A competição é uma coisa perigosa. Para ter sucesso, você precisa se destacar com algo - produto ou serviço que está oferecendo, qualidade, preço, promoção, gerenciamento de relacionamento com o cliente ou qualquer outra coisa.
Pode ser muito difícil inventar algo novo, original e único. E quando seus concorrentes têm uma grande ideia antes de você, pode ser ainda mais difícil responder a si mesmo: „Por que não pensei nisso?“.
Algumas pessoas simplesmente não suportam seu fracasso e o sucesso de outras pessoas. Já que o tempo desesperado exige medidas desesperadas, eles precisam pensar em novas maneiras de ser melhores. Uma das medidas pode ser gastar menos tempo para se tornarem melhores e mais tempo para destruir a concorrência.
No mundo do marketing digital, a maneira mais fácil e cruel de destruir e prejudicar seus concorrentes é fazendo SEO negativo.
SEO negativo é um método de backlinking de chapéu preto e outras técnicas de SEO não recomendadas para diminuir a classificação do site de um concorrente.
Processo de recuperação de penalidade / auditoria de backlink
Antes de prosseguirmos para o estudo de caso, gostaria de apresentar a você nossa recuperação de penalidades e processo de auditoria de backlink. Temos algumas etapas principais que seguimos todas as vezes:
Etapa # 1 - Coletando os links
Quando o cliente potencial chega até nós, a primeira informação de que precisamos é o seu domínio. Com isso, podemos fazer uma análise inicial reunindo todos os links. Depois disso, estamos determinando o número de links exclusivos e domínios exclusivos. Se um cliente aceitar nossa oferta, passaremos para a próxima etapa.
Etapa 2 - Descobrir a história do site de um cliente
Sempre fazemos algumas perguntas ao nosso cliente para estar o mais preparado possível para o projeto. Algumas das perguntas são:
- Por que você está interessado em nosso serviço (recuperação de penalidade ou auditoria de backlink)?
- Quando você foi atingido pela penalidade de ação manual?
- Você experimentou uma queda na classificação? Se sim, quando?
- Quais técnicas de SEO você usou até agora?
- Você já fez alguma auditoria de backlink, recuperação de penalidade ou rejeição antes?
Etapa # 3 - Verificando o domínio de backlinking
Nossa regra é: quando o domínio estiver ruim, o link também ficará ruim. Se o site estiver publicando conteúdo explícito ou ilegal, tiver sinais de comportamento malicioso, fizer parte do link farm ou PBN vai direto para a lista de rejeições. O link nesse tipo de site não pode ser útil. Para cada site, estamos verificando se ele está ativo e indexado. Se passar neste teste, é hora de encontrar o link.
Etapa 4 - Encontrar e analisar o link
Embora pareça uma tarefa fácil, às vezes pode ser bem difícil, pois o link pode ser ocultado ou removido nesse meio tempo. O link pode ser bom ou ruim, não há outra opção. Se o link for amplamente distribuído nos rodapés, for de diretórios de artigos ou de um site em idioma estrangeiro, for solicitado ou usado em texto âncora otimizado, provavelmente ele está incorreto. Um bom link está relacionado a um nicho, dentro do conteúdo, flui naturalmente com o conteúdo ou é PPC.
Etapa 5 - Removendo o link
Remover o link é sempre mais difícil do que colocar um. Quando quiser remover o link, você precisa passar por todo o processo de divulgação. Você precisa escrever um e-mail, encontrar informações de contato, enviar e-mail, enviar acompanhamento ...
Etapa # 6 - Criação de relatório
Depois de determinar se o link é bom ou ruim, criamos relatórios incluindo alguns outros dados sobre cada link. Neste relatório, também incluímos uma lista de links que foram removidos com sucesso e não estão mais ativos.
Etapa # 7 - Criando arquivo rejeitado
Quando você rejeita um domínio, na verdade significa que está dizendo ao Google para ignorar esse domínio ao fazer backlink para o seu site. Esta parte deve ser feita com cautela. Você deve rejeitar backlinks somente se tiver certeza de que eles são ruins e estão prejudicando o seu site. Se você não deseja rejeitar o domínio, mas ainda acredita que um link específico pode ser problemático, existe a opção de rejeitar apenas uma página. Por exemplo, se houver um perfil suspeito no Instagram com um link para o seu site, você não precisa rejeitar instragram.com. Se você deseja rejeitar o domínio, deve incluir 'domínio: exemplo.com' em um arquivo de rejeição. Para rejeitar o link em um nível de página, basta deixar o URL da página onde você encontrou o backlink.
Etapa # 8 - Criação da carta de reconsideração
Esta é a parte em que explicamos ao Google o que aconteceu. É melhor ser honesto e natural, imagine que você está explicando ao seu amigo o que aconteceu. Por exemplo: fui atingido por uma penalidade de ação manual em * inserir data *. Eu encontrei * número total de links de backlinks *, fui capaz de remover um * número de links removidos * links e * número de links ativos * links ainda estão ativos. Acredito que fui atingido por SEO negativo porque * explicação *. Estou anexando um relatório detalhado e um arquivo de rejeição.
