OTT (Over-the-Top): Tot ce trebuie să știți

Ultimul deceniu a schimbat jocul, deoarece expansiunea tehnologiei a adus o mare de schimbări în modul în care oamenii își consumă conținutul zilnic. Odată cu înființarea serviciilor media Over-The-Top (OTT), publicul s-a mutat de la mediile de divertisment mainstream, cum ar fi cinematograful și televiziunea, la platformele OTT. Motivul este că platformele OTT le oferă totul sub o singură umbrelă.

Popularitatea pieței OTT poate fi măsurată din faptul că segmentul este de așteptat să crească cu 16,7% CAGR și să atingă 332,5 miliarde USD până în 2025. Accesibilitatea ușoară la internet și lansarea tehnologiilor 5G în viitor vor consolida și mai mult stăpânirea industria OTT și îmbunătățirea popularității acestora.

Opțiunile de plată fără întreruperi au jucat un rol important în creșterea platformelor OTT. O opțiune de plată cu flux liber este la fel de critică ca furnizarea de conținut de înaltă calitate, iar furnizorii de servicii OTT au înțeles acest lucru chiar de la început.

Înainte de a planifica de fapt să pornească cu ideea de a construi o aplicație OTT, o companie ar fi interesată să afle despre costul dezvoltării unei aplicații OTT, deoarece aplicația oferă publicului o gamă largă de opțiuni de divertisment din care să aleagă. Datorită varietății de conținut pe care platformele OTT le oferă, publicul este captivat, ceea ce duce la creșterea reținerii clienților.

Ce este platforma OTT?

După cum sugerează în mod clar și numele, platforma OTT este un mediu de servicii de streaming audio și video care nu au nevoie de cabluri pentru a oferi publicului conținutul dorit. Folosește internetul în loc de infrastructura preexistentă pentru a transmite conținutul pentru utilizatori și s-a dovedit a avea succes în rândul publicului țintă.

De ce este populară OTT Media?

Publicul digital, în special între 18-34 de ani, s-a obișnuit cu termenul de „binge-watch”. Acest lucru ajută serviciile de streaming pe internet OTT să genereze mai multe venituri medii per utilizator activ zilnic, deoarece utilizatorul utilizează platforma pentru o perioadă mai lungă.

Serviciile OTT sunt foarte viabile și ușor de utilizat, deoarece aveți nevoie doar de o conexiune la internet și de aplicația pe care doriți să beneficiați de serviciu. În plus, prețul platformelor OTT este foarte scăzut în comparație cu omologii săi mai tradiționali.

Metoda de căutare bazată pe inteligență artificială și utilizarea prolifică a datelor mari permit serviciilor de streaming să ofere conținut în funcție de preferințele utilizatorului. Salvează utilizatorul de a fi expus la conținut nedorit și ajută la menținerea interesului pentru o perioadă mai lungă.

Libertatea de a alege ceea ce doriți să vedeți este cel mai atrăgător lucru care a făcut ca platformele de livrare de conținut OTT să fie populare, în special în rândul publicului milenar.

Să vedem acum avantajele platformelor OTT și modul în care acestea se dovedesc a fi o mină de aur de profit pentru afacerea ta.

Beneficiile Serviciilor OTT

Platformele OTT creează o situație avantajoasă atât pentru consumatori, cât și pentru companii. Ele oferă perspective și strategii de publicitate mai bune decât modelele de afaceri tradiționale, oferind astfel o șansă mai bună de extindere a afacerii.

Segmentarea corectă a clienților

Cu aplicațiile OTT, agenții de marketing își pot împărți categoriile clienților în funcție de gusturile și antipatiile acestora. Această segmentare precisă a utilizatorilor va îmbunătăți procesul de publicitate direcționată și va juca un rol important în creșterea veniturilor.

De exemplu, dacă utilizatorului dvs. îi place să urmărească programele speciale de comedie standup, puteți să îi oferiți o listă de sugestii cu ofertele speciale și să vizați reclamele în consecință.

Eficiență sporită

Companiile de dezvoltare a aplicațiilor de divertisment de vârstă modernă dezvoltă aplicații OTT pentru a folosi tehnologiile moderne la un preț mai bun și pentru a oferi un avantaj competitiv afacerilor.

Și pentru consumatori, platformele de streaming Over-The-Top sunt evaluate pentru bani, deoarece plătesc pentru a viziona lucruri care le plac.

Este mai bun și mai rentabil decât televiziunea prin cablu, unde majoritatea conținutului rămâne nevizionat, deoarece este ineficient și nu conform preferințelor consumatorilor.

De-gruparea conținutului și trecerea la OTT este modalitatea prin care industria de divertisment și muzică poate ajunge la mai mulți utilizatori și oferă clienților lor servicii mai personalizate.

Extindere strategică și eficientă

Spre deosebire de publicitatea programatică tradițională, platformele OTT funcționează pe platformele Demand-side (DSP), deoarece este o metodă extrem de eficientă de a conecta agenții de marketing și agenții de publicitate cu publicul țintă.

