OTT (Over-the-Top): todo lo que necesita saber

La última década ha cambiado las reglas del juego, ya que la expansión de la tecnología ha traído consigo un mar de cambios en la forma en que las personas consumen su contenido a diario. Con el inicio de los servicios de medios Over-The-Top (OTT), las audiencias han pasado de los principales medios de entretenimiento, como el cine y la televisión, a las plataformas OTT. La razón es que las plataformas OTT les brindan todo bajo un mismo paraguas.

La popularidad del mercado OTT se puede medir por el hecho de que se espera que el segmento crezca a una tasa compuesta anual del 16,7 % y alcance los 332 500 millones de dólares para 2025. La fácil accesibilidad a Internet y el despliegue de tecnologías 5G en el futuro fortalecerán aún más la capacidad de Industria OTT y mejorar su popularidad.

Las opciones de pago perfectas han jugado un papel importante en el auge de las plataformas OTT. Una opción de pago de flujo libre es tan crítica como proporcionar contenido de alta calidad, y los proveedores de servicios OTT lo entendieron desde el principio.

Antes de planificar realmente continuar con la idea de crear una aplicación OTT, una empresa estaría interesada en conocer el costo de desarrollar una aplicación OTT, ya que la aplicación ofrece a la audiencia una amplia gama de opciones de entretenimiento para elegir. Debido a la variedad de contenido que brindan las plataformas OTT, la audiencia queda enganchada, lo que resulta en una mayor retención de clientes.

¿Qué es la Plataforma OTT?

Como su nombre lo indica claramente, la plataforma OTT es un medio de servicios de transmisión de audio y video que no necesita cables para brindar el contenido deseado a la audiencia. Utiliza Internet en lugar de la infraestructura preexistente para transmitir el contenido para los usuarios y ha demostrado tener éxito entre su público objetivo.

¿Por qué OTT Media es popular?

La audiencia digital, especialmente entre los 18 y los 34 años, se ha acostumbrado al término "atracones". Esto ayuda a que los servicios de transmisión de Internet OTT generen más ingresos promedio por usuario activo diario a medida que el usuario usa la plataforma durante un período más largo.

Los servicios OTT son muy viables y fáciles de usar, ya que solo necesita una conexión a Internet y la aplicación en la que desea utilizar el servicio. Además de esto, el precio de las plataformas OTT es muy bajo en comparación con sus contrapartes más tradicionales.

El método de búsqueda basado en IA y el uso prolífico de big data permite que los servicios de transmisión proporcionen contenido de acuerdo con las preferencias del usuario. Evita que el usuario esté expuesto a contenido no deseado y ayuda a mantener su interés por un período más largo.

La libertad de elegir lo que desea ver es lo más atractivo que ha hecho que las plataformas de entrega de contenido OTT sean populares, especialmente entre la audiencia millennial.

Veamos ahora las ventajas de las plataformas OTT y cómo están demostrando ser una mina de oro de ganancias para su negocio.

Beneficios de los Servicios OTT

Las plataformas OTT crean una situación en la que todos ganan, tanto para los consumidores como para las empresas. Ofrecen mejores perspectivas y estrategias publicitarias que los modelos comerciales tradicionales, lo que brinda una mejor oportunidad de expansión comercial.

Segmentación adecuada de clientes

Con las aplicaciones OTT, los especialistas en marketing pueden bifurcar las categorías de sus clientes según sus gustos y disgustos. Esta segmentación precisa de usuarios mejorará el proceso de publicidad dirigida y desempeñará un papel importante en el aumento de los ingresos.

Por ejemplo, si a su usuario le gusta ver especiales de comedia standup, puede darle una lista de sugerencias con los especiales standup y orientar la publicidad en consecuencia.

Eficiencia mejorada

Las empresas de desarrollo de aplicaciones de entretenimiento de la era moderna desarrollan aplicaciones OTT para aprovechar las tecnologías modernas a un mejor precio y dar una ventaja competitiva a las empresas.

Para los consumidores también, las plataformas Over-The-Top Streaming se valoran por su dinero, ya que pagan para ver las cosas que les gustan.

Es mejor y más rentable que la televisión por cable, donde la mayor parte del contenido no se ve porque es ineficiente y no está de acuerdo con las preferencias de los consumidores.

Desagrupar el contenido y pasar a OTT es la forma en que la industria del entretenimiento y la música puede llegar a más usuarios y brindar servicios más personalizados a sus clientes.

Expansión Estratégica y Efectiva

A diferencia de la publicidad programática tradicional, las plataformas OTT funcionan en plataformas del lado de la demanda (DSP), ya que es un método altamente efectivo para conectar a los vendedores y anunciantes con su público objetivo.

