OTT (Over-the-Top): Tudo o que você precisa saber

A última década foi um divisor de águas, pois a expansão da tecnologia trouxe um mar de mudanças na forma como as pessoas consomem seu conteúdo diariamente. Com o início dos serviços de mídia Over-The-Top (OTT), o público mudou dos principais meios de entretenimento, como cinema e televisão, para as plataformas OTT. A razão é que as plataformas OTT fornecem tudo sob um guarda-chuva.

A popularidade do mercado OTT pode ser medida pelo fato de que o segmento deve crescer 16,7% CAGR e atingir US$ 332,5 bilhões até 2025. A fácil acessibilidade à Internet e a implantação de tecnologias 5G no futuro fortalecerão ainda mais a retenção de indústria OTT e melhorar sua popularidade.

As opções de pagamento perfeitas desempenharam um papel importante na ascensão das plataformas OTT. Uma opção de pagamento de fluxo livre é tão crítica quanto fornecer conteúdo de alta qualidade, e os provedores de serviços OTT entenderam isso desde o início.

Antes de planejar realmente prosseguir com a ideia de criar um aplicativo OTT, uma empresa estaria interessada em saber sobre o custo para desenvolver um aplicativo OTT, pois o aplicativo atende o público com uma ampla variedade de opções de entretenimento para escolher. Devido à variedade de conteúdo que as plataformas OTT fornecem, o público é fisgado, resultando em maior retenção de clientes.

O que é a Plataforma OTT?

Como o nome sugere claramente, a plataforma OTT é um meio de serviços de streaming de áudio e vídeo que não precisa de cabos para fornecer o conteúdo desejado ao público. Ele usa a internet em vez da infraestrutura pré-existente para transmitir o conteúdo para os usuários e provou ser bem-sucedido entre seu público-alvo.

Por que a mídia OTT é popular?

O público digital, especialmente entre 18 e 34 anos, se acostumou com o termo 'binge-watch'. Isso ajuda os serviços de streaming de internet OTT a gerar mais receita média por usuário ativo diário, pois o usuário usa a plataforma por um período mais longo.

Os serviços OTT são muito viáveis ​​e fáceis de usar, pois você precisa apenas de uma conexão com a internet e do aplicativo no qual deseja usufruir do serviço. Além disso, o preço das plataformas OTT é muito baixo em comparação com suas contrapartes mais tradicionais.

O método de pesquisa baseado em IA e o uso prolífico de big data permitem que os serviços de streaming forneçam conteúdo de acordo com as preferências do usuário. Ele evita que o usuário seja exposto a conteúdo indesejado e ajuda a manter seu interesse por um período mais longo.

A liberdade de escolher o que você deseja ver é a coisa mais atraente que tornou populares as plataformas de entrega de conteúdo OTT, especialmente entre o público millennial.

Vamos agora ver as vantagens das plataformas OTT e como elas estão se mostrando uma mina de ouro de lucro para o seu negócio.

Benefícios dos Serviços OTT

As plataformas OTT criam uma situação vantajosa para consumidores e empresas. Eles oferecem melhores perspectivas e estratégias de publicidade do que os modelos de negócios tradicionais, proporcionando assim uma melhor chance de expansão dos negócios.

Segmentação adequada de clientes

Com os aplicativos OTT, os profissionais de marketing podem bifurcar as categorias de seus clientes de acordo com seus gostos e desgostos. Essa segmentação precisa de usuários aprimorará o processo de publicidade direcionada e desempenhará um papel importante no aumento das receitas.

Por exemplo, se seu usuário gosta de assistir a especiais de comédia stand-up, você pode fornecer a ele uma lista de sugestões com os especiais de stand-up e segmentar a publicidade de acordo.

Eficiência Aprimorada

As empresas de desenvolvimento de aplicativos de entretenimento da era moderna desenvolvem aplicativos OTT para alavancar tecnologias modernas a um preço melhor e dar uma vantagem competitiva aos negócios.

Para os consumidores também, as plataformas Over-The-Top Streaming são valorizadas pelo dinheiro, pois estão pagando para assistir a coisas de que gostam.

É melhor e mais econômica do que a televisão a cabo, onde a maior parte do conteúdo não é assistido por ser ineficiente e não de acordo com a preferência dos consumidores.

Desagregar o conteúdo e ir para OTT é o caminho para a indústria de entretenimento e música alcançar mais usuários e prestar serviços mais personalizados aos seus clientes.

Expansão Estratégica e Eficaz

Ao contrário da publicidade programática tradicional, as plataformas OTT funcionam em plataformas do lado da demanda (DSP), pois é um método altamente eficaz para conectar os profissionais de marketing e anunciantes ao seu público-alvo.