Cu DSP, agenții de marketing pot monitoriza plasările reclamelor și frecvența acestora la un minut și le pot permite să gestioneze corect anunțurile și să crească penetrarea pe piață. În afară de direcționarea reclamelor, cu spațiul OTT, agenții de publicitate vor putea urmări strategic și eficient răspunsul audienței de la diferitele segmente de clienți.

Aplicarea OTT

În mod tradițional, serviciile care erau furnizate offline folosind materiale fizice tangibile sunt acum perturbate de aplicații și trec peste cap. Cele mai importante firme de dezvoltare de aplicații de divertisment mobil dezvoltă aplicații OTT, astfel încât serviciile care au fost inițiate fizic să poată fi acum finalizate folosind mediul digital.

Serviciile de streaming precum Netflix, Amazon Prime, Disney Hotstar, Hulu etc. au reînnoit straturile de Video la cerere (VoD). Acum, tot mai mulți furnizori de cablu sunt forțați să ofere conținut de calitate.

Fie că este vorba de cumpărarea de acțiuni și obligațiuni online pentru a rezerva un taxi sau un taxi folosind aplicații mobile, aplicațiile OTT au perturbat modelul tradițional și au escaladat nivelul de servicii pentru utilizatori.

Dispozitive OTT

Datorită apariției dispozitivelor cu tehnologie Over-the-Top, elegante și robuste, utilizatorii își pot transmite conținutul preferat fără a-și face griji cu privire la dimensiunea ecranului. Roku, Fire Stick și Chromecast sunt unele dintre cele mai bune dispozitive prin care utilizatorul își poate transmite conținutul preferat pe televizoare de dimensiuni mari, laptopuri, smartphone-uri, tablete etc.

În plus, apariția dispozitivelor IoT a ajutat utilizatorii să opereze aplicațiile OTT prin diferite medii, fără probleme.

Dispozitivele OTT oferă furnizorilor de conținut libertatea de a oferi utilizatorilor servicii mai personalizate, deoarece lista de sugestii ar fi făcută pe baza intereselor utilizatorului.

Creșterea vertiginoasă a pieței tale

Trebuie să înțelegem că platformele OTT sunt opțiunea cea mai preferată și populară pentru a consuma conținut în era digitală. Ele schimbă modul în care lumea vede TV și video, cerințele consumatorilor evoluează într-un ritm rapid.

Aceste cereri în evoluție obligă furnizorii de servicii să ofere un serviciu mai personalizat. Dar, deoarece casele media OTT sunt accesibile oriunde, proprietarii de afaceri de divertisment și muzică ar avea o șansă mai bună de a interacționa cu publicul lor, ceea ce, ca urmare, le va crește numărul de vânzări.

Platformele OTT de top care guvernează serviciul media de top

Dintre toate platformele de streaming, unii mari jucători OTT au atras atenția utilizatorilor și au dezvoltat astfel o bază de utilizatori formidabilă și în continuă expansiune.

Netflix

Platforma de streaming are peste 200 de milioane de abonați în întreaga lume, ceea ce o face un lider evident. Netflix produce cel mai mare număr de conținut original dintre toți colegii săi și, astfel, are o creștere impecabilă a abonaților.

Amazon Prime Video

Una dintre cele mai mari companii din lume, Amazon, deține o poziție puternică în arena serviciilor OTT. Platforma lor are peste 175 de milioane de abonați, iar strategia de afaceri a platformei de streaming dezvăluie dorința de schimbare și îmbunătățire. Amazon este una dintre cele mai dinamice platforme de parcă utilizatorul cumpără abonamentul Amazon Prime; de asemenea, permite accesul la alte canale precum Showtime și HBO. Astfel, oferă utilizatorilor opțiuni suplimentare de vizualizare.

Disney+

Cel mai mare nume din industria divertismentului, Disney, are conținut extraordinar pe platforma sa OTT. În ciuda faptului că este cel mai nou participant în arenă, platforma a avut peste 10 milioane de abonați la scurt timp de la lansare. Și în prezent platforma are peste 118,1 milioane de abonați în întreaga lume.

Hulu

Platforma are o bază de utilizatori abonați de peste 43,8 milioane și, pe lângă conținutul original, oferă și pachete sportive prin cablu și componente live TV pe mediul lor OTT.

Platforme OTT – Viitorul divertismentului

În ultimii cinci ani, serviciile media OTT au crescut rapid. Alături de SUA, serviciile OTT devin populare pe alte piețe și nu există semne de încetinire în viitorul apropiat.

Există peste 300 de distribuții de conținut OTT și editori de conținut în întreaga lume, iar acest număr este suficient pentru a oferi o idee despre orizontul în expansiune al platformei de streaming.

Dezvoltatorii de aplicații mobile joacă un rol important în această industrie în continuă expansiune, deoarece oamenii preferă să transmită conținutul lor preferat în aplicație oriunde s-ar afla.

Peisajul viitor al mass-media OTT va depinde de inovație și adaptare la cerințele în schimbare ale utilizatorilor.