Con DSP, los especialistas en marketing pueden monitorear las ubicaciones de los anuncios y su frecuencia en un nivel de minuto y permitirles administrar los anuncios correctamente y aumentar la penetración en el mercado. Además de orientar los anuncios, con el espacio OTT, los anunciantes podrán rastrear de manera estratégica y efectiva la respuesta de la audiencia de los diversos segmentos de clientes.

Aplicación de OTT

Tradicionalmente, los servicios que se brindaban fuera de línea utilizando materiales físicos tangibles ahora se ven interrumpidos por las aplicaciones y se están desbordando. Las principales empresas de desarrollo de aplicaciones de entretenimiento móvil están desarrollando las aplicaciones OTT para que los servicios que se iniciaron físicamente ahora puedan completarse utilizando el medio digital.

Los servicios de transmisión como Netflix, Amazon Prime, Disney Hotstar, Hulu, etc. han renovado los estratos de Video on Demand (VoD). Ahora, cada vez más proveedores de cable se ven obligados a brindar contenido de calidad.

Ya sea comprando acciones y bonos en línea para reservar un taxi usando aplicaciones móviles, las aplicaciones OTT han interrumpido el modelo tradicional y escalado el nivel de servicio a los usuarios.

Dispositivos OTT

Debido a la aparición de dispositivos de tecnología Over-the-Top elegantes y robustos, los usuarios pueden transmitir su contenido favorito sin preocuparse por el tamaño de la pantalla. Roku, Fire Stick y Chromecast son algunos de los mejores dispositivos a través de los cuales el usuario puede transmitir su contenido favorito en televisores de gran tamaño, computadoras portátiles, teléfonos inteligentes, tabletas, etc.

Además de esto, la aparición de dispositivos IoT ha ayudado a los usuarios a operar las aplicaciones OTT a través de diferentes medios sin problemas.

Los dispositivos OTT dan a los proveedores de contenido la libertad de brindar servicios más personalizados a los usuarios, ya que la lista de sugerencias se haría en función de los intereses del usuario.

Impulse el crecimiento de su mercado

Necesitamos entender que las plataformas OTT son la opción preferida y popular para consumir contenido en la era digital. Están cambiando la forma en que el mundo ve la televisión y el video, las demandas de los consumidores evolucionan a un ritmo acelerado.

Estas demandas en evolución obligan a los proveedores de servicios a prestar un servicio más personalizado. Pero como se puede acceder a las casas de medios OTT desde cualquier lugar, los dueños de negocios de entretenimiento y música tendrían una mejor oportunidad de interactuar con su audiencia, lo que, como resultado, aumentará sus números de ventas.

Las principales plataformas OTT que gobiernan el servicio de medios over-the-top

Entre todas las plataformas de transmisión, algunos grandes jugadores OTT han llamado la atención de los usuarios y, por lo tanto, han desarrollado una base de usuarios formidable y en constante expansión.

netflix

La plataforma de transmisión tiene más de 200 millones de suscriptores en todo el mundo, lo que la convierte en una de las principales favoritas. Netflix produce la mayor cantidad de contenido original entre todos sus pares y, por lo tanto, tiene un crecimiento de suscriptores impecable.

Vídeo de Amazon Prime

Una de las empresas más grandes del mundo, Amazon, tiene una sólida posición en el campo de los servicios OTT. Su plataforma tiene más de 175 millones de suscriptores y la estrategia comercial de la plataforma de transmisión revela la voluntad de cambiar y mejorar. Amazon es una de las plataformas más dinámicas como si el usuario compra la suscripción de Amazon Prime; también permite el acceso a otros canales como Showtime y HBO. Por lo tanto, brinda opciones de visualización adicionales a los usuarios.

Disney+

El nombre más importante en la industria del entretenimiento, Disney, tiene contenido increíble en su plataforma OTT. A pesar de ser el participante más nuevo en la arena, la plataforma tenía más de 10 millones de suscriptores poco tiempo después de su lanzamiento. Y actualmente la plataforma tiene más de 118,1 millones de suscriptores en todo el mundo.

Hulu

La plataforma tiene una base de suscriptores de más de 43,8 millones y, además del contenido original, también ofrece paquetes de cable de deportes y componentes de TV en vivo en su medio OTT.

Plataformas OTT: el futuro del entretenimiento

En los últimos cinco años más o menos, los servicios de medios OTT han crecido rápidamente. Junto con los EE. UU., los servicios OTT se están volviendo populares en otros mercados y no hay signos de una desaceleración en el futuro cercano.

Hay más de 300 distribuidores de contenido OTT y editores de contenido en todo el mundo, y este número es suficiente para dar una idea del horizonte de expansión de la plataforma de transmisión.

Los desarrolladores de aplicaciones móviles juegan un papel importante en esta industria en constante expansión, ya que las personas prefieren transmitir su contenido favorito en la aplicación donde sea que estén.

El panorama futuro de los medios OTT dependerá de la innovación y adaptación a las demandas cambiantes de los usuarios.