Com o DSP, os profissionais de marketing podem monitorar os posicionamentos dos anúncios e sua frequência em um nível de minuto e permitir que eles gerenciem os anúncios adequadamente e aumentem a penetração no mercado. Além de direcionar os anúncios, com o espaço OTT, os anunciantes poderão acompanhar de forma estratégica e eficaz a resposta do público dos diversos segmentos de clientes.

Aplicação de OTT

Tradicionalmente, os serviços que eram fornecidos offline usando materiais físicos tangíveis agora são interrompidos pelos aplicativos e estão ultrapassando o limite. As principais empresas de desenvolvimento de aplicativos de entretenimento móvel estão desenvolvendo os aplicativos OTT para que os serviços que foram iniciados fisicamente agora possam ser concluídos usando o meio digital.

Serviços de streaming como Netflix, Amazon Prime, Disney Hotstar, Hulu, etc. Agora, mais e mais provedores de cabo são forçados a fornecer conteúdo de qualidade.

Seja comprando ações e títulos online para reservar um táxi ou um táxi usando aplicativos móveis, os aplicativos OTT interromperam o modelo tradicional e aumentaram o nível de serviço para os usuários.

Dispositivos OTT

Devido ao surgimento de dispositivos de tecnologia Over-the-Top elegantes e robustos, os usuários podem transmitir seu conteúdo favorito sem se preocupar com o tamanho da tela. Roku, Fire Stick e Chromecast são alguns dos melhores dispositivos através dos quais o usuário pode transmitir seu conteúdo favorito em televisores de grande porte, laptops, smartphones, tablets, etc.

Além disso, o surgimento de dispositivos IoT ajudou os usuários a operar os aplicativos OTT por diferentes meios sem problemas.

Os dispositivos OTT dão aos provedores de conteúdo a liberdade de fornecer serviços mais personalizados aos usuários, pois a lista de sugestões seria feita com base nos interesses do usuário.

Aumente o crescimento do seu mercado

Precisamos entender que as plataformas OTT são a opção mais preferida e popular para consumir conteúdo na era digital. Eles estão mudando a forma como o mundo vê a TV e o vídeo, as demandas dos consumidores estão evoluindo em ritmo acelerado.

Essas demandas em evolução obrigam os provedores de serviços a prestar um serviço mais personalizado. Mas como as casas de mídia OTT são acessíveis em qualquer lugar, os empresários de Entretenimento e Música teriam uma chance melhor de interagir com seu público, o que, como resultado, aumentará seus números de vendas.

As principais plataformas OTT que governam o serviço de mídia over-the-top

Entre todas as plataformas de streaming, alguns grandes players de OTT chamaram a atenção dos usuários e, assim, desenvolveram uma base de usuários formidável e em constante expansão.

Netflix

A plataforma de streaming tem mais de 200 milhões de assinantes em todo o mundo, o que o torna um favorito óbvio. A Netflix produz o maior número de conteúdo original entre todos os seus pares e, portanto, tem um crescimento de assinantes impecável.

Amazon Prime Video

Uma das maiores empresas do mundo, a Amazon, tem uma forte presença na área de serviços OTT. Sua plataforma tem mais de 175 milhões de assinantes, e a estratégia de negócios da plataforma de streaming revela a vontade de mudar e melhorar. A Amazon é uma das plataformas mais dinâmicas como se o usuário comprasse a assinatura do Amazon Prime; também permite o acesso a outros canais como Showtime e HBO. Assim, torna opções de visualização adicionais para os usuários.

Disney+

O maior nome da indústria do entretenimento, a Disney, tem conteúdo incrível em sua plataforma OTT. Apesar de ser o mais novo participante da arena, a plataforma tinha mais de 10 milhões de assinantes em pouco tempo de seu lançamento. E atualmente a plataforma tem mais de 118,1 milhões de assinantes em todo o mundo.

Hulu

A plataforma tem uma base de usuários de mais de 43,8 milhões de assinantes e, além do conteúdo original, também oferece pacotes esportivos a cabo e componentes de TV ao vivo em seu meio OTT.

Plataformas OTT – Futuro do Entretenimento

Nos últimos cinco anos, os serviços de mídia OTT cresceram rapidamente. Junto com os EUA, os serviços OTT estão se popularizando em outros mercados e não há sinais de desaceleração no futuro próximo.

Existem mais de 300 distribuidores de conteúdo OTT e editores de conteúdo em todo o mundo, e esse número é suficiente para dar uma ideia do horizonte de expansão da plataforma de streaming.

Os desenvolvedores de aplicativos móveis desempenham um papel importante nesse setor em constante expansão, pois as pessoas preferem transmitir seu conteúdo favorito no aplicativo onde quer que estejam.

O cenário futuro da mídia OTT dependerá da inovação e adaptação às novas demandas dos usuários.