OTT (Over-the-Top): tutto ciò che devi sapere

L'ultimo decennio è stato un punto di svolta poiché l'espansione della tecnologia ha portato un mare di cambiamenti nel modo in cui le persone consumano i loro contenuti ogni giorno. Con l'inizio dei servizi multimediali Over-The-Top (OTT), il pubblico è passato dai mezzi di intrattenimento tradizionali come il cinema e la televisione alle piattaforme OTT. Il motivo è che le piattaforme OTT forniscono loro tutto sotto lo stesso ombrello.

La popolarità del mercato OTT può essere misurata dal fatto che si prevede che il segmento crescerà al 16,7% CAGR e raggiungerà $ 332,5 miliardi entro il 2025. La facile accessibilità a Internet e il lancio delle tecnologie 5G in futuro rafforzeranno ulteriormente la presa di OTT e migliorare la loro popolarità.

Le opzioni di pagamento senza interruzioni hanno svolto un ruolo importante nell'ascesa delle piattaforme OTT. Un'opzione di pagamento a flusso libero è fondamentale quanto fornire contenuti di alta qualità e i fornitori di servizi OTT lo hanno capito fin dall'inizio.

Prima di pianificare di procedere effettivamente con l'idea di creare un'app OTT, un'azienda sarebbe interessata a conoscere il costo per sviluppare un'app OTT, poiché l'app soddisfa il pubblico con un'ampia gamma di opzioni di intrattenimento tra cui scegliere. A causa della varietà dei contenuti forniti dalle piattaforme OTT, il pubblico è agganciato, con conseguente aumento della fidelizzazione dei clienti.

Cos'è la piattaforma OTT?

Come suggerisce chiaramente il nome, la piattaforma OTT è un mezzo di servizi di streaming audio e video che non necessita di cavi per fornire il contenuto desiderato al pubblico. Utilizza Internet invece dell'infrastruttura preesistente per lo streaming dei contenuti per gli utenti e ha dimostrato di avere successo tra il suo pubblico mirato.

Perché i media OTT sono popolari?

Il pubblico digitale, in particolare tra i 18 ei 34 anni, si è abituato al termine "binge-watch". Ciò aiuta i servizi di streaming Internet OTT a generare più entrate medie per utente attivo giornaliero poiché l'utente utilizza la piattaforma per un periodo più lungo.

I servizi OTT sono molto praticabili e facili da usare, in quanto è necessaria solo una connessione Internet e l'app su cui si desidera usufruire del servizio. Oltre a questo, il prezzo delle piattaforme OTT è molto basso rispetto alle controparti più tradizionali.

Il metodo di ricerca basato sull'intelligenza artificiale e l'utilizzo prolifico dei big data consentono ai servizi di streaming di fornire contenuti in base alle preferenze dell'utente. Salva l'utente dall'essere esposto a contenuti indesiderati e aiuta a mantenere il suo interesse per un periodo più lungo.

La libertà di scegliere ciò che desideri vedere è la cosa più interessante che ha reso popolari le piattaforme di distribuzione dei contenuti OTT, soprattutto tra il pubblico dei millennial.

Vediamo ora i vantaggi delle piattaforme OTT e come si stanno rivelando una miniera d'oro di profitto per la tua attività.

Vantaggi dei servizi OTT

Le piattaforme OTT creano una situazione vantaggiosa per tutti sia per i consumatori che per le aziende. Offrono prospettive e strategie pubblicitarie migliori rispetto ai modelli di business tradizionali, fornendo così maggiori possibilità di espansione del business.

Segmentazione corretta dei clienti

Con le app OTT, gli esperti di marketing possono dividere le categorie dei loro clienti in base ai loro gusti e alle loro antipatie. Questa precisa segmentazione degli utenti migliorerà il processo di pubblicità mirata e giocherà un ruolo importante nell'aumento dei ricavi.

Ad esempio, se al tuo utente piace guardare gli speciali di cabaret, puoi fornire loro un elenco di suggerimenti con gli speciali di standup e indirizzare la pubblicità di conseguenza.

Efficienza migliorata

Le società di sviluppo di app di intrattenimento dell'età moderna sviluppano app OTT per sfruttare le moderne tecnologie a un prezzo migliore e dare un vantaggio competitivo alle aziende.

Anche per i consumatori, le piattaforme di streaming Over-The-Top sono apprezzate in quanto pagano per guardare le cose che gli piacciono.

È migliore e più conveniente della televisione via cavo, dove la maggior parte dei contenuti non viene guardata perché inefficiente e non in base alle preferenze dei consumatori.

Il de-bundling dei contenuti e l'adozione di OTT sono il modo in cui l'industria dell'intrattenimento e della musica può raggiungere più utenti e fornire servizi più personalizzati ai propri clienti.

Espansione strategica ed efficace

A differenza della pubblicità programmatica tradizionale, le piattaforme OTT funzionano su piattaforme Demand-side (DSP), poiché è un metodo altamente efficace per connettere i marketer e gli inserzionisti con il loro pubblico mirato.

