразам. Сосредоточение усилий на схожей нише - лучшая стратегия для большинства компаний.

Мы можем помочь вам запустить и запустить вашу многодоменную стратегию

Если идея использования нескольких доменов кажется захватывающей, но вы не знаете, с чего начать, мы можем помочь.

Мы используем мультидоменную и мультисубъектную стратегию с SEO.co, DEV.co, Link.Build и PPC.co. Каждый из них включает предложение, достаточно уникальное, поэтому мы посчитали, что для него требуется отдельный домен, контент и план продвижения контента.

Наша команда экспертов по SEO помогла многим компаниям в самых разных отраслях настроить, отслеживать и улучшать свою стратегию SEO, включая помощь в оценке вашего домена или финансировании доменного имени.

Если вы готовы вывести свой бизнес на новый уровень, мы хотим сотрудничать с вами. Свяжитесь с нами сегодня, и мы назначим время, чтобы обсудить ваш проект и определить, как мы можем реализовать стратегию использования нескольких доменных имен, чтобы дать вашему бизнесу сильный SEO-импульс.