Etapa # 9 - Enviando
Nesse ponto finalizamos todo o nosso trabalho, tudo é revisado mais uma vez e depois disso, estamos enviando para o Google.
Etapa # 10 - Comemorando ou repetindo tudo
Normalmente, leva algumas semanas para obter uma resposta. Às vezes, a ação manual é removida na primeira tentativa. Quando a reconsideração é rejeitada, repetimos todo o processo até obtermos sucesso.
Estudo de caso
Nunca tivemos um caso de SEO negativo antes, então não sabíamos que esse cliente foi vítima dele quando começamos a trabalhar em seu projeto. Talvez seja por isso que teve tanto sucesso - tratamos como qualquer outro projeto antes.
Reunindo os links e criando a oferta
Estamos prospectando backlinks de diferentes fontes como Google, Ahrefs, Moz, Majestic e LinkDetox. Uma variedade de ferramentas está nos prometendo que obteremos todos os links. Depois de coletar os links, nós os classificamos para obter apenas os únicos. Para este projeto, encontramos 370 backlinks.
Descobrir a história do site de um cliente
Tudo o que aquele cliente nos contou sobre a história do site e as técnicas de SEO usadas anteriormente parecia que ele usava apenas o chamado white hat SEO. No início, pensamos que ele não estava dizendo a verdade por algum motivo. Se ele fez tudo certo, por que há uma penalidade?
Verificando o domínio de backlinking
Após a primeira olhada nos domínios, eles pareciam bem. Encontramos poucos sites de busca e PBNs de baixa qualidade, mas nada alarmante. Depois de remover os domínios não indexados, não verificados e expirados, passamos para a próxima etapa, em que cada site passa por verificações adicionais.
A parte em que precisávamos encontrar o link nos contou tudo.
Encontrar e analisar o link
Esta foi a etapa chave deste projeto. Eu estava procurando links e notei um grande número de comentários de baixa qualidade e spam. Havia 112 deles ou 30% de todos os backlinks, para ser exato.
Quatro textos âncora diferentes foram usados para esses comentários.
A maioria dos blogs confiáveis e de alta qualidade estão alertando os visitantes em suas políticas de privacidade de que eles não usam a palavra-chave 'empréstimo de ordenado' em seus sites. Além disso, em 2014, o Google lançou o Payday Loan Algorithm 3.0 e o objetivo era atingir algumas das palavras-chave mais spam e uma delas era, você está supondo, 'empréstimo do payday'.
Ninguém quer que essa palavra-chave direcione para seu site (a menos que eles estejam realmente oferecendo empréstimos :)). Era bastante óbvio que isso foi feito por alguém que sabia de tudo isso e queria machucar seu concorrente.
Mesmo que o texto âncora seja diferente, esses comentários podem causar penalidades. Todos os comentários foram fortemente spam.
Não apenas esses tipos de links / comentários são ruins, mas os sites que permitem esse tipo de spam também não podem ser bons. Rejeitá-los é a única opção lógica.
Removendo o link
Na maioria dos sites, um link pode ser removido somente se o proprietário do site removê-lo. Se você quer isso, você precisa perguntar a ele. Agradável. O processo de divulgação não é tão difícil se você estiver usando LinkDetox e Pitchbox.
Você deseja remover apenas os links rejeitados, portanto, é necessário filtrar os links rejeitados no nível da página e do domínio. O próximo passo é clicar no botão de divulgação.
O próximo passo é clicar no botão de divulgação. Depois de preencher o formulário de divulgação, você está pronto para passar para o Pitchbox.
Inclua o máximo de informações possível, como por que você está entrando em contato com eles, onde encontrou seus links e por que deseja removê-los.
Quando você receber uma resposta do proprietário do site dizendo que ele removeu o link, verifique mais uma vez, apenas para ter certeza.
Assim que tiver a certeza de que o link foi removido, não se esqueça de desmarcar a opção rejeitar LinkDetox.
Criação e envio de relatório, arquivo de rejeição e carta de reconsideração
Você deve incluir o máximo de informações possível. Crie listas diferentes: links ruins, links bons, domínios expirados, links removidos ... Adicione capturas de tela de tudo o que você fez, é a única maneira de provar que realmente fez.
E lembre-se, seja honesto, eles apreciarão isso.
Celebrando ou repetindo tudo Apenas 6 dias depois (mais rápido do que o normal), obtivemos uma resposta positiva.
Desta vez, comemoramos depois de nossa primeira tentativa. E não só nós, nosso cliente também ficou emocionado. Eu poderia dizer que essa é a melhor parte deste trabalho - logo após receber uma resposta positiva do Google.
Se você ficar sem ideias sobre como diferenciar sua empresa de outras, pergunte a um profissional. Não aquele que faria mal aos outros, mas aquele que poderia ajudá-lo.
Por outro lado, se você acredita que é você quem está sendo atacado com SEO negativo, aja imediatamente, antes que seja tarde demais. Além disso, mantenha o controle de seus backlinks diariamente e se você notar algo suspeito, a auditoria de backlinks pode ajudá-lo a limpar seu perfil de backlink e evitar ser penalizado.