Con DSP, gli esperti di marketing possono monitorare i posizionamenti degli annunci e la loro frequenza a livello di minuto e consentire loro di gestire correttamente gli annunci e aumentare la penetrazione del mercato. Oltre a indirizzare gli annunci, con lo spazio OTT, gli inserzionisti saranno in grado di tracciare in modo strategico ed efficace la risposta del pubblico dai vari segmenti di clientela.

Applicazione dell'OTT

Tradizionalmente i servizi forniti offline utilizzando materiali fisici tangibili sono ora interrotti dalle app e stanno andando oltre. Le principali società di sviluppo di app di intrattenimento mobile stanno sviluppando le applicazioni OTT in modo che i servizi avviati fisicamente possano ora essere completati utilizzando il supporto digitale.

I servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime, Disney Hotstar, Hulu, ecc. hanno rinnovato gli strati di Video on Demand (VoD). Ora, sempre più fornitori di servizi via cavo sono costretti a fornire contenuti di qualità.

Che si tratti di acquistare azioni e obbligazioni online per prenotare un taxi o un taxi utilizzando app mobili, le app OTT hanno interrotto il modello tradizionale e aumentato il livello di servizio per gli utenti.

Dispositivi OTT

Grazie all'emergere di dispositivi con tecnologia Over-the-Top eleganti e robusti, gli utenti possono trasmettere in streaming i propri contenuti preferiti senza preoccuparsi delle dimensioni dello schermo. Roku, Fire Stick e Chromecast sono alcuni dei migliori dispositivi attraverso i quali l'utente può trasmettere i propri contenuti preferiti su televisori di grandi dimensioni, laptop, smartphone, tablet, ecc.

Inoltre, l'emergere dei dispositivi IoT ha aiutato gli utenti a utilizzare le app OTT attraverso diversi mezzi senza problemi.

I dispositivi OTT danno ai fornitori di contenuti la libertà di fornire servizi più personalizzati agli utenti poiché l'elenco dei suggerimenti verrebbe creato in base agli interessi dell'utente.

Fai salire alle stelle la crescita del tuo mercato

Dobbiamo capire che le piattaforme OTT sono l'opzione più preferita e popolare per consumare contenuti nell'era digitale. Stanno cambiando il modo in cui il mondo vede TV e video, le richieste dei consumatori si stanno evolvendo a un ritmo rapido.

Queste esigenze in evoluzione costringono i fornitori di servizi a fornire un servizio più personalizzato. Ma poiché le case dei media OTT sono accessibili ovunque, i proprietari di attività di intrattenimento e musica avrebbero maggiori possibilità di interagire con il loro pubblico, il che, di conseguenza, aumenterà i loro numeri di vendita.

Le principali piattaforme OTT che dominano i servizi multimediali over-the-top

Tra tutte le piattaforme di streaming, alcuni grandi player OTT hanno catturato l'attenzione degli utenti e hanno così sviluppato una base di utenti formidabile e in continua espansione.

Netflix

La piattaforma di streaming ha oltre 200 milioni di abbonati in tutto il mondo, il che la rende evidentemente in prima linea. Netflix produce il maggior numero di contenuti originali tra tutti i suoi pari e ha quindi una crescita impeccabile degli abbonati.

Video Amazon Prime

Una delle più grandi aziende al mondo, Amazon, detiene un forte punto d'appoggio nell'arena dei servizi OTT. La loro piattaforma ha oltre 175 milioni di abbonati e la strategia aziendale della piattaforma di streaming rivela la volontà di cambiare e migliorare. Amazon è una delle piattaforme più dinamiche come se l'utente acquistasse l'abbonamento ad Amazon Prime; consente anche l'accesso ad altri canali come Showtime e HBO. Così rende agli utenti opzioni di visualizzazione aggiuntive.

Disney+

Il più grande nome dell'industria dell'intrattenimento, Disney, ha fantastici contenuti sulla sua piattaforma OTT. Nonostante sia l'ultimo arrivato nell'arena, la piattaforma ha avuto oltre 10 milioni di abbonati in breve tempo dal suo lancio. E attualmente la piattaforma ha oltre 118,1 milioni di abbonati in tutto il mondo.

Hulu

La piattaforma ha una base di utenti di abbonati di oltre 43,8 milioni e, oltre al contenuto originale, offre anche pacchetti di cavi sportivi e componenti TV in diretta sul proprio supporto OTT.

Piattaforme OTT: il futuro dell'intrattenimento

Negli ultimi cinque anni circa, i servizi di media OTT sono cresciuti rapidamente. Insieme agli Stati Uniti, i servizi OTT stanno diventando popolari in altri mercati e non ci sono segnali di rallentamento nel prossimo futuro.

Ci sono oltre 300 distributori di contenuti OTT e editori di contenuti in tutto il mondo e questo numero è sufficiente per fornire un'idea dell'orizzonte in espansione della piattaforma di streaming.

Gli sviluppatori di app mobili svolgono un ruolo importante in questo settore in continua espansione poiché le persone preferiscono trasmettere in streaming i loro contenuti preferiti sull'app ovunque si trovino.

Il panorama futuro dei media OTT dipenderà dall'innovazione e dall'adattamento alle mutevoli esigenze degli utenti.