La competencia es algo peligroso. Para tener éxito, debe destacarse con algo: el producto o servicio que ofrece, la calidad, el precio, la promoción, la gestión de la relación con el cliente o algo más.
Puede ser bastante difícil encontrar algo nuevo, original y único. Y cuando tus competidores tienen una gran idea antes que tú, puede ser aún más difícil responderte a ti mismo: "¿Por qué no pensé en eso?".
Algunas personas simplemente no pueden soportar su fracaso y el éxito de otras personas. Dado que los tiempos desesperados exigen medidas desesperadas, tienen que pensar en nuevas formas de ser mejores. Una de las medidas puede ser dedicar menos tiempo a mejorar y más tiempo a destruir a la competencia.
En el mundo del marketing digital, la forma más fácil y mezquina de destruir y dañar a tus competidores es haciendo un SEO negativo.
El SEO negativo es un método de backlinking de sombrero negro y el uso de otras técnicas de SEO no recomendadas para disminuir la clasificación de un sitio web de la competencia.
Proceso de recuperación de penalizaciones / auditoría de backlinks
Antes de pasar al estudio de caso, me gustaría presentarle nuestro proceso de auditoría de backlinks y recuperación de penalizaciones. Tenemos algunos pasos principales que seguimos cada vez:
Paso # 1 - Recopilación de enlaces
Cuando el cliente potencial se comunica con nosotros, la primera información que necesitamos es su dominio. Con eso, podemos hacer un análisis inicial reuniendo todos los enlaces. Después de eso, determinamos la cantidad de enlaces únicos y dominios únicos. Si un cliente acepta nuestra oferta, pasamos al siguiente paso.
Paso # 2 - Conocer el historial del sitio de un cliente
Siempre le hacemos algunas preguntas a nuestro cliente para estar lo más preparado posible para el proyecto. Algunas de las preguntas son:
- ¿Por qué está interesado en nuestro servicio (recuperación de penalizaciones o auditoría de backlinks)?
- ¿Cuándo te golpeó la penalización de acción manual?
- ¿Experimentó una caída en el ranking? ¿Si sí, cuándo?
- ¿Qué técnicas de SEO has utilizado hasta ahora?
- ¿Ha realizado alguna auditoría de backlinks, recuperación de penalizaciones o desautorización antes?
Paso n. ° 3: verificar el dominio de backlinking
Nuestra regla es: cuando el dominio es malo, el enlace también lo será. Si el sitio publica contenido explícito o ilegal, tiene signos de comportamiento malicioso, es parte de la granja de enlaces o PBN, pasa directamente a la lista de desautorización. El enlace en ese tipo de sitio no puede ser útil. Para cada sitio, estamos verificando si está activo e indexado. Si pasa esta prueba, es hora de encontrar el enlace.
Paso # 4 - Encontrar y analizar el enlace
Aunque parece una tarea fácil, a veces puede ser bastante difícil, ya que el enlace se puede ocultar o eliminar mientras tanto. El enlace puede ser bueno o malo, no hay otra opción. Si el enlace está ampliamente distribuido en los pies de página, es de directorios de artículos o de un sitio en un idioma extranjero, se solicita o se usa sobre texto de anclaje optimizado, entonces probablemente sea malo. Un buen enlace está relacionado con un nicho, dentro del contenido, fluye naturalmente con el contenido o es PPC.
Paso # 5 - Eliminando el enlace
Quitar el enlace siempre es más difícil que colocar uno. Cuando desee eliminar el enlace, debe pasar por todo el proceso de divulgación. Necesita escribir un correo electrónico, buscar información de contacto, enviar un correo electrónico, enviar un seguimiento ...
Paso # 6 - Crear informe
Una vez que determinamos si el enlace es bueno o malo, creamos informes que incluyen algunos otros datos sobre cada enlace. En este informe, también incluimos una lista de enlaces que se eliminaron correctamente y que ya no están activos.
Paso # 7 - Crear archivo de desautorización
Cuando desautoriza un dominio, en realidad significa que le estás diciendo a Google que ignore ese dominio al hacer backlinks a tu sitio. Esta parte debe realizarse con precaución. Debe desautorizar los vínculos de retroceso solo si está completamente seguro de que son malos y están dañando su sitio. Si no desea desautorizar el dominio, pero aún cree que un enlace específico podría ser problemático, existe la opción de desautorizar solo una página. Por ejemplo, si hay un perfil sospechoso en Instagram que se vincula a su sitio, no tiene que desautorizar instragram.com. Si desea desautorizar el dominio, debe incluir 'dominio: ejemplo.com' en un archivo de desautorización. Para desautorizar el enlace a nivel de página, simplemente deje la URL de la página donde encontró el vínculo de retroceso.
Paso # 8 - Crear carta de reconsideración
Esta es la parte donde le explicamos a Google lo que sucedió. Es mejor ser honesto y natural, solo imagina que le estás explicando a tu amigo lo que sucedió. Por ejemplo: fui golpeado por una penalización de acción manual en * insertar fecha *. Encontré * número total de backlinks * enlaces, pude eliminar un * número de enlaces eliminados * enlaces y * número de enlaces activos * enlaces todavía están activos. Creo que me golpeó el SEO negativo porque * explicación *. Adjunto informe detallado y archivo de desautorización.
Paso # 9 - Envío
En este punto terminamos todo nuestro trabajo, todo se revisa una vez más y luego lo enviamos a Google.
Paso # 10 - Celebrar o repetir todo
Por lo general, se necesitan algunas semanas para recibir una respuesta. A veces, la acción manual se elimina en un primer intento. Cuando se rechaza la reconsideración, repetimos todo el proceso hasta que lo logramos.
Caso de estudio
Nunca antes habíamos tenido un caso de SEO negativo, por lo que no sabíamos que este cliente era víctima de él cuando comenzamos a trabajar en su proyecto. Quizás esa sea la razón por la que tuvo tanto éxito: lo tratamos como cualquier proyecto anterior.
Recopilar los enlaces y crear la oferta
Estamos buscando vínculos de retroceso de diferentes fuentes como Google, Ahrefs, Moz, Majestic y LinkDetox. Una variedad de herramientas nos promete que obtendremos todos los enlaces. Después de recopilar los enlaces, los clasificamos para obtener solo los únicos. Para este proyecto, encontramos 370 backlinks.
Conocer el historial del sitio de un cliente
Todo lo que el cliente nos contó sobre la historia del sitio y las técnicas de SEO utilizadas anteriormente sonaba como si solo hubiera usado el llamado SEO de sombrero blanco. Al principio, pensamos que no está diciendo la verdad por alguna razón. Si hizo todo bien, ¿por qué hay una sanción?
Comprobando el dominio de backlinking
Después de la primera mirada a los dominios, parecían estar bien. Encontramos pocos sitios de búsqueda y PBN de baja calidad, pero nada alarmante. Después de eliminar los dominios no indexados, no verificados y vencidos, pasamos al siguiente paso en el que cada sitio pasa por controles adicionales.
La parte en la que necesitábamos encontrar el enlace nos lo dijo todo.
Encontrar y analizar el enlace
Este fue el paso clave de este proyecto. Estaba buscando enlaces y noté una gran cantidad de comentarios spam de baja calidad. Hubo 112 de ellos o el 30% de todos los backlinks, para ser exactos.
Se utilizaron cuatro textos de anclaje diferentes para esos comentarios.
La mayoría de los blogs autorizados y de alta calidad advierten a los visitantes en sus políticas de privacidad que no utilizan la palabra clave "préstamo de día de pago" en su sitio. Además, en 2014, Google lanzó Payday Loan Algorithm 3.0 y el objetivo era apuntar a algunas de las palabras clave más spam y una de ellas era, supongo, "préstamo de día de pago".
Nadie quiere que esa palabra clave se vincule a su sitio (a menos que realmente estén ofreciendo préstamos :)). Era bastante obvio que esto lo hizo alguien que sabía todo eso y quería lastimar a su competidor.
Incluso si el texto de anclaje fuera diferente, esos comentarios podrían causar una penalización. Todos los comentarios fueron fuertemente spam.
No solo ese tipo de enlaces / comentarios son malos, sino que los sitios que permiten ese tipo de spam tampoco pueden ser buenos. Rechazarlos es la única opción lógica.
Eliminando el enlace
En la mayoría de los sitios, un enlace se puede eliminar solo si el propietario del sitio lo elimina. Si quieres eso, debes preguntárselo. Bien. El proceso de divulgación no es tan difícil si está utilizando LinkDetox y Pitchbox.
Desea eliminar solo los enlaces desautorizados, por lo que debe filtrar los enlaces desautorizados a nivel de página y dominio. El siguiente paso es hacer clic en el botón de alcance.
El siguiente paso es hacer clic en el botón de alcance. Después de completar el formulario de divulgación, estará listo para pasar a Pitchbox.
Incluya tanta información como sea posible, como por qué se comunica con ellos, dónde encontró sus enlaces y por qué desea eliminarlos.
Cuando reciba una respuesta del propietario del sitio diciendo que eliminó el enlace, revíselo una vez más, solo para estar seguro.
Una vez que esté completamente seguro de que se eliminó el enlace, no olvide desmarcar la opción de desautorización de LinkDetox.
Creación y envío de informe, archivo de desautorización y carta de reconsideración
Debe incluir tanta información como sea posible. Crea diferentes listas: enlaces malos, enlaces buenos, dominios caducados, enlaces eliminados… Agrega capturas de pantalla de todo lo que hiciste, es la única forma en que puedes demostrar que realmente lo hiciste.
Y recuerde, sea honesto, lo apreciarán.
Celebrando o repitiendo todo Solo 6 días después (más rápido de lo habitual) obtuvimos una respuesta positiva.
Esta vez celebramos después de nuestro primer intento. Y no solo nosotros, nuestro cliente también estaba emocionado. Podría decir que esa es la mejor parte de este trabajo, justo después de recibir una respuesta positiva de Google.
Si se le acaban las ideas sobre cómo diferenciar su negocio de los demás, pregúntele a un profesional. No el que haría daño a los demás, sino el que podría ayudarte.
Por otro lado, si crees que eres el que está siendo atacado con SEO negativo, actúa de inmediato, antes de que sea demasiado tarde. Además, realice un seguimiento de sus vínculos de retroceso a diario y, si nota algo sospechoso, la auditoría de vínculos de retroceso podría ayudarlo a limpiar su perfil de vínculos de retroceso y evitar ser penalizado.
